Actualización del algoritmo principal de Google de diciembre de 2020: lo que todo profesional del marketing debe saber
Publicado: 2022-06-30Después de casi siete meses de espera, finalmente lo conseguimos: Google lanzó su actualización de algoritmo central de diciembre de 2020, acertadamente nombrada, el 3 de diciembre de 2020, justo en medio de la temporada de compras navideñas.
Más tarde hoy, lanzaremos una actualización de algoritmo de núcleo amplio, como lo hacemos varias veces al año. Se llama Actualización principal de diciembre de 2020. Nuestra orientación sobre tales actualizaciones sigue siendo la misma que hemos cubierto antes. Consulte esta publicación de blog para obtener más información al respecto: https://t.co/e5ZQUAlt0G
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 de diciembre de 2020
Como la especulación habitual sobre el impacto total y cómo combatir cualquier resultado negativo ha estado desenfrenada, hemos reunido las ideas, el análisis y los pasos de acción que necesita para comprender cómo estos cambios afectarán su negocio en los días y semanas venideros. .
Los ganadores y perdedores de la actualización del algoritmo de Google de diciembre de 2020
La actualización del algoritmo central de diciembre fue la tercera actualización importante de Google en 2020, luego de los lanzamientos anteriores en enero y mayo. De acuerdo con el puntaje de temperatura de MozCast de Moz, esta fue la tercera actualización SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) más impactante en los últimos años.
Lily Ray de Path Interactive evaluó el impacto en todas las industrias e identificó las cinco categorías principales con el mayor aumento porcentual en la visibilidad de SEO como resultado de la actualización de diciembre:
- Arte y entretenimiento
- Reubicación y mudanza
- Finanzas
- Enseñanza de las ciencias
- Contabilidad e Impuestos
Por otro lado, las industrias que vieron la mayor disminución porcentual en la visibilidad orgánica fueron Medicina natural y alternativa, Adicciones, Cuidado de personas mayores, Citas y Deportes.
Comprender las SERP: la calidad del contenido y la intención de búsqueda son importantes
Todo este análisis de SERP nos lleva a una conclusión bastante sorprendente: los sitios de gran reputación que son autorizados, confiables y administrados por personas con mucha experiencia han visto disminuciones importantes de SERP desde la actualización del algoritmo central de diciembre.
Esto es particularmente interesante dado el enfoque bien documentado de Google en la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT).
Rank Ranger publicó un análisis cualitativo de las páginas reales afectadas por la última actualización del algoritmo de Google. El informe confirmó mucho de lo que ya sabemos, que la calidad del contenido es importante, pero también nos dio un contexto de lo que ha cambiado en esta última actualización del algoritmo. En resumen, Google ha comenzado a prestar más atención a cómo el contenido que aparece en SERP se alinea con la intención de búsqueda.
Por ejemplo, el sitio web cdc.gov de los CDC se encontraba entre los que sufrieron grandes pérdidas de SERP. Su página de detección del cáncer de piel ocupó el puesto número uno en "detección del cáncer de piel", un término que genera aproximadamente 320 búsquedas mensuales y 425 sesiones orgánicas mensuales en la URL principal, según datos de SEMrush.
Sin embargo, después de la actualización de diciembre, la página de Detección de cáncer de piel del Colegio Americano de Osteopatía de Dermatología superó el ranking de páginas de los CDC y ocupó el puesto número uno. Si bien la página solo se clasificó para 27 palabras clave en total en noviembre, se disparó a 117 palabras clave en total después de la actualización.
¿Por qué? El CDC parece cumplir con todos los criterios de EAT. Pero, como explica el informe de Rank Ranger, el principal problema con la página de los CDC es que su contenido no se alineaba con la intención de búsqueda de la consulta. En lugar de brindar información sobre cómo se ve el cáncer de piel o cómo identificarlo, como lo hace la nueva página de clasificación superior, la página de los CDC describe diferentes pruebas y metodologías. Su contenido, aunque sea experto, autoritario y confiable, en realidad no incluye la información que la gente está buscando.
Nuestros expertos en marketing de contenido y SEO vieron temas similares en todos los ámbitos. A medida que muchos sitios y páginas experimentaron cambios en la visibilidad de SERP, se hizo cada vez más claro que las clasificaciones de palabras clave perdidas o disminuidas estaban asociadas con palabras clave que no eran realmente relevantes para la intención de búsqueda.
Esto plantea la pregunta: ¿debería el contenido haber estado clasificado como el número uno para esa consulta, para empezar?
Cuando consultábamos con empresas más pequeñas o nuevos sitios web en el pasado, teníamos perspectivas sombrías de que esas empresas alguna vez tuvieran la capacidad de competir con marcas más grandes que dominaban la primera página de Google en términos altamente competitivos.
Últimamente, sin embargo, vemos que Google está trabajando para corregir estos problemas. El hecho de que sea una gran marca o un sitio grande no significa que merezca una clasificación de página uno. Vimos ajustes similares después de la actualización de diversidad SERP de Google en junio de 2019 que tomó medidas para evitar que un solo dominio web monopolizara los resultados de búsqueda de la página uno.
Esta puede ser una píldora difícil de tragar para las marcas, especialmente aquellas que estaban descansando en los laureles de la primera página o retrocedieron en el contenido y los esfuerzos de SEO después de llegar a la cima de la SERP, si ven una visibilidad más baja de la SERP después de la actualización.
Adoptando una actualización de algoritmo central: el contenido aún reina supremo
No sorprende que las marcas maduras y las tiendas físicas tradicionales cuyos sitios web se construyeron años antes y nunca se actualizaron a menudo tengan dificultades para competir con las marcas D2C nativas digitales y los sitios móviles. Es probable que esa división crezca con los anuncios muy claros y públicos de Google sobre la importancia de la experiencia de la página como parte del lanzamiento inminente de Core Web Vitals en mayo.
El consejo de Google, como siempre con las actualizaciones de algoritmos básicos, es mantener contenido de calidad. Este consejo dice mucho (sin decir mucho), pero estas actualizaciones más recientes ayudan a obtener una imagen más clara de lo que el motor de búsqueda quiere decir con "calidad".
Si su sitio se vio afectado negativamente por la actualización del algoritmo central de diciembre de 2020, es hora de jugar a la defensiva. Ese consejo va en contra de nuestras estrategias de SEO y marketing de contenido generalmente proactivas que recomendamos a nuestros clientes en Wpromote, pero es un paso necesario para arreglar lo que está roto y restablecer la autoridad antes de que pueda comenzar a pensar demasiado en el futuro.
Un análisis de inventario de contenido puede ayudar a evaluar la salud del contenido perenne existente y priorizar la optimización del contenido que podría necesitar ayuda. Puede lograr una versión simple de este análisis cruzando el tráfico orgánico de una página con sus palabras clave.
Con esta información, podrá distinguir el contenido que se clasifica para palabras clave relevantes a una distancia sorprendente de la página uno, pero que no genera sesiones orgánicas, y luego aplicar un análisis cualitativo de nivel micro para realizar mejoras incrementales.
Cómo incorporar la intención de búsqueda en tu estrategia de contenido
- Mire qué tipo de contenido se clasifica en la página uno para una consulta específica, luego identifique qué información incluye ese contenido que el suyo no incluye. Por ejemplo, si nota que todos los resultados de la página uno son artículos de "instrucciones", y el suyo está posicionado como una pieza educativa 101, considere reposicionar su contenido en consecuencia.
- Eche un vistazo de primera mano a cómo se presenta el contenido mejor clasificado en el sitio. ¿La página mejor clasificada incluye un subtema que falta en su publicación, o incluye más imágenes complementarias (con texto alternativo rico en palabras clave) que las que tiene en su página? Si es así, incorpore más de estos en su contenido.
- Eche un vistazo a los aspectos más técnicos de los sitios mejor clasificados. ¿Cuál es la estructura de URL asociada con las publicaciones principales? ¿Cómo se compara la velocidad de la página para el contenido principal con la suya? ¿Cuál es la estrategia de enlace interno y externo?
Al igual que podría incorporar los estándares EAT de Google en su contenido, puede adoptar un enfoque similar con la intención de búsqueda. Mire sus análisis para identificar qué temas generan la mayor cantidad de palabras clave orgánicas y tráfico. Profundice en qué contenido mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo y qué contribuye a la mayoría de las conversiones.
Una vez que tenga esa información, comience a aplicar estos conocimientos a su contenido futuro y evolucione sus estrategias en consecuencia.