Tam, gdzie nie było żadnego marketera: Przedstawiamy Polaris, nową platformę technologiczną Wpromote
Opublikowany: 2022-06-04Marketing jest w punkcie zwrotnym. Przyspieszenie cyfryzacji w związku z pandemią doprowadziło do ogromnej burzy zbieżnych wyzwań. Marketerzy borykają się z ogromnym zapotrzebowaniem konsumentów na technologie cyfrowe, podczas gdy wyciszone dane i zaostrzające się ograniczenia dotyczące prywatności sprawiają, że podróż klienta jest trudniejsza niż kiedykolwiek do zrozumienia.
Najcenniejszy zasób Twojej marki, Twoje dane marketingowe, nie powinny Cię spowalniać, gdy istnieje więcej niż kiedykolwiek możliwości przyspieszenia rozwoju firmy. Wiemy o tym lepiej niż ktokolwiek inny, ponieważ codziennie znajdujemy się na pierwszej linii frontu performance marketingu. A my słuchamy naszych klientów i tego, czego potrzebują, aby iść naprzód.
Zdaliśmy sobie sprawę, że marki potrzebują rozwiązań technologicznych, które uwalniają moc tych danych, które przewidują przyszłość i znajdują nowe ścieżki do zyskownego wzrostu, a nie tylko pomagają im śledzić to, co dzieje się teraz.
Dlatego chcemy przedstawić Państwu naszą nową, autorską platformę technologiczną: Polaris.
Wiemy, że wiele agencji twierdzi wiele rzeczy na temat technologii, ale poświęcamy czas i inwestycje, aby zbudować coś prawdziwego. Zabraliśmy na pokład CTO Paula Dumaisa, który sterował statkiem, a w zeszłym roku powiększyliśmy nasze zespoły inżynieryjne i analityki cyfrowej o 190%.
Rezultatem jest Polaris, w pełni zrealizowana platforma technologiczna stworzona, aby nasze zespoły ds. cyfrowej inteligencji, mediów, produktów i inżynierów mogły współpracować w celu szybkiego tworzenia nowych aplikacji i modelowania, aby pomóc naszym zespołom serwisowym lepiej obsługiwać naszych klientów, a następnie skalować te rozwiązania szybciej i bez szalona metka z ceną. Zintegrowaliśmy już ponad 30 źródeł danych w naszym stosie technologicznym, aby upewnić się, że te modele są zbudowane na solidnej, odpornej na prywatność podstawie danych.
Ucz się więcej
Polaris służy jako płótno dla zaawansowanych możliwości modelowania i przewidywania, o których mogliśmy spekulować zaledwie rok lub dwa temu. A korzyści dla naszych klientów nie są już hipotetyczne.
Przejdźmy do tego i zajmijmy się trzema aplikacjami dostępnymi w momencie premiery: Planer wzrostu, Analiza klastrów i Wykrywanie anomalii.
Prognoza optymalizacji inwestycji we wszystkich kanałach, które faktycznie działają: Planer wzrostu
Atrybucja wielokanałowa nie działa. Zmiany technologiczne i prawne dotyczące prywatności danych uniemożliwiają dokładne śledzenie poszczególnych użytkowników na różnych platformach. Każdy, kto mówi inaczej, sprzedaje most donikąd. W rzeczywistości nie możemy już polegać na dokładności tradycyjnych modeli omnichannel.
Zbudowaliśmy więc lepsze rozwiązanie.
Udostępniliśmy odpowiednie możliwości analizy danych i automatyzacji, aby zbudować Planner wzrostu, szybkie rozwiązanie do modelowania w różnych mediach, które prognozuje na cały rok klienta, aby znaleźć optymalną inwestycję z dostępnych dolarów, aby osiągnąć cele w zakresie przychodów.
Może to działać na dwa sposoby: możemy dać Planerowi wzrostu budżet, a on zbuduje optymalny plan inwestycyjny we wszystkich kanałach i przewidzi wynik przychodów. Lub nasze zespoły mogą użyć Planera wzrostu, aby cofnąć się od celu przychodów, aby dokładnie zrozumieć, jaki budżet będzie im potrzebny, aby go osiągnąć i jak inwestować w różnych kanałach, aby go osiągnąć.
To nie jest spekulacja. Mamy teraz klientów korzystających z narzędzia Growth Planner i to działa. Oto jak:
- Przegląda wszystkie Twoje kanały cyfrowe i cały lejek, aby zmaksymalizować marże, ponieważ rentowność to gra końcowa.
- Mówi ci, jak zainwestować w konkretną taktykę, kanał, miesiąc, tydzień, dzień.
Śledzimy dokładność modelu co tydzień we wszystkich kanałach i pomyślnie przewidujemy przyszłość — i upewniamy się, że nasi klienci ją wyprzedzają. To nie hiperboliczny zmieniacz gry.
I nie poprzestajemy na tradycyjnych „kanałach marketingu efektywnościowego”, ponieważ zintegrowana strategia marketingowa jest kluczem do sukcesu naszych klientów. Obecnie budujemy możliwości integracji kanałów niecyfrowych, takich jak telewizja linearna i poczta bezpośrednia.
Najbardziej szalona rzecz? Growth Planner to tylko jedna z aplikacji w Polaris.
Wielokanałowa analiza danych, która identyfikuje, które działania będą miały największy wpływ na biznes: Analiza klastrów
Pamiętasz, jak wspomnieliśmy o znaczeniu marketingu zintegrowanego? Nie żartujemy. Wierzymy, że nie możesz odblokować pełnej wartości swojego marketingu, jeśli Twoje kanały nie współpracują ze sobą płynnie, aby osiągnąć wspólny cel: podstawowe cele biznesowe.
Ale wiemy, że to nie jest łatwe. Każda platforma jest tak inna, a połączenie wszystkiego razem może wydawać się zarówno kosztowne, jak i prawie niemożliwe, zwłaszcza że platformy coraz częściej odpowiadają na wyzwania związane z prywatnością danych, budując otoczone murem ogrody.
Nasz zespół jest gotowy, aby sprostać temu wyzwaniu. Stworzyliśmy Analizę klastrów, aby odkryć możliwości optymalizacji ukryte w ogromnych ilościach danych zarówno płatnych, jak i zarobionych, dzięki czemu mogliśmy jednocześnie zwiększać wydajność w obu kanałach.
Analiza klastrów eliminuje ogromny, ręczny arkusz kalkulacyjny zawierający miliony wierszy, który próbuje zbierać i łączyć dane w kanałach, które większość marketerów zna aż za dobrze. Zamiast tego nasza aplikacja automatyzuje proces, dzięki czemu możemy poświęcić czas na strategię.
Ta aplikacja zbiera słowa kluczowe na podstawie podobnych funkcji, aby tworzyć klastry zarówno w obrębie kanałów, jak i między nimi, dzięki czemu możemy ustalać priorytety i przeprowadzać optymalizacje, które będą miały największy możliwy wpływ na całościową skuteczność marketingu w wyszukiwarkach. Nasi eksperci mogą wykorzystać te zalecenia i wzbogacić swoją wiedzę i doświadczenie, aby uzyskać doskonałe wyniki.
Analiza klastrów rozpoczęła się jako pomost między płatnymi i bezpłatnymi wyszukiwaniami, ale rozszerzyliśmy jej możliwości, aby znaleźć podobieństwa w dowolnym zestawie danych i efektywnie sortować je w grupy, od używania płatnych wskaźników KPI do sortowania jednostek SKU w bardziej dochodowe grupy produktów po rozbijanie dużych pul odbiorców na bardziej efektywne segmenty, aby kierować reklamy na różne kanały.
Pobierz teraz
Nasi eksperci mogą dodać tyle wymiarów, ile potrzebują nasi klienci: aplikacja działa równie dobrze z 20 wskaźnikami, jak z 5. Skalowanie jest głównym wyzwaniem dla naszych klientów korporacyjnych w całym obszarze marketingu, a Polaris został stworzony specjalnie do skalowania tych rozwiązań i uczynić je jak najbardziej dostępnymi.
Aktywne rozwiązywanie problemów i wykorzystywanie możliwości na dużą skalę: Wykrywanie anomalii
Jeśli miniony rok czegoś nas nauczył, to tego, jak ważna jest szybkość i zdolność adaptacji. Kiedy wszystko zmienia się codziennie, a nawet godzinowo, zarówno dla Twojej firmy, jak i dla klientów, potrzebujesz odpowiednich narzędzi do szybkiego wykonywania ruchów na dużą skalę.
Oczywiście nie jest to nic nowego w szybko zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego, ale rok 2020 zmusił firmy do uczynienia zwinności najwyższym priorytetem. Rozpoczęliśmy tworzenie Wykrywania anomalii, aby pomóc naszym klientom szybko reagować na wszelkie zmiany wykraczające poza normalne odchylenia w ich kluczowych wskaźnikach.
Daje to firmom dwie wyraźne przewagi nad konkurencją: mogą szybko rozwiązywać problemy, jeśli coś nie działa, i działać szybko, aby wykorzystać nowe możliwości w czasie rzeczywistym. I te zalety przyniosły wyraźną ulgę, gdy pandemia ustanowiła naszą nową rzeczywistość.
Wykrywanie anomalii opiera się na modelu, który trenujemy na wybranej metryce na podstawie danych z przeszłości. Budujemy prognozę na podstawie tego modelu i określamy, jak bardzo wariancja powyżej lub poniżej prognozy stanowi statystyczną anomalię. Nasze zespoły są natychmiast powiadamiane o wszelkich skokach lub spadkach przekraczających te granice, badają możliwe przyczyny i oceniają, czy musimy podjąć działania.
Im większa i bardziej złożona firma, tym większa korzyść z Wykrywania anomalii, ponieważ pozwala naszym ekspertom:
- Przesuwaj budżety, aby złagodzić straty lub znacznie zwiększyć zwroty
- Monitoruj płatne kanały pod kątem zbyt dużych lub zbyt małych wydatków, aby zapewnić bezbłędną kontrolę jakości
- Śledź widoczność organicznych słów kluczowych, aby zidentyfikować nowe trendy wyszukiwania i wpływ aktualizacji algorytmów lub zmian w witrynie
- Ostrzegaj naszych klientów o problemach niezwiązanych z marketingiem, które mogą wpłynąć na wyniki, np. o błędach działania koszyka
Lider w performance marketingu oznacza, że nigdy nie poprzestajemy na status quo i nie przekraczamy granic tego, co możliwe
Zdobyliśmy wiele nagród, od The Drum Awards po tytuł Agencji Roku Search Engine Land. Ale te nagrody są dla nas ważne tylko dlatego, że potwierdzają nasze podejście Challenger i inspirują nas do dalszego przesuwania granic.
O to właśnie chodzi w Polaris: budowanie lepszej przyszłości dla naszych klientów i posuwanie całej branży do przodu. Istnieje wiele agencji i każdego dnia pojawia się na rynku coraz więcej technologii marketingowych, ale wierzymy, że odkryliśmy sekret marketingu, który napędza rentowny wzrost naszych klientów.
Zobacz komunikat prasowy
Rozwiązania, których potrzebują marki, aby odnieść sukces w tym wspaniałym, nowym świecie marketingu, to nie tylko nowa technologia. Nie chodzi tylko o wiedzę i doświadczenie w zakresie marketingu ludzkiego, które wnoszą do stołu agencje. To potężne połączenie tych dwóch.
Polaris został stworzony, aby się rozwijać, ale przede wszystkim został stworzony, aby odblokować nowe opcje strategiczne dla naszych klientów, bardziej precyzyjne wskazówki taktyczne dla naszych ekspertów, aby mogli zwiększać wydajność i zapewnić efektywne wydatki oraz integrację wiedzy i technologii, które pozwolą pozwalają markom na osiągnięcie pełnego potencjału.