Değerinizi kanıtlayın: SEO stratejinizi yedeklemek için Searchmetrics Suite'i kullanma

SEO'nun önemi dünya çapındaki birçok işletme için artmaya devam ederken, dijital pazarlamacıların ek bütçe imzalaması da zor olabilir. SEO stratejinizin değerini kilit paydaşlara göstermek için istatistiklerin arkasında bir hikaye oluşturmak, bu nedenle her zamankinden daha önemli.

SEO'nun önemi dünya çapındaki birçok işletme için artmaya devam ederken, dijital pazarlamacıların ek bütçe imzalaması da zor olabilir.

Disiplinin bazen soyut doğası, özellikle organik sonuçların elde edilmesi çoğunlukla zaman aldığında, muhtemelen buna yardımcı olmaz. Tipik olarak da, sonuçlar nadiren tek bir faaliyetin bir sonucudur ve bunun yerine, aynı anda meydana gelen birkaç devam eden iyileştirmenin doruk noktasıdır. Sonuçta, SEO'daki gümüş mermi günleri çoğunlukla çoktan gitti, bu başlı başına olası bir eğitim parçası.

Muhtemelen, mevcut pandemi durumu da pek çok dijital pazarlamacı için mantıksız görünen bir sorunu ortaya çıkaran şeylere yardımcı olmuyor olabilir. Bildiğimiz gibi, dünyanın dört bir yanındaki birçok ekonomi ve endüstri kesimi, tüketiciler ve işletmeler arasında her türlü domino etkisi göstererek mücadele ediyor ve bu, şirketlerin hayatta kalma pozisyonuna dönmesine neden olabilir. Bununla birlikte, bilgili dijital pazarlamacılar, SEO'nun başarının genellikle yalnızca devam eden, devam eden yatırıma atfedilebildiği özyinelemeli bir uygulama olduğunu bilir. Bu nedenle, paydaşlardan belirli genel işletme giderlerini kesme baskısı olsa da, pazarlamacılar kendilerini sahip oldukları bütçeyi korumaya çalışırken bulabilirler. Bu, en azından, toz çöktüğünde hazır olan bu zorlu dönemde baskın bir organik varlığı güvence altına almak içindir.

Paydaşları SEO ile meşgul tutmanın çözümü, ticari ve veri odaklı bir arka planın arkasında bağlam, fırsat ve vizyona dayanan ilgi çekici stratejik hikayeler anlatmaktan geçer. Paydaşları harekete geçiren şey bu olmadığından, web sitenize yalıtkan olan bu ekiplere içgörü sağlamak iyi değildir. Bu içgörüler tipik olarak SEO'nun en iyi uygulamalarında yer alır ve sonuçlarla değil, yalnızca çıktılarla ilgilenir. Paydaşlar, elbette, hedef kitlelerinde daha iyi yankı uyandıran ve rakiplerine paralarının karşılığını veren ticari retorik ve faaliyetlerle daha fazla ilgilenir.

Yazılımın uzun yıllardır abonesi olarak, Searchmetrics'in size gerçekten yardımcı olabileceğini düşündüğüm yer burası. Özellikle Arama Deneyimi ve Araştırma Bulutu'nda bulunan verilere bakıldığında, bu modüller basit anahtar kelime araştırmasının ve arama hacimlerinin ötesine geçerek daha ilgi çekici bir hikaye anlatmak için paydaşlarla kolayca yararlanabileceğiniz birçok sonraki seviye görselleştirmeyi sağlar.

Bu kılavuz, bu Searchmetrics modüllerinin bazı özelliklerini paketinden çıkararak, paydaşlarınızı etkilemek ve bu bütçeyi imzalamak için daha ikna edici bir sunumda bunları nasıl kullanacağınızı tartışmaktadır.

SEO Görünürlüğü ile paydaşları etkileme

Searchmetrics'in SEO Görünürlüğü metriği, muhtemelen yazılımın temel taşıdır. Bu, platformu birçok SEO uzmanı ve dijital pazarlamacı için benzersiz ve faydalı kılan özelliklerden biridir.

Metrikle birlikte gelen ilk zorluklardan biri, henüz tecrübesiz kişilere, yani paydaşlarınız olması muhtemel kişilere sunulduğunda ortaya çıkar. İkisi doğal olarak ilişkili olsa da, Arama Görünürlüğü organik trafik için bir vekil olarak tanımlanabilir, ancak metriğin amacı bu değildir. Bu bir trafik dizini değildir ve Searchmetrics bunu kılavuzlarında açıkça belirtir. Bunun yerine, analiz ettiğiniz küresel pazara göre SERP'lerde bir görünürlük endeksidir. Fiziksel tıklamalar gerçekleşmeden önce aramanın ön ucunda daha fazla çalışır, yalnızca bir alan adının ve URL'lerinin yüksek hacimli anahtar kelimeler için görünür olma olasılığını hesaplar. Görünürlük puanı daha yüksek olan alan adlarının daha yüksek konumları nedeniyle tıklama alma olasılıklarının daha yüksek olduğu organik trafikle ilişkisi daha sonra açıktır. Ancak bu, ekibinizi bu konuda eğitmeniz gereken önemli ve acil bir fark yaratan olgudan sonra ortaya çıkar.

Tek etki alanları için Arama Görünürlüğünü kullanma

Elbette bu, Arama Görünürlüğünü daha az yararlı kılmaz. Metriğin görünürlüğe odaklanması, web sitenizin organik performansını SERP ortamındaki genel eğilimlere göre (artık hem masaüstü hem de mobil için) grafiklendirmenize olanak tanır. Algoritma güncellemeleri gerçekleştiğinde bu kendi başına gelir.

Örneğin, Searchmetrics'in Arama Görünürlüğünü kullanarak, bir e-ticaret müşterimizin Google'ın Ocak 2020 geniş çekirdek algoritma güncellemesinden ne zaman yararlandığını tespit edebildik. Bunu, metriğin 'Google Güncellemeler' özelliğini kullanarak kullanıcı arayüzü üzerinden bulmak kolaydır. Site görünürlüğünde bir artış göstermek, SEO stratejimizin işe yaradığının doğrudan doğrulanmasını sağladı ve bu müşterinin SEO bütçesini artırmak için bir tartışmanın temelini oluşturdu.

Bir Gösterim e-ticaret istemcisinin site görünürlüğü

Rakip analizi için Arama Görünürlüğünü kullanma

Araç, Arama Görünürlüğü metriğine daha fazla bağlam eklemek için, rakip etki alanlarının görünürlüğünü üst üste bindirmenize de olanak tanır - bu boyut, normal analitik çözümleriyle açıkça ulaşılamaz. Bu özellik, işletmenizin organik yolculuğunda nerede olduğunu açıkça vurguladığı için, sitenizin pazardaki konumunu paydaşlarınız önünde tartışırken ilk başvuracağınız yer olmalıdır.

Yukarıdaki aynı örneği kullanarak, Impression'ın e-ticaret istemcisinin Ocak 2020 güncellemesinden bu yana nasıl önemli bir ilerleme kaydettiğini görebilirsiniz. Bununla birlikte, rakip görünürlüğünü üst üste bindirmek, hesabın paydaşlarının, pazar hakimiyetini düzgün bir şekilde güvence altına almanın hala bir yolu olduğunu görmelerini sağladı - organik kanala yatırım yapmaya devam etmek için başlı başına bir gerekçe.

Rakip bilgilerinin yer aldığı bir Gösterim e-ticaret istemcisi (mavi ile gösterilmiştir) için site görünürlüğü. Metriğin daha iyi görselleştirilmesi için masaüstü görünürlüğü kapatıldı.

Paydaşları trafik potansiyeli ile etkilemek

Site Görünürlüğünden farklı olarak, Searchmetrics'in trafik dizini metrikleri grubu, aslında sitenize gelen tahmini ve potansiyel organik trafik hakkında rapor verir. Google Analytics'in (sağlanmayan) kategorisinin bıraktığı boşluğu kapatmayı amaçlayan, dijital pazarlamacıların paydaşlarını etkilerken özellikle ilgilenebilecekleri metrikler trafik endeksi ve trafik endeksi potansiyelidir .

Her iki metrik de, hem tekil hem de toplu düzeyde ilgili anahtar kelime verileriyle anlaşılması nispeten kolaydır. Trafik indeksi, belirli anahtar kelimeler için şu anda aldığınız tıklamaların sayısını tahmin ederken, trafik indeksi potansiyeli, bu anahtar kelimeler 1. konumda yer alıyorsa alabileceğiniz tahmini tıklamalara bakar. Her iki metrik de arama hacimlerini, sıralama konumlarını, tıklama- hesaplamalarındaki oranlar ve arama amacı aracılığıyla.

Bu metrikler, Araştırma Bulutu'ndaki genel bakış istatistikleri arasında sunulur ve ekiplerinizin potansiyel performansa karşı mevcut performansın bir anlık görüntüsünü görmelerine olanak tanır (her ne kadar kesinlikle her şeyin 1. konumda yer aldığı ideal bir dünyada olsa da).

Trafik endeksi potansiyeline karşı trafik endeksi

Tek bir web sitesinin anahtar kelime portföyünün tamamı için 1. sırada yer alması pek olası bir hikaye olmasa da, SEO yoluyla ulaşılabilen çok büyük bir gelen trafik potansiyeli detaylandırabilir. Bu, özellikle yeni ürün genişlemesini veya pazara girişi anlamak için rakipleri analiz ederken, paydaşlar için kaçınılmaz olarak ilgi çekici olabilir.

Bu veriler, belirli anahtar kelime fikirlerini ve konularını incelemeye başladığınızda da daha ayrıntılı bir düzeyde mevcuttur. Yine, bunun değerini göstermek için önceki bölümdeki aynı işi kullanalım. Bir sonraki aşamada bütçemizi nereye tahsis etmemiz gerektiğini bildirirken tablo formatında paydaşlarımıza aşağıdakilere benzer veriler sağladık.

Trafik indeksi düşük ancak trafik indeksi potansiyeli yüksek anahtar kelimeleri belirlemek için 1. sayfanın ötesine geçme

Bir sonraki adım olarak, bu verileri Google E-Tablolar'a aktarabilir, dönüşüm verilerinizle birleştirerek sitenizde meydana gelen potansiyel gelir kayıplarının ticari odaklı bir resmini çizebilirsiniz. Bu yaklaşım, daha önce tartıştığımız bağlamı, fırsatı ve vizyonu sağlayarak yeni veya mevcut bütçelerin tahsisi konusunda daha kolay tartışmalar yapmanızı sağlar.

Paydaşları pazar içgörüleriyle etkilemek

Searchmetrics, farklı veri noktalarından (SEO Görünürlüğü ile daha önce ana hatlarıyla belirtildiği gibi) pazar içgörülerini üst üste bindirmenize olanak tanır, ancak Arama Deneyimi modülü aracılığıyla incelendiğinde tartışmasız en güçlüleridir. Yine, yazılımın bu bölümü önceden belirlenmiş bir anahtar kelime listesi tarafından yönetilir, bu nedenle SEO stratejinizde nerede olduğunuza bağlı olarak çalışmanın daha hesaplanmış bir yolu olabilir.

Modülün 'Pazar Payı' bölümünde özellikle yararlı bazı raporlar bulunur; burada pazar payınızın şu anda nasıl konumlandığını ve hatta hedef anahtar kelime grubunuz genelinde zaman içinde nasıl değiştiğini görebilirsiniz. Görselleştirmenin yorumlanması kolaydır ve önemli olayları veya Google güncelleme işaretçilerini üst üste bindirme yeteneği, SEO stratejinizin etkinliği etrafında uyumlu bir anlatı oluşturmanıza olanak tanır.

Bir çizgi grafiği üzerinde çizilen pazar payı verileri, işletmelerin SEO stratejinizin etkinliğini belirlemesine olanak tanır

Daha derine inerek, büyümenizin pazarınızdaki diğer oyunculara kıyasla nasıl olduğunu belirlemek için 'Pazar Büyümesi' raporlarını inceleyebilirsiniz. Bu, özellikle rakip eğilimleri daha önce fark edilmemişse veya yeni rakipler pazara girdiğinde, paydaşlar için özellikle büyüleyici olabilir.

Pazar büyüme trendleri, paydaşların rakip ortamdaki hareketleri görmelerini sağlar

Bu pazar bilgileri, Searchmetrics'in SERP Özellikleri raporlarıyla da çapraz referanslandırılabilir ve bu, pazarınızda hangi parçacıkların bulunduğunu görmenize olanak tanır. Bu, paydaşların SERP'lerin statik, 10 mavi bağlantı ortamından nasıl uzaklaştığını ve şimdi çok daha zengin bir medya ortamına nasıl sahip olduğunu ilk elden görmelerini sağlar.

Bir SERP ortamının ne kadar çeşitli olduğunu ve SEO'ların stratejilerini tamamlamak için farklı ortamları nasıl benimseyebileceğini vurgulayan veriler

Kendinizi güçlendirerek paydaşları etkilemek

Gerçek şu ki, herhangi bir dijital pazarlamacı için bütçeyi onaylamak zordur; ister kurum içinde ister ajans tarafında olun, aynı zorluklar geçerlidir. Bununla birlikte, daha önce tartıştığımız üç bileşen üzerinde odaklanmış bir anlatı oluşturduğunuzda, başarıya daha ulaşılabilir: