Campaign Trail：三星太空自拍大赛将UGC推向新高度
已发表: 2022-05-22Campaign Trail 是我们对营销界最好和最差的一些新创意的分析。 在此处查看档案中的过去列。
更新：2019 年 10 月 29 日：三星发言人告诉 Marketing Dive，天气状况迫使该设备在拍摄了数万张照片后于周六进行了计划中的软着陆。
更新：2019 年 10 月 28 日：一位密歇根居民表示，三星的 Space Selfie 设备于 10 月 26 日星期六坠毁在她的财产上。 Gratiot County Herald 报道称，这家科技巨头的部分设备与附近的电力线纠缠在一起，公司代表收集了设备。 目前尚不清楚该设备在竞选期间能够捕获多少张自拍，这被缩短了，或者是否会重新启动这项工作。 无法联系到三星代表置评。
在艾伦·德杰尼勒斯 (Ellen DeGeneres) 在 2014 年奥斯卡颁奖典礼上拍摄的星光熠熠的照片获得了创纪录的股票数量后，三星电子以自拍而闻名。 五年多后，这家科技巨头将其最新的智能手机型号推出到地球大气层边缘，并上传粉丝提交的照片，让它们看起来好像在太空中，从而将其自拍游戏推向了新的高度。
本周开始的营销噱头旨在将 Galaxy S10 5G 定位为一款坚固耐用的手机，无需特殊外壳或绝缘材料即可承受恶劣条件，同时展示三星的“开拓精神”并为营销移动技术设定新标准。
“我们在我们的产品中为世界带来了一系列技术第一，在#SpaceSelfie 中，我们将这种开拓精神带到了我们的营销中，”三星欧洲首席营销官本杰明布劳恩在一份关于这项努力的新闻稿中表示。 “我们希望让消费者踏上我们超越常规的旅程——以一种非常有趣和轻松的方式让他们成为我们创新故事的一部分。”
#SpaceSelfie 努力为由用户生成的内容提供支持的营销计划增加了一个创意层，并利用了自拍的流行。 这是布劳恩领导下的第一次竞选。 鉴于恰逢人类首次登月 50 周年和 Galaxy 智能手机系列产品问世 10 周年，这一努力尤为及时。
高大上的噱头
三星与代理商 BBH 合作，从南达科他州发射了一个高空气球。 这台太阳能机器的面积只有篮球场的一半，爬上近 65,000 英尺的平流层，在 10 天内它将接收从地球传输的自拍照，并将它们叠加在地球的实时照片上。 地球上的人们可以在 10 月 23 日至 31 日期间在竞选微型网站上注册并上传他们的照片。 设置了人工和自动审核的组合，以防止人们提交不适当的图像，从而增加了品牌安全计划的可能性。
该团队创建了两个自定义应用程序来为高空特技提供动力：一个地面控制应用程序用于在微型站点和漂浮在太空中的钻机之间传输自拍，另一个设计用于钻机与手机通信并将图像发送回地球。 每张照片大约需要三秒钟才能拍摄。 从那里，自拍返回给提交者，然后提交者可以在社交媒体上分享并扩大活动的范围。
“手机广告已经变得非常相似，所有闪闪发光的设备都以漂亮的角度和时尚的照片。”
将狮子
BBH London 战略执行合伙人
三星最新的以 UGC 为中心的活动与其他科技巨头不同的部分原因在于，#SpaceSelfie 不包括在电视或印刷等更传统媒体上投放广告。
BBH London 的战略执行合伙人 Will Lion 通过电子邮件告诉 Marketing Dive：“电话广告已经变得非常相似，所有闪闪发光的设备都以漂亮的角度配上时尚的照片。” “我们想要一个系列的突破；通过帮助人们从太空拍摄他们生活中最令人惊叹的照片，展示三星手机的史诗级产品，也许只是在圣诞节前打破互联网并推动销售。”
影响者提高社会影响力
本月早些时候，英国模特兼女演员 Cara Delevingne 收到了一个特殊的太空灵感公文包，里面装有新的 S10 5G 手机，并邀请她让她的自拍照首次出现在太空中。 她于 10 月 16 日在她的 Instagram 上取笑了这场活动，该活动在三星正式宣布之前拥有 4360 万粉丝，其中包括视频剪辑、照片和其他原创内容，其中包括一名穿着三星品牌太空装备的人造宇航员。
该科技品牌于 10 月 23 日在伦敦的竞选启动活动中披露了 Delevingne 提交的照片。
其他有影响力的人，如足球明星 Zlatan Ibrahimovic，排队与#SpaceSelfie 合作，并呼吁各自的粉丝浏览该品牌的微型网站并提交照片。 该活动依赖于合作伙伴 Delevingne 和 Ibrahimovic 的影响力，他们结合了超过 1.305 亿的社交网络，为新的智能手机型号带来了有机的兴奋。
与此同时，据 The Drum 报道，三星全球首席营销官 Younghee Lee 表示，她对网红营销的交易或不真实的合作关系持怀疑态度。 与 Delevingne 和 Ibrahimovic 合作似乎符合 Lee 对影响者交易的愿景，因为它们不符合典型的创作者模式，后者仅以在社交上制作内容而闻名。
三星的最新活动是在该品牌最近努力开辟自己的智能手机通道并在支持 5G 的设备上吸引更多消费者关注之后进行的。 10 月初，这家科技巨头的美国分公司推出了一个多元化的电视广告，以庆祝第一款 Galaxy 手机问世 10 周年。 这段 60 秒的广告突出了 Galaxy 用户不同的生活方式，他们现在还可以在“Fornite”中解锁独家服装——这是 Z 世代等通常难以捉摸的消费者最喜欢的游戏。
该品牌在华而不实的营销噱头、社交媒体影响者和新的 YouTube 系列方面的新努力表明三星正在调整其营销创意以与下一代移动客户建立联系。
“我们的精神是‘做你不能做的事’，而三星 [#SpaceSelfie] 就是这样，”布劳恩在新闻稿中说。