2021'de Etkileşimi Artıracak 6 E-posta Pazarlama Tasarım Trendi

İnternet kullanıcılarının yarısından fazlası, Facebook veya Instagram'da gezinmeden, Google'da arama yapmadan ve hatta hava durumunu kontrol etmeden önce sabah ilk iş olarak e-postalarına bakıyor. Bu da gelen kutusunu neredeyse her sektördeki pazarlamacılar için büyük bir hedef haline getiriyor.

E-posta pazarlaması hiç olmadığı kadar önemli ve alakalı, ancak markalardan gelen e-postaların gelen kutusu karmaşasını aşması daha zor. Fark edilecekseniz ve tıklamayı hak edecekseniz, büyük tasarım silahlarını patlatmanız gerekiyor.

Çeşitli sektörlerdeki müşteriler için e-postaları binlerce saat test ettikten sonra, 2021 ve sonrasında daha yüksek etkileşim, satın alma amacı ve dönüşüm sağlamanıza yardımcı olacak altı temel e-posta tasarım eğilimini ve en iyi uygulamaları belirledik.

1. Özel fotoğraflarla büyüleyin

Çerez kesici stok görüntülerin günleri geride kaldı. Özenle seçilmiş ürün çekimlerini ve gerçek kişileri içeren özel fotoğrafçılık kullanan daha fazla marka görmeyi umuyoruz:

Okuyucular, gördükleriyle ilişki kurabilirlerse, markanızla bağlantı kurma olasılıkları çok daha yüksektir. Pazarlama mesajınızla uyumlu yüksek kaliteli, özel görseller kullanmak, daha güçlü müşteri ilişkileri kurmanın ve anlamlı eylemlere ilham vermenin anahtarıdır.

Resim yerleştirme ve düzen için en iyi e-posta tasarımı uygulamaları:

• Negatif alan kullanın: Okuyucunuzun dikkatini o alana çekmek ve onu öne çıkarmak için görüntüleri düz renkli bir arka plana yerleştirin.
• Metni merkez dışı resimlerle ayırın: Okuyucuları haber bültenleri veya ürün özellikleri/güncellemeleri gibi daha uzun e-posta içeriğinde yönlendirmeye yardımcı olmak için bozuk bir ızgara düzeninden yararlanın.

2. Cesur tipografi üzerine bahis yapın

Büyük tipografinin dikkat çektiği inkar edilemez. Bunu güçlü, ilgi çekici bir mesajla birleştirin ve bu gıpta edilen tıklamaları elde etmenin son derece etkili bir yolu olabilir.

Birçok marka, e-posta başlıklarını küçültecek (veya tamamen kaldıracak) ve mesajlarını tek bir bakışta iletmek için yalnızca büyük, cesur tipografi sergileyen bir e-posta ile her şeyi yapacak kadar ileri gidiyor.

Cesur tipografiyi birleştirmek için en iyi e-posta tasarımı uygulamaları:

• Sözlerinizi dikkatli seçin: Vurgulamayı seçtiğiniz kelimeler kuşkusuz okuyucularınızın fark ettiği ilk (ve bazen tek) şey olacaktır, bu nedenle mesajınızın yaratıcı, ilgi çekici ve kasıtlı olduğundan emin olun.
• Parlak yazı tipi renklerini dikkatli kullanın: Kalın yazı, göz kamaştırıcı renklerde baskın görünmeye eğilimlidir, bu nedenle beyaz veya siyah gibi daha nötr tonlara sadık kalın.
• Temiz ve özlü tutun: E-posta başlıklarınızı kısa, öz ve iki satır veya daha az tutarak bilişsel aşırı yüklenmeyi azaltın.

3. Karanlık Mod için Tasarım

Mavi ışığı en aza indirmeyi ve göz yorgunluğunu önlemeye yardımcı olmayı amaçlayan Karanlık Mod, e-postanızın renk paletini koyu bir arka plan ve açık bir ön plan kullanarak yüksek kontrastta görüntüleyecek şekilde değiştiren nispeten yeni bir erişilebilirlik ayarıdır.

Karanlık Mod, tüketicilerin ilgisini hızla çekerken, birkaç nedenden dolayı tasarımın önünde bir engel olabilir:

• Yaratıcı potansiyeli sınırlar: Karanlık Mod renklerinizi değiştirir, bu nedenle e-postalarınızın nasıl göründüğüne bakılmaksızın iyi görünmesini istiyorsanız, renk seçiminize dikkat etmelisiniz.
• ESP'lerin e-postanızı nasıl görüntüleyeceği üzerinde kontrol yok: Outlook, Gmail ve diğer ESP'lerin tümü, Karanlık Mod'da e-postaları farklı şekilde oluşturur; bu, tasarlamanın tek bir yolu olmadığı anlamına gelir.

Karanlık Mod özellikleri için en iyi e-posta tasarımı uygulamaları:

• Logolar, arka plan renkleri, kapsayıcılar ve görüntü öğeleri gibi Karanlık Mod için optimize edilmesi gereken önemli varlıkları gözden kaçırmayın.
• Koyu bir arka plan üzerinde beyaz kutulu widget'ların ve öğelerin sayısını sınırlamak için görüntü biçimlerini JPG'den PNG'ye şeffaflıkla değiştirin.
• CTA düğmelerini beyaz veya koyu arka plana karşı kontrast oluşturan renklerde kullanın (ör. turuncu veya açık mavi).

4. İnce animasyonlarla öne çıkın

Gelen kutusundaki şiddetli rekabet ile animasyon, öne çıkmanın ve çekirdek kitlenizde yankı uyandıran unutulmaz bir mesaj oluşturmanın harika bir yoludur.

GIF'ler, Sinemagraflar ve animasyonlu simgeler gibi öğeler izleyicileri şaşırtıp memnun eder ve karmaşık kavramları hızlı ve kolay bir şekilde gösterebilir; bu da onları ürün tabanlı kampanyalar için mükemmel bir seçim haline getirir.

İyi yerleştirilmiş bir animasyon (yukarıda gösterilenler gibi), abonelerinizin dikkatini çekmek, onları kaydırmaya devam etmelerini istemek veya onları bir harekete geçirici mesaja yönlendirmek için ihtiyaç duyduğunuz kıvılcım olabilir.

Animasyonlar için en iyi e-posta tasarımı uygulamaları:

• Mesajınızı gölgede bırakmayın: Animasyonlu gösterişli bir e-posta oluşturmak zor olabilir. İlgi çekici kılmakla aşırıya kaçmak arasında ince bir çizgi var. Hareketin mesajınızı güçlendirip yüceltmediğini veya onu gölgede bırakıp bırakmadığını kendinize sorduğunuzdan emin olun. Göndermek istediğiniz mesajı ve animasyonları etkili bir şekilde dahil edebileceğiniz yerleri düşünün. Animasyonlarınızı, yaratıcı bir odak noktası olarak kullanmak yerine, mesajlarınızı vurgulamak ve tamamlamak için basitleştirilmiş bir işlem ve incelikli bir uygulama kullanarak oluşturmayı deneyin.

5. 3D görüntülerle derinlere dalın

Son zamanlarda daha fazla markanın e-postalarının daha gerçekçi ve görsel olarak ilgi çekici görünmesini sağlamak için fotogerçekçilik, 3B ve izometrik illüstrasyon gibi 3B teknikleri ve akıllı gölge uygulamalarını kullandıklarını gördük.

Geleneksel düz görüntülerle karşılaştırıldığında, 3D efektler, ürünlere veya karakterlere hayat vermeye, belirli öğelerin kompozisyondan çıkmasını sağlamaya ve daha yüksek niyetle daha fazla tıklama sağlamak için önemli mesajları vurgulamaya yardımcı olabilir.

3B görüntülerin oluşturulması zaman alıcı olsa da, müşterilerin gelen kutularında öne çıkan inanılmaz derecede güçlü bir araçtır. Hepsinden iyisi, bunu hemen hemen her marka veya mesajlaşma türüne uygulayabilirsiniz.

3D görüntüler için en iyi e-posta tasarımı uygulamaları:

• Derinliği olan bir konu seçin: Bir ürünü veya modeli düz bir duvara çekerseniz, 3D fotoğrafçılığın amacını bir nevi ortadan kaldırmış olursunuz. En iyi sonuçları elde etmek için, bazı unsurları çok yakın, bazılarının orta zeminde ve bazılarının uzak olduğu bir sahne yakalayın.
• Alışılmışın dışında düşünün: Sahnelenen fotoğraflardan daha fazlasına 3B efektler ekleyebilirsiniz, bu nedenle kendinizi sınırlamadığınızdan emin olun. Metin öğelerine uygulamayı deneyin veya bir sahne oluşturucu kullanarak deneme yapın. Bu tekniği uygulama fırsatları sonsuzdur.

6. Dokulu çizimlerle 2D görüntüleri ikiye katlayın

Henüz 3D görüntüleri kullanmaya hazır değilseniz endişelenmeyin: 2D görüntülerinizle büyük kazanmanın hâlâ birçok yolu var. Resimlere ve çizimlere doku ve gölgeleme eklemek, e-postalarınıza daha fazla derinlik ve boyut kazandıracaktır.

Halihazırda oluşturduğunuz basit bir resmi veya illüstrasyonu alın ve farklı dokular, degradeler, renk tonları, renk kontrastları ve desenlerle oynayarak ona tamamen yeni bir görünüm veya duygusal çekicilik katın.

Dokulu çizimler için en iyi e-posta tasarımı uygulamaları:

• Bazı hamleler yapın: Çizimleri GIF'lerle veya hareketli animasyonlarla birleştirmek, e-posta tasarımınızı daha ilgi çekici hale getirmede ve dönüşüm olasılığını artırmada uzun bir yol kat eder.

Kreatifteki en son gelişmeler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Sonuç alan performans kreatifine yönelik tam ücretsiz kılavuzumuza göz atın.