Optymalizacja SEO dla Bing: czy naprawdę warto poświęcić swój czas?

Bing jest drugą po Google wyszukiwarką w świecie zachodnim, z 13,5% i 11,5% udziałem we wszystkich zapytaniach dotyczących komputerów stacjonarnych odpowiednio w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. W związku z tym strategie marketingu cyfrowego powinny uwzględniać Bing, zwłaszcza że użytkownicy Bing są zwykle starsi i mają większe dochody rozporządzalne niż użytkownicy Google. Ten wpis na blogu zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o użytkownikach Bing i Bing, główne różnice między Google a Bing oraz czynniki rankingu Bing.

Udział w rynku Bing 2020

Cortana, asystentka głosowa systemu Windows, jest podłączona do ekosystemu systemu Windows 10. Nic więc dziwnego, że Cortana utrzymuje swoje wyszukiwania w rodzinie Microsoft, na przykład używając Bing jako domyślnej wyszukiwarki w przeglądarce Microsoft Edge. W rzeczywistości jest to właśnie powód, dla którego Bing ma tak imponujący udział w rynku wyszukiwania na komputerze. Na przykład w sierpniu 2020 r. Bing był używany do 13,5% wszystkich zapytań w wyszukiwarkach komputerowych w USA (StatCounter). Dla porównania w Wielkiej Brytanii i Niemczech Bing był używany odpowiednio do 11,5% i około 9,5% wyszukiwań na komputerze.

Akcje marketingowe Bing dla zapytań wyszukiwania na komputerze w sierpniu 2020 r.

Jedną z rzeczy, o których powinniśmy wiedzieć, jest to, że Bing odgrywa rolę tylko w wyszukiwaniu na komputerze. Jeśli chodzi o wyszukiwania mobilne, nie ma żadnych udziałów w rynku, o których można by krzyczeć.

Jednym z powodów jest to, że Google jest domyślną wyszukiwarką na urządzeniach z Androidem, które dominują na rynku mobilnym. Ponadto Google dokonuje ogromnych płatności na rzecz Apple, aby zabezpieczyć swoje miejsce jako domyślną wyszukiwarkę w przeglądarce Safari na iPhone'a. Ze wszystkich rachunków wynika, że ​​kwota, jaką Google płaci Apple, jest ogromna – według CNCB około 9,5 miliarda dolarów w samym 2018 roku.

Użytkownicy Bing są w lepszej sytuacji niż ich odpowiednicy w Google, a reklama w Bing jest tańsza niż w Google

Sam Bing podkreślił, że jego własna społeczność użytkowników ma znacznie wyższe dochody niż konkurent Google. Komentując własną analizę Bing dotyczącą wykorzystania reklam Bing (reklamy w wyszukiwarkach w wynikach wyszukiwania), autorka Cora Rothenbacher stwierdziła, że ​​[reklamy Bing] są w stanie dotrzeć „do grupy docelowej o wyższych dochodach niż w przypadku Google". „Mówiąc konkretnie, 24% użytkowników Bing w Niemczech znajduje się w górnych 25% przedziałach dochodów” – dodała.

Pod względem płci 55% użytkowników Bing to mężczyźni, a 45% to kobiety. Użytkownicy Binga są również zwykle lepiej wykształceni niż użytkownicy Google, przy czym 20% ma wykształcenie wyższe lub kwalifikacje podyplomowe, co można również przypisać ścisłemu powiązaniu między Bing a Windows 10. Wielu użytkowników Bing używa go do wyszukiwania na komputerze w miejscu pracy, co oznacza, że ​​ich zapytania są częste, co sprawia, że ​​są interesujące dla marketerów B2B. Ponadto CPA (koszt pozyskania) i średni CPC (koszt kliknięcia) dla Bing są często niższe niż dla Google.

Czynniki rankingu Bing

Latem 2020 r. firma Microsoft zaktualizowała swoje wytyczne dla webmasterów Bing, publikując szczegółowy dokument na temat najważniejszych czynników rankingowych dla najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania Bing. Choć nie jest to zaskakujące, poszczególne punkty w dokumencie zapewniają podstawowe zrozumienie działania rankingu Bing. Te czynniki rankingu są wymienione w kolejności malejącej ważności, tj. trafność wyniku wyszukiwania jest najważniejsza dla usługi Bing, podczas gdy sygnały użytkownika są umiarkowanie ważne. Czas ładowania strony zajmuje ostatnie miejsce na liście sześciu czynników rankingu Bing.

1. Trafność: ten czynnik mierzy, w jakim stopniu treść strony docelowej spełnia intencję za zapytaniem użytkownika. Według Binga mierzy się to głównie poprzez analizę pasujących słów na samej stronie oraz tekstów linków, ale także synonimów i skrótów.
2. Jakość i wiarygodność: Aby zmierzyć jakość strony internetowej, Bing analizuje reputację samej strony. Pytanie, czy cytowane są na przykład nazwiska autorów, jest ważne dla rankingu Bing. Ponadto strony docelowe są bardziej wiarygodne, jeśli cytują źródła lub stosują określoną netykietę.
3. Zaangażowanie i zadowolenie użytkowników: Bing bierze również pod uwagę sposób interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania. W jakie wyniki klikają użytkownicy, ile czasu spędził na stronie wyników, przewijając np. przed kliknięciem w konkretne wyniki. Jak długi jest czas spędzony w witrynie i jaki jest współczynnik odrzuceń?
4. Świeżość: Bing lubi świeżą treść, czyli stronę internetową, która zawiera aktualne informacje. Innymi słowy, nie jest ważne, ile nowych stron się pojawi. Zamiast tego, aby uzyskać dobrą pozycję w Bing, zawartość stron musi być stale aktualizowana. Komentując ten temat, Microsoft wyraźnie stwierdza, że ​​w wielu przypadkach treści produkowane dzisiaj będą nadal aktualne w nadchodzących latach.
5. Lokalizacja: w przypadku rankingów Bing ważna jest również konkretna lokalizacja użytkownika (kraj i miasto/miasto), podobnie jak lokalizacja hostingu i język dokumentu.
6. Czas ładowania strony: podobnie jak w przypadku Google, czas potrzebny do załadowania strony jest również ważny dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania Bing. Microsoft zaleca jednak znalezienie złotego środka między bezwzględnym czasem ładowania strony a doświadczeniem użytkownika.

Optymalizacja SEO dla Bing

• Optymalizacja wyszukiwarek dla Bing nie różni się zbytnio od optymalizacji dla Google. Funkcje SERP są również podobne. Bing używa również odpowiedzi bezpośrednich, polecanych fragmentów, paneli wiedzy i nie tylko.
• Oprócz podobieństw Bing ma kilka unikalnych funkcji. Bing nadal wyświetla oceny w postaci gwiazdek w wynikach wyszukiwania jako fragmenty rozszerzone częściej niż Google, który teraz robi to tylko w przypadku witryn innych firm. Ogólnie fragmenty są dłuższe i zawierają więcej tekstu niż Google; opisy meta w Bing są znacznie bardziej rozbudowane niż w Google.
• Analizy pokazują duże różnice w wynikach linków zwrotnych dla Google i Bing. Wynika to z faktu, że strony Bing nie indeksują się tak często w Niemczech ze względu na niewielki udział w rynku, dlatego znalezienie linków zwrotnych zajmuje więcej czasu. Tam, gdzie Google potrzebuje od 24 godzin do 2 tygodni, aby znaleźć linki zwrotne, Bing może z łatwością potrzebować nawet sześciu miesięcy.
• Bliskie powiązanie Binga z systemem Windows 10 oferuje również potencjał w wielu różnych obszarach — wystarczy pomyśleć o zmieniającym się codziennie tle pulpitu systemu Windows. Jeśli użytkownik kliknie tło, aby uzyskać więcej informacji, zostanie przeniesiony bezpośrednio na odpowiednią stronę wyników wyszukiwania Bing. Każda witryna, która zajmuje ten temat w rankingu, odnotuje wzrost ruchu organicznego. Innymi słowy, podobny do Google Doodle, ale bardziej dla użytkowników, którzy surfują w pracy.
• Możesz także zarejestrować swoją domenę w Bing Webmaster Tool. Dzięki temu uzyskasz dostęp do danych dotyczących indeksowania, poziomu optymalizacji, bezpieczeństwa i przyjazności dla urządzeń mobilnych, a także zobaczysz, jak Twoja domena zajmuje pozycję w wynikach wyszukiwania Bing.

Wniosek: Jak istotny jest Bing dla mojej firmy internetowej?

To, czy SEO i marketerzy cyfrowi muszą przeprowadzić optymalizację specjalnie dla Bing, zależy przede wszystkim od grupy docelowej. W Niemczech Bing ma 9,5% udziału w rynku wyszukiwarek stacjonarnych, w porównaniu z 0,6% w przypadku wyszukiwarek mobilnych. Własne analizy Bing pokazują również, że jego użytkownicy to zazwyczaj mężczyźni, starsi, mają wysokie dochody i wyższy poziom wykształcenia niż użytkownicy Google.

Aby zobaczyć, jaki ruch w witrynie Bing uzyskuje Twoja witryna, sprawdź na przykład Google Analytics. Google Analytics zawiera różne raporty dotyczące ruchu w witrynie w sekcji „Pozyskiwanie” → „Źródło/Medium”. Możesz również sprawdzić, jak wypada ruch w Bing w porównaniu z Google, sprawdzając, czy cele konwersji są osiągane. Jeśli te liczby wyglądają obiecująco, a Twoja grupa docelowa jest starsza, jest mężczyzną, jest bardziej użytkownikiem komputera stacjonarnego i uzyskuje dostęp do Twojej witryny głównie w godzinach pracy, warto zainwestować w Bing Ads i dedykowane SEO dla Bing.