Disgregatore dell'anno: TikTok

Negli ultimi anni, i social video sono stati il ​​dominio delle principali piattaforme, con Google (YouTube), Facebook (Instagram, Watch, Live) e Snap (Snapchat) in lotta per il dominio e l'attenzione di un pubblico giovane e volubile come la Gen Z. Ma mentre quelle piattaforme stavano facendo accordi sui contenuti e implementando funzionalità di copia, un altro giocatore è entrato nella mischia e ha interrotto organicamente il panorama del marketing mobile: TikTok.

Lanciato per la prima volta nel 2016 come Douyin in Cina dalla società madre ByteDance, TikTok ha iniziato a creare vapore nei mercati internazionali nel 2017. Le cose sono aumentate più tardi quell'anno, quando ByteDance ha acquisito l'app video di sincronizzazione labiale Musical.ly, che era diventata popolare negli Stati Uniti e Europa, ma ha lottato per monetizzare i suoi contenuti con annunci e sponsorizzazioni. Dopo l'acquisizione da 1 miliardo di dollari, ByteDance alla fine si è fusa Musical.ly con TikTok nell'agosto 2018 e da allora è partita per le gare.

Successi della campagna

All'inizio dell'anno, TikTok ha iniziato a lanciare unità pubblicitarie e ad aumentare i suoi sforzi per attirare più dollari del marchio. Un annuncio di cinque secondi per GrubHub è apparso sulla piattaforma a gennaio, seguito da annunci video nativi in-feed il mese successivo. Subito dopo, l'azienda ha iniziato a presentare acquisizioni, sfide di hashtag e una varietà di obiettivi e filtri. I principali esperti di marketing sono rapidamente saliti a bordo e hanno trascorso la primavera, l'estate e l'autunno a sperimentare la piattaforma, spesso con successo.

Uniqlo è diventato il primo marchio a condurre una campagna TikTok multimercato a giugno e il mese successivo Chipotle ha dimostrato il potere di sfruttare le sfide degli hashtag di TikTok. In sei giorni, il fornitore di burrito ha esortato i fan a partecipare a una sfida #GuacDance, ricevendo 250.000 video inviati e 430 milioni di avvii di video, numeri di coinvolgimento sbalorditivi per qualsiasi piattaforma. Walmart ha presto seguito una propria sfida hashtag, mentre Elf Cosmetics è diventata la prima sfida hashtag marchiata sulla piattaforma a presentare una canzone originale.

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"Non stai promuovendo il prodotto, stai promuovendo contenuti divertenti e divertenti".

Alessandro Bogliari

Influencer Marketing Factory, CEO

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"Per i marketer ora c'è un'opportunità per fare qualcosa di nuovo, diverso e fresco su TikTok, non il tipico hard sell", ha detto a Mobile Marketer Alessandro Bogliari, CEO di Influencer Marketing Factory. "Non stai promuovendo il prodotto, stai promuovendo contenuti divertenti e divertenti".

Forse non sorprende che TikTok abbia anche un panorama di marketing di influencer fertile e in crescita. Sony Pictures ha utilizzato gli influencer della piattaforma per promuovere il film "Escape Room" e i marchi di bellezza Marc Anthony True Professional e Hero Cosmetics hanno avuto un successo virale con le campagne di influencer. Prima della sua sfida hashtag da record, Chipotle aveva ottenuto una vittoria con una sfida guidata da influencer, generando 110.00 video inviati e 104 milioni di avviamenti video in sei giorni.

Rapida crescita

È probabile che le campagne virali continueranno a spuntare su TikTok mentre continua una traiettoria di crescita fulminea. Dopo la fusione iniziale che ha formato il servizio, TikTok ha visto il suo pubblico aumentare da 100 milioni a 130 milioni in soli tre mesi, poiché i download in tutto il mondo sono aumentati del 20% e i download negli Stati Uniti sono aumentati del 25% rispetto al periodo di tre mesi precedente. Nel processo, TikTok ha superato YouTube, Instagram, Snapchat e Facebook nella classifica dei download statunitensi dall'App Store di Apple e da Google Play.

Gli utenti della Generazione Z sono stati attratti da TikTok piuttosto che da Instagram e Facebook per due motivi: la community e il modo in cui vengono creati i contenuti, ha affermato Bogliari. La community, in particolare, è in contrasto con il raffinato mondo di Instagram guidato dagli influencer.

"Puoi essere strano, puoi essere chi vuoi e la community ti accetterà per quello che sei", ha spiegato Bogliari. Inoltre, è facile creare contenuti, non importa quanto strani.

"Anche se non hanno senso per le generazioni precedenti, hanno senso per la Gen Z", ha detto Bogliari.

Il più grande segno della minaccia di TikTok ai sostenitori dei social media è stato forse Lasso, il tentativo di Facebook di copiare l'app di condivisione video. Facebook ha già introdotto prodotti copycat e clone per la sua piattaforma principale e Instagram nel tentativo di fermare la crescita di concorrenti come Snapchat, ma alcuni analisti ritengono che il gigante dei social stia fondamentalmente sottovalutando l'attrattiva di TikTok per gli utenti e la minaccia alla propria attività.

Con la sua rapida crescita, la base di utenti coinvolti di giovani consumatori e le funzionalità che incoraggiano la viralità, TikTok è adatto a sconvolgere ulteriormente il panorama del marketing mobile.