การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สำหรับ Bing: คุ้มค่ากับเวลาของคุณหรือไม่?

Bing เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับ 2 ของโลกตะวันตกรองจาก Google โดยมีส่วนแบ่ง 13.5% และ 11.5% ของการสืบค้นเดสก์ท็อปทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรตามลำดับ ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลจึงควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวม Bing โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากผู้ใช้ Bing มักจะแก่กว่าและมีรายได้มากกว่าผู้ใช้ Google บล็อกโพสต์นี้มีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับผู้ใช้ Bing และ Bing ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Google และ Bing และปัจจัยการจัดอันดับ Bing

ส่วนแบ่งตลาด Bing 2020

Cortana ผู้ช่วยเสียงของ Window เชื่อมต่อกับระบบนิเวศของ Windows 10 ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Cortana จะเก็บการค้นหาไว้ภายในตระกูล Microsoft โดยใช้ Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นในเบราว์เซอร์ Microsoft Edge เป็นต้น อันที่จริงนี่คือเหตุผลที่ Bing ได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่น่าประทับใจสำหรับการค้นหาเดสก์ท็อป ตัวอย่างเช่น ในเดือนสิงหาคม 2020 Bing ถูกใช้เป็น 13.5 % ของการค้นหาเดสก์ท็อปทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา (StatCounter) ในสหราชอาณาจักรและเยอรมนี ในการเปรียบเทียบ Bing ถูกใช้สำหรับ 11.5% และประมาณ 9.5% ของการค้นหาเดสก์ท็อปตามลำดับ

Bing Marketing Shares สำหรับการค้นหาเดสก์ท็อปในเดือนสิงหาคม 2020

อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่เราควรทราบก็คือ Bing มีบทบาทเฉพาะในการค้นหาเดสก์ท็อปเท่านั้น เมื่อพูดถึงการค้นหาบนมือถือ ไม่มีส่วนแบ่งการตลาดให้พูดถึง

เหตุผลหนึ่งคือ Google เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนอุปกรณ์ Android ซึ่งครองตลาดมือถือ นอกจากนี้ Google ยังจ่ายเงินก้อนโตให้กับ Apple เพื่อรักษาตำแหน่งเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนเบราว์เซอร์ iPhone Safari จากบัญชีทั้งหมด จำนวนเงินที่ Google จ่ายให้กับ Apple นั้นมหาศาล - ตาม CNCB ประมาณ 9.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 เพียงปีเดียว

ผู้ใช้ Bing นั้นดีกว่าผู้ใช้ Google และการโฆษณาบน Bing นั้นถูกกว่าบน Google

Bing เองได้เน้นย้ำว่าชุมชนผู้ใช้ของตัวเองมีรายได้สูงกว่าคู่แข่งของ Google แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการวิเคราะห์ของ Bing เกี่ยวกับการใช้โฆษณา Bing (โฆษณาเครื่องมือค้นหาในผลการค้นหา) ผู้เขียน Cora Rothenbacher กล่าวว่า [Bing ads] สามารถเข้าถึง "สิ่งที่มีแนวโน้มที่จะเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีรายได้สูงกว่าที่เป็นอยู่ Google". “โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ใช้ Bing 24% ในเยอรมนีอยู่ในกลุ่มรายได้ 25% แรก” เธอกล่าวเสริม

ในแง่ของเพศ ผู้ใช้ Bing 55% เป็นผู้ชาย และ 45% เป็นผู้หญิง ผู้ใช้ Bing มักจะได้รับการศึกษาที่ดีกว่าผู้ใช้ของ Google โดย 20% ถือครองวุฒิการศึกษาระดับมหาวิทยาลัยหรือระดับบัณฑิตศึกษา ซึ่งสามารถนำมาประกอบกับการเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดระหว่าง Bing และ Windows 10 ผู้ใช้ Bing จำนวนมากใช้สำหรับการค้นหาเดสก์ท็อปในที่ทำงาน หมายความว่าคำค้นหามักทำให้นักการตลาด B2B สนใจ นอกจากนี้ CPA (ต้นทุนต่อการได้รับ) และ CPC เฉลี่ย (ต้นทุนต่อคลิก) สำหรับ Bing มักจะต่ำกว่าของ Google

ปัจจัยการจัดอันดับ Bing

ในช่วงฤดูร้อนปี 2020 Microsoft ได้อัปเดต Bing Webmaster Guidelines โดยเผยแพร่เอกสารโดยละเอียดเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดสำหรับตำแหน่งบนสุดในผลการค้นหาของ Bing ไม่น่าแปลกใจเท่าที่ควร จุดแต่ละจุดในเอกสารให้ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการจัดอันดับ Bing ปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้แสดงตามลำดับความสำคัญที่ลดลง กล่าวคือ ความเกี่ยวข้องของผลการค้นหาสำคัญที่สุดสำหรับ Bing ในขณะที่สัญญาณของผู้ใช้มีความสำคัญปานกลาง เวลาในการโหลดหน้าเว็บจะอยู่ท้ายสุดในรายการปัจจัยการจัดอันดับ Bing หกประการ

1. ความ เกี่ยวข้อง: ปัจจัยนี้วัดขอบเขตเนื้อหาของหน้า Landing Page ที่ตอบสนองความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาของผู้ใช้ จากข้อมูลของ Bing สิ่งนี้วัดโดยการวิเคราะห์คำที่ตรงกันบนหน้าเว็บเองเป็นหลัก เช่นเดียวกับข้อความลิงก์ แต่ยังรวมถึงคำพ้องความหมายและคำย่อด้วย
2. คุณภาพและความน่าเชื่อถือ: ในการวัดคุณภาพของเว็บไซต์ Bing จะวิเคราะห์ชื่อเสียงของเพจเอง คำถามที่ว่ามีการอ้างถึงชื่อผู้เขียนหรือไม่ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดอันดับ Bing นอกจากนี้ หน้า Landing Page ยังน่าเชื่อถือมากขึ้นหากพวกเขาอ้างอิงแหล่งที่มาหรือใช้มารยาทบางอย่าง
3. การมีส่วนร่วมและความพึงพอใจของผู้ใช้: Bing ยังคำนึงถึงวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับผลการค้นหาด้วย ผู้ใช้คลิกผลลัพธ์ใด ผู้ใช้ใช้เวลาในหน้าผลลัพธ์นานเท่าใด เช่น การเลื่อนดูก่อนคลิกผลลัพธ์ที่ต้องการ เวลาบนไซต์นานเท่าไหร่และอัตราตีกลับคืออะไร?
4. ความสด: Bing ชอบเนื้อหาที่สดใหม่ หมายถึงเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลที่เป็นปัจจุบัน กล่าวอีกนัยหนึ่งมันไม่สำคัญว่าจะมีหน้าใหม่ปรากฏขึ้นกี่หน้า เพื่อให้ได้อันดับที่ดีใน Bing เนื้อหาบนหน้าเว็บจะต้องได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ความเห็นในหัวข้อนี้ Microsoft กล่าวอย่างชัดเจนว่าในหลาย ๆ กรณีเนื้อหาที่ผลิตในวันนี้ยังคงมีความเกี่ยวข้องในปีต่อ ๆ ไป
5. ตำแหน่ง: สำหรับการจัดอันดับ Bing ตำแหน่งเฉพาะของผู้ใช้ (ประเทศและเมือง/เมือง) ก็มีความสำคัญเช่นกัน เช่นเดียวกับตำแหน่งโฮสต์และภาษาของเอกสาร
6. เวลาในการโหลดหน้า: เช่นเดียวกับ Google เวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าก็มีความสำคัญเช่นกันสำหรับอันดับของหน้าในผลการค้นหาของ Bing อย่างไรก็ตาม Microsoft แนะนำให้ค้นหาสื่อที่มีความสุขระหว่างเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่แน่นอนและประสบการณ์ของผู้ใช้

การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สำหรับ Bing

• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับ Bing นั้นไม่ต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google มากนัก คุณสมบัติ SERP ก็คล้ายกันเช่นกัน Bing ยังใช้คำตอบโดยตรง ตัวอย่างแนะนำ แผงความรู้ และอื่นๆ
• นอกจากความคล้ายคลึงกันแล้ว Bing ยังมีคุณสมบัติพิเศษบางอย่าง Bing ยังคงแสดงการให้คะแนนดาวในผลการค้นหาเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้บ่อยกว่า Google ซึ่งขณะนี้แสดงเฉพาะสำหรับไซต์ของบุคคลที่สามเท่านั้น โดยทั่วไป ตัวอย่างข้อมูลจะยาวและมีข้อความมากกว่า Google คำอธิบายเมตาใน Bing นั้นซับซ้อนกว่าใน Google มาก
• การวิเคราะห์แสดงให้เห็นความแตกต่างอย่างมากในผลลัพธ์ลิงก์ย้อนกลับสำหรับ Google และ Bing นี่คือความจริงที่ว่าหน้า Bing ไม่ได้รวบรวมข้อมูลมากเท่าที่ควรในเยอรมนี เนื่องจากมีส่วนแบ่งตลาดเพียงเล็กน้อยที่นี่ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้การค้นหาลิงก์ย้อนกลับใช้เวลานานขึ้น ในกรณีที่ Google ต้องการระหว่าง 24 ชั่วโมงถึง 2 สัปดาห์ในการค้นหาลิงก์ย้อนกลับ Bing อาจต้องใช้เวลาถึงหกเดือนอย่างง่ายดาย
• การเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดของ Bing กับ Windows 10 ยังนำเสนอศักยภาพในด้านต่างๆ อีกด้วย ลองนึกถึงพื้นหลังเดสก์ท็อปของ Windows ที่เปลี่ยนแปลงทุกวัน หากผู้ใช้คลิกที่พื้นหลังเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม พวกเขาจะถูกนำตรงไปยังหน้าผลการค้นหา Bing ที่เกี่ยวข้อง และเว็บไซต์ใด ๆ ที่จัดอันดับในหัวข้อนี้จะเห็นการเข้าชมอินทรีย์เพิ่มขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคล้ายกับ Google Doodle แต่มีมากกว่าสำหรับผู้ใช้ที่ท่องเว็บขณะทำงาน
• คุณยังสามารถลงทะเบียนโดเมนของคุณใน Bing Webmaster Tool สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับการตระเวน ระดับการปรับให้เหมาะสม ความปลอดภัย และความเป็นมิตรกับมือถือ และจะช่วยให้คุณเห็นว่าโดเมนของคุณอยู่ในอันดับใดในผลการค้นหาของ Bing

สรุป: Bing เกี่ยวข้องกับธุรกิจออนไลน์ของฉันมากน้อยเพียงใด

SEO และนักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับ Bing โดยเฉพาะหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก ในเยอรมนี Bing มีส่วนแบ่งตลาด 9.5% สำหรับการค้นหาเดสก์ท็อป เทียบกับ 0.6% สำหรับการค้นหาบนมือถือ การวิเคราะห์ของ Bing ยังแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้มักเป็นผู้ชาย แก่กว่า มีรายได้สูงและระดับการศึกษาที่สูงกว่าผู้ใช้ Google

หากต้องการดูว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการเข้าชม Bing มากเพียงใด ให้ตรวจสอบ Google Analytics เป็นต้น Google Analytics มีรายงานต่างๆ เกี่ยวกับการเข้าชมเว็บไซต์ภายใต้ "การได้มา" → "แหล่งที่มา/สื่อ" คุณยังสามารถตรวจสอบได้ว่าการเข้าชม Bing ของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับ Google โดยดูว่ามีการบรรลุเป้าหมาย Conversion หรือไม่ หากตัวเลขเหล่านี้ดูมีความหวัง และคุณมีกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุมากกว่า ผู้ชาย เป็นผู้ใช้เดสก์ท็อปมากกว่า และเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณเป็นหลักในช่วงเวลาทำงาน ก็อาจคุ้มค่าที่จะลงทุนในโฆษณา Bing และ SEO เฉพาะสำหรับ Bing