Google의 2020년 12월 핵심 알고리즘 업데이트: 모든 마케터가 알아야 할 사항

게시 됨: 2022-06-30

거의 7개월을 기다린 끝에 마침내 얻었습니다. Google은 적절한 이름의 2020년 12월 핵심 알고리즘 업데이트를 2020년 12월 3일에 출시했습니다.

전체 영향과 부정적인 결과에 대처하는 방법에 대한 일반적인 추측이 만연한 것처럼, 이러한 변경 사항이 앞으로 며칠 및 몇 주 동안 비즈니스에 어떤 영향을 미칠지 이해하는 데 필요한 통찰력, 분석 및 조치 단계를 취합했습니다. .

2020년 12월 Google 알고리즘 업데이트의 승자와 패자

12월 핵심 알고리즘 업데이트는 1월과 5월의 이전 출시에 이어 2020년 Google의 세 번째 주요 업데이트였습니다. Moz의 MozCast 온도 점수에 따르면 이는 지난 몇 년 동안 SERP(검색 엔진 결과 페이지)라는 이름의 업데이트 중 세 번째로 큰 타격이었습니다.

Path Interactive의 Lily Ray는 산업 전반에 걸친 영향을 평가하고 12월 업데이트의 결과로 SEO 가시성이 가장 많이 증가한 상위 5개 카테고리를 식별했습니다.

  1. 예술 및 엔터테인먼트
  2. 이전 및 이사
  3. 재원
  4. 과학 및 교육
  5. 회계 및 세금

반면, 유기적 가시성이 가장 크게 감소한 산업은 자연 및 대체 의학, 중독, 노인 간호, 데이트 및 스포츠였습니다.

SERP 이해: 콘텐츠 품질 및 검색 의도 중요

이 모든 SERP 분석은 우리를 다소 놀라운 결론으로 ​​이끕니다. 권위 있고 신뢰할 수 있으며 경험이 많은 사람들이 운영하는 매우 평판이 좋은 사이트는 12월 핵심 알고리즘 업데이트 이후 SERP가 크게 감소했습니다.

이는 Google이 전문 지식, 권위, 신뢰성(EAT)에 대한 문서화에 중점을 두고 있다는 점을 고려할 때 특히 흥미롭습니다.

Rank Ranger는 Google의 최신 알고리즘 업데이트의 영향을 받는 실제 페이지의 정성적 분석을 발표했습니다. 이 보고서는 콘텐츠 품질이 중요하다는 우리가 이미 알고 있는 많은 것을 확인했지만 이 최신 알고리즘 업데이트에서 변경된 사항에 대한 컨텍스트도 제공했습니다. 간단히 말해서 Google은 SERP에 표시되는 콘텐츠가 검색 의도와 어떻게 일치하는지에 더 많은 관심을 갖기 시작했습니다.

예를 들어, CDC의 cdc.gov 웹사이트는 SERP 손실이 큰 웹사이트 중 하나였습니다. SEMrush 데이터에 따르면, The Skin Cancer Screening 페이지는 상위 URL에 대해 약 320개의 월간 검색과 425개의 월간 유기 세션을 생성하는 용어인 "피부암 감지"에 대해 이전에 1위를 차지했습니다.

그러나 12월 업데이트 이후 American Osteopathic College of Dermatology의 피부암 진단 페이지는 CDC의 페이지 순위를 제치고 1위를 차지했습니다. 11월에 페이지의 순위는 총 27개의 키워드에 불과했지만 업데이트 이후 총 117개의 키워드로 증가했습니다.

왜요? CDC는 모든 EAT 기준에 맞는 것 같습니다. 그러나 Rank Ranger의 보고서에 따르면 CDC 페이지의 주요 문제는 콘텐츠가 실제로 쿼리의 검색 의도와 일치하지 않았다는 것입니다. 새로운 최상위 페이지와 같이 피부암이 어떻게 생겼는지 또는 어떻게 식별하는지에 대한 정보를 제공하는 대신 CDC 페이지는 다양한 테스트 및 방법론을 설명합니다. 그 내용이 아무리 전문적이고 권위 있고 신뢰할 수 있어도 사람들이 검색하는 정보는 실제로 포함되어 있지 않습니다.

콘텐츠 마케팅 및 SEO 전문가들은 전반적으로 비슷한 주제를 보았습니다. 많은 사이트와 페이지에서 SERP 가시성의 변화가 발생하면서 손실되거나 감소한 키워드 순위가 검색 의도와 진정으로 관련이 없는 키워드와 관련되어 있다는 것이 점점 더 분명해졌습니다.

이것은 다음과 같은 질문을 던집니다. 처음부터 해당 쿼리에 대해 콘텐츠가 1위를 차지해야 합니까?

과거에 소규모 기업이나 새로운 웹사이트에 컨설팅을 할 때, 우리는 경쟁이 치열한 조건으로 Google의 첫 페이지를 지배했던 더 큰 브랜드와 경쟁할 수 있는 능력을 가진 기업에 대해 암울한 전망을 가지고 있었습니다.

그러나 최근 Google에서 이러한 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 당신이 큰 브랜드나 큰 사이트라고 해서 페이지 1 순위를 받을 자격이 있다는 의미는 아닙니다. 단일 웹 도메인이 페이지 1 검색 결과를 독점하지 못하도록 조치를 취한 2019년 6월 Google의 SERP 다양성 업데이트 이후 유사한 조정을 보았습니다.

이것은 브랜드가 삼키기 힘든 알약이 될 수 있습니다. 특히 업데이트 후 SERP 가시성이 낮아진다면 1페이지에서 쉬고 있거나 SERP의 상단에 오른 후 콘텐츠 및 SEO 노력을 철회한 브랜드입니다.

핵심 알고리즘 업데이트 수용: 콘텐츠는 여전히 최고

웹사이트가 수년 전에 구축되었고 업데이트되지 않은 성숙한 브랜드와 전통적인 오프라인 매장이 디지털 네이티브 D2C 브랜드 및 모바일 우선 사이트와 정면으로 맞서기 위해 종종 고군분투하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 격차는 5월에 임박한 Core Web Vital 롤아웃의 일환으로 페이지 경험의 중요성에 대한 Google의 매우 명확하고 공개적인 발표로 인해 커질 것입니다.

핵심 알고리즘 업데이트와 마찬가지로 Google의 조언은 양질의 콘텐츠를 유지하는 것입니다. 이 조언은 많은 것을 말하지만(실제로 많은 것을 말하지는 않지만) 이러한 최신 업데이트는 검색 엔진이 "품질"이 의미하는 바에 대해 더 명확한 그림을 그리는 데 도움이 됩니다.

귀하의 사이트가 2020년 12월 핵심 알고리즘 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받았다면 방어할 때입니다. 그 조언은 Wpromote에서 고객에게 권장하는 일반적으로 사전 예방적인 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전략에 위배되지만 너무 멀리 생각하기 시작하기 전에 손상된 것을 수정하고 권위를 다시 확립하는 데 필요한 단계입니다.

콘텐츠 인벤토리 분석은 기존의 에버그린 콘텐츠의 상태를 평가하고 도움이 될 수 있는 콘텐츠 최적화의 우선 순위를 정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 페이지의 유기적 트래픽을 키워드와 상호 참조하여 이 분석의 간단한 버전을 얻을 수 있습니다.

이 정보를 사용하면 페이지 1에서 눈에 띄는 거리 내에 있지만 유기적 세션을 생성하지 않는 관련 키워드에 대한 순위를 매기는 콘텐츠를 구별할 수 있으며 미시적 수준의 정성적 분석을 적용하여 점진적 개선을 할 수 있습니다.

콘텐츠 전략에 검색 의도를 통합하는 방법

  1. 특정 쿼리에 대해 1페이지에서 어떤 유형의 콘텐츠가 순위를 매겼는지 살펴본 다음 콘텐츠에 포함된 정보 중 귀하의 콘텐츠에는 없는 정보를 식별하십시오. 예를 들어, 1페이지 결과가 모두 "사용 방법" 기사이고 귀하의 기사가 101, 교육 자료로 지정된 경우 그에 따라 콘텐츠의 위치를 ​​변경하는 것이 좋습니다.
  2. 사이트에서 최상위 콘텐츠가 어떻게 표시되는지 직접 살펴보십시오. 최상위 페이지에 게시물에 없는 하위 주제가 포함되어 있습니까, 아니면 페이지에 있는 것보다 더 많은 보충 이미지(키워드가 풍부한 대체 텍스트 포함)가 포함되어 있습니까? 그렇다면 콘텐츠에 더 많은 것을 구축하십시오.
  3. 상위 사이트의 보다 기술적인 측면을 살펴보십시오. 상위 게시물과 연결된 URL 구조는 무엇입니까? 상위 콘텐츠의 페이지 속도와 귀하의 페이지 속도는 어떻습니까? 내부 및 외부 연결 전략은 무엇입니까?

Google의 EAT 표준을 콘텐츠에 통합하는 것과 마찬가지로 검색 의도에 대해서도 유사한 접근 방식을 취할 수 있습니다. 가장 유기적인 키워드와 트래픽을 생성하는 주제를 식별하려면 분석을 살펴보십시오. 방문자를 사이트에 가장 오래 머물게 하는 콘텐츠와 가장 많은 전환에 기여하는 콘텐츠를 알아보세요.

해당 정보를 얻은 후에는 이러한 통찰력을 향후 콘텐츠에 적용하고 그에 따라 전략을 발전시키십시오.

2021년에 브랜드가 어떻게 전환해야 하는지 알아보세요. Google의 통찰력을 사용하여 새해를 위한 무료 마케팅 가이드를 확인하고 변화하는 행동과 기대치에 직면하여 브랜드가 승리할 수 있도록 효과적으로 포지셔닝하십시오.

구글 업데이트 SEO