Bing 的 SEO 优化：真的值得您花时间吗？

必应是仅次于谷歌的西方世界第二大搜索引擎，在美国和英国的所有桌面查询中分别占有 13.5% 和 11.5% 的份额。 有鉴于此，数字营销策略应确保包含必应，特别是考虑到必应用户往往比谷歌用户年龄更大且可支配收入更大。 这篇博文包含您需要了解的有关 Bing 和 Bing 用户、Google 和 Bing 之间的主要区别以及 Bing 排名因素的所有信息。

必应市场份额 2020

Window 的语音助手 Cortana 已插入 Windows 10 生态系统。 因此，Cortana 将其搜索保留在 Microsoft 家族中也就不足为奇了，例如，使用 Bing 作为 Microsoft Edge 浏览器中的默认搜索引擎。 事实上，这正是必应在桌面搜索方面获得如此可观的市场份额的原因。 例如，在 2020 年 8 月，Bing 用于美国所有桌面搜索查询的 13.5% (StatCounter)。 相比之下，在英国和德国，必应分别用于 11.5% 和 9.5% 的桌面搜索。

2020 年 8 月桌面搜索查询的 Bing Marketing Shares

但是，我们应该注意的一件事是，必应仅在桌面搜索中真正发挥作用。 在移动搜索方面，它没有市场份额可言。

原因之一是谷歌是安卓设备上的默认搜索引擎，它主导着移动市场。 此外，谷歌向苹果支付巨额费用，以确保其在 iPhone 浏览器 Safari 上的默认搜索引擎地位。 从各方面来看，谷歌支付给苹果的金额都是巨大的——据信信银行称，仅在 2018 年就达到了 95 亿美元左右。

必应用户比他们的谷歌同行更好，必应上的广告比谷歌上的便宜

必应本身就强调，它自己的用户社区的收入远高于竞争对手谷歌。 在评论 Bing 自己对 Bing 广告（搜索结果中的搜索引擎广告）使用的分析时，作者 Cora Rothenbacher 表示，[Bing 广告] 能够覆盖“比谷歌”。 “具体来说，德国 24% 的 Bing 用户处于收入最高的 25% 范围内”，她补充道。

在性别方面，55% 的 Bing 用户是男性，45% 是女性。 必应用户也往往比谷歌用户受过更好的教育，20% 的用户拥有大学学位或研究生学历，这也可以归因于必应和 Windows 10 之间的密切联系。许多必应用户在工作场所使用它进行桌面搜索，这意味着他们的搜索查询经常会引起 B2B 营销人员的兴趣。 此外，必应的 CPA（每次获取成本）和平均 CPC（每次点击成本）通常低于 Google。

必应排名因素

2020 年夏天，微软更新了 Bing 网站管理员指南，发布了一份详细的文档，介绍了 Bing 搜索结果中排名靠前的最重要排名因素。 尽管它们并不令人惊讶，但文档中的各个点确实提供了对 Bing 排名如何工作的基本了解。 这些排名因素按重要性降序排列，即搜索结果的相关性对 Bing 最重要，而用户信号则中等重要。 页面加载时间在六个 Bing 排名因素列表中排在最后。

1.相关性：这个因素衡量着陆页内容在多大程度上满足了用户搜索查询背后的意图。 根据 Bing 的说法，这主要是通过分析网页本身的匹配词以及链接文本，以及同义词和缩写来衡量的。
2.质量和信誉：为了衡量网站的质量，必应分析页面本身的信誉。 例如，是否引用作者姓名的问题对于 Bing 排名很重要。 此外，如果登陆页面引用来源或应用某种网络礼节，它们会更可信。
3.用户参与度和满意度：必应还考虑了用户与搜索结果的交互方式。 用户点击了哪些结果，用户在结果页面上花费了多长时间，例如在点击特定结果之前滚动。 网站停留时间有多长，跳出率是多少？
4.新鲜度： Bing 喜欢新鲜的内容，即提供最新信息的网站。 换句话说，出现多少新页面并不重要。 相反，为了在 Bing 上获得良好的排名，页面上的内容必须不断更新。 微软在评论这个话题时明确表示，在许多情况下，今天制作的内容在未来几年仍然具有相关性。
5.位置：对于 Bing 排名，用户的特定位置（国家和城镇/城市）也很重要，托管位置和文档语言也很重要。
6.页面加载时间：与 Google 一样，页面加载所需的时间对于页面在 Bing 搜索结果中的排名也很重要。 但是，Microsoft 建议在绝对页面加载时间和用户体验之间找到一个合适的平衡点。

必应的 SEO 优化

• Bing 的搜索引擎优化与 Google 的优化没有太大区别。 SERP 功能也很相似。 Bing 还使用直接答案、精选片段、知识面板等。
• 除了相似之处，Bing 确实有一些独特的功能。 必应在搜索结果中显示的星级评分仍然比谷歌更频繁，谷歌现在只对第三方网站这样做。 一般来说，这些片段比谷歌更长，包含更多的文字； Bing 中的元描述比 Google 中的要复杂得多。
• 分析显示 Google 和 Bing 的反向链接结果存在很大差异。 这是由于 Bing 页面在德国的市场份额很小，因此在德国的抓取量并不大，这就是为什么需要更长的时间才能找到反向链接的原因。 Google 需要 24 小时到 2 周的时间来找到反向链接，而 Bing 很容易需要长达 6 个月的时间。
• Bing 与 Windows 10 的紧密联系还在许多不同领域提供了潜力——想想每天都在变化的 Windows 桌面背景。 如果用户单击背景以获取更多信息，他们将被直接带到相关的 Bing 搜索结果页面。 任何对该主题进行排名的网站都会看到自然流量的增加。 换句话说，类似于 Google Doodle，但对于在工作时上网的用户来说更是如此。
• 您还可以在 Bing 网站管理员工具中注册您的域。 这将使您能够访问有关抓取、优化级别、安全性和移动友好性的数据，并使您能够查看您的域在 Bing 搜索结果中的排名。

结论：Bing 与我的在线业务的相关性如何？

SEO 和数字营销人员是否需要专门针对 Bing 进行优化主要取决于目标群体。 在德国，必应占据桌面搜索市场 9.5% 的份额，而移动搜索市场份额为 0.6%。 必应自己的分析还表明，其用户往往是男性、年龄较大、收入较高且受教育程度高于谷歌用户。

例如，要查看您的网站获得了多少 Bing 流量，请查看 Google Analytics。 谷歌分析在“获取”→“来源/媒介”下包含各种网站流量报告。 您还可以通过查看是否达到转化目标来检查您的 Bing 流量与 Google 相比的情况。 如果这些数字看起来很有希望，并且您的目标受众是年长的男性，更多是桌面用户，并且主要在工作时间访问您的网站，那么投资 Bing 广告和 Bing 专用 SEO 可能是值得的。