Kampanya İzi: Samsung'un uzay selfie yarışması, UGC'yi yeni zirvelere çıkardı

GÜNCELLEME: 29 Ekim 2019: Bir Samsung sözcüsü Marketing Dive'a yaptığı açıklamada, hava koşullarının cihazı on binlerce fotoğraf çektikten sonra Cumartesi günü planlı, yumuşak bir iniş yapmaya zorladığını söyledi.

GÜNCELLEME: 28 Ekim 2019: Bir Michigan sakini, 26 Ekim Cumartesi günü Samsung'un Space Selfie cihazının mülküne düştüğünü söyledi. Gratiot County Herald, teknoloji devinin cihazının bir kısmının yakındaki elektrik hatlarına karıştığını ve şirket temsilcilerinin bunları topladığını bildirdi. teçhizat. Kısa kesilen kampanya sırasında cihazın kaç tane özçekim yakalayabildiği veya çabanın yeniden başlatılıp başlatılmayacağı belli değil. Yorum için Samsung temsilcilerine ulaşılamadı.

Ellen DeGeneres'in 2014 Akademi Ödülleri'ndeki yıldızlarla dolu fotoğrafı rekor sayıda hisse kaptıktan sonra Samsung Electronics, özçekimleriyle tanınmaya başladı. Beş yıldan uzun bir süre sonra, teknoloji devi, en yeni akıllı telefon modelini Dünya atmosferinin kenarına fırlatarak ve uzaydaymış gibi görünmelerini sağlamak için hayranların gönderdiği fotoğrafları yükleyerek selfie oyununu yeni zirvelere taşıyor.

Bu hafta başlayan pazarlama kampanyası, Galaxy S10 5G'yi, Samsung'un "öncü ruhunu" sergilerken ve mobil teknoloji pazarlaması için yeni standartlar belirlerken, özel kılıflar veya yalıtım olmadan zorlu koşullara dayanabilecek kadar dayanıklı bir telefon olarak konumlandırmayı hedefliyor.

Samsung Avrupa CMO'su Benjamin Braun bu çabayla ilgili bir basın açıklamasında, "Ürünlerimizde dünyaya bir dizi teknolojik ilki getirdik ve #SpaceSelfie'de bu öncü ruhu pazarlamamıza taşıyoruz" dedi. Tüketicileri normların ötesindeki yolculuğumuza çıkarmak, onları gerçekten eğlenceli ve tasasız bir şekilde inovasyon hikayemizin bir parçası haline getirmek istedik."

#SpaceSelfie çabası, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle desteklenen pazarlama girişimlerine yaratıcı bir katman ekler ve selfie çekmenin popülerliğinden yararlanır. Braun'un altındaki ilk kampanyadır. Ay'a ilk inişin 50. yıl dönümüne ve Galaxy akıllı telefon ürün serisinin 10. doğum gününe denk geldiği için özellikle zamanında çaba gösteriliyor.

yüce bir dublör

BBH ajansıyla birlikte çalışan Samsung, Güney Dakota'dan bir yüksek irtifa balonu fırlattı. Güneş enerjisiyle çalışan makine, bir basketbol sahasının yarısını kaplıyor ve 10 gün boyunca Dünya'dan iletilen özçekimleri alacağı ve bunları gezegenin gerçek zamanlı çekimlerinin üzerine yerleştireceği stratosfere yaklaşık 65.000 fit tırmandı. Yeryüzündeki insanlar bir kampanya mikrositesine kaydolabilir ve 23-31 Ekim tarihleri ​​arasında fotoğraflarını yükleyebilir. İnsanların uygunsuz görüntüler göndermesini önlemek için insan ve otomatik denetlemenin bir kombinasyonu ayarlanarak, marka açısından güvenli bir girişim olasılığını artırır.

Ekip, yüksek gösteriye güç sağlamak için iki özel uygulama oluşturdu: bir yer kontrol uygulaması, mikro site ile uzayda yüzen teçhizat arasında özçekimler iletmek için ve bir diğeri teçhizatın telefonla iletişim kurması ve görüntüleri Dünya'ya geri göndermesi için tasarlandı. Her fotoğrafın çekilmesi yaklaşık üç saniye sürer. Buradan, özçekim, daha sonra sosyal medyada paylaşabilecek ve kampanyanın erişimini genişletebilecek olan göndericiye geri gönderilir.

---

"Telefon reklamcılığı, modaya uygun fotoğraflarla güzel açılarda parıldayan tüm cihazlarla oldukça aynı hale geldi."

Aslan olacak

Stratejinin yönetici ortağı, BBH London

---

Samsung'un en son UGC merkezli kampanyasını diğer teknoloji devlerinden ayıran özelliğin bir kısmı, #SpaceSelfie'nin TV veya basılı medya gibi daha geleneksel medyada reklam içermemesidir.

BBH London'ın strateji yönetici ortağı Will Lion, Marketing Dive'a e-posta yoluyla verdiği demeçte, "Telefon reklamcılığı, modaya uygun fotoğraflarla güzel açılarda parıldayan tüm cihazlarla oldukça aynı hale geldi" dedi. "Seride bir mola istedik; insanların uzaydan hayatlarının en muhteşem fotoğrafını çekmelerine yardımcı olarak Samsung'un telefonlarının ne kadar destansı olduğunu gösterecek ve belki de Noel'den önce interneti kırıp satışları hızlandıracak bir şey."

Etkileyenler sosyal erişimi artırır

İngiliz model ve aktris Cara Delevingne, bu ayın başlarında, içinde yeni S10 5G telefonu ve uzayda ilk kez selfie çekmesi için bir davetiyeyi içeren, uzaydan ilham alan özel bir evrak çantası aldı. Kampanyayı 16 Ekim'de 43,6 milyon takipçisi olan Instagram'da – Samsung'un resmi duyurusunun öncesinde – video klipler, fotoğraflar ve Samsung markalı uzay teçhizatına sahip sahte bir astronot içeren diğer orijinal içeriklerle anlattı.

Teknoloji markası, Delevingne'nin 23 Ekim'de Londra'daki bir kampanya başlangıç ​​etkinliğinde gönderdiği fotoğrafı ortaya çıkardı.

Futbol yıldızı Zlatan Ibrahimovic gibi diğer etkileyiciler, #SpaceSelfie'de ortak olmak için sıraya girdi ve ilgili hayranlarını markanın mikrositesine göz atmaya ve fotoğraf göndermeye çağırıyor. Bu kampanya, yeni akıllı telefon modeli için organik heyecanı artırmak için 130,5 milyondan fazla sosyal ağları birleştiren ortaklar Delevingne ve Ibrahimovic'in erişimine dayanıyor.

Bu arada, The Drum'a göre, Samsung'un küresel CMO'su Younghee Lee, işlemsel veya orijinal olmayan bir ortaklık olduğunda etkileyici pazarlamaya şüpheyle baktığını söyledi. Delevingne ve Ibrahimovic ile çalışmak, yalnızca sosyal medyada içerik üretmekle ünlü tipik içerik oluşturucu modeline uymadıklarından, Lee'nin influencer anlaşmaları vizyonuyla uyumlu görünüyor.

Samsung'un en son kampanyası, markanın kendi akıllı telefon hattını oluşturma ve 5G özellikli cihazlarda tüketicinin dikkatinin daha büyük bir payını alma yönündeki son çabalarını takip ediyor. Ekim ayının başlarında, teknoloji devinin ABD kolu, ilk Galaxy telefonunun 10. yıldönümünü kutlamak için çeşitlilik odaklı bir TV reklamı yayınladı. 60 saniyelik reklam, artık Z kuşağı gibi tipik olarak bulunması zor tüketiciler arasında favori bir oyun olan "Fornite"da özel bir kıyafetin kilidini de açabilen Galaxy kullanıcılarının değişen yaşam tarzlarını vurguluyor.

Markanın gösterişli pazarlama gösterileri, sosyal medya fenomenleri ve yeni bir YouTube dizisi etrafında yenilenen çabaları, Samsung'un yeni nesil mobil müşterilerle bağlantı kurmak için pazarlama kreatifini nasıl ayarladığını gösteriyor.

Braun basın açıklamasında "Bizim anlayışımız 'yapamayacağınız şeyi yapın' ve Samsung [#SpaceSelfie] tam da bu" dedi.