تحسين SEO لـ Bing: هل يستحق حقًا وقتك؟

Bing هو محرك البحث رقم 2 في العالم الغربي بعد Google ، ويتمتع بحصة 13.5٪ و 11.5٪ من جميع استعلامات سطح المكتب في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، على التوالي. في ضوء ذلك ، يجب أن تتأكد استراتيجيات التسويق الرقمي من أنها تتضمن Bing ، لا سيما بالنظر إلى أن مستخدمي Bing يميلون إلى أن يكونوا أكبر سناً ولديهم مداخيل يمكن إنفاقها أكبر من مستخدمي Google. تحتوي هذه المدونة على كل ما تحتاج لمعرفته حول مستخدمي Bing و Bing ، والاختلافات الرئيسية بين Google و Bing ، وعوامل ترتيب Bing.

حصة سوق بنج 2020

تم توصيل Cortana المساعد الصوتي لنظام التشغيل Windows بنظام Windows 10 البيئي. ليس من المستغرب إذن أن تحافظ Cortana على عمليات البحث داخل عائلة Microsoft ، باستخدام Bing كمحرك البحث الافتراضي في متصفح Microsoft Edge ، على سبيل المثال. في الواقع ، هذا هو السبب الحقيقي وراء حصول Bing على مثل هذه الحصة السوقية المثيرة للإعجاب لعمليات البحث على سطح المكتب. في أغسطس 2020 ، على سبيل المثال ، تم استخدام Bing في 13.5٪ من جميع استعلامات بحث سطح المكتب في الولايات المتحدة (StatCounter). في المملكة المتحدة وألمانيا ، بالمقارنة ، تم استخدام Bing في 11.5٪ وحوالي 9.5٪ من عمليات بحث سطح المكتب ، على التوالي.

مشاركات Bing Marketing لاستعلامات بحث سطح المكتب في أغسطس 2020

ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب أن ندركه ، وهو أن Bing يلعب دورًا حقيقيًا فقط في عمليات البحث على سطح المكتب. عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، فليس لها حصص في السوق لتصرخ بها.

أحد أسباب ذلك هو أن Google هو محرك البحث الافتراضي على أجهزة Android ، والذي يهيمن على سوق الهواتف المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Google مدفوعات ضخمة لشركة Apple لتأمين مكانها كمحرك البحث الافتراضي في متصفح iPhone Safari. بكل الحسابات ، مبلغ المال الذي تدفعه Google لشركة Apple ضخم - وفقًا لـ CNCB ، حوالي 9.5 مليار دولار أمريكي في عام 2018 وحده.

مستخدمو Bing أفضل حالًا من نظرائهم في Google ، والإعلان على Bing أرخص من Google

أكدت Bing نفسها أن مجتمع المستخدمين الخاص بها لديه دخل أعلى بكثير من دخل منافسه Google. وتعليقًا على تحليل Bing الخاص لاستخدام إعلانات Bing (إعلانات محرك البحث في نتائج البحث) ، صرحت المؤلفة Cora Rothenbacher أن [إعلانات Bing] قادرة على الوصول إلى "ما يميل إلى أن يكون مجموعة مستهدفة ذات دخل أعلى مما هو عليه الحال بالنسبة لـ جوجل". وأضافت: "على وجه التحديد ، فإن 24٪ من مستخدمي Bing في ألمانيا هم في شريحة الدخل الأعلى 25٪".

من حيث الجنس ، 55٪ من مستخدمي Bing هم من الرجال و 45٪ من النساء. يميل مستخدمو Bing أيضًا إلى أن يكونوا أكثر تعليماً من مستخدمي Google ، حيث يحمل 20٪ منهم درجة جامعية أو مؤهل دراسات عليا ، وهو ما يمكن أن يُعزى أيضًا إلى الارتباط الوثيق بين Bing و Windows 10. يستخدمه العديد من مستخدمي Bing في عمليات البحث على سطح المكتب في مكان العمل ، مما يعني أن استعلامات البحث الخاصة بهم غالبًا ما تكون ذات أهمية للمسوقين B2B. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب) ومتوسط ​​تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) لـ Bing أقل من تكلفة الاكتساب في Google.

عوامل ترتيب Bing

في صيف عام 2020 ، قامت Microsoft بتحديث إرشادات Bing Webmaster الخاصة بها ، ونشرت مستندًا تفصيليًا حول أهم عوامل التصنيف للمناصب العليا في نتائج بحث Bing. على الرغم من أنها غير مفاجئة ، فإن النقاط الفردية في المستند توفر فهمًا أساسيًا لكيفية عمل تصنيف Bing. يتم سرد عوامل الترتيب هذه بترتيب تنازلي من حيث الأهمية ، أي أن أهمية نتيجة البحث هي الأكثر أهمية بالنسبة إلى Bing ، في حين أن إشارات المستخدم مهمة إلى حد ما. يأتي وقت تحميل الصفحة أخيرًا في قائمة عوامل ترتيب Bing الستة.

1. الملاءمة: يقيس هذا العامل إلى أي مدى يفي محتوى الصفحة المقصودة بالقصد من استعلام بحث المستخدم. وفقًا لـ Bing ، يتم قياس ذلك بشكل أساسي من خلال تحليل الكلمات المطابقة على صفحة الويب نفسها بالإضافة إلى نصوص الروابط ، وكذلك المرادفات والاختصارات.
2. الجودة والمصداقية: لقياس جودة موقع الويب ، يقوم Bing بتحليل سمعة الصفحة نفسها. مسألة ما إذا كان يتم الاستشهاد بأسماء المؤلفين ، على سبيل المثال ، مهمة لترتيب Bing. بالإضافة إلى ذلك ، تكون الصفحات المقصودة أكثر مصداقية إذا استشهدوا بمصادر أو طبقوا بعضًا من قواعد السلوك.
3. تفاعل المستخدمين ورضاهم: يأخذ Bing أيضًا في الاعتبار كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث. ما النتائج التي ينقر عليها المستخدمون ، والمدة التي قضاها المستخدم في صفحة النتائج ، والتمرير ، على سبيل المثال ، قبل النقر على نتائج محددة. ما هو الوقت المستغرق في الموقع وما هو معدل الارتداد؟
4. الحداثة: يحب Bing المحتوى الحديث ، أي موقع الويب الذي يوفر معلومات محدثة. بمعنى آخر ، ليس من المهم عدد الصفحات الجديدة التي تظهر. بدلاً من ذلك ، للحصول على ترتيب جيد على Bing ، يجب تحديث محتوى الصفحات باستمرار. وتعليقًا على هذا الموضوع ، تقول Microsoft صراحةً أنه في كثير من الحالات ، لا يزال المحتوى المنتج اليوم مناسبًا في السنوات القادمة.
5. الموقع: بالنسبة لتصنيفات Bing ، فإن الموقع المحدد للمستخدم (البلد والمدينة / المدينة) مهم أيضًا ، وكذلك موقع الاستضافة ولغة المستند.
6. وقت تحميل الصفحة: كما هو الحال مع Google ، فإن الوقت الذي يستغرقه تحميل الصفحة مهم أيضًا لكيفية ترتيب الصفحة في نتائج بحث Bing. توصي Microsoft ، مع ذلك ، بإيجاد وسيط سعيد بين وقت تحميل الصفحة المطلق وتجربة المستخدم.

تحسين SEO لـ Bing

• لا يختلف تحسين محرك البحث لـ Bing كثيرًا عن التحسين لـ Google. ميزات SERP متشابهة أيضًا. يستخدم Bing أيضًا الإجابات المباشرة والمقتطفات المميزة ولوحات المعرفة والمزيد.
• إلى جانب أوجه التشابه ، لدى Bing بعض الميزات الفريدة. لا يزال Bing يعرض تصنيفات النجوم في نتائج البحث كمقتطفات منسقة بشكل متكرر أكثر من Google ، والذي لا يفعل ذلك الآن إلا لمواقع الجهات الخارجية. بشكل عام ، تكون المقتطفات أطول وتتضمن نصوصًا أكثر من Google ؛ تعتبر الأوصاف التعريفية في Bing أكثر تفصيلاً مما هي عليه في Google.
• تظهر التحليلات اختلافات كبيرة في نتائج الروابط الخلفية لـ Google و Bing. هذا يرجع إلى حقيقة أن صفحات Bing لا تزحف كثيرًا في ألمانيا نظرًا لحصتها الصغيرة في السوق هنا ، وهذا هو السبب في أن العثور على الروابط الخلفية يستغرق وقتًا أطول. حيث تحتاج Google إلى ما بين 24 ساعة وأسبوعين للعثور على روابط خلفية ، يمكن أن يحتاج Bing بسهولة إلى ستة أشهر.
• يوفر ارتباط Bing الوثيق بنظام Windows 10 أيضًا إمكانات في عدد من المجالات المختلفة - فقط فكر في خلفية سطح مكتب Windows التي تتغير يوميًا. إذا نقر المستخدم على الخلفية للحصول على مزيد من المعلومات ، فسيتم نقله مباشرة إلى صفحة نتائج بحث Bing ذات الصلة. وأي موقع ويب يصنف لهذا الموضوع سيشهد زيادة في حركة المرور العضوية. بعبارة أخرى ، مشابه لـ Google Doodle ، ولكنه أكثر من ذلك للمستخدمين الذين يتصفحون الإنترنت أثناء العمل.
• يمكنك أيضًا تسجيل المجال الخاص بك في أداة Bing Webmaster Tool. سيمنحك هذا الوصول إلى البيانات المتعلقة بالزحف ومستوى التحسين والأمان والود على الأجهزة المحمولة وسيمكنك من معرفة كيف يتم تصنيف مجالك في نتائج بحث Bing.

الخلاصة: ما مدى صلة Bing بعملي عبر الإنترنت؟

سواء كانت مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقون الرقميون بحاجة إلى التحسين خصيصًا لـ Bing أم لا ، فهذا يعتمد بشكل أساسي على المجموعة المستهدفة. في ألمانيا ، تمتلك Bing حصة 9.5٪ من السوق لعمليات بحث سطح المكتب ، مقارنة بـ 0.6٪ لبحث الأجهزة المحمولة. تُظهر تحليلات Bing الخاصة أيضًا أن مستخدميها يميلون إلى أن يكونوا من الذكور وكبار السن وذوي الدخل المرتفع ومستوى تعليمي أعلى من مستخدمي Google.

لمعرفة مقدار حركة مرور Bing التي يحصل عليها موقع الويب الخاص بك ، تحقق من Google Analytics ، على سبيل المثال. يتضمن Google Analytics تقارير مختلفة عن حركة المرور على موقع الويب ضمن "الاكتساب" ← "المصدر / الوسيط". يمكنك أيضًا التحقق من أداء زيارات Bing الخاصة بك مقارنةً بـ Google من خلال النظر في ما إذا كان يتم تحقيق أهداف التحويل أم لا. إذا بدت هذه الأرقام واعدة ، وكان لديك جمهور مستهدف أكبر سنًا ، وذكورًا ، وأكثر من مستخدمي سطح المكتب ، ويصل إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أساسي خلال ساعات العمل ، فقد يكون من المفيد الاستثمار في Bing Ads ومُحسّنات محرّكات البحث المخصصة لـ Bing.