OpenX，Neustar 致力于改进没有 cookie、设备 ID 的受众跟踪

潜水简介：

• 广告技术公司 OpenX 昨天宣布支持由 The Trade Desk 和其他数字广告行业公司开发的无 cookie 跟踪技术。 根据公告，Unified ID 2.0 解决方案使用加密和散列的电子邮件地址来帮助营销人员和出版商识别受众，同时为消费者提供更多的隐私控制。
• OpenX 运营着一个数字广告在线市场和一个面向网络出版商的卖方平台 (SSP)，它将与 The Trade Desk 合作寻找正在测试 Unified ID 2.0 的出版商。 根据公告，OpenX 还加入了可信广告生态系统 (TAE)，该系统允许消费者使用统一 ID 2.0 管理他们的隐私。
• 在类似的举措中，科技公司 Neustar 昨天推出了一种名为 Fabrick ID 的受众跟踪解决方案，该解决方案可以在不依赖浏览器 cookie 或移动广告标识符 (MAIDS) 的情况下匹配广告商和发布商的受众数据。 根据公告，Fabrick ID 与 PubMatic 等 SSP 集成，并与 The Trade Desk、LiveRamp 和 Flashtalking 等 DSP 连接。

潜水洞察：

OpenX 和 Neustar 为广告商和发布商提供受众跟踪方法的步骤是另一个迹象，表明广告技术行业正在为因隐私问题而继续失去对第三方 cookie 和设备标识符的支持做准备。 广告买家担心 cookie 和设备 ID 的终结，但其中 41% 的人表示他们不知道营销人员是否了解这些变化的影响，而超过三分之一的人认为他们需要更多的第一方数据，行业组织 IAB调查中发现。

现在判断哪种跟踪解决方案会在广告商、出版商和消费者中获得广泛接受还为时过早，尽管统一 ID 2.0 是开源的并与其他 ID 解决方案一起使用，看起来很有希望，因为 OpenX 和评级公司尼尔森等公司都支持这项技术。 Neustar 的 Fabrick ID 似乎也在参与数字广告展示位置自动竞价的 DSP 和 SSP 中获得关注。 随着广告商和发布商需要为丢失第三方 cookie 和设备标识符做好准备的意识增强，更多公司可能会采用下一代符合隐私的跟踪方法。

最直接的担忧是苹果计划对运行数百万部 iPhone、iPad 和 Apple TV 流媒体设备的软件进行更改。 该公司今年宣布，它将要求应用程序开发人员获得其客户的选择同意才能访问广告商标识符 (IDFA)，这是分配给每台 Apple 设备的字母数字代码。 由于广告商、出版商和广告技术公司的批评，该公司今年秋天推迟了执行该措施的计划。

社交媒体巨头 Facebook 不需要 IDFA 来跟踪登录其应用程序的人，它已成为对苹果计划最直言不讳的批评者之一。 Facebook 本周在《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》上刊登了整版广告，指责苹果损害了购买在线广告空间的小企业。 Facebook 声称，根据其研究，非定向广告产生的销售额比定向广告少 60%。 Facebook 全球 1000 万广告客户中的大多数都是小型企业。

苹果再次为其在应用程序需要 IDFA 访问权限以进行跟踪时通知客户的计划进行了辩护，并在一份声明中表示，“用户应该知道他们的数据何时被收集并在其他应用程序和网站之间共享——他们应该可以选择是否允许这样做. iOS 14 中的 App Tracking Transparency 不需要 Facebook 改变其跟踪用户和创建有针对性的广告的方法，它只需要他们给用户一个选择，”CNBC 报道。

正如 1 月份宣布的那样，营销人员还有一年的时间来准备谷歌计划在其 Chrome 浏览器中终止对第三方 cookie 的支持。 如果媒体和营销行业没有开发另一种跟踪方法，这家搜索巨头可能会推迟该计划。 根据 Statcounter 的数据，考虑到 Chrome 在台式电脑和移动设备上的全球市场份额分别为 68% 和 61%，谷歌的举动将对数字广告市场产生重大影响。

OpenX 和 Neustar 的公告发布之际，许多公司都在开发无 cookie 跟踪方法。 Verizon Media 本月推出了 ConnectID，以帮助营销人员提高广告活动在不同设备之间的定位。 这家电信公司拥有全球超过 9 亿消费者的第一方数据，这些消费者使用雅虎、AOL 和 TechCrunch 等各种在线资产。 数据管理平台 Lotame 在 10 月份推出了 Panorama ID，这是一种依赖确定性受众数据的解决方案，包括客户 ID、电子邮件和公开可用的 Web 信息进行跟踪。 该技术还允许消费者通过数字接触点实时选择退出。