Campaign Trail: تطلق مسابقة Samsung للصور الذاتية الفضائية UGC إلى آفاق جديدة

تحديث: 29 أكتوبر 2019: أخبر متحدث باسم Samsung موقع Marketing Dive أن الظروف الجوية أجبرت الجهاز على القيام بهبوط سلس ومخطط يوم السبت بعد التقاط عشرات الآلاف من الصور.

تحديث: 28 أكتوبر 2019: قال أحد سكان ميتشيغان إن جهاز Space Selfie الخاص بشركة Samsung قد تحطم على ممتلكاتها يوم السبت ، 26 أكتوبر. ذكرت Gratiot County Herald أن جزءًا من جهاز عملاق التكنولوجيا متشابك مع خطوط الكهرباء القريبة وأن ممثلي الشركة قاموا بجمع معدات. من غير الواضح عدد الصور الشخصية التي تمكن الجهاز من التقاطها أثناء الحملة ، والتي تم قطعها ، أو ما إذا كان سيتم إعادة تشغيل الجهد. لا يمكن الوصول إلى ممثلي Samsung للتعليق.

اشتهرت شركة Samsung Electronics بصور السيلفي بعد أن حصدت صورة Ellen DeGeneres المرصعة بالنجوم من حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2014 عددًا قياسيًا من المشاركات. بعد أكثر من خمس سنوات ، ينتقل عملاق التكنولوجيا بلعبة السيلفي إلى آفاق جديدة من خلال إطلاق أحدث طراز للهواتف الذكية على حافة الغلاف الجوي للأرض وتحميل الصور المقدمة من المعجبين لجعلها تظهر كما لو كانت في الفضاء.

تهدف الحملة التسويقية ، التي بدأت هذا الأسبوع ، إلى وضع Galaxy S10 5G كهاتف متين بحيث يمكنه تحمل الظروف المعادية بدون أغلفة خاصة أو عزل ، مع إظهار "روح الريادة" لشركة Samsung ووضع معايير جديدة لتسويق تكنولوجيا الهاتف المحمول.

قال بنجامين براون ، رئيس قسم التسويق بشركة Samsung Europe في بيان صحفي حول هذا الجهد: "لقد جلبنا للعالم سلسلة من الابتكارات التكنولوجية في منتجاتنا ، وفي #SpaceSelfie ، نقدم هذه الروح الرائدة في التسويق لدينا". "أردنا أن نجلب المستهلكين في رحلتنا إلى ما هو أبعد من المعتاد - لنجعلهم جزءًا من قصة ابتكارنا بطريقة ممتعة ومرحة حقًا."

يضيف جهد #SpaceSelfie طبقة إبداعية إلى مبادرات التسويق التي يدعمها المحتوى الذي ينشئه المستخدم ويستفيد من شعبية التقاط الصور الشخصية. إنها الحملة الأولى تحت قيادة براون. يأتي هذا الجهد في الوقت المناسب نظرًا لأنه يتزامن مع الذكرى الخمسين للهبوط الأول على سطح القمر والعيد العاشر لمنتجات هواتف Galaxy الذكية.

حيلة نبيلة

من خلال العمل مع وكالة BBH ، أطلقت Samsung منطادًا على ارتفاعات عالية من ولاية ساوث داكوتا. تمتد الآلة التي تعمل بالطاقة الشمسية على نصف مساحة ملعب كرة السلة وتسلق ما يقرب من 65000 قدم في طبقة الستراتوسفير ، حيث ستتلقى صورًا ذاتية تنتقل من الأرض لمدة 10 أيام وتضعها في طبقات فوق لقطات في الوقت الفعلي للكوكب. يمكن للأشخاص الموجودين على الأرض التسجيل في موقع الحملة المصغر وتحميل صورهم في الفترة من 23 إلى 31 أكتوبر. تم إعداد مزيج من الاعتدال البشري والآلي لمنع الأشخاص من إرسال صور غير لائقة ، مما يزيد من احتمالية مبادرة آمنة للعلامة التجارية.

أنشأ الفريق تطبيقين مخصصين لتشغيل هذه الحيلة النبيلة: تطبيق تحكم أرضي لنقل صور سيلفي بين الموقع المصغر والمنصة العائمة في الفضاء ، والآخر مصمم للجهاز للتواصل مع الهاتف وإرسال الصور مرة أخرى إلى الأرض. تستغرق كل صورة حوالي ثلاث ثوان لالتقاطها. من هناك ، تُعاد الصورة الشخصية إلى المرسل ، الذي يمكنه بعد ذلك مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي وتوسيع نطاق وصول الحملة.

---

"أصبح الإعلان عبر الهاتف متماثلًا تمامًا ، فجميع الأجهزة اللامعة بزوايا جميلة تحتوي على صور عصرية."

ويل الأسد

الشريك الإداري للاستراتيجية ، BBH London

---

جزء مما يميز أحدث حملة سامسونج التي تركز على UGC بصرف النظر عن زملائه من عمالقة التكنولوجيا هو أن #SpaceSelfie لا يتضمن الإعلانات على وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون أو المطبوعات.

قال Will Lion ، الشريك الإداري للاستراتيجية في BBH London ، لموقع Marketing Dive عبر البريد الإلكتروني: "لقد أصبح الإعلان عبر الهاتف متماثلًا تمامًا ، فجميع الأجهزة اللامعة بزوايا جميلة مع صور عصرية". "أردنا استراحة في السلسلة ؛ شيء من شأنه أن يوضح مدى روعة هواتف Samsung من خلال مساعدة الناس على التقاط أكثر صور حياتهم روعة - من الفضاء - وربما مجرد كسر الإنترنت وزيادة المبيعات قبل عيد الميلاد."

المؤثرون يعززون الوصول الاجتماعي

تلقت الممثلة والممثلة الإنجليزية كارا ديليفين حقيبة خاصة مستوحاة من الفضاء في وقت سابق من هذا الشهر تحتوي على هاتف S10 5G الجديد ودعوة لعرض صورتها الشخصية أولاً في الفضاء. أثارت الحملة في 16 أكتوبر على موقع Instagram الخاص بها ، والذي يضم 43.6 مليون متابع - قبل الإعلان الرسمي من Samsung - بمقاطع فيديو وصور ومحتويات أصلية أخرى تظهر رائد فضاء مزيف يرتدي معدات فضائية تحمل علامة Samsung التجارية.

كشفت العلامة التجارية التكنولوجية عن صورة Delevingne المقدمة في حفل إطلاق الحملة في لندن في 23 أكتوبر.

اصطف المؤثرون الآخرون ، مثل نجم كرة القدم زلاتان إبراهيموفيتش ، للمشاركة في #SpaceSelfie ودعوة معجبيهم لتصفح الموقع المصغر للعلامة التجارية وإرسال الصور. تعتمد هذه الحملة على مدى وصول الشريكين Delevingne و Ibrahimovic ، اللذين جمعا شبكات اجتماعية تضم أكثر من 130.5 مليونًا ، لإثارة الإثارة العضوية لطراز الهاتف الذكي الجديد.

في غضون ذلك ، صرحت يونغهي لي ، CMO العالمية لشركة Samsung بأنها متشككة في التسويق المؤثر عندما تكون شراكة تبادلية أو غير حقيقية ، وفقًا لـ The Drum. يبدو أن العمل مع Delevingne و Ibrahimovic يتماشى مع رؤية Lee للصفقات المؤثرة ، لأنها لا تتناسب مع النموذج النموذجي لمنشئ المحتوى المشهور فقط في إنتاج المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

تأتي أحدث حملة من سامسونج في أعقاب الجهود التي بذلتها العلامة التجارية مؤخرًا لإنشاء ممر للهواتف الذكية الخاصة بها وجذب حصة أكبر من انتباه المستهلك حول الأجهزة التي تدعم تقنية الجيل الخامس. في وقت سابق من شهر أكتوبر ، كشفت الذراع الأمريكية العملاقة للتكنولوجيا عن بقعة تلفزيونية ذات عقلية متنوعة للاحتفال بالذكرى العاشرة لأول هاتف جالاكسي. يسلط الإعلان الذي تبلغ مدته 60 ثانية الضوء على أنماط الحياة المتغيرة لمستخدمي Galaxy ، الذين يمكنهم الآن فتح مظهر حصري في لعبة "Fornite" - وهي لعبة مفضلة لدى المستهلكين المراوغين مثل Gen Z.

توضح جهود العلامة التجارية المتجددة حول الأعمال التسويقية البراقة والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وسلسلة جديدة على YouTube كيف تقوم Samsung بتعديل تصميمها التسويقي للتواصل مع الجيل القادم من عملاء الأجهزة المحمولة.

قال براون في بيان صحفي: "إن روحنا هي 'افعل ما لا تستطيع' و Samsung [#SpaceSelfie] هو ذلك تمامًا".