캠페인 트레일: 삼성의 우주 셀카 콘테스트, UGC를 새로운 차원으로 끌어올리다

업데이트: 2019년 10월 29일: Samsung 대변인은 Marketing Dive에 기상 조건으로 인해 수만 장의 사진을 캡처한 후 토요일에 계획된 연착륙을 해야 한다고 말했습니다.

업데이트: 2019년 10월 28일: 한 미시간 거주자는 10월 26일 토요일에 삼성의 Space Selfie 장치가 그녀의 집에 충돌했다고 말했습니다. Gratiot County Herald는 기술 대기업의 장치 일부가 근처의 전력선과 엉켰으며 회사 대표가 수집했다고 보고했습니다. 장비. 캠페인 기간 동안 기기가 얼마나 많은 셀카를 캡처할 수 있었는지, 짧게 끊어졌는지, 아니면 다시 시도할 것인지 여부는 불분명합니다. 삼성 담당자는 논평을 위해 연락할 수 없었습니다.

삼성전자는 2014년 아카데미 시상식에서 엘렌 드제너러스(Ellen DeGeneres)의 별이 빛나는 사진이 기록적인 공유 수를 휩쓴 후 셀카로 유명해졌습니다. 5년 이상 후 이 기술 대기업은 최신 스마트폰 모델을 지구 대기권 가장자리에 출시하고 팬이 제출한 사진을 업로드하여 마치 우주에 있는 것처럼 보이게 함으로써 셀카 게임을 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다.

이번 주에 시작된 마케팅 스턴트는 갤럭시 S10 5G를 특수 케이스나 단열재 없이도 열악한 조건을 견딜 수 있는 내구성을 지닌 전화기로 포지셔닝하는 동시에 삼성의 "개척 정신"을 보여주고 모바일 기술 마케팅의 새로운 표준을 설정하는 것을 목표로 합니다.

삼성 유럽 CMO 벤자민 브라운(Benjamin Braun)은 보도 자료에서 "우리는 우리 제품에서 일련의 기술적인 최초의 기술을 세상에 선보였으며 #SpaceSelfie에서 우리는 마케팅에 그 개척 정신을 전하고 있습니다."라고 말했습니다. "우리는 소비자를 표준을 넘어 우리의 여정으로 데려오고 싶었습니다. 정말 재미있고 가벼운 방식으로 우리 혁신 이야기의 일부가 되도록 하기 위해서입니다."

#SpaceSelfie 노력은 사용자 생성 콘텐츠로 구동되는 마케팅 이니셔티브에 창의적인 레이어를 추가하고 셀카 촬영의 인기를 활용합니다. 브라운의 첫 캠페인입니다. 특히 첫 달 착륙 50주년과 갤럭시 스마트폰 제품군 출시 10주년을 맞아 이러한 노력이 시의적절하다.

고상한 스턴트

삼성은 BBH 대행사와 협력하여 사우스다코타에서 고공 열기구를 발사했습니다. 태양열 동력 기계는 농구 코트의 절반 크기에 걸쳐 거의 65,000피트를 성층권으로 올라갔고, 성층권에서 10일 동안 지구에서 전송된 셀카를 수신하여 행성의 실시간 사진 위에 겹쳐 놓습니다. 지구 아래에 있는 사람들은 캠페인 마이크로사이트에 등록하고 10월 23일부터 31일까지 사진을 업로드할 수 있습니다. 사람들이 부적절한 이미지를 제출하는 것을 방지하기 위해 인간과 자동화된 중재가 결합되어 브랜드 안전 이니셔티브의 가능성이 높아집니다.

팀은 고상한 스턴트를 지원하기 위해 두 개의 맞춤형 앱을 만들었습니다. 하나는 마이크로사이트와 우주에 떠 있는 장비 사이에서 셀카를 전송하는 지상 관제 앱이고, 다른 하나는 장비가 전화와 통신하고 이미지를 지구로 다시 보낼 수 있도록 설계된 앱입니다. 각 사진을 캡처하는 데 약 3초가 걸립니다. 거기에서 셀카는 제출자에게 반환되며 제출자는 소셜 미디어에서 공유하고 캠페인 범위를 확장할 수 있습니다.

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"전화 광고는 완전히 똑같아졌습니다. 모든 기기가 최신 유행 사진으로 아름다운 각도로 번쩍입니다."

윌 라이언

전략 관리 파트너, BBH London

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삼성의 최신 UGC 중심 캠페인을 동료 기술 대기업과 차별화하는 부분 중 하나는 #SpaceSelfie가 TV나 인쇄물과 같은 보다 전통적인 미디어에 광고를 포함하지 않는다는 것입니다.

BBH 런던의 전략 관리 파트너인 윌 라이언(Will Lion)은 이메일을 통해 마케팅 다이브(Marketing Dive)에 "전화 광고는 유행하는 사진과 함께 아름다운 각도에서 모든 기기를 아름답게 빛나게 하는 매우 똑같아졌습니다."라고 말했습니다. "우리는 시리즈의 중단을 원했습니다. 사람들이 우주에서 인생의 가장 놀라운 사진을 찍을 수 있도록 도와줌으로써 삼성 휴대폰이 얼마나 장엄한지를 보여줄 수 있고 아마도 크리스마스 전에 인터넷을 끊고 판매를 강화할 수 있을 것입니다."

인플루언서는 사회적 도달 범위를 높입니다.

영국의 모델이자 여배우인 Cara Delevingne은 이달 초 새로운 S10 5G 휴대전화가 들어 있는 특별한 우주에서 영감을 받은 서류 가방과 우주에서 첫 번째 셀카를 찍을 수 있는 초대장을 받았습니다. 그녀는 10월 16일 자신의 인스타그램에서 삼성의 공식 발표를 앞두고 4,360만 팔로워를 보유한 자신의 인스타그램에서 이 캠페인을 비디오 클립, 사진 및 삼성 브랜드 우주복을 입은 가짜 우주 비행사가 등장하는 기타 원본 콘텐츠로 예고했습니다.

이 기술 브랜드는 10월 23일 런던에서 열린 캠페인 시작 행사에서 Delevingne이 제출한 사진을 공개했습니다.

축구 스타 즐라탄 이브라히모비치(Zlatan Ibrahimovic)와 같은 다른 영향력 있는 사람들은 #SpaceSelfie에서 파트너가 되기 위해 줄을 서고 각 팬에게 브랜드의 마이크로사이트를 탐색하고 사진을 제출하도록 요청합니다. 이 캠페인은 1억 3,050만 명이 넘는 소셜 네트워크를 결합한 파트너인 Delevingne과 Ibrahimovic의 영향력에 의존하여 새로운 스마트폰 모델에 대한 유기적인 흥분을 불러일으키고 있습니다.

한편, 삼성의 글로벌 CMO 이영희는 인플루언서 마케팅이 거래적이거나 진실되지 않은 파트너십일 때 회의적이라고 말했다고 드럼이 전했다. Delevingne 및 Ibrahimovic과의 작업은 인플루언서 거래에 대한 Lee의 비전과 일치하는 것으로 보입니다. 왜냐하면 그들은 소셜에서 콘텐츠를 생산하는 것으로만 유명한 제작자의 전형적인 모델에 맞지 않기 때문입니다.

삼성의 최신 캠페인은 자체 스마트폰 차선을 개척하고 5G 지원 장치에 대한 소비자 관심의 더 많은 부분을 확보하려는 브랜드의 최근 노력을 따릅니다. 10월 초, 이 거대 기술 기업의 미국 지사는 첫 번째 갤럭시 폰의 10주년을 축하하기 위해 다양성을 염두에 둔 TV 장소를 공개했습니다. 60초 길이의 광고는 Z세대와 같이 일반적으로 이해하기 어려운 소비자가 가장 좋아하는 게임인 "Fornite"에서 독점 의상을 잠금 해제할 수도 있는 Galaxy 사용자의 다양한 라이프스타일을 강조합니다.

화려한 마케팅 스턴트, 소셜 미디어 인플루언서 및 새로운 YouTube 시리즈에 대한 브랜드의 새로운 노력은 삼성이 차세대 모바일 고객과 연결하기 위해 마케팅 크리에이티브를 조정하는 방법을 보여줍니다.

Braun은 보도 자료에서 "우리의 정신은 '할 수 없는 일을 하라'고 삼성 [#SpaceSelfie]이 바로 그것입니다."라고 말했습니다.