キャンペーントレイル：SamsungのスペースセルフィーコンテストがUGCを新たな高みへと導きます

更新：2019年10月29日： SamsungのスポークスマンはMarketing Diveに、気象条件により、数万枚の写真を撮影した後、土曜日にデバイスが計画されたソフトランディングを行うことを余儀なくされたと語った。

更新：2019年10月28日：ミシガン州の居住者は、サムスンのスペースセルフィーデバイスが10月26日土曜日に彼女の財産に衝突したと述べました。装置。 キャンペーン中にデバイスがキャプチャできた自撮り写真の数は不明ですが、それは短縮されました。また、作業が再起動されるかどうかも不明です。 サムスンの代表者にコメントを求めることはできなかった。

サムスン電子は、2014年のアカデミー賞からのエレンデジェネレスのスターがちりばめられた写真が記録的な数の株を奪った後、自分撮りで有名になりました。 5年以上後、テクノロジーの巨人は、最新のスマートフォンモデルを地球の大気圏の端に打ち上げ、ファンが投稿した写真をアップロードして、まるで宇宙にいるかのように見せることで、自分撮りゲームを新たな高みへと導きます。

今週開始されたマーケティングスタントは、Galaxy S10 5Gを、特別なケーシングや断熱材なしで過酷な条件に耐えることができる耐久性のある電話として位置付け、Samsungの「パイオニア精神」を示し、モバイルテクノロジーのマーケティングに新しい基準を設定することを目的としています。

サムスンヨーロッパのCMOであるベンジャミンブラウンは、この取り組みについてのプレスリリースで、「当社の製品に一連の技術的初の技術をもたらしました。＃SpaceSelfieでは、その先駆的な精神をマーケティングにもたらしています」と述べています。 「私たちは、消費者を標準を超えた旅に連れて行きたいと思っていました。消費者を本当に楽しく、気楽な方法でイノベーションストーリーの一部にするためです。」

#SpaceSelfieの取り組みは、ユーザー生成コンテンツを活用したマーケティングイニシアチブにクリエイティブなレイヤーを追加し、自撮り写真の人気を利用しています。 これはブラウンの下での最初のキャンペーンです。 これは、最初の月面着陸の50周年と、Galaxyスマートフォン製品ラインの10周年と一致することを考えると、特にタイムリーです。

高尚なスタント

サムスンは代理店BBHと協力して、サウスダコタ州から高高度気球を打ち上げました。 太陽電池式のマシンは、バスケットボールコートの半分のサイズで、成層圏に65,000フィート近く登りました。そこで、10日間、地球から送信された自撮り写真を受信し、惑星のリアルタイムショットの上に重ねます。 地球上の人々は、キャンペーンのマイクロサイトに登録して、10月23日から31日まで写真をアップロードできます。 人間と自動モデレーションの組み合わせは、人々が不適切な画像を送信するのを防ぐために設定されており、ブランドセーフイニシアチブの可能性を高めます。

チームは、高尚なスタントに電力を供給する2つのカスタムアプリを作成しました。1つはマイクロサイトと宇宙に浮かぶリグの間で自分撮りを送信するための地上制御アプリで、もう1つはリグが電話と通信して画像を地球に送り返すために設計されたものです。 各写真のキャプチャには約3秒かかります。 そこから、自撮り写真が送信者に返され、送信者はソーシャルメディアで共有して、キャンペーンのリーチを拡大できます。

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「電話広告はまったく同じになり、すべてのキラリと光るデバイスが流行の写真と美しい角度で表示されます。」

ライオンは

戦略のマネージングパートナー、BBHロンドン

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サムスンの最新のUGC中心のキャンペーンを他のハイテク巨人と一線を画すものの一部は、＃SpaceSelfieがテレビや印刷物のようなより伝統的なメディアでの広告を含まないということです。

「電話広告はまったく同じになり、すべてのキラリと光るデバイスが流行の写真と美しい角度で表示されます」と、BBHロンドンの戦略マネージングパートナーであるウィルライオンは、マーケティングダイブに電子メールで語った。 「私たちはシリーズの休憩を望んでいました。人々が宇宙から人生で最も素晴らしい写真を撮るのを助け、クリスマスの前にインターネットを壊して売り上げを伸ばすことで、サムスンの壮大な電話がいかに優れているかを示すものが欲しかったのです。」

インフルエンサーは社会的リーチを後押しします

英語のモデルで女優のCaraDelevingneは、今月初めに、新しいS10 5G電話と、彼女の自撮り写真を宇宙で最初に紹介するための招待状を含む、宇宙に着想を得た特別なブリーフケースを受け取りました。 彼女は10月16日にInstagramでキャンペーンをからかいました。このキャンペーンには、Samsungの公式発表に先立ち、4,360万人のフォロワーがいます。

ハイテクブランドは、10月23日にロンドンで開催されたキャンペーンキックオフイベントで、Delevingneが提出した写真を公開しました。

サッカースターのズラタンイブラヒモビッチなどの他の影響力者は、＃SpaceSelfieのパートナーとして並んでおり、それぞれのファンにブランドのマイクロサイトを閲覧して写真を投稿するよう呼びかけています。 このキャンペーンは、1億3,050万を超えるソーシャルネットワークを組み合わせたパートナーであるDelevingneとIbrahimovicのリーチに依存して、新しいスマートフォンモデルの有機的な興奮を高めています。

一方、サムスンのグローバルCMOであるYounghee Leeは、The Drumによると、トランザクションまたは不正なパートナーシップである場合、インフルエンサーマーケティングに懐疑的であると述べています。 DelevingneとIbrahimovicとの協力は、ソーシャルでコンテンツを制作することだけで有名なクリエイターの典型的なモデルに適合しないため、インフルエンサー取引に対するLeeのビジョンと一致しているように見えます。

サムスンの最新のキャンペーンは、独自のスマートフォンレーンを切り開き、5G対応デバイスに関する消費者の注目を集めるというブランドの最近の取り組みに続くものです。 10月の初め、ハイテク巨人の米国支部は、最初のGalaxy電話の10周年を祝うために、多様性を重視するTVスポットを発表しました。 60秒の広告は、Galaxyユーザーのさまざまなライフスタイルを強調しています。Galaxyユーザーは、Z世代のような一般的にとらえどころのない消費者の間で人気のあるゲームである「Fornite」で独占的な衣装のロックを解除することもできます。

派手なマーケティングスタント、ソーシャルメディアインフルエンサー、新しいYouTubeシリーズに関するブランドの新たな取り組みは、Samsungが次世代のモバイル顧客とつながるためにマーケティングクリエイティブをどのように調整しているかを示しています。

「私たちの精神は「できないことをする」ことであり、Samsung[#SpaceSelfie]はまさにそれです」とブラウンはプレスリリースで述べています。