Meta veri deposu: Tanım, örnekler, perakende avantajları

Metaverse nedir? Kime sorduğunuza bağlı, ancak terim ilk olarak romancı Neal Stephenson tarafından tanımlandı. Stephenson, 1992 tarihli romanı “Snow Crash”te, oyuncuların sanal gerçeklik ortamında diğer oyuncularla etkileşim kurmak için kulaklık kullandığı dijital bir alan hayal etti.

İyisiyle kötüsüyle, bazılarımız yokmuş gibi davranmayı ne kadar istesek de metaverse'in gerçekten var olduğu yeni realitemize girin.

Meta veri deposu nedir: Tanım

Meta veri deposu, fiziksel, artırılmış ve sanal gerçekliği, kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği, öğeleri satın alabileceği, oyun oynayabileceği ve gerçek dünyada olduğu gibi deneyimler yaşayabileceği bilgisayar tarafından oluşturulan bir ortam oluşturmak için birleştirir.

Kullanıcılar sanal gerçeklik aracılığıyla meta veri deposuna girerler. AR ve VR, içeri girdikten sonra ziyaretçilerin nesneleri, insanları, manzaraları, mağazaları ve etraflarında yansıtılan daha fazla ortamı görmelerine ve bu ortamlara dahil olmalarına olanak tanır.

Meta veri deposu, belirli bir teknoloji türüne atıfta bulunmaz, bunun yerine insanların teknolojiyle nasıl etkileşime girdiğini temsil eder.

Metaverse'nin ilk örnekleri

Meta veri deposu, müşteri deneyimini ve tüketicilerin markalarla nasıl etkileşime girdiğini sonsuza kadar değiştirme potansiyeline sahiptir.

Mark Zuckerberg, sanal gerçekliğin geleceğine o kadar büyük bir bahis yapıyor ki Facebook'u "Meta" olarak yeniden adlandırdı ve çalışanlarına "metamatlar" adını verdi ve metaverse'i hızlandırmak için 150 milyon dolar yatırım yaptı.

Zuckerberg, insanların avatarları benimsediği ve sosyalleşmek, oyun oynamak, alışveriş yapmak, öğrenmek ve çalışmak için bir dizi sanal dünyada hareket ettiği bir dünya hayal edebilirken, diğer markalar yaklaşımlarında daha taktikseldir.

Oyun platformları zaten metaverse'nin derinliklerinde (Sims'i hatırlıyor musunuz?) ve pandemi onlara büyük bir destek verdi. Dünyanın dört bir yanındaki izole insanlar, geleceğe bir bakış sağlayan Animal Crossing: New Horizons ve Fortnite'ın metaverse-vari deneyimlerinin tadını çıkardılar.

Bazı insanlar metaverse'i, değiştirilemez tokenler (NFT'ler) merkezli bir yaratıcının ekonomisinin büyüyüp gelişebileceği bir ütopya olarak görüyor, ancak tüketici markaları ve perakendeciler için daha somut faydalar ortaya çıkıyor.

Meta veri deposundaki perakende potansiyeli

Alışveriş deneyimleri ideal bir kullanım örneğidir. Küresel salgın, giderek sanallaşan bir dünyada perakendecilerin hayatta kalmak ve başarılı olmak için VR deneyimini hızlandırma yollarını vurguluyor.

Bugüne kadar, birçok perakende meta veri deposu kullanım örneği deneyseldir, ancak harekete erken başlayan markaların girişi daha kolay olacaktır. E-pazarlama, meta veri deposunda yüksek potansiyele sahip üç perakende kategorisi belirledi:

1. Moda
2. Güzellik
3. Ev eşyaları

2021 anketlerinde, yanıt verenlerin %27'si satın alma yapmadan önce AR/VR aracılığıyla giysi denemekle ilgileneceklerini ve ayrıca mobilya (%23) ve ev aletlerini (%22) metaverse'de bir tur atacaklarını söyledi. gerçek dünya versiyonunu satın almak.

Bu rakamlar küresel tüketicilerin bir kısmını temsil ederken, Gen Z ve Generation Alpha'da dijitale öncelik veren alıcılar, metaverse gelecekte var olmaya hazır.

Bu post-analog nesil, meta veri deposuyla etkileşime girmek için önceden koşullandırılmıştır ve avatarlar ve dijital kimlikler dünyasında zaten oldukça okuryazardır. Bu dijital ikizler, kullanıcılara oyun dünyasında "deri" olarak adlandırılan nasıl giyindikleri de dahil olmak üzere çevrimiçi kişiliklerini dikkatli bir şekilde seçme fırsatı veriyor.

13 ile 45 yaş arasındaki ABD'li oyuncuların yüzde 80'inden fazlası skinlerin farkındadır ve onlar için tahmini pazar yıllık 40 milyar dolardır. Kutsal kullanılmayan potansiyel, Batman.

İleriye baktığımızda, meta evreni daha sürdürülebilir bir geleceğe giden bir yol olarak bile görebiliriz. İklim değişikliği, küresel salgınlar ve jeopolitik çalkantı, büyük ölçüde yerinde barınan bir toplum yaratıyor. Dijital ürün kavramını benimseyen perakendeciler, sürdürülebilir markaları tercih eden Gen Z ve Gen Alpha ile kazananlar olarak ortaya çıkacak.

Metaverse öncüleri: Yeni nesil ticareti kucaklayan perakendeciler

Metaverinin sanal havuzuna atlayan perakende markalarının listesi her geçen gün genişlemektedir. Burda biraz var:

Nike: 2021'in sonlarında Nike, dijital koleksiyonlar yaratan bir NFT stüdyosu olan RTFKT'yi satın aldı. RTFKT zaten dijital spor ayakkabılar üretiyordu ve bu satın almayı belki de dünyanın en tanınmış atletik ayakkabı markası için çok kolay hale getirdi. Nike kısa süre önce metaverse için dijital teçhizatın hızla yaklaşan bir lansmanını işaret eden birkaç yeni ticari marka başvurusunda bulundu.

Coca-Cola : İçecek markası, ilk NFT'sini Tafi ile işbirliği içinde tasarladı. Metaverse koleksiyonları, Uluslararası Dostluk Günü kutlamaları için tasarlandı ve OpenSea'deki bir ganimet kutusundan oluşuyordu. NFT açık artırmayla satıldı ve Decentraland'da kullanılmak üzere sanal giysiler içeriyordu. Klasik Kola otomatının fütüristik bir versiyonu gibi görünmek üzere tasarlanan NFT, Bubble Jacket Giyilebilir gibi çeşitli markalı ürünleri içeriyordu.

Selfridges : Saygın, üst düzey İngiliz mağazası Selfridges, Birleşik Krallık ve Şanghay'da "sınırlı miktarda fiziksel moda" tasarlayan ve üreten NEXTWEAR'ın üreticisi Charli Cohen ile işbirliği yaptı. Marka ayrıca oyun ve metaverse'de kullanım için ürünlerinin dijital versiyonlarını da yaratıyor. Selfridges ve Yahoo RYOT Lab ile birlikte 25 yıllık Pokemon'u kutlamak için sanal bir şehir yarattılar. Ziyaretçiler, Snapchat lensine takılacak dört dijital giysi de dahil olmak üzere hem dijital hem de fiziksel ürünler için alışveriş yapabilir.

Zara: Küresel hızlı moda markası Zara, Zepeto olarak bilinen Güney Kore metaverse'ine katılmak için giyim markası Ader Error ile bir ortaklık duyurdu. İşbirliği, hem fiziksel dünyada hem de meta veri tabanında mevcut olacak olan AZ Koleksiyonu ile sonuçlanacak.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

ADER (@ader_error) tarafından paylaşılan bir gönderi

Diğer markalar ürünlerini sergilemek için meta veriye bakıyor. AR ve VR, müşterileri etkilemeye ve satın almaya ikna etmeye yönelik nasıl yapılır içeriği için yeni bir kanal sunar. Örneğin, pahalı saç aletleri ve son teknoloji ev temizlik aletleri üreticisi Dyson, Meta'nın Oculus mağazası aracılığıyla uygulama olarak kullanılabilen bir showroom oluşturdu.

Metaverse geleceğinde büyük kazananlar

Endüstri uzmanları, meta veri deposunun yalnızca fiziksel ve dijital dünyalara yayılabilen zengin, yoğun ve kusursuz müşteri deneyimleri yaratma potansiyelini değil, aynı zamanda çerezsiz bir dünyada müşteriyi anlamak için değerli yeni veri noktaları toplama potansiyelini görüyor.

PWC, meta verinin etkilerinin geniş kapsamlı olduğunu varsayıyor, ancak bu sanal dünyaya bir devrim demekten geri kalmıyor. Bunun yerine, bunu bir evrim olarak kabul edin.

Büyük teknoloji tarafından ortaya konan idealleştirilmiş versiyon hiçbir zaman meyve vermeyebilir, ancak bu hiçbir şekilde, giderek artan dijital bir dünyada pratik uygulamalar için mevcut metaverse teknolojilerini ve platformlarını kullanan bir geleceği (ve bugünü) engellemez.

O halde kulaklığınızı alın, dijital cüzdanınızı çıkarın ve hazırlanın.