Google'ın Aralık 2020 Temel Algoritma Güncellemesi: Her Pazarlamacının Bilmesi Gerekenler
Yayınlanan: 2022-06-30Yaklaşık yedi aylık bir bekleyişin ardından nihayet anladık: Google, uygun bir şekilde adlandırılmış Aralık 2020 çekirdek algoritma güncellemesini 3 Aralık 2020'de, tatil alışveriş sezonunun tam ortasında yayınladı.
Bugün daha sonra, yılda birkaç kez yaptığımız gibi, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınlıyoruz. Buna Aralık 2020 Çekirdek Güncellemesi denir. Bu tür güncellemelerle ilgili rehberliğimiz, daha önce ele aldığımız gibi kalır. Bununla ilgili daha fazla bilgi için lütfen bu blog gönderisine bakın:https://t.co/e5ZQUAlt0G
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 Aralık 2020
Tam etki ve herhangi bir olumsuz sonuçla nasıl mücadele edileceğine ilişkin olağan spekülasyonlar hızla yayıldığından, bu değişikliklerin önümüzdeki günlerde ve haftalarda işinizi nasıl etkileyeceğini anlamanız için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri, analizleri ve eylem adımlarını bir araya getirdik. .
Aralık 2020 google algoritma güncellemesinin kazananları ve kaybedenleri
Aralık ayındaki çekirdek algoritma güncellemesi, Google'ın Ocak ve Mayıs'taki önceki sunumların ardından 2020'deki üçüncü büyük güncellemesiydi. Moz'un MozCast sıcaklık puanına göre, bu, son birkaç yılda SERP (arama motoru sonuç sayfaları) güncellemesi olarak adlandırılan en ağır üçüncü isabetti.
Path Interactive'den Lily Ray, sektörler arasındaki etkiyi değerlendirdi ve Aralık güncellemesinin bir sonucu olarak SEO görünürlüğünde en yüksek yüzde artışına sahip ilk beş kategoriyi belirledi:
- Sanat ve Eğlence
- Yer Değiştirme ve Taşıma
- finans
- Bilim eğitimi
- Muhasebe ve Vergiler
Diğer taraftan, organik görünürlükte en büyük düşüş yüzdesini gören sektörler Doğal ve Alternatif Tıp, Bağımlılıklar, Yaşlı Bakımı, Flört ve Spor oldu.
SERP'leri Anlamak: İçerik kalitesi ve arama amacı önemlidir
Tüm bu SERP analizleri bizi oldukça şaşırtıcı bir sonuca götürüyor: Yetkili, güvenilir ve çok fazla deneyime sahip kişiler tarafından işletilen son derece itibarlı siteler, Aralık çekirdek algoritma güncellemesinden bu yana büyük SERP düşüşleri gördü.
Google'ın uzmanlık, yetki ve güvenilirlik (EAT) konusundaki iyi belgelenmiş odağı göz önüne alındığında, bu özellikle ilginçtir.
Rank Ranger, Google'ın en son algoritma güncellemesinden etkilenen gerçek sayfaların niteliksel bir analizini yayınladı. Rapor, halihazırda bildiğimiz birçok şeyi doğruladı - içerik kalitesinin önemli olduğunu - ancak aynı zamanda bu son algoritma güncellemesinde nelerin değiştiği konusunda bize bir bağlam sağladı. Kısacası Google, SERP'de görünen içeriğin arama amacı ile nasıl uyumlu olduğuna daha fazla dikkat etmeye başladı.
Örneğin, CDC'nin cdc.gov web sitesi, büyük SERP kayıplarına sahip olanlar arasındaydı. Cilt Kanseri Tarama sayfası, SEMrush verilerine göre, tahmini 320 aylık arama ve en iyi URL'ye 425 aylık organik oturum oluşturan bir terim olan "cilt kanseri tespiti" için daha önce bir numaraydı.
Ancak Aralık güncellemesinden sonra, Amerikan Osteopatik Dermatoloji Koleji'nin Cilt Kanseri Tespiti sayfası, CDC'nin sayfa sıralamasını geçerek bir numarada yerini aldı. Sayfa, Kasım ayında yalnızca toplam 27 anahtar kelime için sıralanırken, güncellemenin ardından toplam 117 anahtar kelimeye ulaştı.
Neden? Niye? CDC, tüm EAT kriterlerine uyuyor gibi görünüyor. Ancak, Rank Ranger'ın raporunun açıkladığı gibi, CDC sayfasındaki en büyük sorun, içeriğinin aslında sorgunun arama amacı ile uyumlu olmamasıdır. CDC sayfasında, cilt kanserinin nasıl göründüğü veya nasıl tanımlanacağı hakkında bilgi vermek yerine, yeni üst düzey sayfanın yaptığı gibi, farklı testler ve metodolojiler açıklanmaktadır. İçeriği ne kadar uzman, yetkili ve güvenilir olursa olsun, aslında insanların aradığı bilgileri içermez.
İçerik pazarlama ve SEO uzmanlarımız, pano genelinde benzer temalar gördü. Pek çok site ve sayfa SERP görünürlüğünde değişimler yaşarken, kaybolan veya düşen anahtar kelime sıralamalarının, arama amacı ile gerçekten alakalı olmayan anahtar kelimelerle ilişkili olduğu giderek daha açık hale geldi.
Bu şu soruyu akla getiriyor: İçerik, bu sorgunun başlaması için bir numara mı olmalı?
Geçmişte daha küçük işletmelere veya yeni web sitelerine danışırken, son derece rekabetçi koşullar için Google'ın ilk sayfasına hakim olan daha büyük markalarla rekabet etme yeteneğine sahip olan şirketler hakkında kasvetli bir bakış açısına sahiptik.
Ancak geç saatlerde, Google'ın bu sorunları düzeltmek için çalıştığını görüyoruz. Sırf büyük bir marka veya büyük bir site olmanız, birinci sayfada bir sıralamayı hak ettiğiniz anlamına gelmez. Google'ın Haziran 2019'daki SERP çeşitlilik güncellemesinden sonra, tek bir web alanının birinci sayfa arama sonuçlarını tekelleştirmesini önlemek için harekete geçen benzer ayarlamaları gördük.
Bu, özellikle birinci sayfada kalan veya SERP'in zirvesine çıktıktan sonra içerik ve SEO çabalarını geri çeken markalar için, güncellemeden sonra daha düşük SERP görünürlüğü görürlerse yutması zor bir hap olabilir.
Temel bir algoritma güncellemesini benimsemek: İçerik hâlâ üstün durumda
Web siteleri yıllar önce oluşturulmuş ve hiçbir zaman güncellenmemiş olan olgun markaların ve geleneksel gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaların, dijital olarak yerel D2C markaları ve mobil öncelikli sitelerle genellikle kafa kafaya mücadele etmesi şaşırtıcı değildir. Bu bölünme, Google'ın Mayıs ayında yaklaşan Temel Web Verileri sunumunun bir parçası olarak sayfa deneyiminin önemine ilişkin çok net ve genel duyurularıyla büyüyecek gibi görünüyor.
Google'ın tavsiyesi, her zaman olduğu gibi temel algoritma güncellemelerinde olduğu gibi kaliteli içeriği korumaktır. Bu tavsiye çok şey söylüyor (aslında pek bir şey söylemeden), ancak daha yeni olan bu güncellemeler, arama motorunun "kalite" ile ne anlama geldiğinin daha net bir resmini çizmeye yardımcı oluyor.
Siteniz Aralık 2020 çekirdek algoritma güncellemesinden olumsuz etkilendiyse savunma oynama zamanı. Bu tavsiye, Wpromote'daki müşterilerimize önerdiğimiz genel olarak proaktif içerik pazarlaması ve SEO stratejilerimize aykırıdır, ancak çok ileriyi düşünmeye başlamadan önce, bozuk olanı düzeltmek ve otoriteyi yeniden kurmak için gerekli bir adımdır.
Bir içerik envanteri analizi, mevcut her zaman yeşil kalan içeriğin sağlığını değerlendirmeye yardımcı olabilir ve biraz yardım alabilecek içeriğin optimizasyonuna öncelik verebilir. Bir sayfanın organik trafiğini anahtar kelimelerle çapraz referans vererek bu analizin basit bir versiyonunu elde edebilirsiniz.
Bu bilgilerle, birinci sayfaya çarpıcı bir mesafede ilgili anahtar kelimeler için sıralanan ancak organik oturumlar oluşturmayan içeriği ayırt edebilecek ve ardından kademeli iyileştirmeler yapmak için mikro düzeyde bir nitel analiz uygulayabileceksiniz.
Arama amacını içerik stratejinize nasıl dahil edersiniz?
- Belirli bir sorgu için birinci sayfada ne tür içeriğin sıralandığına bakın, ardından o içeriğin sizinkinin içermediği hangi bilgileri içerdiğini belirleyin. Örneğin, birinci sayfadaki tüm sonuçların "nasıl yapılır" makaleleri olduğunu ve sizinkinin 101, eğitici bir parça olarak konumlandırıldığını fark ederseniz, içeriğinizi buna göre yeniden konumlandırmayı düşünün.
- Sitede en üst sıralarda yer alan içeriğin nasıl sunulduğuna ilk elden bakın. En üst sıradaki sayfa, gönderinizin eksik olduğu bir alt konuyu içeriyor mu, yoksa sayfanızda olduğundan daha fazla ek resim (anahtar kelime açısından zengin alternatif metin içeren) içeriyor mu? Eğer öyleyse, bunlardan daha fazlasını içeriğinize ekleyin.
- En üst sıralarda yer alan sitelerin daha teknik yönlerine bir göz atın. En iyi gönderilerle ilişkili URL yapısı nedir? En iyi içeriğin sayfa hızı sizinkine kıyasla nasıl? İç ve dış bağlantı stratejisi nedir?
Google'ın EAT standartlarını içeriğinize nasıl dahil edebileceğiniz gibi, arama amacı ile de benzer bir yaklaşım benimseyebilirsiniz. Hangi konuların en organik anahtar kelimeleri ve trafiği oluşturduğunu belirlemek için analizlerinize bakın. Hangi içeriğin ziyaretçileri sitenizde en uzun süre tuttuğunu ve en fazla dönüşüme neyin katkıda bulunduğunu öğrenin.
Bu bilgilere sahip olduğunuzda, bu bilgileri gelecekteki içeriğinize uygulamaya başlayın ve stratejilerinizi buna göre geliştirin.