ABD Seçimleri 2020 Trump vs. Biden: Bir SEO Kontrolü

ABD başkanlık seçimleri, Amerikan vatandaşları 3 Kasım Salı günü sandık başına gitmeye hazırlanırken, yerel gerginlik yaklaşıyor. Bu analiz, Donald Trump ve rakibi Joe Biden'ın seçim kampanyası web sitelerinin nasıl konumlandığını ve SEO'da hangi web sitesinin önde olduğunu gösteriyor.

Spoiler uyarısı: Aylarca baş başa kaldıktan sonra Biden, SEO görünürlüğü açısından şimdi Trump'ın çok önünde. Biden web sitesi siyasi konulara göre düzgün bir şekilde organize edilmiş olsa da, Trump'ın sitesi esas olarak etkinlikler, ticari ürünler ve birkaç kısa blog gönderisinden oluşuyor.

Analizi nasıl yaptık

İlk olarak, Searchmetrics Araştırma Bulutu'ndaki donaldjtrump.com ve joebiden.com kampanya web sitelerini analiz ederek aşağıdaki soruları yanıtladık: Web siteleri ne düzeyde SEO görünürlüğü elde ediyor? Hangi site hangi konu alanlarında en iyi sırada yer alıyor? Konular arasında nasıl bir örtüşme var? Ve Trump ve Biden web sitelerindeki hangi alan adları Google'da en iyi arama sonuçları için rekabet ediyor? Analiz için veriler 18 Ekim 2020'de toplanmıştır.

#1: Biden kazanır – en azından SEO görünürlüğünde

Siyasi oylama karmaşık bir hayvandır. Kamuoyu yoklamaları genellikle doğrudan çok yanlıştır – 2016 ABD seçimlerinde Clinton/Trump SEO analizimizi yaptığımızda ne kadar yanlış olduğunu gördük. Yine de, 2020'de Joe Biden, Trump'ın Demokrat rakibini bir miktar öne çıkaran tüm büyük anket enstitüleriyle birlikte, Trump'a karşı açık bir liderliğe sahip.

Searchmetrics SEO görünürlüğünü hesaplamak için kullanılan genel milyonlarca anahtar kelime grubumuz için Google'daki en iyi arama sonuçlarına göre, yarış anketlerin önerdiğinden daha yakın.

Geçen yıl Google'daki en iyi arama sonuçlarında, Trump ve Biden arasındaki SEO görünürlüğü savaşı yakındı, ancak Trump çoğu zaman biraz öndeydi. Biden web sitesi, görünürlük açısından Trump kampanya sitesinin önüne geçerek Eylül 2020'nin sonundan bu yana yalnızca önemli bir zemin kazandı. Bu arada, Demokrat rakip liderliğini pekiştirirken, Trump'ın sitesinin SEO görünürlüğü de azaldı:

O zamandan beri, Biden etki alanı Google'daki arama sonuçlarındaki görünürlüğünü istikrarlı bir şekilde artırırken, Trump'ın web sitesi düştü.

#2 Neden Trump kaybediyor ve Biden Google'da kazanıyor

Trump Biden karşıtı blog gönderilerinde kaybediyor: Eylül ayının sonundan bu yana ne oldu? Trump web sitesi bir dizi konuda sıralamaları aşağı kaydırdı veya dizinden tamamen kaldırıldı. 27 Eylül 2020'de Trump sitesi, "vax", "koalisyon" ve "Washington Post" gibi anahtar kelimeler için Google görünürlüğünün yaklaşık yüzde 45'ini kaybetti. Çoğu durumda bu, Demokrat başkan adayları Biden ve Harris'e yönelik blog gönderilerinin sıralamasından veya Trump'a karşı yapılan açıklamalara yanıttan kaynaklanıyordu.

Biden, Trump Vergi Hesaplayıcı sayesinde kazanç sağlıyor: Tersine, Demokrat rakip Joe Biden'ın web sitesi, özellikle 4 Ekim 2020'de verilerin toplandığı zaman zarfında zemin kazandı, SEO görünürlüğü tek bir haftada yüzde 45 arttı. Biden'ı hızlandıran şeylerden biri de Trump'ın “vergi hesaplayıcısı”ydı. Kullanıcılar 2017'de ödedikleri vergi miktarını girebilir ve bunu, New York Times'a göre 750 ABD doları olan ABD Başkanı Trump'ın aynı yıl ödediği miktarla karşılaştırabilir.

Rakip Joe Biden'ın kampanya web sitesindeki Trump Vergi Hesaplayıcı.

Biden web sitesini sıralamada önemli ölçüde yukarı iten ve SEO görünürlüğünü büyük ölçüde artıran diğer anahtar kelimeler, “obama care” ve “silah kontrolü”, yani tipik Demokratik konulardı.

#3 Kutuplaşmış ABD seçim kampanyası: Trump ve Biden web siteleri arasında çok az örtüşme

Biden ve Trump, anahtar kelimelerin yalnızca yüzde 2'si için rekabet ediyor: Searchmetrics Araştırma Bulutu, Trump ve Biden web siteleri için toplam yaklaşık 10.000 anahtar kelimenin ilgili sıralamalarını gösteriyor. Ancak bu anahtar kelimelerin yalnızca yüzde ikisi hem Demokrat hem de Cumhuriyetçi başkanlık web siteleri için sıralanıyor. Diğer tüm Google sıralamaları kutuplaştırılmıştır ve ya donaldjtrump.com ya da joebiden.com için sıralamaları gösterir.

Seçim kampanyasında yaklaşık 10.000 anahtar kelime ve 200'ün biraz altında örtüşme var
Trump ve Biden'ın web siteleri çok farklı konular için optimize edilmiştir.

Çakışmalar öncelikle seçim kampanyasıyla ilgili anahtar kelimelerde ve daha az siyasi içerikte. Biden ve Trump, “başkanlık kampanyası”, “kampanya web sitesi”, bazı kampanya sloganları ve – tek siyasi içerik konusu olarak – göçmenlik gibi anahtar kelimeler için sıralama pozisyonları için organik arama sonuçlarında rekabet ediyor; burada Biden, Google'ın sıralamasında öne çıkıyor. Hem Biden hem de Trump'ın sıralandığı bazı seçilmiş anahtar kelimeler aşağıdaki listede bulunabilir:

Bununla birlikte, her iki alanın Google sıralamasının SEO analizi, 2020 ABD seçim kampanyasında bulunabilecek olan güçlü kutuplaşmayı yansıtıyor: - Anketlere göre - açıkça daha az kararsız seçmen var. Ayrıca belki her iki aday da her şeyden önce kendi destekçilerini kendi konuları ile azami ölçüde harekete geçirmeye çalışırlar.

#4 Trump ve Biden'ın en iyi Google sıralaması için rekabet ettiği web siteleri

Trump esas olarak kendisiyle rekabet ediyor: Donald Trump - ve bu şaşırtıcı değil - çoğunlukla Google arama sonuçlarında kendisiyle rekabet ediyor. Trump kampanya etki alanı, Trump grubu etki alanı trump.com ile en yüksek paylaşılan anahtar kelimeler örtüşmesine sahiptir.

Birincisi, ABD Başkanı olarak Trump'ın tüm konuşmalarını ve tweet'lerini belgelemeye odaklanan kar amacı gütmeyen web sitesi factba.se, ardından Trump'ın kendisinden ve Beyaz Saray hediyelik eşya dükkanından çok sayıda muhafazakar mağazaya kadar bir dizi ticari mağaza geliyor. Muhtemelen yalnızca ABD'de bulunan Cumhuriyetçi tasarımcılar. Tek siyasi rakip sıralaması, Cumhuriyetçi Parti gop.com'un web sitesidir (GOP, Grand Old Party'nin kısaltmasıdır).

Biden'ın sağlık ve parti içi rekabette çevrimiçi rakipleri: Joe Biden ve kampanya alanı joebiden.com için çevrimiçi rakipler, monotematik de olsa daha politik: joebiden.com'un Google'da iyi sıralamalar için rekabet ettiği birçok web sitesi Obamacare veya sağlık üzerine odaklanıyor ABD vatandaşları için sigorta. Joe Biden'ın Demokratların başkanlık adaylığı için ön seçimlerde rekabet ettiği kişilerden ilk 10'da ayrıca üç alan var: Bernie Sanders, Mike Bloomberg ve Pete Buttigieg.

#5 Trump ve Biden'ın en iyi olduğu konular

Her ikisi de bağış, satış ve desteği harekete geçirmekle ilgilidir: Her iki adayın da ana sayfalarını ziyaret eden hiç kimse siyasi içerikle boğulmayacaktır. Aslında, her iki web sitesi de bağışlara başvurmaya ve (potansiyel) destekçileri harekete geçirmeye odaklanıyor. Bununla birlikte, bilmek istediğimiz şey, Google'ın sıralamasıyla gerçekten alakalı olan şeydir. Öyleyse, Trump'ın kampanya etki alanlarının bireysel dizinlerine bir göz atalım: Organik SEO performansı için en alakalı dizin hangisidir?

Trump web sitesinde siyasi içerik çok az: Trump ile web sitesinin tematik yapı eksikliği dikkat çekicidir; alan, en fazla görünürlüğü, duyuruları, açıklamaları ve blog gönderileri biçimindeki yanıtları içeren medya dizininden elde eder. Ardından, ürün dizinindeki URL'ler için mağazacılık sıralamasından görünürlük gelir. Etkinlikler altında, bir etkinlik takvimi bulacaksınız, duyurular İspanyol bir hedef kitleye yöneliktir ve açılış belirli açılış sayfalarını içerir.

donaldjtrump.com: dizinler ve SEO görünürlük payı

Biden'ın web sitesi siyasi sorunları yansıtıyor: Siyasi içerik ve bu tür içeriğin yayılması, Trump'ın kampanya alanında daha fazla ikincil bir rol oynuyor gibi görünse de, Demokratik rakip Joe Biden'in alan dizinleri, konu alanlarına göre düzgün bir şekilde organize edilmiş ve ilgili görünürlük derecesine ulaşılmıştır. Biden'ın sitesi/alanı için Google sıralamasıyla en alakalı konular göçmenlik, silah yasaları, sağlık, kadın hakları ve günün diğer birçok sorunudur. Daha önce bahsettiğimiz vergi hesaplayıcı burada da bulunabilir:

joebiden.com: dizinler ve SEO görünürlük payı

#6 Ücretli arama: Trump ve Biden hangi açılış sayfalarını tanıtıyor?

Reklam, özellikle mağaza için: Her iki web sitesinin de açıkça elde etmek istediği şeylerden biri, destekçilerinin isterlerse sayısız ticari ürün stoklayabilecekleri, ilgili mağazalarına bağlantılardan Google Ads'den gelir elde etmektir. Sunulan ürün yelpazesi giyim, çıkartmalar ve hatta köpek tasmaları içerir. Trump mağazasında Trump boyama kitapları, ahşap trenler, koruyucu giysiler ve viski bardakları bulunurken, Biden mağazasında Nintendo Switch oyunu Animal Crossing için çeşitli yüz maskeleri ve Biden/Harris eklentileri bulunuyor.

Trump mağazasından ahşap tren

Biden, e-posta adresleri için çığır açıyor: Joe Biden'ın performans pazarlama ekibi, olası satışlar oluşturmak için kampanya açılış sayfalarına çok sayıda reklam da yerleştirdi.

#7 Sonuç: Trump vs. Biden – SEO kontrolünde en iyi kim çıkıyor?

3 Kasım'da yapılacak cumhurbaşkanlığı seçimine sayılı günler kaldı. Öyleyse, her iki adayın web sitelerine göz atalım ve SEO görünürlüğü ve Google sıralamaları açısından nasıl performans gösterdiklerini görelim:

1. SEO görünürlüğü: SEO görünürlüğü açısından, Biden bir ay süren boyun-boyun yarışından sonra net bir liderliğe sahip, Trump'ın kampanya web sitesi hızla düşüyor. Biden, Trump Vergi Hesaplayıcı sayesinde görünürlüğünü artırmayı başardı.
2. Anahtar kelime çakışması: Politika söz konusu olduğunda Google'da en iyi sıralamalar için rekabet zor mu? Yakınında bile değil. Trump'ın web sitesi tamamen Trump'ın kendisine odaklanmış durumda ve bu alanı Google'da Biden'a tamamen açık bırakıyor. En üst sıradaki URL'leri için Biden ve Trump etki alanlarında yalnızca %2'lik bir anahtar kelime çakışması var. Bu anahtar kelime örtüşmesi, çoğunlukla seçim kampanyasıyla ilgili konularla ilgilidir; tek siyasi konu, Biden'ın Trump'tan önemli ölçüde daha yüksek olduğu göçmenlik.
3. Çevrimiçi rekabet: Trump, çevrimiçi olarak kendisiyle rekabet ediyor. Kampanya web sitesi sıralamaları, kurumsal web sitesi ve kişisel hediyelik eşya mağazası ile paylaşılmaktadır. Biden'ın kampanya web sitesi ise Obamacare ve kamu sağlık hizmetlerine bakan diğer alanlarla rekabet ediyor; ve buna diğer Demokrat web sitelerinden gelen rekabet de dahildir.
4. İçerik: Trump etki alanının bazı alanları genellikle hiçbir siyasi içerik içermez. Bunun yerine site, kampanya görünümlerinin ve ürün mağazasının reklamını yapar; alan adının politik içerik olarak sunması gereken tek şey bir avuç kısa blog gönderisidir. Buna karşılık, Biden web sitesi siyasi konulara göre düzgün bir şekilde yapılandırılmıştır; Google'da en üst sıralarda yer almak için en alakalı konular göçmenlik, silah yasası, sağlık ve kadın haklarıdır.
5. Ücretli reklamlar: Her iki alan da ilgili adayın mağazasında Google performans pazarlamasını hedefler. Maliyetli seçim kampanyalarını finanse etmek için satış ve gelir elde etmeye odaklanmış görünüyorlar ve bu özellikle Trump sitesi için geçerli. Biden'ın reklamlarından bazıları, abonelikler yoluyla olası satış yaratmayı da hedefliyor.