Bing için SEO Optimizasyonu: Gerçekten Vakit Ayırmaya Değer mi?

Bing, Google'dan sonra batı dünyasının 2 numaralı arama motorudur ve ABD ve İngiltere'deki tüm masaüstü sorgularında sırasıyla %13,5 ve %11,5 paya sahiptir. Bunun ışığında, özellikle Bing kullanıcılarının Google kullanıcılarından daha yaşlı ve harcanabilir gelirleri daha fazla olduğu göz önüne alındığında, dijital pazarlama stratejileri Bing'i içerdiğinden emin olmalıdır. Bu blog gönderisi, Bing ve Bing kullanıcıları, Google ile Bing arasındaki temel farklar ve Bing sıralama faktörleri hakkında bilmeniz gereken her şeyi içerir.

Bing pazar payı 2020

Windows'un sesli yardımcısı Cortana, Windows 10 ekosistemine bağlı. O zaman Cortana'nın, örneğin Microsoft Edge tarayıcısında varsayılan arama motoru olarak Bing'i kullanarak, aramalarını Microsoft ailesi içinde tutması şaşırtıcı değil. Aslında, Bing'in masaüstü aramalarında bu kadar etkileyici bir pazar payı elde etmesinin asıl nedeni budur. Örneğin Ağustos 2020'de Bing, ABD'deki tüm masaüstü arama sorgularının %13,5'i için kullanıldı (StatCounter). Birleşik Krallık ve Almanya'da, karşılaştırıldığında, masaüstü aramalarının sırasıyla %11,5'i ve yaklaşık %9,5'i için Bing kullanıldı.

Ağustos 2020'de masaüstü arama sorguları için Bing Pazarlama Paylaşımları

Ancak bilmemiz gereken bir şey, Bing'in yalnızca masaüstü aramalarında gerçekten bir rol oynadığıdır. Mobil aramalara gelince, övünecek pazar payı yok.

Bunun bir nedeni, Google'ın mobil pazara hakim olan Android cihazlarda varsayılan arama motoru olmasıdır. Ayrıca Google, iPhone tarayıcısı Safari'de varsayılan arama motoru olarak yerini güvence altına almak için Apple'a büyük ödemeler yapıyor. Tüm hesaplara göre, Google'ın Apple'a ödediği para muazzam – CNCB'ye göre, yalnızca 2018'de yaklaşık 9,5 milyar ABD doları.

Bing kullanıcıları Google'daki meslektaşlarından daha iyi durumda ve Bing'de reklam vermek Google'dan daha ucuz

Bing, kendi kullanıcı topluluğunun rakip Google'dan çok daha yüksek gelire sahip olduğunun altını çizdi. Bing'in kendi Bing reklamlarının (arama sonuçlarında arama motoru reklamları) kullanımına ilişkin analizi hakkında yorum yapan yazar Cora Rothenbacher, [Bing reklamlarının] "olduğundan daha yüksek gelirli bir hedef gruba erişebildiğini" belirtti. Google". "Daha açık olmak gerekirse, Almanya'daki Bing kullanıcılarının %24'ü ilk %25'lik gelir grubunda yer alıyor" diye ekledi.

Cinsiyet açısından, Bing kullanıcılarının %55'i erkek ve %45'i kadındır. Bing kullanıcıları ayrıca Google kullanıcılarından daha iyi eğitimli olma eğilimindedir ve %20'si üniversite diplomasına veya lisansüstü yeterliliğe sahiptir ve bu da Bing ile Windows 10 arasındaki yakın bağlantıya atfedilebilir. Birçok Bing kullanıcısı bunu iş yerinde masaüstü aramaları için kullanır, yani arama sorguları genellikle B2B pazarlamacılarının ilgisini çekiyor. Ayrıca, Bing için EBM (Edinme Başına Maliyet) ve ortalama TBM (Tıklama Başına Maliyet) genellikle Google'dan daha düşüktür.

Bing sıralama faktörleri

2020 yazında Microsoft, Bing arama sonuçlarında en üst sıralar için en önemli sıralama faktörleri hakkında ayrıntılı bir belge yayınlayarak Bing Web Yöneticisi Yönergelerini güncelleştirdi. Şaşırtıcı olmamakla birlikte, belgedeki tek tek noktalar, Bing sıralamasının nasıl çalıştığına dair temel bir anlayış sağlar. Bu sıralama faktörleri azalan önem sırasına göre listelenmiştir, yani bir arama sonucunun alaka düzeyi Bing için en önemliyken, kullanıcı sinyalleri orta derecede önemlidir. Sayfa yükleme süresi, altı Bing sıralama faktörü listesinde en son sırada gelir.

1. Alaka düzeyi: Bu faktör, açılış sayfası içeriğinin, kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki amacı ne ölçüde yerine getirdiğini ölçer. Bing'e göre bu, esas olarak web sayfasındaki eşleşen sözcüklerin yanı sıra bağlantı metinlerinin yanı sıra eşanlamlıları ve kısaltmaları da analiz ederek ölçülür.
2. Kalite ve güvenilirlik: Bir web sitesinin kalitesini ölçmek için Bing, sayfanın itibarını analiz eder. Örneğin yazar adlarının alıntılanıp alıntılanmadığı sorusu Bing sıralaması için önemlidir. Ayrıca, kaynak göstermeleri veya belirli bir netiquette uygulama yapmaları durumunda açılış sayfaları daha güvenilirdir.
3. Kullanıcı etkileşimi ve memnuniyeti: Bing, kullanıcıların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu da hesaba katar. Kullanıcılar hangi sonuçları tıklar, örneğin belirli sonuçlara tıklamadan önce kaydırma yaparak sonuçlar sayfasında ne kadar zaman harcadı. Sitede geçirilen süre ne kadar ve hemen çıkma oranı nedir?
4. Tazelik: Bing taze içeriği sever, yani güncel bilgiler sağlayan bir web sitesi. Başka bir deyişle, kaç yeni sayfa göründüğü önemli değildir. Bunun yerine, Bing'de iyi bir sıralama elde etmek için sayfalardaki içeriğin sürekli olarak güncellenmesi gerekir. Bu konu hakkında yorum yapan Microsoft, birçok durumda bugün üretilen içeriğin önümüzdeki yıllarda hala alakalı olduğunu açıkça söylüyor.
5. Konum: Bing sıralamaları için, barındırma konumu ve belge dili kadar kullanıcının özel konumu (ülke ve kasaba/şehir) de önemlidir.
6. Sayfa yükleme süresi: Google'da olduğu gibi, bir sayfanın yüklenmesi için geçen süre, bir sayfanın Bing arama sonuçlarında nasıl sıralandığı konusunda da önemlidir. Ancak Microsoft, mutlak sayfa yükleme süresi ile kullanıcı deneyimi arasında mutlu bir ortam bulmanızı önerir.

Bing için SEO optimizasyonu

• Bing için arama motoru optimizasyonu, Google için optimizasyondan çok farklı değildir. SERP özellikleri de benzerdir. Bing ayrıca Doğrudan Yanıtlar, Öne Çıkan Parçacıklar, Bilgi Panelleri ve daha fazlasını kullanır.
• Benzerliklerin yanı sıra, Bing'in birkaç benzersiz özelliği vardır. Bing, zengin snippet'ler olarak arama sonuçlarında yıldız derecelendirmelerini hâlâ Google'dan daha sık gösteriyor ve artık bunu yalnızca üçüncü taraf siteler için yapıyor. Genel olarak, snippet'ler daha uzundur ve Google'dan daha fazla metin içerir; Bing'deki meta açıklamalar Google'dakinden çok daha ayrıntılıdır.
• Analizler, Google ve Bing için geri bağlantı sonuçlarında büyük farklılıklar gösteriyor. Bunun nedeni, buradaki küçük pazar payı nedeniyle Bing sayfalarının Almanya'da çok fazla taranmaması ve bu nedenle geri bağlantı bulmanın daha uzun sürmesidir. Google'ın geri bağlantıları bulmak için 24 saat ile 2 hafta arasında ihtiyaç duyduğu durumlarda, Bing'in kolayca altı aya kadar ihtiyacı olabilir.
• Bing'in Windows 10 ile yakın bağlantısı, aynı zamanda bir dizi farklı alanda potansiyel sunuyor; sadece her gün değişen Windows masaüstü arka planını düşünün. Bir kullanıcı daha fazla bilgi için arka planı tıklarsa, doğrudan ilgili Bing arama sonuçları sayfasına yönlendirilir. Ve bu konu için sıralanan herhangi bir web sitesi, organik trafikte bir artış görecektir. Başka bir deyişle, Google Doodle'a benzer, ancak daha çok işteyken sörf yapan kullanıcılar için.
• Etki alanınızı Bing Web Yöneticisi Aracı'na da kaydedebilirsiniz. Bu, tarama, optimizasyon düzeyi, güvenlik ve mobil uyumluluk ile ilgili verilere erişmenizi sağlayacak ve alan adınızın Bing arama sonuçlarında ne durumda olduğunu görmenizi sağlayacaktır.

Sonuç: Bing, çevrimiçi işim için ne kadar alakalı?

SEO'ların ve dijital pazarlamacıların özellikle Bing için optimize etmesi gerekip gerekmediği, öncelikle hedef gruba bağlıdır. Almanya'da Bing, mobil aramalar için %0,6'ya kıyasla masaüstü aramalar için %9,5 pazar payına sahiptir. Bing'in kendi analizleri de, kullanıcılarının Google kullanıcılarından daha erkek, daha yaşlı, yüksek gelirli ve daha yüksek bir eğitim düzeyine sahip olma eğiliminde olduğunu gösteriyor.

Web sitenizin ne kadar Bing trafiği aldığını görmek için örneğin Google Analytics'e göz atın. Google Analytics, "Edinme" → "Kaynak/Aracı" altında web sitesi trafiği hakkında çeşitli raporlar içerir. Ayrıca, dönüşüm hedeflerine ulaşılıp ulaşılmadığına bakarak Bing trafiğinizin Google'a kıyasla nasıl olduğunu kontrol edebilirsiniz. Bu rakamlar umut verici görünüyorsa ve daha yaşlı, erkek, daha çok masaüstü kullanıcısı olan ve web sitenize çoğunlukla çalışma saatlerinde erişen bir hedef kitleniz varsa, Bing Ads'e ve Bing için özel SEO'ya yatırım yapmak faydalı olabilir.