今年のディスラプター：TikTok

過去数年間、ソーシャルビデオは主要なプラットフォームの領域であり、Google（YouTube）、Facebook（Instagram、Watch、Live）、Snap（Snapchat）が支配と、Z世代のような気まぐれな若い視聴者の注目を集めています。これらのプラットフォームがコンテンツ取引を行い、コピーキャット機能を展開している間に、別のプレーヤーが争いに参加し、モバイルマーケティングの状況を有機的に混乱させました：TikTok。

2016年に親会社ByteDanceによって中国でDouyinとして最初に立ち上げられた、TikTokは、2017年に国際市場で勢いを増し始めました。その年の後半、ByteDanceが米国で人気を博したリップシンクビデオアプリMusical.lyを買収したとき、事態は急上昇しました。ヨーロッパですが、広告やスポンサーシップでコンテンツを収益化するのに苦労しました。 10億ドルの買収後、ByteDanceは最終的に2018年8月にMusical.lyとTikTokを統合し、それ以来レースに参加していません。

キャンペーンの成功

今年の初めに、TikTokは広告ユニットの展開を開始し、より多くのブランドドルを引き付けるための取り組みを強化しました。 1月にGrubHubの5秒間の広告がプラットフォームに表示され、翌月にはインフィードのネイティブ動画広告が表示されました。 その後すぐに、同社は買収、ハッシュタグの課題、さまざまなレンズやフィルターの売り込みを開始しました。 主要なマーケターはすぐに乗り込み、春、夏、秋にプラットフォームの実験を行いました。多くの場合、成功しました。

ユニクロは6月にマルチマーケットTikTokキャンペーンを実施した最初のブランドとなり、翌月、ChipotleはTikTokのハッシュタグチャレンジを活用する力を示しました。 6日間にわたって、ブリトーの提供者はファンに#GuacDanceチャレンジに参加するよう促し、25万件の動画投稿と4億3000万件の動画開始を受け取りました。これは、どのプラットフォームでも驚異的なエンゲージメント数です。 ウォルマートはすぐに独自のハッシュタグチャレンジを行い、エルフコスメティックスはプラットフォーム上でオリジナル曲をフィーチャーした最初のブランドハッシュタグチャレンジになりました。

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「あなたは製品を宣伝しているのではなく、面白​​くて面白いコンテンツを宣伝しているのです。」

アレッサンドロ・ボリアリ

インフルエンサーマーケティングファクトリー、CEO

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インフルエンサーマーケティングファクトリーのCEOであるアレッサンドロボリアリは、モバイルマーケターに次のように述べています。 「あなたは製品を宣伝しているのではなく、面白​​くて面白いコンテンツを宣伝しているのです。」

おそらく当然のことながら、TikTokには、肥沃な、そして成長しているインフルエンサーマーケティングの展望もあります。 ソニーピクチャーズは、プラットフォームのインフルエンサーを使用して映画「エスケープルーム」を宣伝し、美容ブランドのマークアンソニートゥループロフェッショナルとヒーローコスメティックスは、インフルエンサーキャンペーンで大成功を収めました。 記録破りのハッシュタグチャレンジに先立ち、Chipotleはインフルエンサー主導のチャレンジで勝利を収め、6日間で11万件の動画投稿と1億400万件の動画開始を生み出しました。

急成長

TikTokは隕石の成長軌道を継続しているため、ウイルスキャンペーンは今後も続く可能性があります。 サービスを形成した最初の合併後、TikTokのオーディエンスはわずか3か月で1億から1億3000万に膨れ上がりました。これは、全世界でのダウンロードが20％増加し、米国でのダウンロードが前の3か月から25％増加したためです。 その過程で、TikTokはAppleのAppStoreとGooglePlayからの米国のダウンロードのランキングでYouTube、Instagram、Snapchat、Facebookを追い抜きました。

Z世代のユーザーは、コミュニティとコンテンツの作成方法という2つの理由から、InstagramやFacebookではなくTikTokに惹かれているとBogliari氏は述べています。 特にコミュニティは、インスタグラムの洗練されたインフルエンサー主導の世界とは対照的です。

「あなたは変な人になることができます、あなたはあなたが望む人になることができます、そしてコミュニティはあなたが誰であるかについてあなたを受け入れます」とBogliariは説明しました。 さらに、どんなに奇妙なコンテンツでも簡単に作成できます。

「たとえ彼らがより古い世代にとって意味がないとしても、彼らはZ世代にとって意味がある」とBogliariは言った。

ソーシャルメディアの支持者に対するTikTokの脅威の最大の兆候は、おそらくFacebookがビデオ共有アプリをコピーしようとしたLassoでした。 Facebookは、Snapchatのような競合他社の成長を阻止しようとする前に、コアプラットフォームとInstagramにコピーキャットとクローン製品を導入しましたが、一部のアナリストは、ソーシャルジャイアントがTikTokのユーザーへの魅力と自社のビジネスへの脅威を根本的に過小評価していると信じています。

TikTokは、急速に成長し、若い消費者の熱心なユーザーベースとバイラル性を促進する機能を備えているため、モバイルマーケティングの展望をさらに混乱させるのに適しています。