Wo noch kein Vermarkter zuvor war: Wir stellen Polaris vor, die neue Tech-Plattform von Wpromote

Das Marketing steht an einem Wendepunkt. Die Beschleunigung der Digitalisierung aufgrund der Pandemie hat zu einem perfekten Sturm konvergenter Herausforderungen geführt. Vermarkter müssen mit der massiven Verbrauchernachfrage nach digitalen Daten fertig werden, während isolierte Daten und strengere Datenschutzbeschränkungen die Customer Journey schwerer denn je nachvollziehbar machen.

Das wertvollste Kapital Ihrer Marke, Ihre Marketingdaten, sollte Sie nicht bremsen, wenn es mehr Möglichkeiten denn je gibt, das Unternehmenswachstum zu beschleunigen. Wir wissen das besser als jeder andere, denn wir stehen jeden Tag an vorderster Front im Performance-Marketing. Und wir haben unseren Kunden zugehört und erfahren, was sie brauchen, um voranzukommen.

Wir haben erkannt, dass Marken Technologielösungen brauchen, die die Kraft dieser Daten erschließen, die die Zukunft vorhersagen und neue Wege zu profitablem Wachstum finden, anstatt ihnen nur dabei zu helfen, zu verfolgen, was gerade passiert.

Aus diesem Grund möchten wir Ihnen unsere neue proprietäre Technologieplattform vorstellen: Polaris.

Wir wissen, dass viele Agenturen eine Menge Dinge über Technologie behaupten, aber wir investieren Zeit und Investitionen, um etwas Reales aufzubauen. Wir haben CTO Paul Dumais an Bord geholt, um das Schiff zu steuern, und im letzten Jahr haben wir unsere Engineering- und Digital-Intelligence-Teams um 190 % erweitert.

Das Ergebnis ist Polaris, eine vollständig realisierte Technologieplattform, die entwickelt wurde, damit unsere Digital Intelligence-, Medien-, Produkt- und Engineering-Teams zusammenarbeiten können, um schnell neue Apps und Modelle zu erfinden, damit unsere Serviceteams unsere Kunden besser bedienen und diese Lösungen dann schneller und ohne Aufwand skalieren können verrücktes Preisschild. Wir haben bereits mehr als 30 Datenquellen in unseren Tech-Stack integriert, um sicherzustellen, dass diese Modelle auf einer felsenfesten, datenschutzsicheren Datengrundlage aufbauen.

Polaris dient als Leinwand für fortschrittliche Modellierungs- und Vorhersagefähigkeiten, über die wir vor ein oder zwei Jahren nur spekulieren konnten. Und die Vorteile für unsere Kunden sind nicht länger hypothetisch.

Kommen wir zur Sache und graben uns in drei der beim Start verfügbaren Apps ein: Wachstumsplaner, Clusteranalyse und Anomalieerkennung.

Eine Prognose zur Optimierung der Investitionen über jeden tatsächlich funktionierenden Kanal: Wachstumsplaner

Multi-Channel-Attribution ist tot. Die technologischen und gesetzlichen Änderungen des Datenschutzes machen es unmöglich, einzelne Benutzer plattformübergreifend genau zu verfolgen. Jeder, der Ihnen etwas anderes sagt, verkauft eine Brücke ins Nirgendwo. Die Realität ist, dass wir uns nicht mehr auf die Genauigkeit traditioneller Omnichannel-Modelle verlassen können.

Also haben wir eine bessere Lösung gebaut.

Wir haben die richtigen Data-Science- und Automatisierungsfunktionen freigeschaltet, um Growth Planner zu entwickeln, eine Hochgeschwindigkeits-Mixed-Media-Modellierungslösung, die Prognosen für das gesamte Jahr eines Kunden erstellt, um die optimale Investition seiner verfügbaren Dollars zu finden, um die Umsatzziele zu erreichen.

Dies kann auf zwei Arten funktionieren: Wir können dem Wachstumsplaner ein Budget geben, und er erstellt den optimalen Investitionsplan für alle Kanäle und prognostiziert das Umsatzergebnis. Oder unsere Teams können den Wachstumsplaner verwenden, um von einem Umsatzziel rückwärts zu arbeiten, um genau zu verstehen, wie viel Budget sie benötigen, um es zu erreichen, und wie sie kanalübergreifend investieren müssen, um es zu erreichen.

Das ist nicht spekulativ. Wir haben Kunden, die derzeit Growth Planner verwenden, und es funktioniert. Hier ist wie:

• Es betrachtet alle Ihre digitalen Kanäle und den gesamten Trichter, um die Margen zu maximieren, denn Rentabilität ist das Endspiel.
• Es sagt Ihnen, wie Sie investieren müssen, bis hin zur spezifischen Taktik, bis zum Kanal, bis zum Monat, der Woche, dem Tag.

Wir verfolgen die Modellgenauigkeit wöchentlich über alle Kanäle hinweg, und sie prognostiziert die Zukunft erfolgreich – und stellt sicher, dass unsere Kunden ihr einen Schritt voraus sind. Das ist ein nicht-hyperbolischer Gamechanger.

Dabei machen wir nicht vor traditionellen „Performance-Marketing-Kanälen“ halt, denn eine integrierte Marketingstrategie ist der Schlüssel zum Erfolg unserer Kunden. Im Moment bauen wir die Möglichkeiten zur Integration von nicht-digitalen Kanälen wie linearem Fernsehen und Direktwerbung ein.

Das Verrückteste? Growth Planner ist nur eine der Apps in Polaris.

Kanalübergreifende Datenanalyse, die identifiziert, welche Maßnahmen die größten geschäftlichen Auswirkungen haben werden: Cluster-Analyse

Erinnern Sie sich, wie wir die Bedeutung von integriertem Marketing erwähnt haben? Wir machen keine Witze. Wir glauben, dass Sie den vollen Wert Ihres Marketings nicht freisetzen können, wenn Ihre Kanäle nicht nahtlos auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten: Ihre Kerngeschäftsziele.

Aber wir wissen, dass es nicht einfach ist. Jede Plattform ist so unterschiedlich, und alles zusammenzubringen kann sich sowohl kostenintensiv als auch nahezu unmöglich anfühlen, zumal Plattformen zunehmend auf Datenschutzherausforderungen reagieren, indem sie Walled Gardens bauen.

Unser Team ist bereit, sich dieser Herausforderung zu stellen. Wir haben die Clusteranalyse entwickelt, um Optimierungsmöglichkeiten zu entdecken, die in riesigen Datenmengen über bezahlte und verdiente Daten verborgen sind, damit wir Leistungssteigerungen in beiden Kanälen gleichzeitig vorantreiben können.

Die Clusteranalyse macht Schluss mit der riesigen, manuellen Tabelle mit Millionen Zeilen, die versucht, Daten über Kanäle hinweg zu sammeln und zu kombinieren, die die meisten Vermarkter nur allzu gut kennen. Stattdessen automatisiert unsere App den Prozess, sodass wir Zeit für die Strategie aufwenden können.

Die App ordnet Keywords basierend auf ähnlichen Merkmalen zu, um Cluster innerhalb und zwischen Kanälen zu erstellen, damit wir die Optimierungen priorisieren und ausführen können, die den größtmöglichen Einfluss auf Ihre ganzheitliche Suchmaschinenmarketingleistung haben. Unsere Experten können diese Empfehlungen übernehmen und ihr Fachwissen und ihre Erfahrung einbringen, um überzeugende Ergebnisse zu erzielen.

Die Clusteranalyse begann als Brücke zwischen bezahlter und organischer Suche, aber wir haben ihre Fähigkeiten erweitert, um Ähnlichkeiten in jedem Datensatz zu finden und sie effizient in Gruppen zu sortieren, von der Verwendung bezahlter KPIs zum Sortieren von SKUs in profitablere Produktgruppen bis hin zum Aufbrechen großer Zielgruppenpools in effektivere Segmente, um sie kanalübergreifend anzusprechen.

Unsere Experten können so viele Dimensionen hinzufügen, wie unsere Kunden benötigen: Die App funktioniert mit 20 Metriken genauso gut wie mit 5. Skalierung ist eine große Herausforderung für unsere Unternehmenskunden im gesamten Marketingbereich, und Polaris wurde speziell entwickelt, um diese Lösungen zu skalieren und so zugänglich wie möglich zu machen.

Probleme proaktiv lösen und Chancen in großem Umfang nutzen: Anomalieerkennung

Wenn uns das vergangene Jahr etwas gelehrt hat, dann die Bedeutung von Schnelligkeit und Anpassungsfähigkeit. Wenn sich sowohl für Ihr Unternehmen als auch für Ihre Kunden täglich oder sogar stündlich alles ändert, benötigen Sie die richtigen Tools, um schnell und in großem Umfang Schritte zu unternehmen.

Das ist natürlich nicht neu in der sich schnell verändernden Welt des digitalen Marketings, aber das Jahr 2020 zwang Unternehmen dazu, Agilität zu einer Top-Priorität zu machen. Wir haben mit der Entwicklung der Anomalieerkennung begonnen, um unseren Kunden zu helfen, schnell auf Änderungen zu reagieren, die außerhalb der normalen Abweichungen ihrer Schlüsselkennzahlen liegen.

Das verschafft Unternehmen zwei entscheidende Vorteile gegenüber der Konkurrenz: Sie können Probleme schnell lösen, wenn etwas nicht funktioniert, und schnell handeln, um neue Chancen in Echtzeit zu nutzen. Und diese Vorteile kamen deutlich zum Vorschein, als die Pandemie unsere neue Realität etablierte.

Die Anomalieerkennung basiert auf einem Modell, das wir anhand einer ausgewählten Metrik trainieren, die auf früheren Daten basiert. Auf der Grundlage dieses Modells erstellen wir eine Prognose und definieren, wie viel Abweichung über oder unter der Prognose eine statistische Anomalie darstellt. Unsere Teams werden sofort auf jede Spitze oder jeden Abfall außerhalb dieser Grenzen aufmerksam gemacht, untersuchen mögliche Ursachen und beurteilen, ob wir Maßnahmen ergreifen müssen.

Je größer und komplexer das Unternehmen ist, desto größer ist der Vorteil der Anomalieerkennung, denn sie ermöglicht unseren Experten:

• Verschieben Sie Budgets, um Verluste zu mindern oder Erträge erheblich zu steigern
• Überwachen Sie bezahlte Kanäle auf zu hohe oder zu niedrige Ausgaben, um eine einwandfreie Qualitätssicherung zu gewährleisten
• Verfolgen Sie die Sichtbarkeit organischer Keywords, um neue Suchtrends und die Auswirkungen von Algorithmus-Updates oder Website-Änderungen zu identifizieren
• Machen Sie unsere Kunden auf nicht marketingbezogene Probleme aufmerksam, die sich auf die Ergebnisse auswirken könnten, wie z. B. Fehler bei der Warenkorbfunktion

Führend im Performance-Marketing bedeutet, sich nie mit dem Status quo zufrieden zu geben und die Grenzen des Machbaren zu verschieben

Wir haben viele Auszeichnungen gewonnen, von den Drum Awards bis hin zur Ernennung zur Search Engine Land's Agency of the Year. Aber diese Auszeichnungen sind für uns nur wichtig, weil sie unseren Challenger-Ansatz bestätigen und uns dazu inspirieren, weiter an die Grenzen zu gehen.

Darum geht es bei Polaris: eine bessere Zukunft für unsere Kunden aufzubauen und die Branche als Ganzes voranzubringen. Es gibt viele Agenturen da draußen und jeden Tag kommen mehr Marketingtechnologien auf den Markt, aber wir glauben, dass wir das Marketinggeheimnis gefunden haben, das unseren Kunden profitables Wachstum ermöglicht.

Die Lösung, die Marken brauchen, um in dieser schönen neuen Marketingwelt erfolgreich zu sein, ist nicht nur eine neue Technologie. Es ist nicht nur das menschliche Marketing-Know-how und die Erfahrung, die Agenturen mitbringen. Es ist die starke Kombination aus beidem.

Polaris ist darauf ausgelegt zu wachsen, aber vor allem wurde es entwickelt, um neue strategische Optionen für unsere Kunden zu erschließen, präzisere taktische Anleitungen für unsere Experten, damit sie schrittweise Leistungssteigerungen vorantreiben und effiziente Ausgaben sicherstellen können, sowie die Integration von Fachwissen und Technologie, die dies ermöglichen lassen Marken ihr volles Potenzial entfalten.

Sind Sie bereit herauszufinden, wie Wpromote und Polaris Ihrem Unternehmen helfen können? Sprechen Sie mit einem Experten.