En Büyük Çin Arama Motoru için Baidu-SEO Sıralama Faktörlerini Analiz Etme

Biraz Daha Derine İnmek – En Büyük Çin Arama Motoru Baidu için Sıralama Faktörlerini Analiz Etme

Geçmişte birçok Google sıralama faktörü korelasyon çalışması - bizim yanı sıra diğer kuruluşlar ve bireyler tarafından - yayınlandı, ancak şimdiye kadar hiç kimse organik Baidu sıralama faktörlerinin sistematik analizini yapmamıştı.

Baidu söz konusu olduğunda, birçok SEO uzmanı SEO'yu Google'da neyin işe yaradığına göre düşünür.

Bu tamamen kötü veya yanlış bir yaklaşım olmasa da, gerçek şu ki, yöntemlerinde boşluklar bırakıyor – Google'a hiç benzemeyen bazı şeyler var ve bu, bir araya getirdiğim bu çalışmanın heyecan verici yanı ve ücretsiz olarak indirmenizi öneriyoruz.

Yöntem

2020'nin ortalarında, yaklaşık 50.000 Çince arama terimi için Baidu organik arama sonuçlarındaki İlk 10 sıralama sayfasının URL'lerini ve dizine alınmış snippet'lerini analiz ettim.

Arama terimlerini seçme kuralları aşağıdaki gibidir:

• %100 Çince (sayı yok, Latin harfleri yok, Arapça, Japonca veya diğer diller yok)
• %100 Basitleştirilmiş Çince (Tayvan veya Hong Kong Çince dillerinde ortak olan uzun karakterler yoktur)
• Anahtar kelimeler 2 ila 8 karakter uzunluğundaydı.

Kime inanalım?

Baidu SEO uzmanları, SEO'ların kime inanacağını bilmesini zorlaştıran birçok çelişkili görüş belirtiyor. Bir örnek, Ülke Kodu Üst Düzey Etki Alanları (ccTLD'ler) konusundadır.

Örneğin, Fabernovel'de SEO Uzmanı ve ISTE Ltd. tarafından yayınlanan Baidu SEO'nun yazarı Veronique Duong, Baidu'da iyi bir sıralama elde etmeye çalışırken bir ccTLD'ye sahip olmanın bir avantajı olduğunu söylüyor.

Ön Uç Geliştirici ve SEMRush Baidu SEO Kılavuzu'nun yazarı Gary Stevens, “Bir .cn alın veya zahmet etmeyin. Baidu, arama sonuçlarını sıralamada .com yerine .cn alan son ekini (Çin'in ülke kodu) güçlü bir şekilde desteklemektedir.”

Dragon Metrics, Çince ccTLD kullanmanın muhtemelen bir sıralama faktörü olmadığını söylüyor – bunların gerçekten doğru olduğunu onaylayabilirim! 2017'de bu efsaneyi açıkça reddettim ve bu yılki ayrıntılı Baidu sıralama analizim bunu bir kez daha doğruladı.

Bir .com.cn veya .cn alan adına sahip olmak, herhangi bir sıralama avantajını garanti etmez.

Grafik: Baidu İlk 10'daki TLD dağılımı (Baidu'ya ait mülkler hariç)

Genel .com TLD'nin Baidu SERP'lerinde açık ara en baskın alan uzantısı olduğu açıktır (İlk 10 Sıralamanın yaklaşık %50'sini oluşturan Baidu'ya ait mülkler dahil değildir. Baidu'nun hakimiyeti hakkında daha fazla bilgi için çalışmayı indirin).

Yine de bir ccTLD'ye sahip olmak bir dezavantaj değildir: Baidu İlk 10'daki (Baidu'ya ait web siteleri hariç) TLD'lerin %9'u .cn, .com.cn, org.cn ve .net.cn gibi Çin ccTLD'leridir.

TLD'lerle ilgili net sıralama sinyalleri olduğunu belirtmiyorum, veriler bunu göstermiyor.

Başka Bir Efsane Bozuldu – HTTP ve HTTPS

Birçok Baidu SEO blog yazarı, Baidu'nun bunu bir sinyal olarak kullanacaklarını açıklamasının ardından web sitenizin https olarak ayarlanmasının bir sıralama faktörü olduğu sonucuna atladı.

Çalışma, İlk 10'daki arama sonuçlarının %50'sinden fazlasının https URL'leri olduğunu buldu… Ancak bunun kesinlikle bir sıralama faktörü olduğuna dair net bir ilişki yoktu. URL sıralamasının %50'si https kullanmıyorsa, SEO'lar için https'e geçmemiş olmaları bir anlaşma kırıcı olmadığı açıktır.

Tabii ki, Çin'de başarılı olmak isteyen herhangi bir web sitesi sahibine web sitesini şifrelemesini tavsiye ederim. Sadece mantıklı olduğu için değil, aynı zamanda bir sıralama faktörü olabileceği için zaman gösterecek. Bununla birlikte, dikkat edilmesi gereken en önemli şey, ondan büyük bir sıralama avantajı beklememeniz gerektiğidir.

Grafik: Sayfa 1 Sıralama Konumu başına https URL'lerinin yüzdesi (1 ila 10)

Subdomain Kullanımı Sürpriz

Baidu için SEO'nun temelde farklı kullanıcı amaçlarını farklı alt alanlara dağıtmasının avantajlı olduğuna ikna olmaya devam ediyorum.

Sonuçlarda alt alan kullanımı hakkında öğrendiklerime şaşırdım.

Büyük Çinli oyuncular, alt alan adları söz konusu olduğunda başı çekiyor. Çin'deki en büyük markaların çoğu, temel faaliyetlerini www alt alanında barındırıyor, ancak farklı site bölümleri - Müşteri Desteği, SSS, Kullanıcı Forumları, Yardım Forumları, Resim Galerileri, Video Portalları, Wikiler vb. - her biri benzersiz, bireysel olarak barındırılıyor. alt alanlar.

Ancak, ilk 10 sıradaki sayfanın www alt etki alanında barındırıldığına dair açık bir gösterge var.

Bu korelasyon bir sıralama faktörü gibi görünse bile, verilere dayanarak benim inancım bunun sadece bir korelasyon olduğu ve kesin bir sıralama faktörü olmadığıdır. Birçok şirketin kendi ana faaliyet alanlarını www alanında yayınlaması beni bu sonuca götürüyor.

Grafik: www yüzdesi. Sayfa 1 Sıralama Pozisyonu Başına Alt Alan Adı (1 - 10 arası)

Baidu, web sitesi ve alt alan adı başına net bir kullanıcı odağını tercih ettiğinden, tavsiyem şudur: Çin pazarı için bağımsız bir alan seçilirse, temel iş www alt alanına (örn. www.mychinesedomain.com) yerleştirilmelidir. kullanıcı amacı (blog, forum, Soru-Cevap, vb.) farklı alt etki alanlarına hitap etmeli ve barındırılmalıdır.

Öte yandan, cn.mydomain.com gibi uluslararasılaştırma için bir alt alan stratejisi zaten kullanılıyorsa, web sitesini kullanıcı amacını bu şekilde cn.mydomain.com/forum/ olarak bölecek şekilde tasarlardım, çünkü bu alt etki alanından net bir yapısal ayrım elde etmenin bir sonraki en iyi yolu.

Ancak bu biraz felsefi olmaya başladı ve eminim diğer insanlar her şeyi farklı görecektir, aşağıdaki yorumlarda ne düşündüğünüzü bana bildirin.

Web Sitesi İçeriğine İlişkin Birkaç (Şaşırtıcı Olmayan) Görüş

En üst sıradaki sayfaların %98'inden fazlasının Basitleştirilmiş Çince Karakterlerle çalışması, Sinofiller ve Çin'deki dijital ortama yakından dikkat eden herkes için sürpriz olmayacaktır.

Geleneksel Çince Karakterler, öncelikle Hong Kong ve Tayvan'da kullanılmaktadır ve verilerin gösterdiği gibi, çok fazla Geleneksel Çince Karakter kullanmak, Baidu arama sonuçlarında başarı şansınızı büyük olasılıkla azaltmaktadır.

Biraz daha derine inersek, sayfa içeriği genel olarak %57 Çince Karakterlerden oluşur (geri kalan %43 Latin harfleri, sayılar, noktalama işaretleri ve boşluklardan oluşur) ve %100 Çince karakterlerden oluşan arama terimleri için sıralamalar .

SERP'de görüntülenen başlık 32 karakterle sınırlıdır. Bununla birlikte, çoğu web sitesi ortalama 22 ila 23 karakter uzunluğundadır (mavi karelerle gösterilir), bu nedenle mevcut 32 karakterin tamamını kullanmaz (kalan boşluklar gri karelerdir).

Meta açıklama, SERP snippet'inde (koyu gri kareler) 75'e kadar karakter içerirken, kaynak kodda kullanılan meta açıklama ortalama olarak çok daha uzundur (yukarıdaki resimde kırmızı karelerle temsil edilmektedir).

Başlığı mevcut alandan daha kısa tutmak, ancak snippet'in görünür kıldığından yaklaşık 23 karakter daha uzun meta açıklamalara sahip olmak, analiz edilen verilere göre yaygın bir uygulama gibi görünüyor.

En İyi 10 Dereceli sayfa için 22.55 karakter, ortalama Başlık Etiketi uzunluğu ve 98.18 karakter, ortalama Meta Açıklama uzunluğudur.

Çalışmayı İndirmeye Davet, Bizden

Şu anda ücretsiz olarak indirilebilen tam çalışma (tamamlayıcılarımız), yalnızca ilginç içgörüler ortaya çıkarmakla kalmayıp aynı zamanda Baidu'daki sonuçlarınızı iyileştirmek için web sitenizde değişiklikleri uygulamaya başlama konusunda size güven veren çok daha fazla bilgi sağlar.

Keşfedebileceğiniz birkaç ilginç bulgu daha:

• Tüm En İyi 10 Dereceli Sayfanın %99'u bir Çin sosyal medya kanalına atıfta bulunuyor
• En İyi 10 Dereceli Sayfanın ortalama uzunluğu 3.194 karakterdir ve en üstteki sayfalar hepsinden daha fazla karaktere sahiptir.
• En iyi 10 Dereceli sayfa, ortalama 28 resim (<img>) içerir ve bunların %60'ı alt özelliğini kullanır
• Sayfaların %17,6'sı ortalama 8 tablo kullanıyor (<tablo>)
• Sayfaların %88,7'si ortalama 10 sıralanmamış liste (<ul>) kullanıyor, sadece ortalama %7,9'u 2 sıralanmış liste (<ol>) kullanıyor

Çalışmanın tamamını indirin

---

Baidu ve Google'da sıralamanızı yükseltmek mi istiyorsunuz? Rakiplerinizi Çin'de ve uluslararası alanda mı araştırıyorsunuz? SEO'nuzdaki Boşlukları Ortaya Çıkarmak mı?

Yardımcı olabiliriz! Temasta olmak!