Bing 的 SEO 優化：真的值得您花時間嗎？

必應是僅次於谷歌的西方世界第二大搜索引擎，在美國和英國的所有桌面查詢中分別佔有 13.5% 和 11.5% 的份額。 有鑑於此，數字營銷策略應確保包含必應，特別是考慮到必應用戶往往比谷歌用戶年齡更大且可支配收入更大。 這篇博文包含您需要了解的有關 Bing 和 Bing 用戶、Google 和 Bing 之間的主要區別以及 Bing 排名因素的所有信息。

必應市場份額 2020

Window 的語音助手 Cortana 已插入 Windows 10 生態系統。 因此，Cortana 將其搜索保留在 Microsoft 家族中也就不足為奇了，例如，使用 Bing 作為 Microsoft Edge 瀏覽器中的默認搜索引擎。 事實上，這正是必應在桌面搜索方面獲得如此可觀的市場份額的原因。 例如，在 2020 年 8 月，Bing 用於美國所有桌面搜索查詢的 13.5% (StatCounter)。 相比之下，在英國和德國，必應分別用於 11.5% 和 9.5% 的桌面搜索。

2020 年 8 月桌面搜索查詢的 Bing Marketing Shares

但是，我們應該注意的一件事是，必應僅在桌面搜索中真正發揮作用。 在移動搜索方面，它沒有市場份額可言。

原因之一是谷歌是安卓設備上的默認搜索引擎，它主導著移動市場。 此外，谷歌向蘋果支付巨額費用，以確保其在 iPhone 瀏覽器 Safari 上的默認搜索引擎地位。 從各方面來看，谷歌支付給蘋果的金額都是巨大的——據信信銀行稱，僅在 2018 年就達到了 95 億美元左右。

必應用戶比他們的谷歌同行更好，必應上的廣告比谷歌上的便宜

必應本身就強調，它自己的用戶社區的收入遠高於競爭對手谷歌。 在評論 Bing 自己對 Bing 廣告（搜索結果中的搜索引擎廣告）使用的分析時，作者 Cora Rothenbacher 表示，[Bing 廣告] 能夠覆蓋“比谷歌”。 “具體來說，德國 24% 的 Bing 用戶處於收入最高的 25% 範圍內”，她補充道。

在性別方面，55% 的 Bing 用戶是男性，45% 是女性。 必應用戶也往往比谷歌用戶受過更好的教育，20% 的用戶擁有大學學位或研究生學歷，這也可以歸因於必應和 Windows 10 之間的密切聯繫。許多必應用戶在工作場所使用它進行桌面搜索，這意味著他們的搜索查詢經常會引起 B2B 營銷人員的興趣。 此外，必應的 CPA（每次獲取成本）和平均 CPC（每次點擊成本）通常低於 Google。

必應排名因素

2020 年夏天，微軟更新了 Bing 網站管理員指南，發布了一份詳細的文檔，介紹了 Bing 搜索結果中排名靠前的最重要排名因素。 儘管它們並不令人驚訝，但文檔中的各個點確實提供了對 Bing 排名如何工作的基本了解。 這些排名因素按重要性降序排列，即搜索結果的相關性對 Bing 最重要，而用戶信號則中等重要。 頁面加載時間在六個 Bing 排名因素列表中排在最後。

1.相關性：這個因素衡量著陸頁內容在多大程度上滿足了用戶搜索查詢背後的意圖。 根據 Bing 的說法，這主要是通過分析網頁本身的匹配詞以及鏈接文本，以及同義詞和縮寫來衡量的。
2.質量和信譽：為了衡量網站的質量，必應分析頁面本身的信譽。 例如，是否引用作者姓名的問題對於 Bing 排名很重要。 此外，如果登陸頁面引用來源或應用某種網絡禮節，它們會更可信。
3.用戶參與度和滿意度：必應還考慮了用戶與搜索結果的交互方式。 用戶點擊了哪些結果，用戶在結果頁面上花費了多長時間，例如在點擊特定結果之前滾動。 網站停留時間有多長，跳出率是多少？
4.新鮮度： Bing 喜歡新鮮的內容，即提供最新信息的網站。 換句話說，出現多少新頁面並不重要。 相反，為了在 Bing 上獲得良好的排名，頁面上的內容必須不斷更新。 微軟在評論這個話題時明確表示，在許多情況下，今天製作的內容在未來幾年仍然具有相關性。
5.位置：對於 Bing 排名，用戶的特定位置（國家和城鎮/城市）也很重要，託管位置和文檔語言也很重要。
6.頁面加載時間：與 Google 一樣，頁面加載所需的時間對於頁面在 Bing 搜索結果中的排名也很重要。 但是，Microsoft 建議在絕對頁面加載時間和用戶體驗之間找到一個合適的平衡點。

必應的 SEO 優化

• Bing 的搜索引擎優化與 Google 的優化沒有太大區別。 SERP 功能也很相似。 Bing 還使用直接答案、精選片段、知識面板等。
• 除了相似之處，Bing 確實有一些獨特的功能。 必應在搜索結果中顯示的星級評分仍然比谷歌更頻繁，谷歌現在只對第三方網站這樣做。 一般來說，這些片段比谷歌更長，包含更多的文字； Bing 中的元描述比 Google 中的要復雜得多。
• 分析顯示 Google 和 Bing 的反向鏈接結果存在很大差異。 這是由於 Bing 頁面在德國的市場份額很小，因此在德國的抓取量並不大，這就是為什麼需要更長的時間才能找到反向鏈接的原因。 Google 需要 24 小時到 2 週的時間來找到反向鏈接，而 Bing 很容易需要長達 6 個月的時間。
• Bing 與 Windows 10 的緊密聯繫還在許多不同領域提供了潛力——想想每天都在變化的 Windows 桌面背景。 如果用戶單擊背景以獲取更多信息，他們將被直接帶到相關的 Bing 搜索結果頁面。 任何對該主題進行排名的網站都會看到自然流量的增加。 換句話說，類似於 Google Doodle，但對於在工作時上網的用戶來說更是如此。
• 您還可以在 Bing 網站管理員工具中註冊您的域。 這將使您能夠訪問有關抓取、優化級別、安全性和移動友好性的數據，並使您能夠查看您的域在 Bing 搜索結果中的排名。

結論：Bing 與我的在線業務的相關性如何？

SEO 和數字營銷人員是否需要專門針對 Bing 進行優化主要取決於目標群體。 在德國，必應佔據桌面搜索市場 9.5% 的份額，而移動搜索市場份額為 0.6%。 必應自己的分析還表明，其用戶往往是男性、年齡較大、收入較高且受教育程度高於谷歌用戶。

例如，要查看您的網站獲得了多少 Bing 流量，請查看 Google Analytics。 谷歌分析在“獲取”→“來源/媒介”下包含各種網站流量報告。 您還可以通過查看是否達到轉化目標來檢查您的 Bing 流量與 Google 相比的情況。 如果這些數字看起來很有希望，並且您的目標受眾是年長的男性，更多是桌面用戶，並且主要在工作時間訪問您的網站，那麼投資 Bing 廣告和 Bing 專用 SEO 可能是值得的。