Dijital kelebek etkisi: Sürdürülebilir web siteleri ve SEO

Sürdürülebilirliği işinize dahil etmenin yollarını düşündüğünüzde, sürdürülebilir web sitelerini, SEO'yu ve karbon ayak izlerini ne sıklıkla birbirine bağlıyorsunuz? Muhtemelen sık değil.

Tedarik zincirleri, satıcılar, kaynak bulma, malzemeler, üretim, ofisler, vitrinler, seyahat vb. gibi işinizin yönleri merkezdeyken, web tasarımınızın çevresel etkisi listenin çok aşağısında olabilir – hatta listede bile.

SEO'nun web sitenizin verimliliğinde oynadığı rolü değerlendirmek, işinizde genel sürdürülebilirliği iyileştirmenin büyük resminden çok uzak görünebilir.

Ancak, SEO'nun sitelere yönlendirilen organik trafik üzerinde önemli bir etkisi vardır.

Sürdürülebilir web siteleri ve SEO: Küçük değişiklikler, büyük etki

Kelebek Etkisi, kanatlarını çırpan bir kelebeğin, sonunda kıtanın ortasında bir kasırgaya yol açan bir zincirleme reaksiyonu başlatabileceği konseptidir.

MIT Teknoloji İncelemesinin basitçe ifade ettiği gibi: küçük değişikliklerin büyük sonuçları olabilir.

Daha fazla web trafiğini başarılı bir şekilde yakalamak için SEO'yu kullanmak, web sitenizin genel çevresel etkisine ve nihayetinde internet kadar büyük ve birbirine bağlı bir şeye katkıda bulunur.

SEO, potansiyel müşterilere ve müşterilere bulundukları yerde ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için kritik öneme sahiptir ve işletmenizin pazarlama, satış ve hizmet çabalarında önemli bir rol oynar.

İşiniz için daha fazla sürdürülebilirliğe nasıl katkıda bulunabileceğini inceleyelim.

Bir web sitesi ne kadar enerji harcar?

Bunu neredeyse kesinlikle kendiniz deneyimlediğiniz için, web sitelerinin eşit derecede verimli ve sürdürülebilir olmadığı gerçeği muhtemelen şaşırtıcı değildir. Bazı siteler bilgi bulmayı diğerlerinden daha zor hale getirir. Bir sonraki siteye geçmek uzun sürmez.

Ancak internetin üzerinde çalıştığı altyapı – elektrikten veri merkezlerine, telefonlara, dizüstü bilgisayarlara, tabletlere ve kullandığımız diğer cihazlara kadar – birçok kaynak tüketiyor ve emisyon üretiyor.

Sadece elektriği düşünün. Her yıl yaklaşık 416.2TWh elektrik interneti çalıştırmak için harcanıyor. Bu, internetin her yıl İngiltere'den daha fazla elektrik kullandığı anlamına geliyor.

İnterneti aktif olarak kullanan 4 milyardan fazla insanla, enerji, altyapı ve akıllı telefonlar ve bilgisayarlar gibi iletişim teknolojilerinin birleşik karbon ayak izi, küresel olarak sera gazı emisyonlarının yaklaşık %3,7'sini oluşturuyor ve bu, havayolu endüstrisiyle karşılaştırılabilir.

Her web araması ve sayfa ziyareti karbon emisyonlarına katkıda bulunur. İnsanların aradıkları içeriği bulması ne kadar hızlı ve kolay olursa, web sitesi o kadar verimli olur ve her sayfa ziyaretinin ürettiği karbon emisyonu o kadar düşük olur.

SEO ve sürdürülebilirliğin birbiriyle ne ilgisi var?

Bir web sayfasını optimize etmeyi, tüm internetten bahsetmeden tek bir web sitesinin karbon ayak izini azaltmaya bağlamak bir sıçrama gibi görünebilir. Ancak kelebek etkisinin gösterdiği gibi, küçük değişiklikler daha büyük ekosistemde büyük değişikliklere yol açabilir.

SEO'nun en iyi uygulamaları, bilgi arayan bireyler için daha iyi bir UX'ten daha sürdürülebilir web sitelerine ve daha düşük çevresel etkiye kadar daha iyi bir şey için değişiklik yapabilir.

SEO, arama yapanların en değerli, alakalı bilgileri olabildiğince hızlı ve verimli bir şekilde bulmalarına yardımcı olmakla ilgilidir. Bu, gezinmesi zor olan veya çok az değerli veya alakalı bilgi sağlayan web siteleri arasında daha az zaman harcamak anlamına gelir.

Arama motorları en iyi sonuçları döndürerek yüklenen sayfaların sayısını azaltmaya yardımcı olur, bu da herhangi bir web sayfasını almak, yüklemek ve çalıştırmak için gereken enerji miktarını azaltır. Bunu milyonlarca kez birleştirin ve etki önemlidir.

Tüm web trafiğinin %53'ünden fazlası, ücretli reklamların aksine organik aramadan kaynaklanmaktadır. Arama motorları, değerli bilgiler ve üstün bir UX sağlayan siteleri ödüllendirerek, giderek daha iyi içerik ve UX sunarak kuruluşların SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak ve dolayısıyla bu organik trafikten daha büyük bir pay almak için rekabet etmeleri için teşvik yaratır.

Örneğin Google, EAT (uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) ve YMYL (paranız veya hayatınız) gibi ilkelerde somutlaşan tercih edilen nitelikleri gösteren içerik ve tasarıma sahip web sitelerine sıralama gücü verir. Bu kriterler, algoritmaların belirli bir anahtar kelime için hangi içeriğin en değerli olabileceğini belirlemesine yardımcı olur.

SEO teknik olabilir ve algoritmalar tarafından belirlenebilir, ancak her şeyden önce insanlar için içerik oluşturma ilkesine dayanır.

SEO'nun iş dünyasında sürdürülebilirlik ve karbon emisyonlarını azaltma üzerindeki etkisi için durum açıktır. Ancak web sitenizin SEO'sunu geliştirmek için neye odaklanmalısınız?

Organik trafikte büyük yatırım getirisi elde etmek ve daha temiz, daha yeşil bir internete katkıda bulunmak için kullanabileceğiniz SEO kelebek kanatlarından bazılarını inceleyelim.

Daha iyi SEO ve daha çevre dostu web siteleri için ipuçları

Bir web sitesinin tükettiği enerji söz konusu olduğunda, bir dizi faktör bir web sayfasını az ya da çok verimli hale getirir. Örneğin, web sitenizin aşağıdaki yönleri, sitenizin ne kadar enerji gerektirdiğini etkiler:

1. Kod – Temiz kod yazmak ve kullanmak, web sitenizin belirli bir cihaz veya platformda nasıl çalıştığının verimliliğinde fark yaratır.
2. Yazı Tipleri – İster inanın ister inanmayın, dosya boyutları nedeniyle bazı yazı tipleri diğerlerinden daha verimlidir. Daha büyük dosyalar depolamak, iletmek ve yüklemek için daha fazla enerji gerektirir. Görünüm ve teknik işlev arasında bir denge kurun.
3. Görüntüler – Görüntü boyutu ve miktarı, sayfanın düzgün çalışmasını sağlamak için yükleme süresini, sayfa ağırlığını ve enerji gereksinimlerini etkiler. Mümkünse görüntü boyutunu ve miktarını azaltın.
4. Videolar – Video, kullanıcılar arasında giderek daha popüler hale geldikçe, UX yararına enerji kullanımını en aza indirmek için video boyutunu ve miktarını optimize etmek önemlidir.
5. Genel UX – Gezinmesi kolay bilgi mimarisine, yüksek erişilebilirliğe ve değerli içeriğe sahip web sayfaları tasarlamak giderek daha önemli hale geliyor. Şirketinizin bu deneyimi sunduğu verimlilik, yalnızca kullanıcı memnuniyetinde değil, aynı zamanda genel web sitenizin çevresel etkisini yönetmede de önemli bir rol oynar.
6. Sayfa içi ve dışı içerik – İçerik, SEO'da önemli bir rol oynar. Arama motorlarının web sayfalarınızı bulmasına ve anlamasına yardımcı olmak için, arama motorları için optimizasyon yaparken şu öğeleri göz önünde bulundurun:
   • URL
   • başlık etiketi
   • Meta Açıklaması
   • Başlıklar (H1, H2, H3, vb.)
   • Resimler için alternatif metin
   • Video dökümleri
   • Yazılı kopya, videolar ve resimler

Konuşmayı yürütün: Sürdürülebilirliğe bağlı kalmak için SEO'dan yararlanın

SEO en iyi uygulamalarının yol gösterici ilkelerinden biri, onu bulan ve tüketen insanlara değer sağlayan içerik oluşturmaktır. Web sitenizi sürdürülebilir web tasarımı göz önünde bulundurarak, SEO en iyi uygulamalarıyla optimize ederek, doğru zamanda doğru mesajla doğru kişilere ulaşma şansınızı artırırsınız.

Artan sayıda müşteri - özellikle Y kuşağı ve Z kuşağı - şirketleri amaca göre araştırıyor ve değerlendiriyor. Her şeyden önce, hangi şirketlerin sürdürülebilir iş uygulamaları taahhütlerini yerine getirdiğini öğrenirler. Bu, birçok potansiyel müşterinin şirketinizle iş yapıp yapmadığı konusunda nihai karar verme faktörüdür.

Dünya arıyor, bu yüzden yanıtları bulmayı ve sizinle iş yapmayı kolaylaştırmak için elinizden gelen her şeyi yapın.