การอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนธันวาคม 2020 ของ Google: สิ่งที่นักการตลาดทุกคนต้องรู้

หลังจากรอเกือบเจ็ดเดือน ในที่สุดเราก็ได้มันมา: Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึมหลักในเดือนธันวาคม 2020 ที่ได้รับการตั้งชื่ออย่างเหมาะสมในวันที่ 3 ธันวาคม 2020 ในช่วงกลางของเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด

ต่อมาในวันนี้ เรากำลังเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมหลักแบบกว้าง ซึ่งเราทำหลายครั้งต่อปี เรียกว่าการอัปเดตหลักประจำเดือนธันวาคม 2020 คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการอัปเดตดังกล่าวยังคงอยู่ตามที่เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ โปรดดูโพสต์บล็อกนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้น:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) วันที่ 3 ธันวาคม 2020

ตามการคาดเดาตามปกติเกี่ยวกับผลกระทบทั้งหมดและวิธีต่อสู้กับผลลัพธ์เชิงลบที่ดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง เราได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึก การวิเคราะห์ และขั้นตอนการดำเนินการที่คุณต้องเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลต่อธุรกิจของคุณในวันและสัปดาห์ที่จะมาถึงอย่างไร .

ผู้ชนะและผู้แพ้ของการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เดือนธันวาคม 2020

การอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนธันวาคมเป็นการอัปเดตหลักครั้งที่สามของ Google ในปี 2020 ต่อจากการเปิดตัวครั้งก่อนในเดือนมกราคมและพฤษภาคม ตามคะแนนอุณหภูมิ MozCast ของ Moz นี่เป็นการอัปเดตการกดปุ่ม SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) ที่หนักที่สุดเป็นอันดับสามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

Lily Ray ที่ Path Interactive ประเมินผลกระทบในอุตสาหกรรมต่างๆ และระบุหมวดหมู่ห้าอันดับแรกที่มีเปอร์เซ็นต์การมองเห็น SEO เพิ่มขึ้นมากที่สุดอันเป็นผลมาจากการอัปเดตในเดือนธันวาคม:

1. ศิลปะและความบันเทิง
2. ขนย้าย & ขนย้าย
3. การเงิน
4. วิทยาศาสตร์และการศึกษา
5. การบัญชีและภาษี

ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมที่เห็นเปอร์เซ็นต์การมองเห็นแบบออร์แกนิกลดลงมากที่สุด ได้แก่ ยาธรรมชาติและทางเลือก การเสพติด การดูแลผู้สูงอายุ การออกเดท และกีฬา

การทำความเข้าใจ SERPs: คุณภาพของเนื้อหาและความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญ

การวิเคราะห์ SERP ทั้งหมดนี้ทำให้เราได้ข้อสรุปที่ค่อนข้างน่าประหลาดใจ: เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงมากซึ่งเชื่อถือได้ เชื่อถือได้ และดำเนินการโดยผู้ที่มีประสบการณ์มากมายได้เห็น SERP ที่สำคัญลดลงตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริทึมหลักในเดือนธันวาคม

สิ่งนี้น่าสนใจเป็นพิเศษเนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ (EAT) ที่ได้รับการจดบันทึกไว้เป็นอย่างดี

Rank Ranger เผยแพร่การวิเคราะห์เชิงคุณภาพของหน้าเว็บจริงที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google รายงานยืนยันหลายสิ่งที่เรารู้อยู่แล้ว—คุณภาพเนื้อหามีความสำคัญ—แต่ยังให้บริบทบางอย่างแก่เราสำหรับสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดนี้ กล่าวโดยย่อ Google ได้เริ่มให้ความสนใจมากขึ้นว่าเนื้อหาที่ปรากฏบน SERP สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาอย่างไร

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ cdc.gov ของ CDC เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีการขาดทุน SERP ครั้งใหญ่ ก่อนหน้านี้ หน้าการตรวจคัดกรองมะเร็งผิวหนังได้อันดับหนึ่งสำหรับ “การตรวจหามะเร็งผิวหนัง” ซึ่งเป็นคำที่สร้างการค้นหาประมาณ 320 ต่อเดือนและ 425 เซสชันออร์แกนิกทุกเดือนไปยัง URL ด้านบนสุด ตามข้อมูลของ SEMrush

อย่างไรก็ตาม หลังจากการอัพเดตในเดือนธันวาคม หน้าการตรวจหามะเร็งผิวหนังของ American Osteopathic College of Dermatology แซงหน้าการจัดอันดับหน้าของ CDC โดยขึ้นอันดับหนึ่ง แม้ว่าหน้าเว็บจะจัดอันดับสำหรับคำหลักทั้งหมด 27 คำในเดือนพฤศจิกายน แต่ก็มีคำหลักเพิ่มขึ้นถึง 117 คำหลังการอัปเดต

ทำไม CDC ดูเหมือนจะเข้ากับเกณฑ์ของ EAT ทั้งหมด แต่ตามที่รายงานของ Rank Ranger อธิบายไว้ ปัญหาหลักของหน้า CDC คือเนื้อหาของหน้านั้นไม่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของคำค้นหา แทนที่จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับลักษณะของมะเร็งผิวหนังหรือวิธีการระบุ หน้า CDC จะอธิบายการทดสอบและวิธีการต่างๆ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาดังกล่าวเป็นผู้เชี่ยวชาญ เชื่อถือได้ และน่าเชื่อถือ แต่จริงๆ แล้วไม่ได้รวมข้อมูลที่ผู้คนกำลังค้นหาอยู่

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO ของเราเห็นประเด็นที่คล้ายคลึงกันทั่วทั้งกระดาน เนื่องจากไซต์และหน้าเว็บจำนวนมากประสบกับการเปลี่ยนแปลงในการมองเห็น SERP จึงเป็นที่ชัดเจนว่าการจัดอันดับคำหลักที่สูญหายหรือลดลงนั้นสัมพันธ์กับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับความตั้งใจในการค้นหาอย่างแท้จริง

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: เนื้อหาควรได้รับการจัดอันดับที่หนึ่งสำหรับข้อความค้นหานั้นตั้งแต่เริ่มต้นหรือไม่?

เมื่อปรึกษากับธุรกิจขนาดเล็กหรือเว็บไซต์ใหม่ ๆ ในอดีต เรามีมุมมองที่ไม่ดีนักเกี่ยวกับบริษัทเหล่านั้นที่เคยมีความสามารถในการแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ครองหน้าแรกของ Google ในแง่ของการแข่งขันสูง

อย่างไรก็ตาม ช่วงหลังๆ นี้ เราเห็น Google กำลังทำงานเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ เพียงเพราะคุณเป็นแบรนด์ใหญ่หรือไซต์ขนาดใหญ่ ไม่ได้หมายความว่าคุณสมควรได้รับอันดับที่หนึ่ง เราเห็นการปรับเปลี่ยนที่คล้ายกันหลังจากอัปเดตความหลากหลายของ SERP ของ Google ในเดือนมิถุนายน 2019 ซึ่งได้ดำเนินการเพื่อป้องกันไม่ให้โดเมนเว็บเดียวผูกขาดผลการค้นหาในหน้าแรก

นี่อาจเป็นยาที่ยากสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะกลืน — โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อยู่ในหน้าแรกหรือดึงกลับมาที่เนื้อหาและความพยายาม SEO หลังจากทำให้มันขึ้นไปบนสุดของ SERP— หากพวกเขาเห็นการมองเห็น SERP ที่ต่ำกว่าหลังการอัปเดต

เปิดรับการอัปเดตอัลกอริธึมหลัก: เนื้อหายังคงครองอำนาจสูงสุด

ไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์ที่เติบโตเต็มที่และร้านค้าแบบดั้งเดิมที่มีเว็บไซต์สร้างขึ้นเมื่อหลายปีก่อนและไม่เคยอัปเดต มักจะประสบปัญหาในการเผชิญหน้ากับแบรนด์ D2C ดั้งเดิมและเว็บไซต์สำหรับมือถือ การแบ่งดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นพร้อมกับการประกาศที่ชัดเจนและเป็นสาธารณะของ Google เกี่ยวกับความสำคัญของประสบการณ์หน้าเว็บซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัว Core Web Vitals ที่กำลังจะมีขึ้นในเดือนพฤษภาคม

คำแนะนำของ Google เช่นเดียวกับการอัปเดตอัลกอริทึมหลักคือการรักษาเนื้อหาที่มีคุณภาพ คำแนะนำนี้บอกอะไรได้หลายอย่าง (โดยไม่ต้องพูดอะไรมากจริงๆ) แต่การอัปเดตล่าสุดเหล่านี้ช่วยให้เห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นว่าเครื่องมือค้นหาหมายถึงอะไรโดย "คุณภาพ"

หากไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริธึมหลักในเดือนธันวาคม 2020 ถึงเวลาที่ต้องป้องกัน คำแนะนำนั้นขัดกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเชิงรุกและ SEO ที่เราแนะนำให้กับลูกค้าของเราที่ Wpromote แต่เป็นขั้นตอนที่จำเป็นในการแก้ไขสิ่งที่เสียหายและสร้างอำนาจใหม่ก่อนที่คุณจะเริ่มคิดไกลเกินไป

การวิเคราะห์รายการเนื้อหาสามารถช่วยประเมินความสมบูรณ์ของเนื้อหาที่มีอยู่ตลอดกาลและจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาที่อาจใช้ความช่วยเหลือได้ คุณสามารถทำการวิเคราะห์ในรูปแบบง่ายๆ ได้โดยการอ้างอิงโยงการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของหน้าเว็บด้วยคำหลัก

ด้วยข้อมูลนี้ คุณจะสามารถแยกแยะเนื้อหาที่จัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องภายในระยะห่างที่โดดเด่นของหน้าแรกแต่ไม่สามารถสร้างเซสชันทั่วไปได้ จากนั้นจึงใช้การวิเคราะห์เชิงคุณภาพระดับจุลภาคเพื่อทำการปรับปรุงส่วนเพิ่ม

วิธีรวมความตั้งใจในการค้นหาเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

1. ดูว่าเนื้อหาประเภทใดอยู่ในอันดับที่หนึ่งสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ แล้วระบุข้อมูลที่มีเนื้อหาที่คุณไม่ได้รวมไว้ ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่าผลลัพธ์ในหน้า 1 ทั้งหมดเป็นบทความ "วิธีการ" และคุณอยู่ในตำแหน่งที่เป็น 101 ชิ้นการศึกษา ให้พิจารณาปรับตำแหน่งเนื้อหาของคุณตามนั้น
2. ดูโดยตรงว่าเนื้อหาอันดับต้น ๆ ถูกนำเสนอบนเว็บไซต์อย่างไร หน้าที่ติดอันดับบนสุดมีหัวข้อย่อยที่โพสต์ของคุณหายไป หรือมีรูปภาพเสริม (พร้อมข้อความแสดงแทนที่มีคำหลัก) มากกว่าที่คุณมีในหน้าของคุณหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้สร้างสิ่งเหล่านี้เพิ่มเติมในเนื้อหาของคุณ
3. ดูด้านเทคนิคเพิ่มเติมของเว็บไซต์อันดับสูงสุด โครงสร้าง URL ที่เชื่อมโยงกับโพสต์บนสุดคืออะไร? ความเร็วของหน้าสำหรับเนื้อหายอดนิยมเทียบกับของคุณเป็นอย่างไร? กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในและภายนอกคืออะไร?

เช่นเดียวกับวิธีที่คุณสามารถรวมมาตรฐาน EAT ของ Google เข้ากับเนื้อหาของคุณ คุณสามารถใช้แนวทางที่คล้ายกันโดยมีจุดประสงค์ในการค้นหา ดูการวิเคราะห์ของคุณเพื่อระบุว่าหัวข้อใดที่สร้างคำหลักและการเข้าชมที่เป็นธรรมชาติมากที่สุด เจาะลึกว่าเนื้อหาใดที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณนานที่สุด และสิ่งใดมีส่วนทำให้เกิด Conversion มากที่สุด

เมื่อคุณมีข้อมูลดังกล่าวแล้ว ให้เริ่มใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้กับเนื้อหาในอนาคตและพัฒนากลยุทธ์ของคุณตามนั้น

ค้นหาว่าแบรนด์ของคุณต้องการเปลี่ยนแปลงในปี 2021 อย่างไร ดูคู่มือการตลาดฟรีสำหรับปีใหม่โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจาก Google และวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้ได้รับชัยชนะเมื่อเผชิญกับพฤติกรรมและความคาดหวังที่เปลี่ยนแปลงไป