Предвыборная кампания: конкурс космических селфи от Samsung выводит пользовательский контент на новый уровень
Опубликовано: 2022-05-22Campaign Trail — это наш анализ некоторых из лучших и худших новых творческих усилий в мире маркетинга. Посмотреть прошлые столбцы в архивах можно здесь.
ОБНОВЛЕНИЕ: 29 октября 2019 г. Представитель Samsung сообщил Marketing Dive, что погодные условия вынудили устройство совершить запланированную мягкую посадку в субботу после съемки десятков тысяч фотографий.
ОБНОВЛЕНИЕ: 28 октября 2019 г. Жительница Мичигана сообщила, что устройство Samsung Space Selfie врезалось в ее собственность в субботу, 26 октября. The Gratiot County Herald сообщила, что часть устройства технологического гиганта запуталась в близлежащих линиях электропередач, и что представители компании собрали оборудование. Неясно, сколько селфи устройство смогло сделать во время кампании, которая была прервана, или же усилия будут перезапущены. Связаться с представителями Samsung для комментариев не удалось.
Samsung Electronics стала известна своими селфи после того, как фото Эллен ДеДженерес с церемонии вручения премии «Оскар» в 2014 году набрало рекордное количество репостов. Спустя более пяти лет технологический гигант поднимает свою селфи-игру на новую высоту, запуская свою последнюю модель смартфона на краю земной атмосферы и загружая фотографии, представленные фанатами, чтобы они выглядели так, как будто они находятся в космосе.
Маркетинговый ход, стартовавший на этой неделе, направлен на то, чтобы позиционировать Galaxy S10 5G как телефон настолько прочный, что он может выдерживать неблагоприятные условия без специального корпуса или изоляции, демонстрируя при этом «новаторский дух» Samsung и устанавливая новые стандарты маркетинга мобильных технологий.
«Мы представили миру ряд технологических новинок в наших продуктах, и в #SpaceSelfie мы привносим этот новаторский дух в наш маркетинг», — сказал директор по маркетингу Samsung Europe Бенджамин Браун в пресс-релизе о наших усилиях. «Мы хотели вовлечь потребителей в наше путешествие за пределы нормы — сделать их частью нашей инновационной истории действительно весело и беззаботно».
Усилия #SpaceSelfie добавляют креативный слой к маркетинговым инициативам, основанным на пользовательском контенте, и извлекают выгоду из популярности селфи. Это первая кампания под брендом Braun. Усилия особенно своевременны, учитывая, что они совпадают с 50-летием первой высадки на Луну и 10-летием линейки смартфонов Galaxy.
Высокий трюк
В сотрудничестве с агентством BBH Samsung запустила высотный воздушный шар из Южной Дакоты. Машина на солнечной энергии занимает половину размера баскетбольной площадки и поднялась почти на 65 000 футов в стратосферу, где в течение 10 дней она будет получать селфи, передаваемые с Земли, и накладывать их на снимки планеты в реальном времени. Жители Земли могут зарегистрироваться на микросайте кампании и загрузить свои фотографии с 23 по 31 октября. Комбинация ручной и автоматической модерации предназначена для предотвращения отправки людьми неприемлемых изображений, что повышает вероятность того, что инициатива будет безопасной для бренда.
Команда создала два пользовательских приложения для выполнения этого грандиозного трюка: одно приложение для управления с земли для передачи селфи между микросайтом и буровой установкой, плавающей в космосе, а другое предназначено для связи буровой установки с телефоном и отправки изображений обратно на Землю. На создание каждой фотографии уходит около трех секунд. Оттуда селфи возвращается отправителю, который затем может поделиться им в социальных сетях и расширить охват кампании.
«Телефонная реклама стала довольно однообразной, все блестящие устройства под красивыми ракурсами с модными фотографиями».
Уилл Лев
Управляющий партнер по стратегии, BBH London
Часть того, что отличает последнюю кампанию Samsung, ориентированную на UGC, от других технологических гигантов, заключается в том, что #SpaceSelfie не включает рекламу в более традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение или печать.
«Телефонная реклама стала довольно однообразной, все блестящие устройства под красивыми углами с модными фотографиями», — сказал по электронной почте Marketing Dive Уилл Лайон, управляющий партнер BBH London по стратегии. «Мы хотели сделать перерыв в сериале, что-то, что продемонстрирует, насколько эпичны телефоны Samsung, помогая людям сделать самые удивительные фотографии в их жизни — из космоса — и, возможно, просто взломать Интернет и увеличить продажи перед Рождеством».
Инфлюенсеры увеличивают охват в социальных сетях
Английская модель и актриса Кара Делевинь ранее в этом месяце получила специальный космический портфель с новым телефоном S10 5G и приглашением сделать ее первое селфи в космосе. Она дразнила кампанию 16 октября в своем Instagram, у которого 43,6 миллиона подписчиков — до официального объявления Samsung — с видеоклипами, фотографиями и другим оригинальным контентом с изображением искусственного астронавта в космическом снаряжении марки Samsung.
Технический бренд показал представленную фотографию Делевинь на стартовом мероприятии кампании в Лондоне 23 октября.
Другие влиятельные лица, такие как звезда футбола Златан Ибрагимович, выстроились в очередь, чтобы стать партнерами #SpaceSelfie и призвать своих поклонников просматривать микросайт бренда и присылать фотографии. Эта кампания опирается на охват партнеров Делевинь и Ибрагимовича, которые объединили более 130,5 миллионов социальных сетей, чтобы вызвать органический интерес к новой модели смартфона.
Между тем, глобальный директор по маркетингу Samsung Ёнхи Ли заявила, что скептически относится к маркетингу влияния, если это транзакционное или недостоверное партнерство, сообщает The Drum. Работа с Делевинь и Ибрагимович, похоже, соответствует видению Ли в отношении сделок с влиятельными лицами, поскольку они не соответствуют типичной модели создателя, который известен только созданием контента в социальных сетях.
Последняя кампания Samsung следует за недавними усилиями бренда по созданию собственной линейки смартфонов и привлечению большей доли внимания потребителей к устройствам с поддержкой 5G. Ранее в октябре американское подразделение технологического гиганта представило телевизионный ролик, ориентированный на разнообразие, чтобы отпраздновать 10-летие первого телефона Galaxy. 60-секундный рекламный ролик рассказывает о различных образах жизни пользователей Galaxy, которые теперь также могут разблокировать эксклюзивный наряд в «Fornite» — любимой игре среди обычно неуловимых потребителей, таких как Gen Z.
Возобновленные усилия бренда в отношении ярких маркетинговых трюков, влиятельных лиц в социальных сетях и свежих сериалов на YouTube иллюстрируют, как Samsung адаптирует свои маркетинговые креативы для связи с новым поколением мобильных клиентов.
«Наш принцип — «делай то, что не можешь», и Samsung [#SpaceSelfie] — именно это», — сказал Браун в пресс-релизе.