Обновление основного алгоритма Google за декабрь 2020 г.: что нужно знать каждому маркетологу
Опубликовано: 2022-06-30После почти семимесячного ожидания мы, наконец, получили его: Google выпустила свое точно названное обновление основного алгоритма за декабрь 2020 года 3 декабря 2020 года — прямо в разгар сезона праздничных покупок.
Позже сегодня мы выпускаем обширное обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется основным обновлением за декабрь 2020 года. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. Подробнее об этом см. в этом сообщении в блоге: https://t.co/e5ZQUAlt0G.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 декабря 2020 г.
Как обычно, спекуляции о полном воздействии и о том, как бороться с любыми негативными результатами, стали безудержными, мы собрали идеи, анализ и действия, которые вам необходимы, чтобы понять, как эти изменения повлияют на ваш бизнес в ближайшие дни и недели. .
Победители и проигравшие в обновлении алгоритма Google за декабрь 2020 г.
Декабрьское обновление основного алгоритма стало третьим крупным обновлением Google в 2020 году после предыдущих выпусков в январе и мае. Согласно рейтингу температуры MozCast от Moz, это было третье по значимости обновление SERP (страницы результатов поисковой системы) за последние несколько лет.
Лили Рэй из Path Interactive оценила влияние по отраслям и определила пять основных категорий с наибольшим процентным увеличением видимости SEO в результате декабрьского обновления:
- Искусство и развлечения
- Переезд и переезд
- Финансы
- Научное образование
- Бухгалтерский учет и налоги
С другой стороны, отраслями, в которых наблюдалось наибольшее процентное снижение органической видимости, были натуральная и альтернативная медицина, наркомания, уход за пожилыми людьми, знакомства и спорт.
Понимание поисковой выдачи: качество контента и намерение поиска имеют значение
Весь этот анализ поисковой выдачи приводит нас к довольно поразительному выводу: исключительно авторитетные сайты, которые являются авторитетными, заслуживающими доверия и управляются людьми с большим опытом, столкнулись со значительным снижением поисковой выдачи после декабрьского обновления основного алгоритма.
Это особенно интересно, учитывая хорошо задокументированное внимание Google к опыту, авторитетности и надежности (EAT).
Rank Ranger опубликовал качественный анализ реальных страниц, затронутых последним обновлением алгоритма Google. Отчет подтвердил многое из того, что мы уже знаем — качество контента имеет значение, — но он также дал нам некоторый контекст того, что изменилось в этом последнем обновлении алгоритма. Короче говоря, Google начал уделять больше внимания тому, как контент, отображаемый в поисковой выдаче, соответствует целям поиска.
Например, веб-сайт CDC cdc.gov был среди тех, у кого были большие потери в поисковой выдаче. Согласно данным SEMrush, эта страница скрининга рака кожи ранее занимала первое место по показателю «обнаружение рака кожи».
Однако после декабрьского обновления страница Американского остеопатического колледжа дерматологии по обнаружению рака кожи превзошла рейтинг страниц CDC, заняв первое место. Хотя в ноябре страница занимала всего 27 ключевых слов, после обновления общее количество ключевых слов увеличилось до 117.
Почему? CDC, похоже, соответствует всем критериям EAT. Но, как поясняется в отчете Rank Ranger, основная проблема со страницей CDC заключается в том, что ее содержание на самом деле не соответствовало поисковому запросу. Вместо того, чтобы предоставлять информацию о том, как выглядит рак кожи или как его идентифицировать, как это делает новая страница с самым высоким рейтингом, страница CDC описывает различные тесты и методологии. Его содержание, каким бы экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия оно ни было, на самом деле не включает информацию, которую ищут люди.
Наши специалисты по контент-маркетингу и SEO видели похожие темы по всем направлениям. По мере того, как многие сайты и страницы испытывали сдвиги в видимости поисковой выдачи, становилось все более очевидным, что потеря или снижение рейтинга ключевых слов были связаны с ключевыми словами, которые на самом деле не соответствовали цели поиска.
Возникает вопрос: должен ли контент изначально занимать первое место по этому запросу?
В прошлом, когда мы консультировались с небольшими компаниями или новыми веб-сайтами, у нас были мрачные прогнозы относительно тех компаний, которые когда-либо имели возможность конкурировать с более крупными брендами, которые доминировали на первой странице Google в условиях высокой конкуренции.
Однако в последнее время мы видим, как Google работает над исправлением этих проблем. То, что вы являетесь крупным брендом или крупным сайтом, не означает, что вы заслуживаете рейтинга на первой странице. Мы видели аналогичные корректировки после обновления разнообразия поисковой выдачи Google в июне 2019 года, которое предприняло действия, чтобы предотвратить монополию одного веб-домена на результаты поиска на первой странице.
Это может быть трудной пилюлей для брендов — особенно для тех, кто почивал на лаврах первой страницы или отказывался от контента и усилий по SEO после того, как поднялся на вершину поисковой выдачи, — если они увидят более низкую видимость в поисковой выдаче после обновления.
Обновление основного алгоритма: контент по-прежнему превыше всего
Неудивительно, что зрелые бренды и традиционные обычные магазины, чьи веб-сайты были созданы много лет назад и никогда не обновлялись, часто не могут конкурировать с цифровыми брендами D2C и сайтами, ориентированными на мобильные устройства. Этот разрыв, вероятно, будет расти с очень четкими и публичными заявлениями Google о важности взаимодействия со страницей в рамках предстоящего развертывания Core Web Vitals в мае.
Совет Google, как всегда с обновлениями основного алгоритма, заключается в поддержании качественного контента. Этот совет говорит о многом (но на самом деле не говорит многого), но эти последние обновления помогают нарисовать более четкую картину того, что поисковая система подразумевает под «качеством».
Если на ваш сайт негативно повлияло обновление основного алгоритма от декабря 2020 года, пришло время защищаться. Этот совет идет вразрез с нашими в целом проактивными стратегиями контент-маркетинга и SEO, которые мы рекомендуем нашим клиентам в Wpromote, но это необходимый шаг, чтобы исправить то, что сломано, и восстановить авторитет, прежде чем вы начнете думать слишком далеко вперед.
Инвентаризационный анализ контента может помочь оценить состояние существующего вечнозеленого контента и расставить приоритеты по оптимизации контента, который может потребовать некоторой помощи. Вы можете получить простую версию этого анализа, сопоставив органический трафик страницы с ее ключевыми словами.
С помощью этой информации вы сможете отличить контент, который ранжируется по релевантным ключевым словам в пределах досягаемости первой страницы, но не генерирует органические сеансы, а затем применить качественный анализ на микроуровне для внесения постепенных улучшений.
Как включить цель поиска в вашу контент-стратегию
- Посмотрите, какой тип контента ранжируется на первой странице по конкретному запросу, а затем определите, какая информация содержится в этом контенте, а ваша нет. Например, если вы заметили, что все результаты первой страницы являются статьями с практическими рекомендациями, а ваша позиционируется как 101, образовательная статья, рассмотрите возможность соответствующего изменения позиции вашего контента.
- Взгляните из первых рук на то, как высокорейтинговый контент представлен на сайте. Есть ли на странице с самым высоким рейтингом подтема, которой нет в вашем посте, или она содержит больше дополнительных изображений (с альтернативным текстом, богатым ключевыми словами), чем есть на вашей странице? Если это так, встройте больше из них в свой контент.
- Взгляните на более технические аспекты сайтов с высоким рейтингом. Какая структура URL связана с топовыми постами? Какова скорость страницы для основного контента по сравнению с вашей? Какова стратегия внутренних и внешних ссылок?
Точно так же, как вы можете включить стандарты Google EAT в свой контент, вы можете использовать аналогичный подход с целью поиска. Изучите свою аналитику, чтобы определить, какие темы генерируют больше всего органических ключевых слов и трафика. Выясните, какой контент удерживает посетителей на вашем сайте дольше всего и что способствует наибольшему количеству конверсий.
Получив эту информацию, начните применять ее к своему будущему контенту и соответствующим образом развивайте свои стратегии.