Bing을 위한 SEO 최적화: 시간을 들일 가치가 있습니까?

Bing은 Google에 이어 서구 세계 2위의 검색 엔진으로 미국과 영국의 모든 데스크톱 쿼리에서 각각 13.5%와 11.5%의 점유율을 차지하고 있습니다. 이를 감안할 때 디지털 마케팅 전략에는 Bing이 포함되어야 합니다. 특히 Bing 사용자는 Google 사용자보다 나이가 많고 가처분 소득이 더 큰 경향이 있다는 점을 감안할 때 그렇습니다. 이 블로그 게시물에는 Bing 및 Bing 사용자, Google과 Bing의 주요 차이점, Bing 순위 요소에 대해 알아야 할 모든 내용이 포함되어 있습니다.

빙 시장 점유율 2020

Windows의 음성 비서 Cortana는 Windows 10 에코시스템에 연결됩니다. 예를 들어, Cortana가 Microsoft Edge 브라우저의 기본 검색 엔진으로 Bing을 사용하여 Microsoft 제품군 내에서 검색을 유지하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사실 이것이 Bing이 데스크톱 검색에서 인상적인 시장 점유율을 차지하는 바로 그 이유입니다. 예를 들어 2020년 8월에 Bing은 미국의 모든 데스크톱 검색 쿼리(StatCounter)의 13.5%에 사용되었습니다. 이에 비해 영국과 독일에서는 Bing이 데스크톱 검색의 각각 11.5% 및 약 9.5%에 사용되었습니다.

2020년 8월 데스크톱 검색 쿼리에 대한 Bing Marketing Shares

그러나 우리가 알아야 할 한 가지는 Bing이 데스크톱 검색에서만 실제로 역할을 한다는 것입니다. 모바일 검색에 관해서는 시장 점유율이 없습니다.

그 이유 중 하나는 Google이 모바일 시장을 지배하는 Android 기기의 기본 검색 엔진이기 때문입니다. 또한 Google은 iPhone 브라우저 Safari에서 기본 검색 엔진으로 자리잡기 위해 Apple에 막대한 비용을 지불합니다. 모든 계정에서 Google이 Apple에 지불하는 금액은 엄청납니다. CNCB에 따르면 2018년에만 약 95억 달러입니다.

Bing 사용자는 Google 사용자보다 낫고 Bing의 광고는 Google보다 저렴합니다.

Bing 자체는 자체 사용자 커뮤니티가 경쟁자 Google보다 훨씬 더 높은 수입을 가지고 있음을 강조했습니다. Bing 광고(검색 결과의 검색 엔진 광고) 사용에 대한 Bing의 자체 분석에 대해 언급하면서 저자 Cora Rothenbacher는 [Bing 광고]가 Google". "구체적으로는 독일 Bing 사용자의 24%가 소득 상위 25%에 속합니다."라고 그녀는 덧붙였습니다.

성별로는 Bing 사용자의 55%가 남성이고 45%가 여성입니다. Bing 사용자는 또한 Google 사용자보다 교육 수준이 더 높은 경향이 있습니다. 20%는 대학 학위 또는 대학원 자격을 보유하고 있습니다. 이는 Bing과 Windows 10 간의 긴밀한 연결 때문이기도 합니다. 많은 Bing 사용자는 직장에서 데스크톱 검색에 Bing을 사용합니다. 검색 쿼리가 자주 발생하므로 B2B 마케터에게 관심을 갖게 됩니다. 또한 Bing의 CPA(획득당 비용) 및 평균 CPC(클릭당 비용)는 종종 Google보다 낮습니다.

Bing 순위 요소

2020년 여름, Microsoft는 Bing 웹마스터 지침을 업데이트하여 Bing 검색 결과의 최상위 순위에 대한 가장 중요한 순위 요소에 대한 자세한 문서를 게시했습니다. 놀랍지는 않지만 문서의 개별 항목은 Bing 순위가 어떻게 작동하는지에 대한 기본적인 이해를 제공합니다. 이러한 순위 요소는 중요도가 낮은 순서로 나열됩니다. 즉, 검색 결과의 관련성은 Bing에서 가장 중요한 반면 사용자 신호는 보통 중요합니다. 페이지 로드 시간은 6가지 Bing 순위 요소 목록에서 마지막에 있습니다.

1. 관련성: 이 요소는 방문 페이지 콘텐츠가 사용자의 검색어 뒤에 숨겨진 의도를 어느 정도 충족하는지 측정합니다. Bing에 따르면 이는 주로 웹 페이지 자체에서 일치하는 단어와 링크 텍스트를 분석하여 측정하지만 동의어 및 약어도 분석합니다.
2. 품질 및 신뢰성: 웹 사이트의 품질을 측정하기 위해 Bing은 페이지 자체의 평판을 분석합니다. 예를 들어 저자 이름이 인용되었는지 여부는 Bing 순위에 중요합니다. 또한 랜딩 페이지는 출처를 인용하거나 특정 네티켓을 적용하면 더 신뢰할 수 있습니다.
3. 사용자 참여 및 만족도: Bing은 사용자가 검색 결과와 상호 작용하는 방식도 고려합니다. 사용자가 어떤 결과를 클릭하는지, 사용자가 결과 페이지에서 보낸 시간(예: 특정 결과를 클릭하기 전에 스크롤). 사이트에 머문 시간과 이탈률은 얼마입니까?
4. 신선도: Bing은 최신 정보를 제공하는 웹사이트를 의미하는 신선한 콘텐츠를 좋아합니다. 즉, 얼마나 많은 새 페이지가 나타나는지는 중요하지 않습니다. 대신 Bing에서 좋은 순위를 얻으려면 페이지의 콘텐츠를 지속적으로 업데이트해야 합니다. 이 주제에 대해 언급하면서 Microsoft는 많은 경우 오늘날 생산된 콘텐츠가 앞으로도 여전히 관련성이 있다고 명시적으로 말합니다.
5. 위치: Bing 순위의 경우 사용자의 특정 위치(국가 및 도시/도시)도 중요하며 호스팅 위치 및 문서 언어도 중요합니다.
6. 페이지 로드 시간: Google과 마찬가지로 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간도 Bing 검색 결과에서 페이지 순위를 결정하는 데 중요합니다. 그러나 Microsoft는 절대 페이지 로드 시간과 사용자 경험 사이에서 적절한 매개체를 찾을 것을 권장합니다.

Bing의 SEO 최적화

• Bing에 대한 검색 엔진 최적화는 Google에 대한 최적화와 크게 다르지 않습니다. SERP 기능도 유사합니다. Bing은 또한 Direct Answers, Featured Snippets, Knowledge Panel 등을 사용합니다.
• 유사점 외에도 Bing에는 몇 가지 고유한 기능이 있습니다. Bing은 여전히 ​​Google보다 더 자주 검색 결과에 별표 평점을 리치 스니펫으로 표시하며, 현재는 타사 사이트에만 표시됩니다. 일반적으로 스니펫은 Google보다 더 길고 더 많은 텍스트를 포함합니다. Bing의 메타 설명은 Google보다 훨씬 더 정교합니다.
• 분석에 따르면 Google과 Bing의 백링크 결과에 큰 차이가 있습니다. 이것은 독일의 작은 시장 점유율로 인해 Bing 페이지가 독일에서 많이 크롤링되지 않기 때문에 백링크를 찾는 데 시간이 더 오래 걸립니다. Google이 백링크를 찾는 데 24시간에서 2주가 필요한 반면 Bing은 6개월이 필요합니다.
• Bing과 Windows 10의 긴밀한 연결은 다양한 영역에서도 잠재력을 제공합니다. 매일 바뀌는 Windows 바탕 화면 배경을 생각해 보십시오. 사용자가 추가 정보를 위해 배경을 클릭하면 관련 Bing 검색 결과 페이지로 바로 이동합니다. 그리고 이 주제에 대해 순위가 매겨진 모든 웹사이트는 유기적 트래픽이 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 즉, Google Doodle과 유사하지만 직장에서 서핑을 하는 사용자에게는 더 그렇습니다.
• Bing 웹마스터 도구에서 도메인을 등록할 수도 있습니다. 이를 통해 크롤링, 최적화 수준, 보안 및 모바일 친화성에 대한 데이터에 액세스할 수 있으며 Bing 검색 결과에서 도메인 순위를 확인할 수 있습니다.

결론: Bing은 내 온라인 비즈니스와 얼마나 관련이 있습니까?

SEO 및 디지털 마케터가 Bing에 대해 특별히 최적화해야 하는지 여부는 주로 대상 그룹에 따라 다릅니다. 독일에서 Bing은 데스크톱 검색 시장의 9.5% 점유율을 차지하고 있으며 모바일 검색 시장은 0.6%입니다. Bing의 자체 분석에 따르면 Bing의 사용자는 남성이고 나이가 많으며 소득이 높고 교육 수준이 Google 사용자보다 높은 경향이 있습니다.

웹사이트에 Bing 트래픽이 얼마나 발생하는지 확인하려면 예를 들어 Google Analytics를 확인하십시오. Google Analytics에는 "획득" → "소스/매체" 아래에 웹사이트 트래픽에 대한 다양한 보고서가 포함되어 있습니다. 또한 전환 타겟이 충족되고 있는지 여부를 확인하여 Google과 비교하여 Bing 트래픽이 어떻게 진행되고 있는지 확인할 수 있습니다. 이 수치가 유망해 보이고 데스크톱 사용자가 더 많고 나이가 많고 남성이며 주로 근무 시간 동안 웹사이트에 액세스하는 대상 고객이 있다면 Bing Ads 및 Bing 전용 SEO에 투자하는 것이 가치가 있을 수 있습니다.