用合适的 DSP 给中国移动市场留下深刻印象

后见之明是一件美妙的事情。 很难想象在智能手机普及之前有一段时间，所有的话题都是关于“功能手机”的。

智能手机非常昂贵，以至于它们就像“劳斯莱斯”——有限的观众可以负担得起，而我们其他人则只能使用更便宜、功能更弱的设备。

现在，全球超过三分之二的人拥有移动设备。 这确实令人惊讶，但它也显示了在满足需求时可以多快地采用技术。

最有效的程序化活动很简单，但也是多方面的。 他们将复杂的数据集与无数的情感线索混合在一起，在他们可能最容易接受的适当时机，就他们所使用的技术，在他们居住的地方接触消费者。

程序化重定向正在推动需求方平台 (DSP) 的采用

尽管程序化已经占据了广告预算的最大份额，但归因、跟踪和优化方面的许多古老问题仍然存在。 而程序化的核心主张是广告仅在相关时间提供给相关消费者。

重新定位是解决这些问题的一种方法。 通过提醒用户产品，重新定位有助于建立品牌知名度，将用户带回他们搜索的产品，并最终推动转化。 为此使用 DSP 的优势在于，重新定位可以在更多地方和更多格式中发生，从而带来更具创意、更具吸引力的活动。

重新定位对应用营销人员和游戏发行商非常有帮助，尤其是电子商务零售商。 购物车放弃率高达 69%，这对移动商务人士来说是一个巨大的痛点。

平均而言，在传统 UA 上花费的每一美元，重新定位会产生三倍的会话数，从而将点击率提高约 48%。 事实上，我们的研究表明，重新定位的休眠用户再次消费的可能性要高出 173%。

在竞争激烈的市场中，DSP 已成为差异点

但要有效地做到这一点，需要一个非常复杂的技术栈，其中 DSP 起着至关重要的作用。 DSP 是最智能的广告解决方案之一； 它们允许用户通过单一界面在多个广告平台上实时出价，从而为广告商提供更大的规模、控制、定位和衡量他们的活动。

以及在重新定位方面发挥重要作用，并支持所有最新的广告格式，包括视频、VR、AR、原生内容等。 成功的 DSP 将能够随着新的广告趋势和格式而发展并接受新的广告趋势和格式。

随着越来越多的广告预算转向程序化，公司是否拥有自己的 DSP 成为一个很大的差异化因素。 广告商和代理商在隐私、透明度和广告欺诈方面承受着额外的压力，这促使他们与更少且能力更广的供应商合作。

正是这种方法让 Facebook 和谷歌在大部分市场上形成了双头垄断。 然而，亚太地区程序化广告的快速增长可能会改变这一点。

中国和亚太地区是程序化广告的最大增长领域

中国的移动市场只会越来越大，程序化市场的投资正在迅速赶上美国，使中国成为广告支出第二大的程序化市场。

这是因为中国是一个以移动为先的社会，拥有超过 7.81 亿移动互联网用户。 它占亚太地区 16 亿智能手机用户的 49%，拥有全球最大的移动应用市场，占 2018 年全球应用总收入的 30.8%。

据艾瑞咨询，中国 80% 的程序化是在移动端。 仅今年一年，程序化广告购买量就将达到 670 亿元人民币，电通表示，中国移动端的数字广告支出将首次超过 75%。

在中国程序化市场中使用人工智能和机器学习一直非常关注，部分原因在于其分散的性质和庞大的规模。 正因为如此，中国在程序化广告方面已成为真正的创新者，尤其是在移动广告方面。 西方有 App Store 和 Google Play，中国有 400 家不同的安卓商店和完全不同的内容和社交媒体格局。

还有文化和语言方面的困难，例如审查法和新的学习平台。 百度、阿里巴巴、腾讯和现在的字节跳动（TikTok 的创建者）主导了程序化市场，占总支出的 80-90%。

所以，对于一生都在使用谷歌和Facebook的西方代理商和广告商来说，使用DSP是进入中国移动市场并掌握它的最简单方法。 问题是，很少有 DSP 有能力连接西方和东方市场。

构建真正的全球 DSP

构建一个能够有效访问两个半球的库存的 DSP 需要大量的技术知识。 现有的 DSP 产品往往是一种方式； 它们要么是西方广告商寻找中国消费者的入站平台，要么是从中国到西方的出站模式。 很少有 DSP 能够在两个市场之间无缝地投放活动。

因此，使用专门为在中国移动市场上访问和做广告而构建和开发的 DSP 对于接触新客户来说是非常宝贵的。 它让西方广告商在这两个阵营中都有立足之地，而他们在进入我们所看到的蓬勃发展的市场时绕过一些最严峻挑战所需的工具。

这对于 NativeX 的新 DSP 来说是一个至关重要的区别。 除了多年来积累的大量独特的中国移动广告资源外，我们还整合了所有最重要的中国互联网平台。 通过将这一点与我们在美国、欧洲和拉丁美洲建立的广告网络的访问相结合，我们已经在所有主要市场站稳了脚跟。

程序化的最大增长将来自亚太地区

建立我们自己的 DSP 的另一个重要战略原因是亚太地区的程序化增长率。 虽然美国仍然是最大的单一市场，去年在程序化上花费了 406 亿美元，但根据 Zenith Media 的数据，成熟市场的程序化增长正在放缓。

Zenith 预测，到 2020 年，美国的程序化广告将仅增长 17%，而中国则为 31.5%。 虽然中国或其他亚太国家在价值上取代美国成为最大的市场还有很长的路要走，但显然还有巨大的未开发需求。

中国和亚太市场带来的机遇不可回避。 中国是最大的单一移动应用市场，占全球应用收入的 40%。 日本和韩国本身就是重要的市场，手机游戏和社交应用的消费量特别大。

亚太地区的消费者不仅热衷于内容消费者，而且该地区程序化的兴起也开辟了一条增长之路，我们在 NativeX 认为这是我们公司和整个行业的自然发展