Optimización SEO para Bing: ¿Realmente vale la pena su tiempo?

Bing es el motor de búsqueda número 2 en el mundo occidental después de Google, con una participación del 13,5 % y el 11,5 % de todas las consultas de escritorio en los EE. UU. y el Reino Unido, respectivamente. A la luz de esto, las estrategias de marketing digital deben asegurarse de incluir a Bing, especialmente dado que los usuarios de Bing tienden a ser mayores y tienen mayores ingresos disponibles que los usuarios de Google. Esta publicación de blog contiene todo lo que necesita saber sobre Bing y los usuarios de Bing, las principales diferencias entre Google y Bing y los factores de clasificación de Bing.

Cuota de mercado de Bing en 2020

El asistente de voz de Windows, Cortana, está conectado al ecosistema de Windows 10. No sorprende entonces que Cortana mantenga sus búsquedas dentro de la familia de Microsoft, utilizando Bing como motor de búsqueda predeterminado en el navegador Microsoft Edge, por ejemplo. De hecho, esta es la razón por la que Bing obtiene una participación de mercado tan impresionante para las búsquedas de escritorio. En agosto de 2020, por ejemplo, Bing se utilizó para el 13,5 % de todas las consultas de búsqueda de escritorio en EE. UU. (StatCounter). En el Reino Unido y Alemania, en comparación, Bing se utilizó para el 11,5 % y alrededor del 9,5 % de las búsquedas de escritorio, respectivamente.

Bing Marketing Shares para consultas de búsqueda de escritorio en agosto de 2020

Sin embargo, una cosa que debemos tener en cuenta es que Bing solo juega un papel en las búsquedas de escritorio. Cuando se trata de búsquedas móviles, no tiene cuotas de mercado destacables.

Una de las razones de esto es que Google es el motor de búsqueda predeterminado en los dispositivos Android, que dominan el mercado móvil. Además, Google hace grandes pagos a Apple para asegurarse su lugar como motor de búsqueda predeterminado en el navegador de iPhone Safari. Según todos los informes, la cantidad de dinero que Google paga a Apple es enorme: según CNCB, alrededor de 9.500 millones de dólares estadounidenses solo en 2018.

Los usuarios de Bing están mejor que sus homólogos de Google y la publicidad en Bing es más barata que en Google.

Bing mismo ha subrayado que su propia comunidad de usuarios tiene ingresos mucho más altos que los de su competidor Google. Comentando el propio análisis de Bing sobre el uso de los anuncios de Bing (anuncios de motores de búsqueda en los resultados de búsqueda), la autora Cora Rothenbacher afirmó que [los anuncios de Bing] pueden llegar a "lo que tiende a ser un grupo objetivo de mayores ingresos que en el caso de Google". “Para ser específicos, el 24 % de los usuarios de Bing en Alemania se encuentran en el 25 % de los ingresos más altos”, agregó.

En términos de género, el 55% de los usuarios de Bing son hombres y el 45% son mujeres. Los usuarios de Bing también tienden a estar mejor educados que los usuarios de Google, ya que el 20 % tiene un título universitario o un título de posgrado, lo que también se puede atribuir al estrecho vínculo entre Bing y Windows 10. Muchos usuarios de Bing lo usan para búsquedas de escritorio en el lugar de trabajo. lo que significa que sus consultas de búsqueda son frecuentes, lo que las hace interesantes para los especialistas en marketing B2B. Además, el CPA (costo por adquisición) y el CPC (costo por clic) promedio de Bing suelen ser más bajos que los de Google.

Factores de clasificación de Bing

En el verano de 2020, Microsoft actualizó sus Directrices para webmasters de Bing y publicó un documento detallado sobre los factores de clasificación más importantes para las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Bing. Por sorprendentes que sean, los puntos individuales del documento proporcionan una comprensión básica de cómo funciona la clasificación de Bing. Estos factores de clasificación se enumeran en orden decreciente de importancia, es decir, la relevancia de un resultado de búsqueda es lo más importante para Bing, mientras que las señales de los usuarios son moderadamente importantes. El tiempo de carga de la página ocupa el último lugar en la lista de seis factores de clasificación de Bing.

1. Relevancia: este factor mide en qué medida el contenido de la página de destino cumple con la intención detrás de la consulta de búsqueda del usuario. Según Bing, esto se mide principalmente analizando las palabras coincidentes en la propia página web, así como los textos de los enlaces, pero también sinónimos y abreviaturas.
2. Calidad y credibilidad: Para medir la calidad de un sitio web, Bing analiza la reputación de la propia página. La cuestión de si se citan los nombres de los autores, por ejemplo, es importante para la clasificación de Bing. Además, las páginas de destino son más creíbles si citan fuentes o aplican cierta etiqueta de red.
3. Compromiso y satisfacción del usuario: Bing también tiene en cuenta cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda. En qué resultados hacen clic los usuarios, cuánto tiempo pasó el usuario en la página de resultados, desplazándose, por ejemplo, antes de hacer clic en resultados específicos. ¿Cuánto dura el tiempo en el sitio y cuál es la tasa de rebote?
4. Frescura: a Bing le gusta el contenido fresco, es decir, un sitio web que proporcione información actualizada. En otras palabras, no es importante cuántas páginas nuevas aparecen. En cambio, para obtener una buena clasificación en Bing, el contenido de las páginas debe actualizarse continuamente. Al comentar sobre este tema, Microsoft dice explícitamente que, en muchos casos, el contenido producido hoy sigue siendo relevante en los años venideros.
5. Ubicación: para las clasificaciones de Bing, la ubicación específica del usuario (país y pueblo/ciudad) también es importante, al igual que la ubicación de alojamiento y el idioma del documento.
6. Tiempo de carga de la página: Al igual que con Google, el tiempo que tarda una página en cargarse también es importante para la clasificación de una página en los resultados de búsqueda de Bing. Sin embargo, Microsoft recomienda encontrar un término medio entre el tiempo absoluto de carga de la página y la experiencia del usuario.

Optimización SEO para Bing

• La optimización de motores de búsqueda para Bing no es muy diferente a la optimización para Google. Las características SERP también son similares. Bing también usa Respuestas directas, Fragmentos destacados, Paneles de conocimiento y más.
• Además de las similitudes, Bing tiene algunas características únicas. Bing todavía muestra las calificaciones de estrellas en los resultados de búsqueda como fragmentos enriquecidos con más frecuencia que Google, que ahora solo lo hace para sitios de terceros. En general, los fragmentos son más largos e incluyen más texto que Google; Las meta descripciones en Bing son mucho más elaboradas que en Google.
• Los análisis muestran grandes diferencias en los resultados de backlinks para Google y Bing. Esto se debe al hecho de que las páginas de Bing no se rastrean tanto en Alemania debido a su pequeña participación de mercado aquí, por lo que lleva más tiempo encontrar vínculos de retroceso. Donde Google necesita entre 24 horas y 2 semanas para encontrar vínculos de retroceso, Bing puede necesitar fácilmente hasta seis meses.
• El estrecho vínculo de Bing con Windows 10 también ofrece potencial en varias áreas diferentes: solo piense en el fondo de escritorio de Windows que cambia a diario. Si un usuario hace clic en el fondo para obtener más información, será llevado directamente a la página de resultados de búsqueda de Bing correspondiente. Y cualquier sitio web que se clasifique para este tema verá un aumento en el tráfico orgánico. Es decir, similar a Google Doodle, pero más para usuarios que navegan en el trabajo.
• También puede registrar su dominio en Bing Webmaster Tool. Esto le dará acceso a datos sobre el rastreo, el nivel de optimización, la seguridad y la compatibilidad con dispositivos móviles, y le permitirá ver la clasificación de su dominio en los resultados de búsqueda de Bing.

Conclusión: ¿Qué tan relevante es Bing para mi negocio en línea?

Si los SEO y los especialistas en marketing digital necesitan o no optimizar específicamente para Bing depende principalmente del grupo objetivo. En Alemania, Bing tiene una cuota de mercado del 9,5 % para las búsquedas de escritorio, en comparación con el 0,6 % de las búsquedas móviles. Los propios análisis de Bing también muestran que sus usuarios tienden a ser hombres, mayores, con altos ingresos y un mayor nivel de educación que los usuarios de Google.

Para ver cuánto tráfico de Bing recibe su sitio web, consulte Google Analytics, por ejemplo. Google Analytics incluye varios informes sobre el tráfico del sitio web en "Adquisición" → "Fuente/Medio". También puede verificar cómo le está yendo a su tráfico de Bing en comparación con Google observando si se están cumpliendo los objetivos de conversión. Si estas cifras parecen prometedoras y tiene un público objetivo que es mayor, masculino, más usuario de escritorio y accede a su sitio web principalmente durante el horario laboral, podría valer la pena invertir en Bing Ads y SEO dedicado para Bing.