Daha Önce Hiçbir Pazarlamacının Gitmediği Yer: Wpromote'un Yeni Teknoloji Platformu Polaris ile Tanışın

Pazarlama bir dönüm noktasında. Pandemi nedeniyle dijitale hızlanma, mükemmel bir yakınsak zorluklar fırtınasına yol açtı. Pazarlamacılar, dijitale yönelik yoğun tüketici talebiyle başa çıkarken, depolanmış veriler ve sıkılaşan gizlilik kısıtlamaları, müşteri yolculuğunu anlamayı hiç olmadığı kadar zorlaştırıyor.

Markanızın en değerli varlığı olan pazarlama verileriniz, işinizin büyümesini hızlandırmak için her zamankinden daha fazla fırsat varken sizi yavaşlatmamalı. Bunu herkesten daha iyi biliyoruz, çünkü her gün performans pazarlamasının ön saflarında yer alıyoruz. Ve müşterilerimizi ve ilerlemek için neye ihtiyaçları olduğunu dinliyoruz.

Markaların, şu anda neler olduğunu takip etmelerine yardımcı olmak yerine, bu verilerin gücünü ortaya çıkaran, geleceği öngören ve kârlı büyüme için yeni yollar bulan teknoloji çözümlerine ihtiyaç duyduğunu fark ettik.

İşte bu yüzden sizi yeni tescilli teknoloji platformumuzla tanıştırmak istiyoruz: Polaris.

Birçok ajansın teknoloji hakkında birçok şey iddia ettiğini biliyoruz, ancak gerçek bir şey inşa etmek için zaman ve yatırım yapıyoruz. CTO Paul Dumais'i gemiyi yönetmesi için gemiye getirdik ve geçen yıl mühendislik ve dijital istihbarat ekiplerimizi %190 oranında genişlettik.

Sonuç, dijital zeka, medya, ürün ve mühendislik ekiplerimizin hizmet ekiplerimizin müşterilerimize daha iyi hizmet vermesine yardımcı olmak için hızla yeni uygulamalar icat etmek ve modellemek için işbirliği yapabilmesi ve ardından bu çözümleri daha hızlı ve daha hızlı ölçekleyebilmesi için oluşturulmuş tamamen gerçekleştirilmiş bir teknoloji platformu olan Polaris'tir. çılgın fiyat etiketi. Bu modellerin kaya gibi sağlam, gizliliğe dayanıklı bir veri temeli üzerine inşa edildiğinden emin olmak için 30'dan fazla veri kaynağını teknoloji yığınımıza entegre ettik.

Polaris, yalnızca bir veya iki yıl önce bile tahminde bulunabildiğimiz gelişmiş modelleme ve tahmine dayalı yetenekler için bir tuval görevi görüyor. Ve müşterilerimize sağladığı faydalar artık varsayımsal değil.

Gelelim ve lansmanda mevcut olan üç uygulamayı inceleyelim: Büyüme Planlayıcı, Küme Analizi ve Anomali Tespiti.

Gerçekten çalışan her kanalda yatırımı optimize etmek için bir tahmin: Büyüme Planlayıcı

Çok kanallı ilişkilendirme öldü. Veri gizliliğindeki teknolojik ve yasal değişiklikler, bireysel kullanıcıları platformlar arasında doğru bir şekilde izlemenin imkansız olduğu anlamına gelir. Aksini söyleyen kimse, hiçbir yere köprü satmıyor. Gerçek şu ki, geleneksel çok kanallı modellerin doğruluğuna artık güvenemeyiz.

Böylece daha iyi bir çözüm geliştirdik.

Bir müşterinin gelir hedeflerine ulaşmak için mevcut dolarlarının en uygun yatırımını bulmak için tüm yıl boyunca tahminde bulunan yüksek hızlı bir karma ortam modelleme çözümü olan Growth Planner'ı oluşturmak için doğru veri bilimi ve otomasyon yeteneklerinin kilidini açtık.

Bunun işe yaramasının iki yolu vardır: Büyüme Planlayıcı'ya bir bütçe verebiliriz ve bu, kanallar arasında en uygun yatırım planını oluşturacak ve gelir sonucunu tahmin edecektir. Veya ekiplerimiz, bir gelir hedefinden geriye doğru çalışmak ve bu hedefe ulaşmak için tam olarak ne kadar bütçeye ihtiyaç duyacaklarını ve bu hedefe ulaşmak için kanallar arasında nasıl yatırım yapacaklarını anlamak için Büyüme Planlayıcı'yı kullanabilir.

Bu spekülatif değil. Şu anda Growth Planner kullanan müşterilerimiz var ve işe yarıyor. İşte nasıl:

• Kar marjlarını en üst düzeye çıkarmak için tüm dijital kanallarınıza ve dönüşüm hunisinin tamamına bakar çünkü kârlılık oyunun sonudur.
• Belirli bir taktiğe, kanala, aya, haftaya, güne nasıl yatırım yapacağınızı anlatır.

Model doğruluğunu tüm kanallarda haftalık olarak izliyoruz ve geleceği başarılı bir şekilde tahmin ediyor ve müşterilerimizin ondan önde olmasını sağlıyor. Bu hiperbolik olmayan bir oyun değiştirici.

Ayrıca, geleneksel "performans pazarlama kanalları"nda da durmuyoruz çünkü entegre pazarlama stratejisi, müşterilerimiz için başarının anahtarıdır. Şu anda lineer TV ve doğrudan posta gibi dijital olmayan kanalları entegre etmek için yetenekler geliştiriyoruz.

En çılgın şey? Growth Planner, Polaris'teki uygulamalardan sadece biridir.

Hangi eylemlerin en büyük iş etkisine sahip olacağını belirleyen kanallar arası veri analizi: Küme Analizi

Entegre pazarlamanın öneminden nasıl bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? Şaka yapmıyoruz. Kanallarınız ortak bir hedef doğrultusunda sorunsuz bir şekilde çalışmıyorsa, pazarlamanızın tam değerini ortaya çıkaramayacağınıza inanıyoruz: temel iş hedefleriniz.

Ama kolay olmadığını biliyoruz. Her platform çok farklıdır ve özellikle platformlar duvarlarla çevrili bahçeler inşa ederek veri gizliliği zorluklarına giderek daha fazla yanıt verdiğinden, her şeyi bir araya getirmek hem maliyeti düşük hem de imkansıza yakın hissettirebilir.

Ekibimiz bu zorluğun üstesinden gelmeye hazır. Küme Analizi'ni, aynı anda her iki kanalda da performans kazanımları sağlayabilmek için ücretli ve kazanılmış büyük miktarda veride gizlenmiş optimizasyon fırsatlarını keşfetmek için oluşturduk.

Küme Analizi, çoğu pazarlamacının çok iyi bildiği kanallar arasında veri toplamaya ve birleştirmeye çalışan devasa, manuel, milyon satırlık elektronik tabloyu ortadan kaldırır. Bunun yerine, uygulamamız süreci otomatik hale getiriyor, böylece stratejiye zaman ayırabiliyoruz.

Uygulama, bütünsel arama pazarlaması performansınız üzerinde mümkün olan en büyük etkiyi yaratacak optimizasyonları öncelik sırasına koyabilmemiz ve uygulayabilmemiz için hem kanallar içinde hem de kanallar arasında kümeler oluşturmak için benzer özelliklere dayalı anahtar sözcükleri paketler. Uzmanlarımız, güçlü sonuçlar elde etmek için bu önerileri alabilir ve uzmanlıklarını ve deneyimlerini bir araya getirebilir.

Küme Analizi, ücretli ve organik arama arasında bir köprü olarak başladı, ancak herhangi bir veri kümesindeki benzerlikleri bulmak ve SKU'ları daha karlı ürün gruplarına ayırmak için ücretli KPI'ları kullanmaktan büyük kitle havuzlarını kırmaya kadar verimli bir şekilde gruplara ayırmak için yeteneklerini genişlettik. kanallar arasında hedeflemek için daha etkili segmentlere dönüştürün.

Uzmanlarımız, müşterilerimizin ihtiyaç duyduğu kadar çok boyut ekleyebilir: uygulama, 5 ile olduğu gibi 20 ölçümle de çalışır. Ölçeklendirme, tüm pazarlamadaki kurumsal müşterilerimiz için büyük bir zorluktur ve Polaris, özellikle bu çözümleri ölçeklendirmek için tasarlanmıştır. ve onları mümkün olduğunca erişilebilir hale getirin.

Sorunları proaktif olarak çözme ve uygun ölçekte fırsatlardan yararlanma: Anomali Tespiti

Geçen yıl bize bir şey öğrettiyse, o da hızın ve uyarlanabilirliğin önemidir. Hem işletmeniz hem de müşterileriniz için her şey günlük hatta saatlik olarak değişirken, büyük ölçekte hızlı hamleler yapmak için doğru araçlara ihtiyacınız var.

Elbette bu, hızla değişen dijital pazarlama dünyasında yeni değil, ancak 2020, işletmeleri çevikliği birinci öncelik haline getirmeye zorladı. Müşterilerimizin temel ölçümlerinde normal varyansın dışındaki tüm değişikliklere hızla yanıt vermelerine yardımcı olmak için Anomali Algılama oluşturmaya başladık.

Bu, işletmelere rekabete göre iki farklı avantaj sağlar: bir şey çalışmıyorsa sorunları hızla çözebilir ve yeni fırsatlardan gerçek zamanlı olarak yararlanmak için hızlı hareket edebilirler. Ve bu avantajlar, pandemi yeni gerçekliğimizi ortaya çıkardığında büyük ölçüde rahatladı.

Anormallik Algılama, geçmiş verilere dayalı olarak seçilen bir metrik üzerinde eğittiğimiz bir modeli temel alır. Bu modele dayalı bir tahmin oluşturuyoruz ve tahminin üstünde veya altında ne kadar varyansın istatistiksel bir anormallik oluşturduğunu tanımlıyoruz. Ekiplerimiz, bu sınırların ötesinde herhangi bir ani artış veya düşüşe karşı derhal uyarılır, olası nedenleri araştırır ve harekete geçmemiz gerekip gerekmediğini değerlendirir.

İş ne kadar büyük ve karmaşık olursa, Anormallik Tespitinin avantajı da o kadar büyük olur, çünkü uzmanlarımızın şunları yapmasına olanak tanır:

• Kaybı azaltmak veya getirileri önemli ölçüde artırmak için bütçeleri değiştirin
• Kusursuz kalite güvencesi sağlamak için ücretli kanalları aşırı veya düşük tempolu harcamalar için izleyin
• Yeni arama eğilimlerini ve algoritma güncellemelerinin veya site değişikliklerinin etkisini belirlemek için organik anahtar kelime görünürlüğünü izleyin
• Alışveriş sepeti işlevi hataları gibi sonuçları etkileyebilecek pazarlama dışı sorunlar konusunda müşterilerimizi uyarın

Performans pazarlamasında lider, asla statükoya razı olmamak ve mümkün olanın sınırlarını zorlamak demektir.

The Drum Awards'tan Search Engine Land'in Yılın Ajansı seçilmeye kadar pek çok ödül kazandık. Ancak bu ödüller bizim için yalnızca Meydan Okuyan Yaklaşımımızı doğruladıkları ve sınırları zorlamaya devam etmemiz için bize ilham verdikleri için önemlidir.

Polaris'in amacı budur: müşterilerimiz için daha iyi bir gelecek inşa etmek ve sektörü bir bütün olarak ileriye taşımak. Piyasada çok sayıda ajans var ve her gün daha fazla pazarlama teknolojisi piyasaya çıkıyor, ancak müşterilerimiz için karlı büyüme sağlayan pazarlamanın sırrını bulduğumuza inanıyoruz.

Bu cesur yeni pazarlama dünyasında başarılı olmak için markaların ihtiyaç duyduğu çözüm, yalnızca yeni bir teknoloji parçası değildir. Ajansların masaya getirdiği yalnızca insan pazarlama uzmanlığı ve deneyimi değildir. İkisinin güçlü birleşimidir.

Polaris büyümek için tasarlandı, ancak hepsinden önemlisi, müşterilerimiz için yeni stratejik seçeneklerin kilidini açmak, uzmanlarımız için artan performans kazanımları sağlayabilmeleri ve verimli harcama yapabilmeleri için daha kesin taktiksel rehberlik ve uzmanlık ve teknolojinin entegrasyonunu sağlamak için inşa edildi. markaların tam potansiyellerine ulaşmalarını sağlar.

Wpromote ve Polaris'in işletmenize nasıl yardımcı olabileceğini keşfetmeye hazır mısınız? Bir uzmanla konuşun.