SEO-оптимизация для Bing: действительно ли это стоит вашего времени?

Bing — поисковая система номер 2 в западном мире после Google, на которую приходится 13,5% и 11,5% всех запросов на ПК в США и Великобритании соответственно. В свете этого стратегии цифрового маркетинга должны включать Bing, особенно с учетом того, что пользователи Bing, как правило, старше и имеют больший располагаемый доход, чем пользователи Google. Этот блог содержит все, что вам нужно знать о Bing и пользователях Bing, основных различиях между Google и Bing и факторах ранжирования Bing.

Доля рынка Bing в 2020 г.

Голосовой помощник Windows Cortana подключен к экосистеме Windows 10. Поэтому неудивительно, что Cortana сохраняет свои поиски в семействе Microsoft, например, используя Bing в качестве поисковой системы по умолчанию в браузере Microsoft Edge. На самом деле, именно по этой причине Bing занимает такую ​​впечатляющую долю рынка поиска на рабочем столе. Например, в августе 2020 года Bing использовался для 13,5% всех поисковых запросов на рабочем столе в США (StatCounter). Для сравнения, в Великобритании и Германии Bing использовался для 11,5 % и около 9,5 % поисковых запросов соответственно.

Маркетинговые акции Bing для поисковых запросов на рабочем столе в августе 2020 г.

Однако мы должны знать одну вещь: Bing действительно играет роль только в поиске на рабочем столе. Когда дело доходит до мобильного поиска, у него нет доли рынка, о которой можно было бы кричать.

Одна из причин этого заключается в том, что Google является поисковой системой по умолчанию на устройствах Android, которые доминируют на рынке мобильных устройств. Кроме того, Google делает огромные платежи Apple, чтобы закрепить свое место в качестве поисковой системы по умолчанию в браузере iPhone Safari. По общему мнению, сумма денег, которую Google платит Apple, огромна — по данным CNCB, только в 2018 году она составила около 9,5 миллиардов долларов США.

Пользователи Bing живут лучше, чем их коллеги из Google, а реклама в Bing дешевле, чем в Google.

Сам Bing подчеркнул, что его собственное сообщество пользователей имеет гораздо более высокие доходы, чем у конкурента Google. Комментируя собственный анализ Bing использования рекламы Bing (объявления в поисковых системах в результатах поиска), автор Кора Ротенбахер заявила, что [объявления Bing] могут охватить «целевую группу с более высоким доходом, чем в случае с Google". «Если быть точным, 24% пользователей Bing в Германии относятся к 25% с самым высоким доходом», — добавила она.

Что касается пола, 55% пользователей Bing — мужчины и 45% — женщины. Пользователи Bing также, как правило, лучше образованы, чем пользователи Google: 20% имеют высшее образование или аспирантуру, что также можно объяснить тесной связью между Bing и Windows 10. Многие пользователи Bing используют его для поиска на рабочем столе на рабочем месте. это означает, что их поисковые запросы часты, что делает их интересными для маркетологов B2B. Кроме того, CPA (цена за приобретение) и средняя цена за клик (цена за клик) для Bing часто ниже, чем для Google.

Факторы ранжирования Bing

Летом 2020 года Microsoft обновила свои рекомендации для веб-мастеров Bing, опубликовав подробный документ о наиболее важных факторах ранжирования для верхних позиций в результатах поиска Bing. Неудивительно, что отдельные пункты документа дают общее представление о том, как работает ранжирование Bing. Эти факторы ранжирования перечислены в порядке убывания важности, т. е. релевантность результата поиска наиболее важна для Bing, тогда как пользовательские сигналы имеют умеренное значение. Время загрузки страницы занимает последнее место в списке шести факторов ранжирования Bing.

1. Релевантность. Этот фактор измеряет, в какой степени содержимое целевой страницы соответствует намерению пользователя, стоящему за поисковым запросом. Согласно Bing, это измеряется в основном путем анализа совпадающих слов на самой веб-странице, а также текстов ссылок, а также синонимов и аббревиатур.
2. Качество и надежность. Чтобы измерить качество веб-сайта, Bing анализирует репутацию самой страницы. Вопрос о том, цитируются ли имена авторов, например, важен для ранжирования Bing. Кроме того, целевые страницы вызывают больше доверия, если они ссылаются на источники или применяют определенный сетевой этикет.
3. Вовлеченность и удовлетворенность пользователей: Bing также учитывает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. На какие результаты нажимают пользователи, сколько времени пользователь провел на странице результатов, прокручивая, например, перед тем, как нажать на конкретные результаты. Сколько времени находится на сайте и каков показатель отказов?
4. Свежесть: Bing любит свежий контент, то есть веб-сайт, который предоставляет актуальную информацию. Другими словами, не важно, сколько появляется новых страниц. Вместо этого, чтобы получить хороший рейтинг в Bing, контент на страницах должен постоянно обновляться. Комментируя эту тему, Microsoft прямо говорит, что во многих случаях контент, созданный сегодня, останется актуальным в ближайшие годы.
5. Местоположение. Для рейтинга Bing также важно конкретное местоположение пользователя (страна и город), а также место размещения и язык документа.
6. Время загрузки страницы. Как и в случае с Google, время, необходимое для загрузки страницы, также важно для ранжирования страницы в результатах поиска Bing. Однако Microsoft рекомендует найти золотую середину между абсолютным временем загрузки страницы и пользовательским опытом.

SEO-оптимизация для Bing

• Поисковая оптимизация для Bing мало чем отличается от оптимизации для Google. Функции SERP тоже похожи. Bing также использует прямые ответы, избранные фрагменты, панели знаний и многое другое.
• Помимо сходства, у Bing есть несколько уникальных особенностей. Bing по-прежнему показывает звездные рейтинги в результатах поиска в виде расширенных фрагментов чаще, чем Google, который теперь делает это только для сторонних сайтов. Как правило, фрагменты длиннее и содержат больше текста, чем Google; метаописания в Bing намного сложнее, чем в Google.
• Анализы показывают большие различия в результатах обратных ссылок для Google и Bing. Это связано с тем, что страницы Bing не так активно сканируются в Германии из-за небольшой доли рынка здесь, поэтому поиск обратных ссылок занимает больше времени. Там, где Google требуется от 24 часов до 2 недель, чтобы найти обратные ссылки, Bing может легко потребоваться до шести месяцев.
• Тесная связь Bing с Windows 10 также предлагает потенциал в ряде различных областей — достаточно вспомнить фон рабочего стола Windows, который меняется ежедневно. Если пользователь нажмет на фон для получения дополнительной информации, он попадет прямо на соответствующую страницу результатов поиска Bing. И любой веб-сайт, ранжируемый по этой теме, увидит увеличение органического трафика. Другими словами, похоже на Google Doodle, но в большей степени для пользователей, которые занимаются веб-серфингом во время работы.
• Вы также можете зарегистрировать свой домен в Bing Webmaster Tool. Это даст вам доступ к данным о сканировании, уровне оптимизации, безопасности и удобстве для мобильных устройств, а также позволит вам увидеть, какое место занимает ваш домен в результатах поиска Bing.

Заключение. Насколько актуален Bing для моего онлайн-бизнеса?

Нужно ли SEO-специалистам и специалистам по цифровому маркетингу оптимизировать сайт специально для Bing, зависит в первую очередь от целевой группы. В Германии на Bing приходится 9,5% рынка поиска на настольных компьютерах по сравнению с 0,6% на мобильном поиске. Собственный анализ Bing также показывает, что его пользователи, как правило, мужчины, старше, имеют высокие доходы и более высокий уровень образования, чем пользователи Google.

Чтобы узнать, сколько трафика Bing получает ваш веб-сайт, проверьте, например, Google Analytics. Google Analytics включает различные отчеты о трафике веб-сайта в разделе «Приобретение» → «Источник/Канал». Вы также можете проверить, как обстоят дела с вашим трафиком Bing по сравнению с Google, посмотрев, достигаются ли цели конверсии. Если эти цифры выглядят многообещающе, и у вас есть целевая аудитория, которая старше, мужского пола, больше относится к пользователям настольных компьютеров и заходит на ваш веб-сайт в основном в рабочее время, возможно, стоит инвестировать в рекламу Bing и специализированную SEO для Bing.