SEO-Optimierung für Bing: Lohnt sich die Zeit wirklich?

Bing ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine in der westlichen Welt und hat einen Anteil von 13,5 % bzw. 11,5 % aller Desktop-Anfragen in den USA bzw. Großbritannien. Vor diesem Hintergrund sollten digitale Marketingstrategien sicherstellen, dass sie Bing einbeziehen, insbesondere angesichts der Tatsache, dass Bing-Nutzer tendenziell älter sind und über ein größeres verfügbares Einkommen verfügen als Google-Nutzer. Dieser Blogpost enthält alles, was Sie über Bing und Bing-Benutzer, die Hauptunterschiede zwischen Google und Bing und die Bing-Ranking-Faktoren wissen müssen.

Bing-Marktanteil 2020

Der Windows-Sprachassistent Cortana ist in das Windows 10-Ökosystem integriert. Es ist daher nicht verwunderlich, dass Cortana seine Suche innerhalb der Microsoft-Familie beibehält und beispielsweise Bing als Standardsuchmaschine im Microsoft Edge-Browser verwendet. Tatsächlich ist dies der Grund, warum Bing einen so beeindruckenden Marktanteil für Desktop-Suchen erhält. Im August 2020 wurde Bing beispielsweise für 13,5 % aller Desktop-Suchanfragen in den USA verwendet (StatCounter). Im Vergleich dazu wurde Bing in Großbritannien und Deutschland für 11,5 % bzw. rund 9,5 % der Desktop-Suchen verwendet.

Bing Marketing Shares für Desktop-Suchanfragen im August 2020

Eines sollten wir uns jedoch bewusst sein, dass Bing nur bei der Desktop-Suche wirklich eine Rolle spielt. Wenn es um die mobile Suche geht, hat es keine nennenswerten Marktanteile.

Ein Grund dafür ist, dass Google die Standardsuchmaschine auf Android-Geräten ist, die den mobilen Markt dominieren. Außerdem leistet Google enorme Zahlungen an Apple, um sich seinen Platz als Standardsuchmaschine im iPhone-Browser Safari zu sichern. Die Geldsumme, die Google an Apple zahlt, ist allem Anschein nach enorm – laut CNCB allein im Jahr 2018 rund 9,5 Milliarden US-Dollar.

Bing-Nutzer sind besser dran als ihre Google-Pendants, und Werbung auf Bing ist billiger als auf Google

Bing selbst hat betont, dass die eigene Nutzergemeinde weitaus höhere Einnahmen hat als die des Konkurrenten Google. Autorin Cora Rothenbacher kommentierte Bings eigene Analyse zum Einsatz von Bing Ads (Suchmaschinenanzeigen in den Suchergebnissen), dass [Bing Ads] in der Lage seien, „eine eher einkommensstärkere Zielgruppe zu erreichen als es der Fall ist Google". „Konkret gehören 24 % der Bing-Nutzer in Deutschland zu den oberen 25 % der Einkommen“, fügte sie hinzu.

In Bezug auf das Geschlecht sind 55 % der Bing-Nutzer Männer und 45 % Frauen. Auch die Bing-Nutzer sind tendenziell besser ausgebildet als die Google-Nutzer, 20 % haben einen Hochschulabschluss oder eine Weiterbildung, was auch auf die enge Verbindung zwischen Bing und Windows 10 zurückzuführen ist. Viele Bing-Nutzer nutzen es für die Desktop-Suche am Arbeitsplatz, Das bedeutet, dass ihre Suchanfragen häufig sind, was sie für B2B-Vermarkter interessant macht. Zudem sind der CPA (Cost per Acquisition) und der durchschnittliche CPC (Cost per Click) bei Bing oft niedriger als bei Google.

Bing-Ranking-Faktoren

Im Sommer 2020 hat Microsoft seine Bing Webmaster Guidelines aktualisiert und ein ausführliches Dokument zu den wichtigsten Rankingfaktoren für Top-Positionen in den Bing-Suchergebnissen veröffentlicht. So wenig überraschend sie auch sind, die einzelnen Punkte im Dokument vermitteln ein grundlegendes Verständnis dafür, wie das Bing-Ranking funktioniert. Diese Ranking-Faktoren werden in absteigender Reihenfolge ihrer Wichtigkeit aufgelistet, dh die Relevanz eines Suchergebnisses ist für Bing am wichtigsten, während Benutzersignale von mittlerer Bedeutung sind. Die Seitenladezeit steht an letzter Stelle in der Liste der sechs Bing-Ranking-Faktoren.

1. Relevanz: Dieser Faktor misst, inwieweit der Inhalt der Landingpage die Absicht hinter der Suchanfrage des Nutzers erfüllt. Gemessen wird dies laut Bing vor allem durch die Analyse von passenden Wörtern auf der Webseite selbst sowie von Linktexten, aber auch von Synonymen und Abkürzungen.
2. Qualität und Glaubwürdigkeit: Um die Qualität einer Website zu messen, analysiert Bing die Reputation der Seite selbst. Wichtig für das Bing-Ranking ist beispielsweise die Frage, ob Autorennamen genannt werden. Außerdem sind Landingpages glaubwürdiger, wenn sie Quellen zitieren oder eine bestimmte Netiquette anwenden.
3. Benutzerinteraktion und -zufriedenheit: Bing berücksichtigt auch, wie Benutzer mit Suchergebnissen interagieren. Auf welche Ergebnisse klicken Benutzer, wie lange hat der Benutzer auf der Ergebnisseite verbracht, beispielsweise gescrollt, bevor er auf bestimmte Ergebnisse geklickt hat. Wie lange ist die Verweildauer vor Ort und wie hoch ist die Absprungrate?
4. Frische: Bing mag frische Inhalte, also eine Website, die aktuelle Informationen bereitstellt. Mit anderen Worten, es ist nicht wichtig, wie viele neue Seiten erscheinen. Stattdessen müssen die Inhalte auf den Seiten ständig aktualisiert werden, um ein gutes Ranking auf Bing zu erhalten. Zu diesem Thema sagt Microsoft ausdrücklich, dass Inhalte, die heute produziert werden, in vielen Fällen auch noch in Jahren relevant sind.
5. Standort: Für Bing-Rankings ist auch der spezifische Standort des Benutzers (Land und Ort) wichtig, ebenso wie der Hosting-Standort und die Dokumentsprache.
6. Seitenladezeit : Wie bei Google ist auch die Ladezeit einer Seite wichtig für das Ranking einer Seite in den Bing-Suchergebnissen. Microsoft empfiehlt jedoch, einen guten Mittelweg zwischen absoluter Seitenladezeit und Benutzererfahrung zu finden.

SEO-Optimierung für Bing

• Die Suchmaschinenoptimierung für Bing unterscheidet sich nicht wesentlich von der Optimierung für Google. Die SERP-Funktionen sind ebenfalls ähnlich. Bing verwendet auch direkte Antworten, Featured Snippets, Knowledge Panels und mehr.
• Neben den Ähnlichkeiten hat Bing einige einzigartige Merkmale. Bing zeigt Sternebewertungen in den Suchergebnissen immer noch häufiger als Rich Snippets an als Google, das dies jetzt nur noch für Websites von Drittanbietern tut. Im Allgemeinen sind die Snippets länger und enthalten mehr Text als bei Google; Meta-Beschreibungen in Bing sind weitaus ausführlicher als in Google.
• Analysen zeigen große Unterschiede in den Backlink-Ergebnissen für Google und Bing. Das liegt daran, dass Bing-Seiten in Deutschland aufgrund des geringen Marktanteils hier nicht so stark gecrawlt werden, weshalb es länger dauert, Backlinks zu finden. Wo Google zwischen 24 Stunden und 2 Wochen braucht, um Backlinks zu finden, braucht Bing schnell mal sechs Monate.
• Auch die enge Verknüpfung von Bing mit Windows 10 bietet Potenzial in verschiedenen Bereichen – denken Sie nur an den täglich wechselnden Windows-Desktop-Hintergrund. Wenn ein Benutzer für weitere Informationen auf den Hintergrund klickt, wird er direkt zur entsprechenden Bing-Suchergebnisseite weitergeleitet. Und jede Website, die für dieses Thema rankt, wird einen Anstieg des organischen Traffics verzeichnen. Also ähnlich wie Google Doodle, aber eher für Benutzer, die während der Arbeit surfen.
• Sie können Ihre Domain auch im Bing Webmaster Tool registrieren. Dadurch erhalten Sie Zugriff auf Daten zu Crawling, Optimierungsgrad, Sicherheit und Mobilfreundlichkeit und können sehen, wo Ihre Domain in den Bing-Suchergebnissen rangiert.

Fazit: Wie relevant ist Bing für mein Online-Business?

Ob SEOs und Digital Marketer speziell für Bing optimieren müssen, hängt in erster Linie von der Zielgruppe ab. In Deutschland hat Bing einen Marktanteil von 9,5 % bei der Desktop-Suche, verglichen mit 0,6 % bei der mobilen Suche. Bings eigene Analysen zeigen zudem, dass die Nutzer eher männlich, älter, einkommensstark und gebildeter sind als die Google-Nutzer.

Um zu sehen, wie viel Bing-Traffic Ihre Website erhält, sehen Sie sich zum Beispiel Google Analytics an. Google Analytics enthält unter „Akquisition“ → „Quelle/Medium“ verschiedene Berichte zum Website-Traffic. Sie können auch überprüfen, wie Ihr Bing-Traffic im Vergleich zu Google abschneidet, indem Sie sich ansehen, ob Conversion-Ziele erreicht werden. Wenn diese Zahlen vielversprechend aussehen und Sie eine Zielgruppe haben, die älter, männlich und eher Desktop-Benutzer ist und hauptsächlich während der Arbeitszeit auf Ihre Website zugreift, könnte es sich lohnen, in Bing Ads und dediziertes SEO für Bing zu investieren.