Google Dizine Ekleme Güncellemesi, Belirli Web Sayfası Pasajları için Daha İyi Sıralama Vaat Ediyor

Google'ın en son güncellemesinin belirli web sayfası pasajlarını daha iyi indeksleyeceğini ve daha iyi sıralanacağını duyurması, SEO topluluğunda ve dijital pazarlamacılar arasında oldukça heyecana neden oldu. Google'a göre, 2020'nin sonunda küresel olarak kullanıma sunulacak güncelleme, tüm arama sorgularının yüzde 7'sini iyileştirecek. Ancak Passage Indexing nedir ve bütünsel içerik için sıralamaları nasıl iyileştirecek? Aşağıda öğrenin.

Tüm arama sorgularının yüzde 7'sini iyileştirmek için Google Passage Dizine Ekleme

Ekim ortasındaki canlı yayın etkinliği Search On'da Google, SEO'lar ve dijital pazarlamacılar için heyecan verici yeni gelişmeler de dahil olmak üzere arama motorunda yapılacak değişiklikleri açıkladı. Google, BERT'nin artık Google Arama'daki her İngilizce tabanlı sorguyu desteklediğini duyurmasının yanı sıra, yeni Geçiş Dizine Ekleme özelliğini de ortaya çıkardı.

Geçiş Dizine Ekleme, esasen uzun kuyruklu arama sorguları için sonuçları iyileştirmekle ilgilidir - genellikle Google Dizine Ekleme ile bile kesin bir yanıt bulmak zor olan niş sorgular. Google'ın mevcut indeksleme yöntemi, web sayfalarının belirli bir konuya ve sayfada bulunabilecek ilgili alt konulara atandığı tam sayfa indekslemeye dayanmaktadır.

Yeni AI tabanlı Geçiş İndeksleme ile Google artık belirli pasajları daha kesin bir şekilde indeksleyebilir ve bunları belirli uzun kuyruklu arama sorguları için sonuçlarda döndürebilir. Google'a göre, bu teknoloji tüm arama sorgularının yüzde 7'sini iyileştirecek; bu, önceki Google Güncellemelerinin ölçeğini ve etkisini göz önünde bulundurursanız oldukça önemli bir oran. Yeni teknolojinin 2020'nin sonunda tüm dünyada kullanıma sunulması bekleniyor.

"Bazen sorunuzu yanıtlayan tek bir cümle bir web sayfasının derinliklerine gömülebileceğinden, çok özel aramalar doğru yapılması en zor olabilir. Yakın zamanda sıralamada bir ilerleme kaydettik ve artık sadece web sayfalarını değil, sayfalardan tek tek pasajları da indeksleyebiliyoruz. Yalnızca genel sayfanın değil, belirli bölümlerin alaka düzeyini daha iyi anlayarak, aradığınız samanlıkta ibre bilgisini bulabiliriz. Bu teknoloji, biz küresel olarak kullanıma sunduğumuz için tüm dillerdeki arama sorgularının yüzde 7'sini iyileştirecek."
Passage Indexing ile ilgili Google ifadesi

Google duyurusu üzerinde bir kuyrukta SEO topluluğu

Google'ın Passage Indexing ile ilgili duyurusu, özellikle “indexing” kelimesinin kullanılması nedeniyle SEO camiasında bir miktar kafa karışıklığına neden oldu. Google o zamandan beri tam sayfaları dizine ekleyeceklerini ancak AI'nın yardımıyla artık ilgili uzun kuyruklu arama sorgularını sıralarken web sayfalarındaki tek tek bölümlerin içeriğini de dikkate alacağını açıkladı:

Bu değişiklik, tek tek pasajları sayfalardan bağımsız olarak indekslediğimiz anlamına gelmez. Hâlâ sayfaları dizine ekliyoruz ve sıralama için tüm sayfalarla ilgili bilgileri değerlendiriyoruz. Ama artık sayfalardan pasajları da ek bir sıralama faktörü olarak düşünebiliriz….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 20 Ekim 2020

Geçiş Dizine Ekleme, Google'ın uzun kuyruklu sorgulara belirli yanıtlar döndürme yeteneğini geliştirir. Döndürülen sonuçlar, aşağıda gösterildiği gibi Öne Çıkan Parçacıklar olarak bilinen yanıt kutularına benzer:

Soldaki resimde, uzun kuyruklu bir arama sorgusunun sonuçları, bir web sayfasının tamamı için başlık, bağlantı ve açıklama içeren standart bir snippet biçiminde gösterilir. Sağdaki resim, aksine, bir web sayfasındaki önemli bir pasajı tanımlamak için AI'nın kullanıldığı ve bunu Öne Çıkan Snippet'e benzeyen bir yanıt kutusunda görüntülediği Pasaj Dizinleme sonuçlarını gösterir.

John Mueller: Google, düzensiz web sitelerini daha iyi anlayabilir

Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller, son Google Hangout oturumlarından birinde pasaj dizine ekleme hakkında konuştu. Ona göre çekirdek güncelleme değil; bunun yerine çekirdek, web sitelerindeki bireysel pasajları daha iyi anlamaya ve bunları belirli kullanıcı isteklerine göre sıralamaya yardımcı olan yeni tekniklerin uygulanmasıdır.

John, belirli pasajlar için kendi web sitelerinizi optimize etmenin mantıklı olmadığını açıkladı. Ayrıca, sadece pasajlar için özel bir Google indeksi yoktur.

Google'ın avantajı, artık düzensiz web sitelerinin net bir odak, başlıklar, başlıklar vb. ile temiz sayfaların yanı sıra anlaşılabilmesidir.

Aşağıda, Passage Indexing ile ilgili soruya ve John'un cevabına bir göz atabilirsiniz:

Passage Indexing, SEO'lar ve dijital pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Google arama sonuçlarındaki Öne Çıkan Parçacıkların oranının artmasını bekleyebiliriz; bu, SEO'ların ve dijital pazarlamacıların, Öne Çıkan Parçacıklara dahil edilenler açısından değişiklikler için kendileriyle alakalı (uzun kuyruklu) anahtar kelimeleri kontrol etmeleri gerektiği anlamına gelir. Searchmetrics SERP Features Monitor'e göre, Google arama sorgusu sonuçlarının aşağıdaki payı Ekim 2020'de bir Öne Çıkan Snippet döndürdü:

Google'ın web sayfası pasajlarını tüm sayfalar yerine standart snippet'ler olarak sıralamaya yönelik bir eğilim görmeyi bekleyebilirsek, bir web sayfasındaki içeriğin uzunluğunun aslında hiçbir önemi yoktur. Google'ın AI tabanlı Passage Indexing, web sitesi içeriğinin yeniden daha bütünsel hale gelebileceği anlamına gelir. Belirli bir konuyla ilgili tüm ilgili alt konuları kapsayan uzun biçimli içerik, artık uzun kuyruklu arama sorguları için de iyi sıralamalar yoluyla trafik ve dönüşüm elde etme şansını artırıyor.

Web sitesi operatörleri, SEO'lar ve dijital pazarlamacılar için bu, içeriğin bütünsel olduğundan, ana konuyla ilgili tüm alt konuları ve temel kullanıcı sorularını kapsadığından, iyi yapılandırılmış olduğundan ve gezinmesi kolay olduğundan ve tüm şema işaretlemelerinin uygulandığından emin olmaları gerektiği anlamına gelir. . Yeni Geçiş İndeksleme özelliği ile, uzun kuyruklu arama sorguları, ideal olarak artan trafik ve dönüşümler getiren alakalı sıralamalar elde edebilir.

Ancak tartışmalı olan, web siteleri için Öne Çıkan Snippet'lerin aslında TO'yu ve trafiği artırmaya yardımcı olup olmadığıdır. Aslında, bu tür snippet çoğu zaman ayrıntılı soruyu da yanıtlar, bu da kullanıcının daha fazla tıklaması gerekmediği anlamına gelir. Son yıllarda, bu giderek daha fazla sıfır tıklamalı aramaya yol açtı. Aslında, tüm sorguların yarısı artık sıfır tıklamalı aramalardır.

Passage Indexing, Google ve kullanıcılar için ne anlama geliyor?

Bu son indeksleme güncellemesi, Google'ı bir arama motoru işlevinden bir adım öteye taşıyarak, onu kullanıcılara sorularına mümkün olan en kısa sürede yanıt vermeye çalışan bir "yanıt motoru" haline getiriyor. Bu, hem kullanıcılar hem de Google için bir kazan-kazan durumudur, çünkü kullanıcı, potansiyel olarak çok ayrıntılı ve spesifik sorularına yanıt bulmak için birden fazla bölümü ve binlerce kelimeyi araştırmak zorunda oldukları bir arama sonuçları web sayfasına yönlendirilmez. Bunun yerine, kullanıcıya doğrudan bir Öne Çıkan Snippet biçiminde yanıt verilir, bu da kullanıcı için açık bir artıdır. Google'ın yararı, kullanıcının platformunda kalmasıdır.
Konumla ilgili tüm farklı kullanıcı niyetlerini nasıl belirleyebilirim?

SEO'ların ve içerik pazarlamacılarının, web sayfalarını gerçekten bütünsel hale getirmek ve ana konu için olduğu kadar alt konular ve temel kullanıcı soruları için de sıralanmalarını sağlamak için yapabilecekleri birçok şey vardır. Google'ın Passage İndeksleme Güncellemesine hazır olduğunuzdan emin olmak için bir web sayfasında kapsamlı içerik oluşturmak için çeşitli araçlar kullanılabilir:

• Google Önerisi: Sorgunuzu arama alanına yazarken, Google popüler aramaları otomatik olarak önerir ve sorgunuzu "otomatik olarak tamamlar". Bu, eğilimleri belirlemenin bir yoludur, yani kullanıcıların ana konuyla bağlantılı olarak ne aradığını görebilir.
• "Benzer arama sorguları" ve "Kişiler ayrıca arar" widget'ını kullanın: Google arama sonuçları sayfasındaki bu iki widget bloğu, kullanıcıların hangi konuları arama eğiliminde olduğu konusunda ilham almak için de kullanılabilir. "Kişiler de arar" pencere öğesi, daraltılabilir bir içerik bloğunda bir dizi soru ve yanıt gösterir.
• Araç destekli içerik oluşturma: İçerik araştırması, oluşturma ve başarı izleme için kapsamlı bir çözüm olan Searchmetrics İçerik Deneyimi, ilgili tüm alt konuları, soruları veya kullanıcı niyetlerini belirlemenize yardımcı olabilir. Bu çözümün bir özelliği, ilgili tüm anahtar kelimelerin ve ilişkilerinin bir grafik modelini oluşturan Konu Gezgini'dir.

Sonuç: Google ve kullanıcılar için net kazanç, web sitesi operatörleri için jüri

1. Web sayfalarındaki belirli pasajlar ve içerik öğeleri için yeni ve geliştirilmiş AI tabanlı dizin oluşturma, Google'ı bir arama motoru işlevinden bir adım öteye taşıyarak onu bir "yanıt motoruna" benzer bir şeye dönüştürür.
2. Google, belirli bir uzun kuyruklu arama sorgusuna, bir tür Öne Çıkan Snippet biçiminde ilgili web sayfası pasajıyla yanıt vererek, kullanıcılara arama sorgularına hızlı yanıtlar vererek, onları Google platformunda daha uzun süre tutar.
3. Web sitesi operatörleri, SEO'lar ve dijital pazarlamacılar, içeriğin bütünsel olmasını, ana konuyla ilgili tüm alt konuların ve temel kullanıcı sorularının kapsanmasını, içeriğin iyi yapılandırılmasını ve kolayca gezinmesini ve tüm işaretlemelerin uygulanmasını sağlamalıdır. Google'ın yeni Geçiş Dizine Ekleme özelliği, uzun kuyruklu arama sorguları için de alakalı sıralamaların elde edileceği ve ideal olarak trafiği ve dönüşümleri artıracağı anlamına gelir.