Ottimizzazione SEO per Bing: ne vale davvero la pena?

Bing è il secondo motore di ricerca nel mondo occidentale dopo Google, godendo di una quota del 13,5% e dell'11,5% di tutte le query desktop rispettivamente negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Alla luce di ciò, le strategie di marketing digitale dovrebbero assicurarsi di includere Bing, soprattutto perché gli utenti di Bing tendono ad essere più anziani e hanno un reddito disponibile maggiore rispetto agli utenti di Google. Questo post del blog contiene tutto ciò che devi sapere sugli utenti di Bing e Bing, le principali differenze tra Google e Bing e i fattori di ranking di Bing.

Quota di mercato Bing 2020

L'assistente vocale di Windows Cortana è collegato all'ecosistema di Windows 10. Non sorprende quindi che Cortana mantenga le sue ricerche all'interno della famiglia Microsoft, utilizzando ad esempio Bing come motore di ricerca predefinito nel browser Microsoft Edge. In effetti, questo è il vero motivo per cui Bing ottiene una quota di mercato così impressionante per le ricerche desktop. Nell'agosto 2020, ad esempio, Bing è stato utilizzato per il 13,5% di tutte le query di ricerca desktop negli Stati Uniti (StatCounter). Nel Regno Unito e in Germania, in confronto, Bing è stato utilizzato rispettivamente per l'11,5% e circa il 9,5% delle ricerche desktop.

Bing Marketing Shares per le query di ricerca desktop nell'agosto 2020

Una cosa di cui dovremmo essere consapevoli, tuttavia, è che Bing gioca davvero un ruolo solo nelle ricerche desktop. Quando si tratta di ricerche da dispositivi mobili, non ha quote di mercato di cui lamentarsi.

Uno dei motivi è che Google è il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Android, che dominano il mercato mobile. Inoltre, Google effettua enormi pagamenti ad Apple per assicurarsi il suo posto come motore di ricerca predefinito sul browser dell'iPhone Safari. A detta di tutti, la quantità di denaro che Google paga ad Apple è enorme – secondo CNCB, circa 9,5 miliardi di dollari USA nel solo 2018.

Gli utenti di Bing stanno meglio delle loro controparti Google e la pubblicità su Bing è più economica che su Google

La stessa Bing ha sottolineato che la propria comunità di utenti ha entrate di gran lunga superiori a quella del concorrente Google. Commentando l'analisi di Bing sull'uso degli annunci Bing (annunci dei motori di ricerca nei risultati di ricerca), l'autrice Cora Rothenbacher ha affermato che [gli annunci Bing] sono in grado di raggiungere "quello che tende ad essere un gruppo target a reddito più elevato di quanto non avvenga per Google". "Per essere precisi, il 24% degli utenti Bing in Germania si trova nella fascia di reddito del 25% più alto", ha aggiunto.

In termini di genere, il 55% degli utenti di Bing sono uomini e il 45% sono donne. Gli utenti di Bing tendono anche ad essere più istruiti rispetto agli utenti di Google, con il 20% in possesso di un diploma universitario o di una qualifica post-laurea, che può anche essere attribuito allo stretto legame tra Bing e Windows 10. Molti utenti di Bing lo usano per le ricerche desktop sul posto di lavoro, il che significa che le loro query di ricerca sono spesso, il che le rende interessanti per i marketer B2B. Inoltre, il CPA (Cost per Acquisition) e il CPC (Cost per Click) medio per Bing sono spesso inferiori a quelli di Google.

Fattori di classifica Bing

Nell'estate del 2020, Microsoft ha aggiornato le sue Bing Webmaster Guidelines, pubblicando un documento dettagliato sui fattori di ranking più importanti per le prime posizioni nei risultati di ricerca di Bing. Per quanto non sorprendenti, i singoli punti nel documento forniscono una comprensione di base di come funziona la classifica di Bing. Questi fattori di ranking sono elencati in ordine decrescente di importanza, ovvero la pertinenza di un risultato di ricerca è la più importante per Bing, mentre i segnali dell'utente sono moderatamente importanti. Il tempo di caricamento della pagina è l'ultimo nell'elenco dei sei fattori di ranking Bing.

1. Rilevanza: questo fattore misura in che misura il contenuto della pagina di destinazione soddisfa l'intento alla base della query di ricerca dell'utente. Secondo Bing, questo si misura principalmente analizzando le parole corrispondenti sulla pagina web stessa, nonché i testi dei link, ma anche sinonimi e abbreviazioni.
2. Qualità e credibilità: per misurare la qualità di un sito web, Bing analizza la reputazione della pagina stessa. La questione se i nomi degli autori siano citati, ad esempio, è importante per la classifica di Bing. Inoltre, le landing page sono più credibili se citano fonti o applicano una determinata netiquette.
3. Coinvolgimento e soddisfazione degli utenti: Bing tiene conto anche del modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca. Su quali risultati fanno clic gli utenti, quanto tempo ha trascorso l'utente sulla pagina dei risultati, scorrendo, ad esempio, prima di fare clic su risultati specifici. Quanto tempo è il tempo sul sito e qual è la frequenza di rimbalzo?
4. Freschezza: a Bing piacciono i contenuti freschi, ovvero un sito Web che fornisce informazioni aggiornate. In altre parole, non è importante quante nuove pagine appaiono. Invece, per ottenere un buon posizionamento su Bing, il contenuto delle pagine deve essere aggiornato continuamente. Commentando questo argomento, Microsoft afferma esplicitamente che in molti casi i contenuti prodotti oggi sono ancora rilevanti negli anni a venire.
5. Posizione: per le classifiche Bing, è importante anche la posizione specifica dell'utente (paese e città), così come la posizione di hosting e la lingua del documento.
6. Tempo di caricamento della pagina: come con Google, anche il tempo necessario per il caricamento di una pagina è importante per il posizionamento di una pagina nei risultati di ricerca di Bing. Microsoft consiglia, tuttavia, di trovare una via di mezzo tra il tempo di caricamento assoluto della pagina e l'esperienza utente.

Ottimizzazione SEO per Bing

• L'ottimizzazione per i motori di ricerca per Bing non è molto diversa dall'ottimizzazione per Google. Anche le funzionalità SERP sono simili. Bing utilizza anche Risposte dirette, Frammenti in primo piano, Riquadri della conoscenza e altro ancora.
• Oltre alle somiglianze, Bing ha alcune caratteristiche uniche. Bing mostra ancora le valutazioni a stelle nei risultati di ricerca come rich snippet più frequentemente di Google, che ora lo fa solo per i siti di terze parti. In generale, gli snippet sono più lunghi e includono più testo rispetto a Google; le meta descrizioni in Bing sono molto più elaborate che in Google.
• Le analisi mostrano grandi differenze nei risultati dei backlink per Google e Bing. Ciò è dovuto al fatto che le pagine di Bing non scansionano così tanto in Germania a causa della sua piccola quota di mercato qui, motivo per cui ci vuole più tempo per trovare i backlink. Laddove Google ha bisogno tra 24 ore e 2 settimane per trovare i backlink, Bing può facilmente richiedere fino a sei mesi.
• Lo stretto legame di Bing con Windows 10 offre anche un potenziale in diverse aree: basti pensare allo sfondo del desktop di Windows che cambia ogni giorno. Se un utente fa clic sullo sfondo per ulteriori informazioni, verrà indirizzato direttamente alla pagina dei risultati di ricerca Bing pertinente. E qualsiasi sito Web classificato per questo argomento vedrà un aumento del traffico organico. In altre parole, simile a Google Doodle, ma di più per gli utenti che navigano mentre sono al lavoro.
• Puoi anche registrare il tuo dominio in Bing Webmaster Tool. Ciò ti consentirà di accedere ai dati su scansione, livello di ottimizzazione, sicurezza e ottimizzazione per dispositivi mobili e ti consentirà di vedere come si posiziona il tuo dominio nei risultati di ricerca di Bing.

Conclusione: quanto è rilevante Bing per il mio business online?

Il fatto che i SEO e i marketer digitali debbano o meno ottimizzare in modo specifico per Bing dipende principalmente dal gruppo target. In Germania, Bing detiene una quota di mercato del 9,5% per le ricerche desktop, rispetto allo 0,6% per le ricerche mobili. Le stesse analisi di Bing mostrano anche che i suoi utenti tendono ad essere maschi, più anziani, hanno un reddito elevato e un livello di istruzione più elevato rispetto agli utenti di Google.

Per vedere quanto traffico Bing riceve il tuo sito web, controlla Google Analytics, ad esempio. Google Analytics include vari rapporti sul traffico del sito Web in "Acquisizione" → "Sorgente/Mezzo". Puoi anche controllare come sta andando il tuo traffico Bing rispetto a Google osservando se gli obiettivi di conversione vengono raggiunti. Se queste cifre sembrano promettenti e hai un pubblico di destinazione che è più anziano, maschio, più utente desktop e accede al tuo sito Web principalmente durante l'orario di lavoro, potrebbe valere la pena investire in Bing Ads e SEO dedicato per Bing.