Google değişiklikleri duyurdu: Bu, AMP'nin sonu mu?

Google, 2015'ten beri Hızlandırılmış Mobil Sayfalarının veya kısaca AMP'nin hızlı çerçevesini, örneğin yalnızca En Çok Okunan Haberler widget'ını AMP sonuçlarıyla doldurarak zorluyor. Artık şirket, AMP olmayan sayfaların da mobil arama sonuçlarında en çok okunan haberler olarak eklendiğini duyurdu. Google, mobil web'i daha hızlı hale getirme amacına rağmen, şu anda 2021'den itibaren yeni sıralama faktörü olan Sayfa Deneyimine daha fazla önem veriyor gibi görünüyor. Bu, AMP çerçevesinin sonu anlamına mı geliyor? Mevcut duruma ilişkin analizimiz ve değerlendirmemiz için okumaya devam edin.

Kısa genel bakış: AMP nedir?

AMP, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar anlamına gelir. Mobil web siteleri için hızlı yükleme sürelerine odaklanan açık kaynaklı bir çerçevedir. Karakteristik özellikleri, azaltılmış JavaScript ve CSS öğelerini içerir. AMP sayfaları da Google sunucularında barındırılmaktadır. AMP hakkında daha fazla bilgi için Searchmetrics Sözlüğüne bakın.

Google, 2015'ten beri AMP çerçevesini tanıtıyor. Çoğu yayıncının artık bir AMP sayfası sürümü var, ancak örneğin e-ticaretteki diğer birçok web sitesi türü hala yok. Mobil arama sonuçları, daha önce yalnızca AMP sonuçlarını içeren bir SERP özelliği olan En Çok Okunan Haberler'i içerir. Ve Searchmetrics'in SERP Features Monitor'ünde belirtildiği gibi, tüm mobil, standart organik En İyi 10 arama sonuçlarının yaklaşık yüzde 80'i en az bir AMP sonucu içerir.

Pek çok başka arama motoru da şimdi aynı şeyi yaptı ve mobil arama sorgularını görüntülemek için özel bir mobil çerçeve kullanıyor. Bing, 2018'de bir ara AMP sonuçlarını göstermeye başladı. Yandex ve Baidu'nun kendi AMP türevleri var; Yandex'de bunlara Turbo Sayfalar ve Baidu'da Mobil Dizin Sayfaları denir.

Google, AMP'nin geleceği konusunda kararsız

Google, AMP'nin doğrudan bir sıralama faktörü olmadığı konusunda hala ısrar ediyor. Yine de, Google sunucuları tarafından önceden önbelleğe alınabilen ve bu nedenle daha hızlı görüntülenebilen tüm AMP siteleri, arama sonuçlarında imzalı bir şimşek simgesiyle işaretlenir. Kullanıcılar bu sonuçlara daha fazla tıklarsa, çok daha hızlı yüklenen AMP siteleriyle daha fazla etkileşim kurarsa, sonuçlar sayfası için kullanıcı sinyalleri iyileşecek ve onlara sıralamalarda bir artış sağlayacaktır.

AMP sitelerinin özellikle yayıncılar için bir diğer büyük avantajı, mobil En Çok Okunan Haberler widget'ında yalnızca AMP sonuçlarının listelenmesiydi. Bu artık geçerli değil. Google, Mayıs 2020'nin sonunda yeni Sayfa Deneyimi sıralama faktörünü duyurduğunda, En Çok Okunan Haberler için arama sonuçlarını değerlendirmek için bir koşul olarak AMP'yi kaldırdı. Google, blogunda bunun için tam bir açıklama yaptı:

“…aynı zamanda sayfa deneyimi metriklerini mobil cihazlarda Arama'daki En Çok Okunan Haberler özelliği için sıralama ölçütlerimize dahil edeceğiz ve En Çok Okunan Haberler uygunluğundan AMP gereksinimini kaldıracağız. Google, AMP'yi desteklemeye devam ediyor ve mevcut olduğunda AMP sayfalarına bağlantı vermeye devam edecek."

Google'ın AMP ile ilgili açıklaması

Google, yeni standartlar ve teknolojiler oluşturmak için mücadele ediyor

Bu, Google'ın piyasada yeni bir teknoloji veya web standardı oluşturmaya çalıştığı ve başarısız olduğu ilk sefer değil. Örneğin, Searchengineland ile yaptığı bir röportajda, Buzzfeed'in SEO Yöneticisi Matt Dorville, Google'ın rel=next/prev işaretlemesiyle benzerliklere atıfta bulunuyor. Google bu işaretlemeyi 2011'de tanıttı; web sitelerinin tek tek URL'leri daha büyük sayfa kümelerinin parçası olarak işaretlemesine izin verdi. Bu konu sorulduğunda, Google'dan John Mueller 2019'da bir tweet'te şirketin bir süredir rel=next/prev kullanmadığını açıkladı.

Başka bir örnek, yazarların çalışmalarını Google+ profillerine bağlayabilmeleri için başlangıçta tanıtılan Google Authorships'tir. Yazarın resmi daha sonra arama sonuçlarında görüntülendi. Ancak bu, gerçek bir resim seline yol açtı, haber konularındaki arama sonuçları sayfaları bir arama motorundan çok bir sosyal ağ gibi görünüyordu. Ve Google+ da çok uzun sürmedi, ekleyebilirim.

AMP gerçekten yalnızca yayıncılar tarafından kullanılır

AMP'nin Google'ın diğer başarısız standartlarının saflarına katılıp katılmayacağı henüz belli değil. AMP, yayıncılar arasında yaygın olarak kullanılmasına rağmen, web'in geri kalanında, özellikle e-ticarette hiçbir zaman gerçekten bir yer edinemedi. Searchmetrics Ürün Başkan Yardımcısı Bjorn Darko'ya göre,

"Bir yayıncı olarak, çok fazla ek trafik için AMP'yi dahil etmek son derece mantıklı, ancak diğer endüstriler için sorunlara neden olma eğiliminde. Günün sonunda, iki siteyi korumanız gerekiyor.”

Bjorn Darko, Searchmetrics Ürün Başkan Yardımcısı

Sayfa Deneyimi yeni AMP olacak mı?

AMP'nin geleceği belirsiz. Ancak mobil cihazlarda hızlı ancak sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak Google için hala önemli bir öncelik gibi görünüyor. Bu, esas olarak Google'ın Önemli Web Verileri olarak adlandırdığı sayfa hızıyla ilgili yönlere dayalı olarak 2021'de piyasaya sürülecek olan yeni sıralama faktörü olan Sayfa Deneyimi'nde görülebilir. 2021'de piyasaya sürüldüğünde, yeni Sayfa Deneyimi sıralama faktörü aşağıdaki faktörleri içerecek:

• Yükleme Hızı (Önemli Web Verilerinden 'En Büyük İçerikli Boyama' faktörü)
• Duyarlılık (Önemli Web Verilerinden 'İlk Giriş Gecikmesi')
• Görsel Düzen Kararlılığı (Önemli Web Verilerinden 'Kümülatif Düzen Kayması')
• Mobil Dostu URL
• Güvenli ve Temiz Web Sitesi Kodu (Kötü Amaçlı Yazılım Olmadan Güvenli Gezinme)
• HTTPS Şifreleme Kullanımı
• Araya Giren Geçiş Reklamı Yok

Google, yeni Sayfa Deneyimi sıralama faktörünü duyururken aynı zamanda, Sayfa Deneyimi ve Önemli Web Verileri için makul değerler elde etmede AMP'nin ne kadar yararlı olabileceğine dair birkaç blog yazısı yayınlamaya kendini mecbur hissetti – yazıları okumak için burayı ve burayı tıklayın. Google, AMP'nin site sahiplerinin Önemli Web Verileri ve/veya Sayfa Deneyimi tarafından özetlenen önerilen performans hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğine dikkat çekiyor.

Sonuç: AMP kullanmalı mıyım?

1. Henüz bir AMP sayfası oluşturmamış olan site sahipleri, web sitelerinin (mobil) kullanıcı deneyimini geliştirmek için muhtemelen daha fazla zaman ve çaba harcamalıdır. Google'ın Sayfa Deneyimi ve temel alınan Önemli Web Verileri, 2021'den itibaren yeni sıralama faktörü olacak ve açıkça yükleme hızı ve web sitesi yanıt hızıyla ilgili olacak.
2. E-ticaret sağlayıcıları, henüz yapmamışlarsa, bir Aşamalı Web Uygulamasına (PWA) yatırım yapmaktan daha iyi olacaktır. Bu, örneğin bir kullanıcının bir sonraki tıklama olasılığının yüksek olduğu siteleri önceden önbelleğe alarak çok iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Ek olarak, bir PWA, AMP çerçevesinden önemli ölçüde daha az kısıtlamaya ve kullanıcı verileri, barındırma vb. üzerinde tam egemenliğe sahiptir.
3. Halihazırda bir AMP sayfanız varsa, onu geliştirmeye devam etmelisiniz. Google, kullanıcılara AMP çerçevesini desteklemeye devam edeceğine ve hatta yeni Sayfa Deneyimi sıralama faktörünü sunduğunda AMP sayfalarına küçük bir destek verebileceğine dair güvence verdi.