Optimasi SEO untuk Bing: Apakah Waktu Anda Benar-Benar Bernilai?

Bing adalah mesin pencari nomor 2 di dunia barat setelah Google, menikmati pangsa 13,5% dan 11,5% dari semua kueri desktop di AS dan Inggris, masing-masing. Mengingat hal ini, strategi pemasaran digital harus memastikan mereka menyertakan Bing, terutama mengingat bahwa pengguna Bing cenderung lebih tua dan memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan lebih besar daripada pengguna Google. Blogpost ini berisi semua yang perlu Anda ketahui tentang pengguna Bing dan Bing, perbedaan utama antara Google dan Bing, dan faktor peringkat Bing.

Pangsa pasar Bing 2020

Asisten suara Window Cortana dicolokkan ke ekosistem Windows 10. Tidak mengherankan jika Cortana menyimpan pencariannya di dalam keluarga Microsoft, menggunakan Bing sebagai mesin pencari default di browser Microsoft Edge, misalnya. Faktanya, inilah alasan mengapa Bing mendapatkan pangsa pasar yang mengesankan untuk pencarian desktop. Pada Agustus 2020, misalnya, Bing digunakan untuk 13,5% dari semua kueri pencarian desktop di AS (StatCounter). Di Inggris dan Jerman, sebagai perbandingan, Bing digunakan masing-masing untuk 11,5% dan sekitar 9,5% dari pencarian desktop.

Bing Marketing Shares untuk kueri pencarian desktop pada Agustus 2020

Satu hal yang harus kita sadari, bagaimanapun, adalah bahwa Bing hanya benar-benar berperan dalam pencarian desktop. Ketika datang ke pencarian seluler, ia tidak memiliki pangsa pasar untuk diteriakkan.

Salah satu alasannya adalah karena Google adalah mesin pencari default pada perangkat Android, yang mendominasi pasar ponsel. Plus, Google melakukan pembayaran besar ke Apple untuk mengamankan tempatnya sebagai mesin pencari default di browser iPhone Safari. Secara keseluruhan, jumlah uang yang dibayarkan Google ke Apple sangat besar – menurut CNCB, sekitar 9,5 miliar dolar AS pada 2018 saja.

Pengguna Bing lebih baik daripada rekan Google mereka, dan beriklan di Bing lebih murah daripada di Google

Bing sendiri telah menggarisbawahi bahwa komunitas penggunanya sendiri memiliki pendapatan yang jauh lebih tinggi daripada pesaing Google. Mengomentari analisis Bing sendiri tentang penggunaan iklan Bing (iklan mesin pencari di hasil pencarian), penulis Cora Rothenbacher menyatakan bahwa [iklan Bing] mampu menjangkau “apa yang cenderung menjadi kelompok sasaran berpenghasilan lebih tinggi daripada yang terjadi Google”. “Untuk lebih spesifik, 24% pengguna Bing di Jerman berada di kelompok pendapatan 25% teratas”, tambahnya.

Dalam hal jenis kelamin, 55% pengguna Bing adalah pria dan 45% adalah wanita. Pengguna Bing juga cenderung berpendidikan lebih baik daripada pengguna Google, dengan 20% memiliki gelar sarjana atau kualifikasi pascasarjana, yang juga dapat dikaitkan dengan hubungan dekat antara Bing dan Windows 10. Banyak pengguna Bing menggunakannya untuk pencarian desktop di tempat kerja, artinya permintaan pencarian mereka sering, membuat mereka menarik bagi pemasar B2B. Selain itu, BPA (Biaya per Akuisisi) dan BPK rata-rata (Biaya per Klik) untuk Bing seringkali lebih rendah daripada Google.

Faktor peringkat Bing

Pada musim panas 2020, Microsoft memperbarui Pedoman Webmaster Bing-nya, menerbitkan dokumen terperinci tentang faktor peringkat paling penting untuk posisi teratas dalam hasil pencarian Bing. Meskipun tidak mengejutkan, poin individu dalam dokumen memberikan pemahaman dasar tentang cara kerja peringkat Bing. Faktor peringkat ini terdaftar dalam urutan kepentingan yang menurun, yaitu, relevansi hasil pencarian paling penting untuk Bing, sedangkan sinyal pengguna cukup penting. Waktu buka halaman berada di urutan terakhir dalam daftar enam faktor peringkat Bing.

1. Relevansi: Faktor ini mengukur sejauh mana konten laman landas memenuhi maksud di balik kueri penelusuran pengguna. Menurut Bing, ini diukur terutama dengan menganalisis kata-kata yang cocok di halaman web itu sendiri serta teks tautan, tetapi juga sinonim dan singkatan.
2. Kualitas dan kredibilitas: Untuk mengukur kualitas situs web, Bing menganalisis reputasi halaman itu sendiri. Pertanyaan apakah nama penulis dikutip, misalnya, penting untuk peringkat Bing. Plus, halaman arahan lebih kredibel jika mereka mengutip sumber atau menerapkan netiket tertentu.
3. Keterlibatan dan kepuasan pengguna: Bing juga memperhitungkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian. Hasil apa yang diklik pengguna, berapa lama pengguna menghabiskan waktu di halaman hasil, menggulir, misalnya, sebelum mengklik hasil tertentu. Berapa lama waktu di situs dan berapa rasio pentalan?
4. Kesegaran: Bing menyukai konten segar, artinya situs web yang menyediakan informasi terkini. Dengan kata lain, tidak penting berapa banyak halaman baru yang muncul. Sebaliknya, untuk mendapatkan peringkat yang baik di Bing, konten di halaman harus terus diperbarui. Mengomentari topik ini, Microsoft mengatakan secara eksplisit bahwa dalam banyak kasus konten yang diproduksi saat ini masih relevan di tahun-tahun mendatang.
5. Lokasi: Untuk peringkat Bing, lokasi spesifik pengguna (negara dan kota/kota) juga penting, seperti lokasi hosting dan bahasa dokumen.
6. Waktu buka halaman: Seperti halnya Google, waktu yang dibutuhkan halaman untuk memuat juga penting untuk bagaimana peringkat halaman dalam hasil pencarian Bing. Microsoft merekomendasikan, bagaimanapun, menemukan media yang menyenangkan antara waktu buka halaman absolut dan pengalaman pengguna.

Optimasi SEO untuk Bing

• Optimalisasi mesin pencari untuk Bing tidak jauh berbeda dengan pengoptimalan untuk Google. Fitur SERP juga serupa. Bing juga menggunakan Jawaban Langsung, Cuplikan Unggulan, Panel Pengetahuan, dan banyak lagi.
• Selain kesamaan, Bing memang memiliki beberapa fitur unik. Bing masih menunjukkan peringkat bintang dalam hasil pencarian sebagai cuplikan kaya lebih sering daripada Google, yang sekarang hanya melakukannya untuk situs pihak ketiga. Secara umum, cuplikan lebih panjang dan menyertakan lebih banyak teks daripada Google; deskripsi meta di Bing jauh lebih rumit daripada di Google.
• Analisis menunjukkan perbedaan besar dalam hasil backlink untuk Google dan Bing. Ini karena fakta bahwa halaman Bing tidak merangkak sebanyak di Jerman karena pangsa pasarnya yang kecil di sini, itulah sebabnya dibutuhkan waktu lebih lama untuk menemukan tautan balik. Di mana Google membutuhkan antara 24 jam dan 2 minggu untuk menemukan backlink, Bing dapat dengan mudah membutuhkan hingga enam bulan.
• Tautan dekat Bing dengan Windows 10 juga menawarkan potensi di sejumlah area berbeda – pikirkan saja latar belakang desktop Windows yang berubah setiap hari. Jika pengguna mengklik latar belakang untuk info lebih lanjut, mereka akan dibawa langsung ke halaman hasil pencarian Bing yang relevan. Dan situs web apa pun yang memberi peringkat untuk topik ini akan melihat peningkatan lalu lintas organik. Dengan kata lain, mirip dengan Google Doodle, tetapi lebih untuk pengguna yang berselancar saat bekerja.
• Anda juga dapat mendaftarkan domain Anda di Alat Webmaster Bing. Ini akan memberi Anda akses ke data tentang perayapan, tingkat pengoptimalan, keamanan, dan keramahan seluler dan akan memungkinkan Anda melihat bagaimana peringkat domain Anda di hasil pencarian Bing.

Kesimpulan: Seberapa relevan Bing untuk bisnis online saya?

Apakah SEO dan pemasar digital perlu dioptimalkan secara khusus untuk Bing tergantung terutama pada kelompok sasaran. Di Jerman, Bing memiliki 9,5% pangsa pasar untuk pencarian desktop, dibandingkan dengan 0,6% untuk pencarian seluler. Analisis Bing sendiri juga menunjukkan bahwa penggunanya cenderung laki-laki, lebih tua, berpenghasilan tinggi, dan tingkat pendidikan lebih tinggi daripada pengguna Google.

Untuk melihat berapa banyak lalu lintas Bing yang didapat situs web Anda, lihat Google Analytics, misalnya. Google Analytics menyertakan berbagai laporan tentang lalu lintas situs web di bagian “Akuisisi” → “Sumber/Media”. Anda juga dapat memeriksa bagaimana kinerja lalu lintas Bing Anda dibandingkan dengan Google dengan melihat apakah target konversi terpenuhi. Jika angka-angka ini terlihat menjanjikan, dan Anda memiliki audiens target yang lebih tua, pria, lebih banyak pengguna desktop, dan mengakses situs web Anda terutama selama jam kerja, mungkin ada baiknya berinvestasi di Iklan Bing dan SEO khusus untuk Bing.