Optimizare SEO pentru Bing: Merită cu adevărat timpul dvs.?

Bing este motorul de căutare numărul 2 în lumea occidentală după Google, bucurându-se de o cotă de 13,5% și 11,5% din toate interogările desktop din SUA și, respectiv, Marea Britanie. În lumina acestui fapt, strategiile de marketing digital ar trebui să se asigure că includ Bing, mai ales având în vedere că utilizatorii Bing tind să fie mai în vârstă și să aibă venituri disponibile mai mari decât utilizatorii Google. Această postare de blog conține tot ce trebuie să știți despre utilizatorii Bing și Bing, principalele diferențe dintre Google și Bing și factorii de clasare Bing.

Cota de piata Bing 2020

Asistentul vocal Cortana de la Windows este conectat la ecosistemul Windows 10. Nu este o surpriză atunci că Cortana își păstrează căutările în cadrul familiei Microsoft, folosind Bing ca motor de căutare implicit în browserul Microsoft Edge, de exemplu. De fapt, acesta este tocmai motivul pentru care Bing obține o cotă de piață atât de impresionantă pentru căutările pe desktop. În august 2020, de exemplu, Bing a fost folosit pentru 13,5 % din toate interogările de căutare pe desktop din SUA (StatCounter). În Marea Britanie și Germania, în comparație, Bing a fost folosit pentru 11,5 %, respectiv aproximativ 9,5 % din căutările pe desktop.

Bing Marketing Shares pentru interogări de căutare pe desktop în august 2020

Cu toate acestea, un lucru de care ar trebui să fim conștienți este că Bing joacă cu adevărat un rol doar în căutările pe desktop. Când vine vorba de căutări pe dispozitive mobile, nu are cote de piață despre care să țipe.

Un motiv pentru aceasta este că Google este motorul de căutare implicit pe dispozitivele Android, care domină piața mobilă. În plus, Google face plăți uriașe către Apple pentru a-și asigura locul ca motor de căutare implicit în browserul iPhone Safari. Din toate punctele de vedere, suma de bani pe care Google o plătește Apple este enormă – conform CNCB, în jur de 9,5 miliarde de dolari SUA numai în 2018.

Utilizatorii Bing sunt mai bine decât omologii lor Google, iar publicitatea pe Bing este mai ieftină decât pe Google

Bing însuși a subliniat că propria comunitate de utilizatori are venituri mult mai mari decât cea a concurentului Google. Comentând propria analiză a Bing cu privire la utilizarea reclamelor Bing (anunțurile pentru motoarele de căutare în rezultatele căutării), autoarea Cora Rothenbacher a declarat că [anunțurile Bing] sunt capabile să atingă „ceea ce tinde să fie un grup țintă cu venituri mai mari decât este cazul pentru Google". „Pentru a fi mai precis, 24% dintre utilizatorii Bing din Germania se află în topul de 25% cu venituri”, a adăugat ea.

În ceea ce privește sexul, 55% dintre utilizatorii Bing sunt bărbați și 45% sunt femei. De asemenea, utilizatorii Bing tind să fie mai educați decât utilizatorii Google, 20% deținând o diplomă universitară sau o calificare postuniversitară, ceea ce poate fi atribuit și legăturii strânse dintre Bing și Windows 10. Mulți utilizatori Bing îl folosesc pentru căutări pe desktop la locul de muncă, ceea ce înseamnă că interogările lor de căutare sunt adesea, ceea ce le face de interes pentru agenții de marketing B2B. În plus, CPA (costul pe achiziție) și CPC-ul mediu (costul pe clic) pentru Bing sunt adesea mai mici decât pentru Google.

Factori de clasare Bing

În vara anului 2020, Microsoft și-a actualizat Ghidul pentru webmasteri Bing, publicând un document detaliat despre cei mai importanți factori de clasare pentru pozițiile de top în rezultatele căutării Bing. Oricât de surprinzător sunt, punctele individuale din document oferă o înțelegere de bază a modului în care funcționează clasamentul Bing. Acești factori de clasare sunt enumerați în ordinea descrescătoare a importanței, adică relevanța unui rezultat al căutării este cea mai importantă pentru Bing, în timp ce semnalele utilizatorilor sunt moderat importante. Timpul de încărcare a paginii ocupă ultimul loc în lista celor șase factori de clasare Bing.

1. Relevanță: acest factor măsoară în ce măsură conținutul paginii de destinație îndeplinește intenția din spatele interogării de căutare a utilizatorului. Potrivit Bing, acest lucru se măsoară în principal prin analiza cuvintelor care se potrivesc de pe pagina web în sine, precum și a textelor de linkuri, dar și a sinonimelor și abrevierilor.
2. Calitate și credibilitate: Pentru a măsura calitatea unui site web, Bing analizează reputația paginii în sine. Întrebarea dacă numele autorilor sunt citate, de exemplu, este importantă pentru clasarea Bing. În plus, paginile de destinație sunt mai credibile dacă citează surse sau aplică o anumită netichetă.
3. Implicarea și satisfacția utilizatorilor: Bing ia în considerare și modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele căutării. Pe ce rezultate dau clic utilizatorii, cât timp a petrecut utilizatorul pe pagina de rezultate, derulând, de exemplu, înainte de a face clic pe anumite rezultate. Cât durează timpul pe site și care este rata de respingere?
4. Prospețime: Bing îi place conținutul proaspăt, adică un site web care oferă informații actualizate. Cu alte cuvinte, nu este important câte pagini noi apar. În schimb, pentru a obține o clasare bună pe Bing, conținutul de pe pagini trebuie actualizat continuu. Comentând acest subiect, Microsoft spune în mod explicit că, în multe cazuri, conținutul produs astăzi este încă relevant în anii următori.
5. Locație: pentru clasamentele Bing, locația specifică a utilizatorului (țara și orașul/orașul) este de asemenea importantă, la fel ca și locația de găzduire și limba documentului.
6. Timpul de încărcare a paginii: ca și în cazul Google, timpul necesar pentru încărcarea unei pagini este, de asemenea, important pentru modul în care o pagină se clasează în rezultatele căutării Bing. Microsoft recomandă, totuși, să găsiți un mediu fericit între timpul absolut de încărcare a paginii și experiența utilizatorului.

Optimizare SEO pentru Bing

• Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru Bing nu este mult diferită de optimizarea pentru Google. Caracteristicile SERP sunt, de asemenea, similare. Bing folosește, de asemenea, Răspunsuri directe, Fragmente recomandate, Panouri de cunoștințe și multe altele.
• Pe lângă asemănări, Bing are și câteva caracteristici unice. Bing afișează în continuare evaluările cu stele în rezultatele căutării ca fragmente îmbogățite mai frecvent decât Google, care acum o face doar pentru site-urile terțe. În general, fragmentele sunt mai lungi și includ mai mult text decât Google; meta descrierile în Bing sunt mult mai elaborate decât în ​​Google.
• Analizele arată diferențe mari în rezultatele backlink-urilor pentru Google și Bing. Acest lucru se datorează faptului că paginile Bing nu se accesează la fel de mult în Germania, din cauza cotei sale mici de piață aici, motiv pentru care este nevoie de mai mult pentru a găsi backlink. Acolo unde Google are nevoie de între 24 de ore și 2 săptămâni pentru a găsi backlink, Bing poate avea nevoie cu ușurință de până la șase luni.
• Legătura strânsă a Bing cu Windows 10 oferă, de asemenea, potențial într-o serie de domenii diferite - gândiți-vă doar la fundalul desktopului Windows care se schimbă zilnic. Dacă un utilizator face clic pe fundal pentru mai multe informații, acesta va fi direcționat direct la pagina cu rezultatele căutării Bing relevante. Și orice site web care se clasează pentru acest subiect va vedea o creștere a traficului organic. Cu alte cuvinte, similar cu Google Doodle, dar mai mult pentru utilizatorii care navighează la serviciu.
• De asemenea, vă puteți înregistra domeniul în Bing Webmaster Tool. Acest lucru vă va oferi acces la date despre accesare cu crawlere, nivelul de optimizare, securitate și compatibilitate cu dispozitivele mobile și vă va permite să vedeți unde se află domeniul dvs. în rezultatele căutării Bing.

Concluzie: Cât de relevant este Bing pentru afacerea mea online?

Dacă SEO și marketerii digitale trebuie sau nu să optimizeze în mod specific pentru Bing depinde în primul rând de grupul țintă. În Germania, Bing deține o cotă de piață de 9,5% pentru căutările pe desktop, comparativ cu 0,6% pentru căutările mobile. Analizele proprii ale Bing arată, de asemenea, că utilizatorii săi tind să fie bărbați, mai în vârstă, să aibă venituri mari și un nivel de educație mai ridicat decât utilizatorii Google.

Pentru a vedea cât de mult trafic Bing primește site-ul dvs., consultați Google Analytics, de exemplu. Google Analytics include diverse rapoarte privind traficul site-ului sub „Achiziție” → „Sursă/Mediu”. De asemenea, puteți verifica cum merge traficul dvs. Bing în comparație cu Google, verificând dacă sunt îndeplinite obiectivele de conversie. Dacă aceste cifre par promițătoare și aveți un public țintă care este mai în vârstă, bărbat, mai mult un utilizator de desktop și care vă accesează site-ul web în principal în timpul orelor de lucru, ar putea merita să investiți în Bing Ads și SEO dedicat pentru Bing.