Optimisation SEO pour Bing : cela vaut-il vraiment la peine ?

Bing est le moteur de recherche numéro 2 dans le monde occidental après Google, bénéficiant d'une part de 13,5 % et 11,5 % de toutes les requêtes de bureau aux États-Unis et au Royaume-Uni, respectivement. À la lumière de cela, les stratégies de marketing numérique doivent s'assurer qu'elles incluent Bing, d'autant plus que les utilisateurs de Bing ont tendance à être plus âgés et à avoir des revenus disponibles plus importants que les utilisateurs de Google. Ce billet de blog contient tout ce que vous devez savoir sur les utilisateurs de Bing et de Bing, les principales différences entre Google et Bing, et les facteurs de classement de Bing.

Part de marché de Bing 2020

L'assistant vocal de Windows, Cortana, est connecté à l'écosystème Windows 10. Il n'est donc pas surprenant que Cortana conserve ses recherches au sein de la famille Microsoft, en utilisant Bing comme moteur de recherche par défaut dans le navigateur Microsoft Edge, par exemple. En fait, c'est la raison même pour laquelle Bing obtient une part de marché aussi impressionnante pour les recherches sur ordinateur. En août 2020, par exemple, Bing était utilisé pour 13,5 % de toutes les requêtes de recherche sur ordinateur aux États-Unis (StatCounter). Au Royaume-Uni et en Allemagne, en comparaison, Bing a été utilisé pour 11,5 % et environ 9,5 % des recherches sur ordinateur, respectivement.

Bing Marketing Shares pour les requêtes de recherche sur ordinateur en août 2020

Une chose dont nous devons être conscients, cependant, est que Bing ne joue vraiment un rôle que dans les recherches sur les ordinateurs de bureau. En ce qui concerne les recherches mobiles, il n'a pas de parts de marché à vanter.

L'une des raisons en est que Google est le moteur de recherche par défaut sur les appareils Android, qui dominent le marché mobile. De plus, Google effectue d'énormes paiements à Apple pour garantir sa place en tant que moteur de recherche par défaut sur le navigateur iPhone Safari. Au dire de tous, la somme d'argent que Google verse à Apple est énorme - selon la CNCB, environ 9,5 milliards de dollars américains rien qu'en 2018.

Les utilisateurs de Bing sont mieux lotis que leurs homologues de Google, et la publicité sur Bing est moins chère que sur Google

Bing lui-même a souligné que sa propre communauté d'utilisateurs avait des revenus bien plus élevés que celle de son concurrent Google. Commentant la propre analyse de Bing sur l'utilisation des annonces Bing (annonces des moteurs de recherche dans les résultats de recherche), l'auteur Cora Rothenbacher a déclaré que [les annonces Bing] sont en mesure d'atteindre "ce qui tend à être un groupe cible à revenu plus élevé que ce n'est le cas pour Google". "Pour être précis, 24 % des utilisateurs de Bing en Allemagne se situent dans la tranche de revenu supérieure de 25 %", a-t-elle ajouté.

En termes de genre, 55% des utilisateurs de Bing sont des hommes et 45% sont des femmes. Les utilisateurs de Bing ont également tendance à être mieux éduqués que les utilisateurs de Google, 20 % d'entre eux étant titulaires d'un diplôme universitaire ou d'un diplôme de troisième cycle, ce qui peut également être attribué au lien étroit entre Bing et Windows 10. ce qui signifie que leurs requêtes de recherche sont fréquentes, ce qui les rend intéressantes pour les spécialistes du marketing B2B. De plus, le CPA (Coût par Acquisition) et le CPC (Coût par Clic) moyen de Bing sont souvent inférieurs à ceux de Google.

Facteurs de classement Bing

À l'été 2020, Microsoft a mis à jour ses Bing Webmaster Guidelines, en publiant un document détaillé sur les facteurs de classement les plus importants pour les meilleures positions dans les résultats de recherche Bing. Aussi surprenants soient-ils, les points individuels du document fournissent une compréhension de base du fonctionnement du classement Bing. Ces facteurs de classement sont répertoriés par ordre décroissant d'importance, c'est-à-dire que la pertinence d'un résultat de recherche est la plus importante pour Bing, tandis que les signaux de l'utilisateur sont modérément importants. Le temps de chargement de la page vient en dernier dans la liste des six facteurs de classement Bing.

1. Pertinence : ce facteur mesure dans quelle mesure le contenu de la page de destination répond à l'intention derrière la requête de recherche de l'utilisateur. Selon Bing, cela se mesure principalement en analysant les mots correspondants sur la page Web elle-même ainsi que les textes des liens, mais aussi les synonymes et les abréviations.
2. Qualité et crédibilité : Pour mesurer la qualité d'un site Web, Bing analyse la réputation de la page elle-même. La question de savoir si les noms des auteurs sont cités, par exemple, est importante pour le classement Bing. De plus, les pages de destination sont plus crédibles si elles citent des sources ou appliquent une certaine nétiquette.
3. Engagement et satisfaction des utilisateurs : Bing prend également en compte la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Sur quels résultats les utilisateurs cliquent-ils, combien de temps l'utilisateur a-t-il passé sur la page de résultats, en faisant défiler, par exemple, avant de cliquer sur des résultats spécifiques. Combien de temps reste-t-il sur le site et quel est le taux de rebond ?
4. Fraîcheur : Bing aime le contenu frais, c'est-à-dire un site Web qui fournit des informations à jour. En d'autres termes, le nombre de nouvelles pages qui apparaissent n'est pas important. Au lieu de cela, pour obtenir un bon classement sur Bing, le contenu des pages doit être mis à jour en permanence. Commentant ce sujet, Microsoft dit explicitement que dans de nombreux cas, le contenu produit aujourd'hui est toujours pertinent dans les années à venir.
5. Emplacement : pour les classements Bing, l'emplacement spécifique de l'utilisateur (pays et ville) est également important, tout comme l'emplacement d'hébergement et la langue du document.
6. Temps de chargement de la page : comme avec Google, le temps nécessaire au chargement d'une page est également important pour le classement d'une page dans les résultats de recherche Bing. Microsoft recommande toutefois de trouver un juste milieu entre le temps de chargement absolu des pages et l'expérience utilisateur.

Optimisation SEO pour Bing

• L'optimisation des moteurs de recherche pour Bing n'est pas très différente de l'optimisation pour Google. Les fonctionnalités SERP sont également similaires. Bing utilise également des réponses directes, des extraits de code, des panneaux de connaissances, etc.
• Outre les similitudes, Bing possède quelques fonctionnalités uniques. Bing affiche toujours plus fréquemment les classements par étoiles dans les résultats de recherche sous forme d'extraits enrichis que Google, qui ne le fait désormais que pour les sites tiers. En général, les extraits sont plus longs et incluent plus de texte que Google ; les méta descriptions dans Bing sont beaucoup plus élaborées que dans Google.
• Les analyses montrent de grandes différences dans les résultats des backlinks pour Google et Bing. Cela est dû au fait que les pages Bing ne rampent pas autant en Allemagne en raison de sa petite part de marché ici, c'est pourquoi il faut plus de temps pour trouver des backlinks. Là où Google a besoin de 24 heures à 2 semaines pour trouver des backlinks, Bing peut facilement avoir besoin de 6 mois.
• Le lien étroit de Bing avec Windows 10 offre également un potentiel dans un certain nombre de domaines différents - il suffit de penser à l'arrière-plan du bureau Windows qui change quotidiennement. Si un utilisateur clique sur l'arrière-plan pour plus d'informations, il sera directement redirigé vers la page de résultats de recherche Bing correspondante. Et tout site Web classé pour ce sujet verra une augmentation du trafic organique. En d'autres termes, similaire à Google Doodle, mais plus pour les utilisateurs qui surfent au travail.
• Vous pouvez également enregistrer votre domaine dans le Bing Webmaster Tool. Cela vous donnera accès à des données sur l'exploration, le niveau d'optimisation, la sécurité et la convivialité mobile et vous permettra de voir où se classe votre domaine dans les résultats de recherche Bing.

Conclusion : dans quelle mesure Bing est-il pertinent pour mon activité en ligne ?

Que les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique aient besoin ou non d'optimiser spécifiquement pour Bing dépend principalement du groupe cible. En Allemagne, Bing détient 9,5 % du marché des recherches sur ordinateur, contre 0,6 % pour les recherches sur mobile. Les propres analyses de Bing montrent également que ses utilisateurs ont tendance à être des hommes, plus âgés, ont des revenus élevés et un niveau d'éducation plus élevé que les utilisateurs de Google.

Pour voir combien de trafic Bing votre site Web reçoit, consultez Google Analytics, par exemple. Google Analytics inclut divers rapports sur le trafic du site Web sous "Acquisition" → "Source/Support". Vous pouvez également vérifier l'état de votre trafic Bing par rapport à Google en vérifiant si les objectifs de conversion sont atteints. Si ces chiffres semblent prometteurs et que vous avez un public cible plus âgé, masculin, plutôt un utilisateur de bureau et qui accède à votre site Web principalement pendant les heures de travail, il peut être intéressant d'investir dans Bing Ads et un référencement dédié pour Bing.