Kampania Trail: Kosmiczny konkurs selfie firmy Samsung wprowadza UGC na nowe wyżyny

AKTUALIZACJA: 29 października 2019 r.: Rzecznik Samsunga powiedział Marketing Dive, że warunki pogodowe zmusiły urządzenie do zaplanowanego, miękkiego lądowania w sobotę po zrobieniu dziesiątek tysięcy zdjęć.

AKTUALIZACJA: 28 października 2019 r.: Mieszkaniec Michigan powiedział, że urządzenie Samsung Space Selfie rozbiło się na jej posesji w sobotę, 26 października. The Gratiot County Herald poinformował, że część urządzenia giganta technologicznego zaplątała się w pobliskie linie energetyczne, a przedstawiciele firmy odebrali ekwipunek. Nie jest jasne, ile selfie urządzenie było w stanie uchwycić podczas kampanii, która została skrócona, ani czy wysiłek zostanie zrestartowany. Nie udało się dotrzeć do przedstawicieli Samsunga po komentarz.

Firma Samsung Electronics zasłynęła z robienia selfie po tym, jak gwiazdorskie zdjęcie Ellen DeGeneres z rozdania Oscarów 2014 zdobyło rekordową liczbę udostępnień. Ponad pięć lat później gigant technologiczny wzniósł swoją grę o selfie na nowy poziom, wypuszczając swój najnowszy model smartfona na skraj ziemskiej atmosfery i przesyłając przesłane przez fanów zdjęcia, aby wyglądały, jakby znajdowały się w kosmosie.

Akcja marketingowa, która rozpoczęła się w tym tygodniu, ma na celu pozycjonowanie Galaxy S10 5G jako telefonu tak wytrzymałego, że może wytrzymać nieprzyjazne warunki bez specjalnych obudów i izolacji, jednocześnie demonstrując „pionierskiego ducha” Samsunga i wyznaczając nowe standardy marketingu technologii mobilnych.

„Daliśmy światu szereg nowości technologicznych w naszych produktach, a dzięki #SpaceSelfie wnosimy tego pionierskiego ducha do naszego marketingu” — powiedział Benjamin Braun, dyrektor ds. marketingu Samsung Europe w komunikacie prasowym na temat tych wysiłków. „Chcieliśmy, aby konsumenci wyruszyli w naszą podróż poza normę — aby w naprawdę zabawny i beztroski sposób stali się częścią naszej historii innowacji”.

Wysiłek #SpaceSelfie dodaje twórczą warstwę do inicjatyw marketingowych opartych na treściach generowanych przez użytkowników i wykorzystuje popularność robienia selfie. To pierwsza kampania pod Braunem. Wysiłek jest szczególnie na czasie, biorąc pod uwagę, że zbiega się on z 50. rocznicą pierwszego lądowania na Księżycu i 10. urodzinami linii produktów smartfonów Galaxy.

Wspaniały wyczyn

Współpracując z agencją BBH, Samsung wystrzelił balon na dużą wysokość z Dakoty Południowej. Zasilana energią słoneczną maszyna ma rozmiar połowy boiska do koszykówki i wspięła się na prawie 65 000 stóp w stratosferę, gdzie przez 10 dni będzie odbierać selfie przesyłane z Ziemi i nakładać je na zdjęcia planety w czasie rzeczywistym. Ludzie na Ziemi mogą zarejestrować się na mikrowitrynie kampanii i przesłać swoje zdjęcie od 23 do 31 października. Aby zapobiec przesyłaniu przez ludzi nieodpowiednich zdjęć, zwiększa się prawdopodobieństwo podjęcia inicjatywy bezpiecznej dla marki.

Zespół stworzył dwie niestandardowe aplikacje, które napędzają wzniosły wyczyn: jedną naziemną do przesyłania selfie między mikrowitryną a platformą unoszącą się w kosmosie, a drugą przeznaczoną do komunikacji z telefonem i wysyłania obrazów z powrotem na Ziemię. Wykonanie każdego zdjęcia zajmuje około trzech sekund. Stamtąd selfie jest zwracane do zgłaszającego, który może udostępnić go w mediach społecznościowych i zwiększyć zasięg kampanii.

---

„Reklama telefonów stała się całkiem taka sama, wszystkie lśniące urządzenia pod pięknymi kątami z modnymi zdjęciami”.

Czy Lew

Partner zarządzający strategii, BBH Londyn

---

Częścią tego, co odróżnia najnowszą kampanię Samsunga skupioną na UGC na tle innych gigantów technologicznych, jest to, że #SpaceSelfie nie obejmuje reklam w bardziej tradycyjnych mediach, takich jak telewizja czy prasa.

„Reklama telefoniczna stała się całkiem taka sama, wszystkie lśniące urządzenia pod pięknymi kątami z modnymi zdjęciami” – Will Lion, partner zarządzający BBH London ds. strategii, powiedział Marketing Dive przez e-mail. „Chcieliśmy zrobić sobie przerwę w serii; coś, co pokazałoby, jak niesamowite są telefony Samsunga, pomagając ludziom robić najbardziej niesamowite zdjęcia ich życia — z kosmosu — i być może po prostu przełamać internet i zwiększyć sprzedaż przed Bożym Narodzeniem”.

Influencerzy zwiększają zasięg społecznościowy

Angielska modelka i aktorka Cara Delevingne otrzymała na początku tego miesiąca specjalną teczkę inspirowaną kosmosem, zawierającą nowy telefon S10 5G i zaproszenie, aby jej selfie pojawiło się jako pierwsze w kosmosie. Dokuczała kampanii 16 października na swoim Instagramie, który ma 43,6 miliona obserwujących – przed oficjalną zapowiedzią Samsunga – z klipami wideo, zdjęciami i innymi oryginalnymi treściami przedstawiającymi fałszywego astronautę noszącego sprzęt kosmiczny marki Samsung.

Marka technologiczna ujawniła przesłane zdjęcie Delevingne podczas wydarzenia inaugurującego kampanię w Londynie 23 października.

Inne wpływowe osoby, takie jak gwiazda piłki nożnej Zlatan Ibrahimovic, są w kolejce do współpracy z #SpaceSelfie i wzywają swoich fanów do przeglądania mikrostrony marki i przesyłania zdjęć. Ta kampania opiera się na zasięgu partnerów Delevingne i Ibrahimovica, którzy połączyli sieci społecznościowe z ponad 130,5 milionami, aby wzbudzić organiczne emocje związane z nowym modelem smartfona.

Tymczasem Younghee Lee, globalny dyrektor ds. marketingu Samsunga, powiedział, że jest sceptycznie nastawiony do marketingu influencerów, gdy jest to partnerstwo transakcyjne lub nieautentyczne, według The Drum. Współpraca z Delevingne i Ibrahimoviciem wydaje się być zgodna z wizją Lee dotyczącą umów z influencerami, ponieważ nie pasują one do typowego modelu twórcy, który słynie tylko z tworzenia treści w mediach społecznościowych.

Najnowsza kampania Samsunga jest kontynuacją niedawnych wysiłków marki, aby wytyczyć własną linię dla smartfonów i przyciągnąć większą część uwagi konsumentów wokół urządzeń obsługujących 5G. Wcześniej w październiku amerykańskie ramię giganta technologicznego ujawniło nastawiony na różnorodność spot telewizyjny, aby uczcić 10. rocznicę pierwszego telefonu Galaxy. 60-sekundowa reklama podkreśla zróżnicowany styl życia użytkowników Galaxy, którzy mogą teraz odblokować ekskluzywny strój w „Fornite” – ulubionej grze wśród typowo nieuchwytnych konsumentów, takich jak Gen Z.

Ponowne wysiłki marki związane z efektownymi sztuczkami marketingowymi, wpływowymi osobami w mediach społecznościowych i świeżą serią na YouTube ilustrują, w jaki sposób Samsung dostosowuje swoją kreację marketingową, aby nawiązać kontakt z następną generacją klientów mobilnych.

„Nasz etos to„ rób to, czego nie możesz”, a Samsung [#SpaceSelfie] jest właśnie tym” – powiedział Braun w komunikacie prasowym.