Actualizarea Google din decembrie 2020 a algoritmului de bază: Ce trebuie să știe fiecare marketer

După aproape șapte luni de așteptare, am reușit în sfârșit: Google a lansat actualizarea sa de bază a algoritmului decembrie 2020, numită potrivit, pe 3 decembrie 2020, chiar în mijlocul sezonului de cumpărături de sărbători.

Mai târziu, astăzi, lansăm o actualizare generală a algoritmului de bază, așa cum facem de mai multe ori pe an. Se numește Actualizarea de bază din decembrie 2020. Îndrumările noastre cu privire la astfel de actualizări rămân așa cum am tratat anterior. Vă rugăm să vedeți această postare de blog pentru mai multe despre asta: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 decembrie 2020

Ca de obicei, speculațiile cu privire la impactul total și la modul de combatere a oricăror rezultate negative s-au desfășurat, am reunit informațiile, analiza și pașii de acțiune de care aveți nevoie pentru a înțelege cum aceste schimbări vor afecta afacerea dvs. în zilele și săptămânile următoare. .

Câștigătorii și învinșii actualizării algoritmului Google din decembrie 2020

Actualizarea algoritmului de bază din decembrie a fost a treia actualizare majoră a Google în 2020, după lansările anterioare din ianuarie și mai. Conform scorului de temperatură MozCast al lui Moz, aceasta a fost a treia actualizare cea mai puternică denumită SERP (pagini cu rezultate ale motorului de căutare) din ultimii câțiva ani.

Lily Ray de la Path Interactive a evaluat impactul asupra industriilor și a identificat primele cinci categorii cu cea mai mare creștere procentuală a vizibilității SEO ca urmare a actualizării din decembrie:

1. Artă și divertisment
2. Mutare și mutare
3. Finanţa
4. Educatie stiintifica
5. Contabilitate & Taxe

Pe de altă parte, industriile care au înregistrat cea mai mare scădere procentuală a vizibilității organice au fost Medicina naturală și alternativă, dependențe, îngrijirea seniorilor, întâlniri și sport.

Înțelegerea SERP-urilor: calitatea conținutului și intenția căutării contează

Toată această analiză SERP ne conduce la o concluzie destul de uluitoare: site-urile extrem de reputate, care sunt de încredere, și conduse de oameni cu multă experiență, au înregistrat scăderi majore ale SERP de la actualizarea algoritmului de bază din decembrie.

Acest lucru este deosebit de interesant, având în vedere concentrarea bine documentată de către Google pe expertiză, autoritate și încredere (EAT).

Rank Ranger a lansat o analiză calitativă a paginilor reale afectate de cea mai recentă actualizare a algoritmului Google. Raportul a confirmat multe din ceea ce știm deja – că calitatea conținutului contează – dar ne-a oferit și un context pentru ceea ce s-a schimbat în această ultimă actualizare a algoritmului. Pe scurt, Google a început să acorde mai multă atenție modului în care conținutul care apare pe SERP se aliniază cu intenția de căutare.

De exemplu, site-ul CDC cdc.gov a fost printre cei cu pierderi majore de SERP. Pagina de screening al cancerului de piele a fost clasată anterior pe primul loc pentru „detecția cancerului de piele”, un termen care generează aproximativ 320 de căutări lunare și 425 de sesiuni organice lunare la adresa URL de top, conform datelor SEMrush.

După actualizarea din decembrie, totuși, pagina de detectare a cancerului de piele a Colegiului American de Osteopatie de Dermatologie a depășit clasamentul paginii CDC, luându-și locul pe primul loc. În timp ce pagina sa clasat doar pentru un total de 27 de cuvinte cheie în noiembrie, a înregistrat un total de 117 de cuvinte cheie în urma actualizării.

De ce? CDC pare să îndeplinească toate criteriile EAT. Dar, după cum explică raportul lui Rank Ranger, problema majoră a paginii CDC este că conținutul acesteia nu a fost de fapt aliniat cu intenția de căutare a interogării. În loc să ofere informații despre cum arată cancerul de piele sau despre cum să-l identifice, așa cum face noua pagină de top, pagina CDC descrie diferite teste și metodologii. Conținutul său, oricât de expert, de autoritate și de încredere, nu include de fapt informațiile pe care oamenii le caută.

Experții noștri în marketing de conținut și SEO au văzut teme similare în general. Pe măsură ce multe site-uri și pagini au experimentat schimbări în vizibilitatea SERP, a devenit din ce în ce mai clar că clasarea cuvintelor cheie pierdute sau scăzute erau asociate cu cuvinte cheie care nu erau cu adevărat relevante pentru intenția de căutare.

Aceasta ridică întrebarea: Ar trebui ca conținutul să fie clasat pe primul loc pentru acea interogare?

Când ne-am consultat cu companii mai mici sau cu site-uri web noi în trecut, am avut perspective sumbre cu privire la acele companii care au vreodată capacitatea de a concura cu mărci mai mari care au dominat prima pagină a Google pentru condiții extrem de competitive.

În ultimul timp, totuși, vedem că Google lucrează pentru a corecta aceste probleme. Doar pentru că ești o marcă mare sau un site mare nu înseamnă că meriți un clasament pe prima pagină. Am văzut ajustări similare după actualizarea de diversitate SERP de la Google din iunie 2019, care a luat măsuri pentru a împiedica un singur domeniu web să monopolizeze rezultatele căutării din prima pagină.

Aceasta poate fi o pastilă greu de înghițit pentru mărci – în special cele care s-au odihnit pe prima pagină de lauri sau au retras eforturile de conținut și SEO după ce au ajuns în vârful SERP-ului – dacă văd o vizibilitate SERP mai scăzută după actualizare.

Îmbrățișarea unei actualizări de bază a algoritmului: conținutul încă domnește suprem

Nu este surprinzător faptul că mărcile mature și magazinele tradiționale ale căror site-uri web au fost construite cu ani în urmă și nu au fost niciodată actualizate se luptă adesea să se confrunte cu mărcile D2C native digital și cu site-urile mobile first. Este posibil ca această diviziune să crească odată cu anunțurile foarte clare și publice ale Google cu privire la importanța experienței paginii, ca parte a lansării iminente Core Web Vitals în mai.

Sfatul Google, ca întotdeauna în cazul actualizărilor de algoritm de bază, este să mențină conținutul de calitate. Acest sfat spune multe (fără să spună multe de fapt), dar aceste actualizări mai recente ajută la formarea unei imagini mai clare a ceea ce înseamnă motorul de căutare prin „calitate”.

Dacă site-ul dvs. a fost afectat negativ de actualizarea algoritmului de bază din decembrie 2020, este timpul să vă apărați. Sfatul este împotriva strategiilor noastre de marketing de conținut și SEO, în general proactive, pe care le recomandăm clienților noștri de la Wpromote, dar este un pas necesar pentru a remedia ceea ce este stricat și a restabili autoritatea înainte de a putea începe să gândiți prea mult înainte.

O analiză a inventarului de conținut poate ajuta la evaluarea stării de sănătate a conținutului permanent existent și la prioritizarea optimizării conținutului care ar putea folosi ceva ajutor. Puteți realiza o versiune simplă a acestei analize prin încrucișarea traficului organic al unei pagini cu cuvintele cheie ale acesteia.

Cu aceste informații, veți putea să distingeți conținutul care se clasifică pentru cuvintele cheie relevante la o distanță scurtă de pagina 1, dar care nu generează sesiuni organice, apoi veți putea aplica o analiză calitativă la nivel micro pentru a aduce îmbunătățiri incrementale.

Cum să încorporezi intenția de căutare în strategia de conținut

1. Uitați-vă la ce tip de conținut se clasează pe prima pagină pentru o anumită interogare, apoi identificați ce informații include acel conținut și nu al dvs. De exemplu, dacă observați că toate rezultatele din pagina unu sunt articole „cum să” și ale dvs. sunt poziționate ca o piesă educațională 101, luați în considerare repoziționarea conținutului în consecință.
2. Aruncă o privire directă asupra modului în care este prezentat conținutul de top pe site. Pagina de top include un subiect secundar care lipsește postarea dvs. sau include mai multe imagini suplimentare (cu text alternativ bogat în cuvinte cheie) decât aveți pe pagina dvs.? Dacă da, includeți mai multe dintre acestea în conținutul dvs.
3. Aruncă o privire la aspectele mai tehnice ale site-urilor de top. Care este structura URL asociată cu postările de top? Cum se compară viteza paginii pentru conținutul de top cu a ta? Care este strategia de conectare internă și externă?

La fel cum ați putea încorpora standardele Google EAT în conținutul dvs., puteți adopta o abordare similară cu intenția de căutare. Uitați-vă în analizele dvs. pentru a identifica ce subiecte generează cele mai organice cuvinte cheie și trafic. Analizați ce conținut îi ține pe vizitatori pe site-ul dvs. cel mai mult timp și ce contribuie la cele mai multe conversii.

Odată ce aveți aceste informații, începeți să aplicați aceste informații la conținutul viitor și să vă dezvoltați strategiile în consecință.

Aflați cum trebuie să pivoteze marca dvs. în 2021. Consultați ghidul nostru de marketing gratuit pentru noul an folosind informații de la Google și poziționați-vă în mod eficient marca pentru a câștiga în fața comportamentelor și așteptărilor în schimbare.