Campaign Trail：三星太空自拍大賽將UGC推向新高度
已發表: 2022-05-22Campaign Trail 是我們對營銷界最好和最差的一些新創意的分析。 在此處查看檔案中的過去列。
更新：2019 年 10 月 29 日：三星發言人告訴 Marketing Dive，天氣狀況迫使該設備在拍攝了數万張照片後於週六進行了計劃中的軟著陸。
更新：2019 年 10 月 28 日：一位密歇根居民表示，三星的 Space Selfie 設備於 10 月 26 日星期六墜毀在她的財產上。 Gratiot County Herald 報導稱，這家科技巨頭的部分設備與附近的電力線糾纏在一起，公司代表收集了設備。 目前尚不清楚該設備在競選期間能夠捕獲多少張自拍，這被縮短了，或者是否會重新啟動這項工作。 無法聯繫到三星代表置評。
在艾倫·德傑尼勒斯 (Ellen DeGeneres) 在 2014 年奧斯卡頒獎典禮上拍攝的星光熠熠的照片獲得了創紀錄的股票數量後，三星電子以自拍而聞名。 五年多後，這家科技巨頭將其最新的智能手機型號推出到地球大氣層邊緣，並上傳粉絲提交的照片，讓它們看起來好像在太空中，從而將其自拍遊戲推向了新的高度。
本週開始的營銷噱頭旨在將 Galaxy S10 5G 定位為一款堅固耐用的手機，無需特殊外殼或絕緣材料即可承受惡劣條件，同時展示三星的“開拓精神”並為營銷移動技術設定新標準。
“我們在我們的產品中為世界帶來了一系列技術第一，在#SpaceSelfie 中，我們將這種開拓精神帶到了我們的營銷中，”三星歐洲首席營銷官本傑明布勞恩在一份關於這項努力的新聞稿中表示。 “我們希望讓消費者踏上我們超越常規的旅程——以一種非常有趣和輕鬆的方式讓他們成為我們創新故事的一部分。”
#SpaceSelfie 努力為由用戶生成的內容提供支持的營銷計劃增加了一個創意層，並利用了自拍的流行。 這是布勞恩領導下的第一次競選。 鑑於恰逢人類首次登月 50 週年和 Galaxy 智能手機系列產品問世 10 週年，這一努力尤為及時。
高大上的噱頭
三星與代理商 BBH 合作，從南達科他州發射了一個高空氣球。 這台太陽能機器的面積只有籃球場的一半，爬上近 65,000 英尺的平流層，在 10 天內它將接收從地球傳輸的自拍照，並將它們疊加在地球的實時照片上。 地球上的人們可以在 10 月 23 日至 31 日期間在競選微型網站上註冊並上傳他們的照片。 設置了人工和自動審核的組合，以防止人們提交不適當的圖像，從而增加了品牌安全計劃的可能性。
該團隊創建了兩個自定義應用程序來為高空特技提供動力：一個地面控制應用程序用於在微型站點和漂浮在太空中的鑽機之間傳輸自拍，另一個設計用於鑽機與手機通信並將圖像發送回地球。 每張照片大約需要三秒鐘才能拍攝。 從那裡，自拍返回給提交者，然後提交者可以在社交媒體上分享並擴大活動的範圍。
“手機廣告已經變得非常相似，所有閃閃發光的設備都以漂亮的角度和時尚的照片。”
將獅子
BBH London 戰略執行合夥人
三星最新的以 UGC 為中心的活動與其他科技巨頭不同的部分原因在於，#SpaceSelfie 不包括在電視或印刷等更傳統媒體上投放廣告。
BBH London 的戰略執行合夥人 Will Lion 通過電子郵件告訴 Marketing Dive：“電話廣告已經變得非常相似，所有閃閃發光的設備都以漂亮的角度配上時尚的照片。” “我們想要一個系列的突破；通過幫助人們從太空拍攝他們生活中最令人驚嘆的照片，展示三星手機的史詩級產品，也許只是在聖誕節前打破互聯網並推動銷售。”
影響者提高社會影響力
本月早些時候，英國模特兼女演員 Cara Delevingne 收到了一個特殊的太空靈感公文包，裡面裝有新的 S10 5G 手機，並邀請她讓她的自拍照首次出現在太空中。 她於 10 月 16 日在她的 Instagram 上取笑了這場活動，該活動在三星正式宣布之前擁有 4360 萬粉絲，其中包括視頻剪輯、照片和其他原創內容，其中包括一名穿著三星品牌太空裝備的人造宇航員。
該科技品牌於 10 月 23 日在倫敦的競選啟動活動中披露了 Delevingne 提交的照片。
其他有影響力的人，如足球明星 Zlatan Ibrahimovic，排隊與#SpaceSelfie 合作，並呼籲各自的粉絲瀏覽該品牌的微型網站並提交照片。 該活動依賴於合作夥伴 Delevingne 和 Ibrahimovic 的影響力，他們結合了超過 1.305 億的社交網絡，為新的智能手機型號帶來了有機的興奮。
與此同時，據 The Drum 報導，三星全球首席營銷官 Younghee Lee 表示，她對網紅營銷的交易或不真實的合作關係持懷疑態度。 與 Delevingne 和 Ibrahimovic 合作似乎符合 Lee 對影響者交易的願景，因為它們不符合典型的創作者模式，後者僅以在社交上製作內容而聞名。
三星的最新活動是在該品牌最近努力開闢自己的智能手機通道並在支持 5G 的設備上吸引更多消費者關注之後進行的。 10 月初，這家科技巨頭的美國分公司推出了一個多元化的電視廣告，以慶祝第一款 Galaxy 手機問世 10 週年。 這段 60 秒的廣告突出了 Galaxy 用戶不同的生活方式，他們現在還可以在“Fornite”中解鎖獨家服裝——這是 Z 世代等通常難以捉摸的消費者最喜歡的遊戲。
該品牌在華而不實的營銷噱頭、社交媒體影響者和新的 YouTube 系列方面的新努力表明三星正在調整其營銷創意以與下一代移動客戶建立聯繫。
“我們的精神是‘做你不能做的事’，而三星 [#SpaceSelfie] 就是這樣，”布勞恩在新聞稿中說。