Otimização de SEO para Bing: realmente vale o seu tempo?

O Bing é o mecanismo de pesquisa número 2 no mundo ocidental depois do Google, desfrutando de 13,5% e 11,5% de participação de todas as consultas de desktop nos EUA e no Reino Unido, respectivamente. À luz disso, as estratégias de marketing digital devem garantir que incluam o Bing, especialmente porque os usuários do Bing tendem a ser mais velhos e têm renda disponível maior do que os usuários do Google. Esta postagem de blog contém tudo o que você precisa saber sobre os usuários do Bing e do Bing, as principais diferenças entre o Google e o Bing e os fatores de classificação do Bing.

Participação de mercado do Bing 2020

O assistente de voz do Windows, Cortana, está conectado ao ecossistema do Windows 10. Não é surpresa então que a Cortana mantenha suas pesquisas dentro da família Microsoft, usando o Bing como o mecanismo de pesquisa padrão no navegador Microsoft Edge, por exemplo. Na verdade, esta é a razão pela qual o Bing obtém uma participação de mercado tão impressionante para pesquisas de desktop. Em agosto de 2020, por exemplo, o Bing foi usado para 13,5% de todas as consultas de pesquisa de desktop nos EUA (StatCounter). No Reino Unido e na Alemanha, em comparação, o Bing foi usado para 11,5% e cerca de 9,5% das pesquisas de desktop, respectivamente.

Ações de marketing do Bing para consultas de pesquisa de desktop em agosto de 2020

Uma coisa que devemos estar cientes, no entanto, é que o Bing só desempenha um papel nas pesquisas na área de trabalho. Quando se trata de pesquisas em dispositivos móveis, não há participação de mercado para chamar atenção.

Uma razão para isso é que o Google é o mecanismo de busca padrão em dispositivos Android, que dominam o mercado móvel. Além disso, o Google faz grandes pagamentos à Apple para garantir seu lugar como mecanismo de pesquisa padrão no navegador Safari do iPhone. Ao que tudo indica, a quantia de dinheiro que o Google paga à Apple é enorme – segundo a CNCB, cerca de 9,5 bilhões de dólares só em 2018.

Os usuários do Bing estão em melhor situação do que seus colegas do Google, e a publicidade no Bing é mais barata do que no Google

O próprio Bing sublinhou que sua própria comunidade de usuários tem renda muito maior do que a do concorrente Google. Comentando a análise do próprio Bing sobre o uso de anúncios do Bing (anúncios de mecanismos de pesquisa nos resultados da pesquisa), a autora Cora Rothenbacher afirmou que [os anúncios do Bing] são capazes de alcançar “o que tende a ser um grupo-alvo de renda mais alta do que é o caso de Google". “Para ser específico, 24% dos usuários do Bing na Alemanha estão na faixa de 25% de renda”, acrescentou.

Em termos de gênero, 55% dos usuários do Bing são homens e 45% são mulheres. Os usuários do Bing também tendem a ser mais instruídos do que os usuários do Google, com 20% com diploma universitário ou pós-graduação, o que também pode ser atribuído à estreita ligação entre o Bing e o Windows 10. Muitos usuários do Bing o usam para pesquisas de desktop no local de trabalho, o que significa que suas consultas de pesquisa são frequentes, tornando-as interessantes para os profissionais de marketing B2B. Além disso, o CPA (Custo por Aquisição) e o CPC médio (Custo por Clique) para o Bing são frequentemente mais baixos do que para o Google.

Fatores de classificação do Bing

No verão de 2020, a Microsoft atualizou suas Diretrizes para webmasters do Bing, publicando um documento detalhado sobre os fatores de classificação mais importantes para as primeiras posições nos resultados de pesquisa do Bing. Por mais surpreendentes que sejam, os pontos individuais no documento fornecem uma compreensão básica de como funciona a classificação do Bing. Esses fatores de classificação são listados em ordem decrescente de importância, ou seja, a relevância de um resultado de pesquisa é mais importante para o Bing, enquanto os sinais do usuário são moderadamente importantes. O tempo de carregamento da página vem em último lugar na lista de seis fatores de classificação do Bing.

1. Relevância: esse fator mede até que ponto o conteúdo da página de destino atende à intenção por trás da consulta de pesquisa do usuário. De acordo com o Bing, isso é medido principalmente pela análise de palavras correspondentes na própria página da web, bem como textos de links, mas também sinônimos e abreviações.
2. Qualidade e credibilidade: Para medir a qualidade de um site, o Bing analisa a reputação da própria página. A questão de saber se os nomes dos autores são citados, por exemplo, é importante para o ranking do Bing. Além disso, as páginas de destino são mais confiáveis ​​se citarem fontes ou aplicarem uma determinada netiqueta.
3. Envolvimento e satisfação do usuário: o Bing também leva em consideração como os usuários interagem com os resultados da pesquisa. Em quais resultados os usuários clicam, quanto tempo o usuário passou na página de resultados, rolando, por exemplo, antes de clicar em resultados específicos. Quanto tempo é o tempo no site e qual é a taxa de rejeição?
4. Frescura: o Bing gosta de conteúdo novo, ou seja, um site que fornece informações atualizadas. Em outras palavras, não é importante quantas novas páginas aparecem. Em vez disso, para obter uma boa classificação no Bing, o conteúdo das páginas deve ser atualizado continuamente. Comentando sobre este tópico, a Microsoft diz explicitamente que em muitos casos o conteúdo produzido hoje ainda é relevante nos próximos anos.
5. Localização: Para os rankings do Bing, a localização específica do usuário (país e cidade/cidade) também é importante, assim como o local de hospedagem e o idioma do documento.
6. Tempo de carregamento da página: Assim como no Google, o tempo que leva para carregar uma página também é importante para a classificação de uma página nos resultados de pesquisa do Bing. A Microsoft recomenda, no entanto, encontrar um meio termo entre o tempo absoluto de carregamento da página e a experiência do usuário.

Otimização SEO para Bing

• A otimização do mecanismo de pesquisa para o Bing não é muito diferente da otimização para o Google. Os recursos SERP também são semelhantes. O Bing também usa respostas diretas, trechos em destaque, painéis de conhecimento e muito mais.
• Além das semelhanças, o Bing tem alguns recursos exclusivos. O Bing ainda mostra as classificações por estrelas nos resultados de pesquisa como rich snippets com mais frequência do que o Google, que agora só o faz para sites de terceiros. Em geral, os snippets são mais longos e incluem mais texto do que o Google; meta descrições no Bing são muito mais elaboradas do que no Google.
• As análises mostram grandes diferenças nos resultados de backlinks para Google e Bing. Isso se deve ao fato de que as páginas do Bing não rastreiam tanto na Alemanha devido à sua pequena participação de mercado aqui, e é por isso que leva mais tempo para encontrar backlinks. Onde o Google precisa entre 24 horas e 2 semanas para encontrar backlinks, o Bing pode facilmente precisar de até seis meses.
• A estreita ligação do Bing com o Windows 10 também oferece potencial em várias áreas diferentes – basta pensar no plano de fundo da área de trabalho do Windows que muda diariamente. Se um usuário clicar no plano de fundo para obter mais informações, ele será direcionado diretamente para a página de resultados de pesquisa relevante do Bing. E qualquer site classificado para esse tópico verá um aumento no tráfego orgânico. Em outras palavras, semelhante ao Google Doodle, mas mais para usuários que navegam no trabalho.
• Você também pode registrar seu domínio na Bing Webmaster Tool. Isso lhe dará acesso a dados sobre rastreamento, nível de otimização, segurança e compatibilidade com dispositivos móveis e permitirá que você veja a classificação do seu domínio nos resultados de pesquisa do Bing.

Conclusão: Quão relevante é o Bing para o meu negócio online?

Se SEOs e profissionais de marketing digital precisam ou não otimizar especificamente para o Bing depende principalmente do grupo-alvo. Na Alemanha, o Bing tem uma participação de 9,5% no mercado de pesquisas em desktop, em comparação com 0,6% para pesquisas em dispositivos móveis. As próprias análises do Bing também mostram que seus usuários tendem a ser do sexo masculino, mais velhos, de alta renda e um nível de escolaridade mais alto do que os usuários do Google.

Para ver quanto tráfego do Bing seu site recebe, confira o Google Analytics, por exemplo. O Google Analytics inclui vários relatórios sobre o tráfego do site em “Aquisição” → “Fonte/Mídia”. Você também pode verificar o desempenho do seu tráfego do Bing em comparação com o Google, verificando se as metas de conversão estão sendo atingidas. Se esses números parecem promissores e você tem um público-alvo mais velho, masculino, mais usuário de desktop e acessa seu site principalmente durante o horário de trabalho, pode valer a pena investir em Bing Ads e SEO dedicado para Bing.