BingのSEO最適化：それは本当にあなたの時間の価値がありますか？

Bingは、Googleに次ぐ西欧諸国で2番目の検索エンジンであり、米国と英国のすべてのデスクトップクエリのそれぞれ13.5％と11.5％のシェアを誇っています。 これに照らして、デジタルマーケティング戦略では、特にBingユーザーがGoogleユーザーよりも年配で可処分所得が多い傾向があることを考えると、Bingが含まれていることを確認する必要があります。 このブログ投稿には、BingとBingのユーザー、GoogleとBingの主な違い、およびBingのランキング要素について知っておく必要があるすべてが含まれています。

Bingの市場シェア2020

Windowの音声アシスタントCortanaは、Windows10エコシステムに接続されています。 たとえば、CortanaがMicrosoft Edgeブラウザのデフォルトの検索エンジンとしてBingを使用して、Microsoftファミリ内で検索を維持するのは当然のことです。 実際、これがBingがデスクトップ検索でこのような印象的な市場シェアを獲得するまさにその理由です。 たとえば、2020年8月には、米国のすべてのデスクトップ検索クエリ（StatCounter）の13.5％にBingが使用されていました。 比較すると、英国とドイツでは、デスクトップ検索のそれぞれ11.5％と約9.5％にBingが使用されていました。

2020年8月のデスクトップ検索クエリのBingマーケティングシェア

ただし、注意すべきことの1つは、Bingが実際に機能するのはデスクトップ検索のみであるということです。 モバイル検索に関して言えば、それは大声で叫ぶ市場シェアを持っていません。

この理由の1つは、GoogleがAndroidデバイスのデフォルトの検索エンジンであり、モバイル市場を支配していることです。 さらに、GoogleはAppleに多額の支払いを行い、iPhoneブラウザSafariのデフォルトの検索エンジンとしての地位を確保しています。 すべてのアカウントで、GoogleがAppleに支払う金額は莫大です– CNCBによると、2018年だけで約95億米ドルです。

BingユーザーはGoogleのユーザーよりも有利であり、Bingでの広告はGoogleよりも安価です。

Bing自体は、自社のユーザーコミュニティが競合他社のGoogleよりもはるかに高い収入を持っていることを強調しています。 Bingの広告（検索結果の検索エンジン広告）の使用に関するBing自身の分析についてコメントし、著者のCora Rothenbacherは、[Bing広告]は「グーグル"。 「具体的には、ドイツのBingユーザーの24％が上位25％の所得層に含まれています」と彼女は付け加えました。

性別では、Bingユーザーの55％が男性で、45％が女性です。 また、BingユーザーはGoogleのユーザーよりも教育水準が高く、20％が大学の学位または大学院の資格を持っている傾向があります。これは、BingとWindows 10の密接な関係に起因する可能性もあります。多くのBingのユーザーは、職場でのデスクトップ検索に使用しています。つまり、検索クエリは頻繁に使用されるため、B2Bマーケターにとって興味深いものになります。 さらに、BingのCPA（Cost per Acquisition）と平均CPC（Cost per Click）は、多くの場合、Googleよりも低くなっています。

Bingのランキング要素

2020年の夏に、MicrosoftはBing Webmasterガイドラインを更新し、Bing検索結果の上位にある最も重要なランキング要素に関する詳細なドキュメントを公開しました。 当然のことながら、ドキュメント内の個々のポイントは、Bingのランキングがどのように機能するかについての基本的な理解を提供します。 これらのランキング要素は重要度の高い順にリストされています。つまり、検索結果の関連性はBingにとって最も重要ですが、ユーザーシグナルは中程度に重要です。 ページの読み込み時間は、6つのBingランキング要素のリストの最後になります。

1.関連性：この要素は、ランディングページのコンテンツがユーザーの検索クエリの背後にある意図をどの程度満たしているかを測定します。 Bingによると、これは主にWebページ自体の一致する単語とリンクテキストを分析することによって測定されますが、同義語と略語も分析されます。
2.品質と信頼性： Webサイトの品質を測定するために、Bingはページ自体のレピュテーションを分析します。 たとえば、著者名が引用されているかどうかの問題は、Bingのランキングにとって重要です。 さらに、ランディングページは、出典を引用したり、特定のネチケットを適用したりすると、より信頼性が高くなります。
3.ユーザーのエンゲージメントと満足度： Bingは、ユーザーが検索結果をどのように操作するかも考慮に入れます。 ユーザーがクリックする結果、結果ページでユーザーが費やした時間、たとえば、特定の結果をクリックする前にスクロールします。 現場での時間とバウンス率はどれくらいですか？
4.鮮度： Bingは新鮮なコンテンツ、つまり最新の情報を提供するWebサイトが好きです。 つまり、新しいページがいくつ表示されるかは重要ではありません。 代わりに、Bingで良いランキングを取得するには、ページのコンテンツを継続的に更新する必要があります。 このトピックについてコメントし、Microsoftは、多くの場合、今日作成されたコンテンツは今後数年間はまだ関連性があると明確に述べています。
5.場所： Bingランキングでは、ユーザーの特定の場所（国および町/都市）も重要であり、ホスティングの場所やドキュメントの言語も重要です。
6.ページの読み込み時間： Googleと同様に、ページの読み込みにかかる時間も、Bing検索結果でのページのランク付けにとって重要です。 ただし、Microsoftは、ページの絶対読み込み時間とユーザーエクスペリエンスの中間にある満足のいく媒体を見つけることをお勧めします。

BingのSEO最適化

• Bingの検索エンジン最適化は、Googleの最適化と大差ありません。 SERP機能も同様です。 Bingは、ダイレクトアンサー、注目のスニペット、ナレッジパネルなども使用します。
• 類似点に加えて、Bingにはいくつかの独自の機能があります。 Bingは、検索結果に星の評価をGoogleよりも頻繁にリッチスニペットとして表示します。Googleは現在、サードパーティのサイトに対してのみ表示しています。 一般に、スニペットはGoogleよりも長く、より多くのテキストが含まれています。 Bingのメタ記述は、Googleよりもはるかに複雑です。
• 分析によると、GoogleとBingの被リンク結果には大きな違いがあります。 これは、ドイツでは市場シェアが小さいためにBingページがあまりクロールされないため、バックリンクを見つけるのに時間がかかるためです。 Googleがバックリンクを見つけるのに24時間から2週間かかる場合、Bingは簡単に6か月もかかることがあります。
• BingとWindows10の密接な関係は、さまざまな分野での可能性も提供します。毎日変化するWindowsデスクトップの背景について考えてみてください。 ユーザーが背景をクリックして詳細を表示すると、関連するBing検索結果ページに直接移動します。 そして、このトピックにランク付けされているWebサイトでは、オーガニックトラフィックが増加します。 言い換えれば、Google Doodleに似ていますが、仕事中にサーフィンをするユーザーにとってはもっとそうです。
• ドメインをBingWebmasterToolに登録することもできます。 これにより、クロール、最適化レベル、セキュリティ、およびモバイルフレンドリーに関するデータにアクセスできるようになり、Bing検索結果でドメインがどのようにランク付けされているかを確認できるようになります。

結論：Bingは私のオンラインビジネスにどの程度関連していますか？

SEOとデジタルマーケターがBingのために特別に最適化する必要があるかどうかは、主にターゲットグループに依存します。 ドイツでは、モバイル検索の0.6％に対して、Bingはデスクトップ検索の市場で9.5％のシェアを持っています。 Bing自身の分析によると、ユーザーは男性で、年配で、高収入で、Googleユーザーよりも教育レベルが高い傾向があります。

Webサイトが取得するBingトラフィックの量を確認するには、たとえばGoogleAnalyticsを確認してください。 Google Analyticsには、「集客」→「ソース/メディア」の下にウェブサイトのトラフィックに関するさまざまなレポートが含まれています。 コンバージョン目標が達成されているかどうかを確認することで、BingトラフィックがGoogleと比較してどのようになっているかも確認できます。 これらの数字が有望に見え、ターゲットオーディエンスが年配で男性でデスクトップユーザーであり、主に勤務時間中にWebサイトにアクセスする場合は、Bing広告とBing専用のSEOに投資する価値があるかもしれません。