Yılın Bozucusu: TikTok

Son birkaç yıldır sosyal video, Google (YouTube), Facebook (Instagram, Watch, Live) ve Snap (Snapchat) ile hakimiyet ve Z Kuşağı gibi kararsız genç izleyicilerin dikkati için mücadele ettiği büyük platformların etki alanı oldu. bu platformlar içerik anlaşmaları yaparken ve taklitçi özellikler sunarken, başka bir oyuncu mücadeleye girdi ve mobil pazarlama ortamını organik olarak bozdu: TikTok.

İlk olarak 2016 yılında ana şirket ByteDance tarafından Çin'de Douyin olarak piyasaya sürülen TikTok, 2017 yılında uluslararası pazarlarda güç kazanmaya başladı. O yılın ilerleyen saatlerinde ByteDance, ABD'de popüler hale gelen dudak senkronizasyonu video uygulaması Musical.ly'yi satın aldığında işler hız kazandı. Avrupa, ancak içeriğini reklamlar ve sponsorluklarla para kazanmak için mücadele etti. 1 milyar dolarlık satın almanın ardından ByteDance, Ağustos 2018'de Musical.ly ile TikTok'u birleştirdi ve o zamandan beri yarışlara kapalı.

kampanya başarıları

Yılın başında TikTok, reklam birimlerini dağıtmaya ve daha fazla marka doları çekmek için çabalarını artırmaya başladı. GrubHub için beş saniyelik bir reklam Ocak ayında platformda göründü, ardından gelecek ay feed içi yerel video reklamlar yayınlandı. Kısa süre sonra şirket, devralmalar, hashtag mücadeleleri ve çeşitli lensler ve filtreler sunmaya başladı. Büyük pazarlamacılar hemen işe koyuldular ve ilkbahar, yaz ve sonbaharı platformla deneyler yaparak geçirdiler - genellikle başarılı bir şekilde.

Uniqlo, Haziran ayında çok pazarlı bir TikTok kampanyası yürüten ilk marka oldu ve gelecek ay Chipotle, TikTok'un hashtag zorluklarından yararlanmanın gücünü gösterdi. Altı gün boyunca, burrito tedarikçisi, hayranları 250.000 video gönderimi ve 430 milyon video başlangıcı alarak bir #GuacDance yarışmasına katılmaya çağırdı - herhangi bir platform için şaşırtıcı katılım sayıları. Walmart kısa süre sonra kendine has bir hashtag yarışması ile devam ederken, Elf Cosmetics platformda orijinal bir şarkıya yer veren ilk markalı hashtag yarışması oldu.

---

"Ürünün tanıtımını yapmıyorsunuz - komik ve eğlenceli içeriği tanıtıyorsunuz."

Alessandro Bogliari

Influencer Pazarlama Fabrikası, CEO

---

Influencer Marketing Factory CEO'su Alessandro Bogliari Mobile Marketer'a verdiği demeçte, "Pazarlamacılar için, tipik sabit satış değil, TikTok'ta yeni, farklı ve taze bir şeyler yapma fırsatı var." "Ürünün tanıtımını yapmıyorsunuz - komik ve eğlenceli içeriği tanıtıyorsunuz."

Belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, TikTok ayrıca verimli ve büyüyen bir etkileyici pazarlama ortamına sahiptir. Sony Pictures, "Escape Room" filmini tanıtmak için platformun etkileyicilerini kullandı ve güzellik markaları Marc Anthony True Professional ve Hero Cosmetics, etkileyici kampanyalarıyla viral başarı elde etti. Rekor kıran hashtag yarışmasından önce, Chipotle, etkileyici liderliğindeki bir meydan okuma ile bir galibiyete imza attı, altı günde 110,00 video gönderimi ve 104 milyon video başlangıcı elde etti.

Hızlı büyüme

TikTok, meteorik bir büyüme yörüngesine devam ederken, viral kampanyalar muhtemelen artmaya devam edecek. Hizmeti oluşturan ilk birleşmeden sonra, TikTok, önceki üç aylık döneme göre dünya çapındaki indirmeler %20 ve ABD'deki indirmeler %25 artarken, izleyici balonunu sadece üç ayda 100 milyondan 130 milyona çıkardı. Bu süreçte TikTok, Apple'ın App Store ve Google Play'den ABD'de indirilenler sıralamasında YouTube, Instagram, Snapchat ve Facebook'u geride bıraktı.

Bogliari, Z kuşağı kullanıcılarının iki nedenden dolayı Instagram ve Facebook yerine TikTok'a çekildiğini söyledi - topluluk ve içeriğin oluşturulma şekli. Topluluk, özellikle, Instagram'ın cilalı etkileyici odaklı dünyasının aksine duruyor.

Bogliari, "Garip olabilirsin, istediğin kişi olabilirsin ve toplum seni sen olduğun için kabul edecek" dedi. Ayrıca, ne kadar tuhaf olursa olsun içerik oluşturmak kolaydır.

Bogliari, "Eski nesiller için bir anlam ifade etmeseler bile, Z kuşağı için anlamlılar" dedi.

TikTok'un sosyal medya takipçilerine yönelik tehdidinin en büyük işareti, Facebook'un video paylaşım uygulamasını kopyalama girişimi olan Lasso olabilir. Facebook, Snapchat gibi rakiplerinin büyümesini engellemek için daha önce kendi çekirdek platformu ve Instagram için taklitçi ve klon ürünleri tanıttı, ancak bazı analistler sosyal devin TikTok'un kullanıcılara çekiciliğini ve kendi işine yönelik tehdidi temelde hafife aldığına inanıyor.

Hızlı büyümesi, genç tüketicilerden oluşan etkileşimli kullanıcı tabanı ve viralliği teşvik eden işlevselliği ile TikTok, mobil pazarlama ortamını daha da bozmak için çok uygundur.