Куда еще не ступал ни один маркетолог: представляем Polaris, новую технологическую платформу Wpromote

Маркетинг находится в переломном моменте. Ускорение перехода к цифровым технологиям из-за пандемии привело к идеальному шторму сходящихся вызовов. Маркетологи справляются с огромным потребительским спросом на цифровые технологии, в то время как разрозненные данные и ужесточение ограничений конфиденциальности делают путь клиента более сложным для понимания, чем когда-либо.

Самый ценный актив вашего бренда, ваши маркетинговые данные, не должны тормозить вас, когда есть больше возможностей, чем когда-либо, для ускорения роста бизнеса. Мы знаем это лучше, чем кто-либо, потому что каждый день находимся на переднем крае маркетинга производительности. И мы прислушивались к нашим клиентам и к тому, что им нужно для продвижения вперед.

Мы поняли, что брендам нужны технологические решения, которые раскрывают всю мощь этих данных, предсказывают будущее и находят новые пути прибыльного роста, а не просто помогают им отслеживать то, что происходит прямо сейчас.

Вот почему мы хотим представить вам нашу новую запатентованную технологическую платформу: Polaris.

Мы знаем, что многие агентства много говорят о технологиях, но мы тратим время и инвестиции, чтобы создать что-то реальное. Мы взяли на борт технического директора Пола Дюме, который возглавил корабль, а за последний год мы расширили наши команды инженеров и цифровой аналитики на 190%.

Результатом стала Polaris, полностью реализованная технологическая платформа, созданная для того, чтобы наши команды специалистов по цифровой аналитике, средствам массовой информации, продуктам и инженерам могли совместно разрабатывать новые приложения и моделировать быстро, чтобы помочь нашим командам по обслуживанию лучше обслуживать наших клиентов, а затем масштабировать эти решения быстрее и без дополнительных затрат. сумасшедший ценник. Мы уже интегрировали более 30 источников данных в наш технологический стек, чтобы убедиться, что эти модели построены на надежной основе данных, устойчивой к конфиденциальности.

Polaris служит основой для расширенного моделирования и прогнозирования, о которых мы могли только догадываться даже год или два назад. И преимущества для наших клиентов больше не являются гипотетическими.

Давайте перейдем к трем приложениям, доступным при запуске: Планировщик роста, Кластерный анализ и Обнаружение аномалий.

Прогноз оптимизации инвестиций по каждому каналу, который действительно работает: Планировщик роста

Многоканальная атрибуция мертва. Технологические и законодательные изменения в отношении конфиденциальности данных означают, что невозможно точно отслеживать отдельных пользователей на разных платформах. Любой, кто говорит вам обратное, продает мост в никуда. Реальность такова, что мы больше не можем полагаться на точность традиционных многоканальных моделей.

Поэтому мы создали лучшее решение.

Мы открыли нужные возможности обработки данных и автоматизации для создания Планировщика роста, высокоскоростного решения для моделирования смешанных сред, которое прогнозирует на весь год клиента, чтобы найти оптимальные инвестиции их доступных долларов для достижения целевых показателей дохода.

Это может работать двумя способами: мы можем дать Планировщику роста бюджет, и он создаст оптимальный план инвестиций по каналам и спрогнозирует результат дохода. Или наши команды могут использовать Планировщик роста, чтобы работать в обратном направлении от цели по доходам, чтобы точно понять, какой бюджет им потребуется для ее достижения и как инвестировать по каналам, чтобы достичь ее.

Это не спекулятивно. У нас есть клиенты, использующие Планировщик роста прямо сейчас, и это работает. Вот как:

• Он просматривает все ваши цифровые каналы и всю воронку, чтобы максимизировать прибыль, потому что прибыльность — это конечная цель.
• Он расскажет вам, как инвестировать, вплоть до конкретной тактики, канала, месяца, недели, дня.

Мы еженедельно отслеживаем точность модели по всем каналам, и она успешно предсказывает будущее и гарантирует, что наши клиенты опережают его. Это не гиперболический переломный момент.

И мы не останавливаемся на традиционных «каналах перфоманс-маркетинга», потому что комплексная маркетинговая стратегия — ключ к успеху наших клиентов. Прямо сейчас мы создаем возможности для интеграции нецифровых каналов, таких как линейное телевидение и прямая почтовая рассылка.

Самое безумное? Планировщик роста — лишь одно из приложений в Polaris.

Многоканальный анализ данных, который определяет, какие действия окажут наибольшее влияние на бизнес: кластерный анализ.

Помните, как мы упоминали о важности интегрированного маркетинга? Мы не шутим. Мы считаем, что вы не сможете раскрыть всю ценность вашего маркетинга, если ваши каналы не работают вместе для достижения общей цели: ваших основных бизнес-целей.

Но мы знаем, что это непросто. Каждая платформа настолько уникальна, что объединение всего вместе может показаться как непомерно дорогим, так и почти невозможным, тем более что платформы все чаще реагируют на проблемы конфиденциальности данных, строя огороженные сады.

Наша команда готова принять этот вызов. Мы создали кластерный анализ, чтобы обнаружить возможности оптимизации, скрытые в огромных объемах данных о платных и заработанных ресурсах, чтобы мы могли одновременно повысить производительность в обоих каналах.

Кластерный анализ позволяет отказаться от массивной электронной таблицы с миллионами строк, которая пытается собирать и объединять данные по каналам, слишком хорошо известным большинству маркетологов. Вместо этого наше приложение автоматизирует процесс, чтобы мы могли уделить время разработке стратегии.

Приложение объединяет ключевые слова на основе схожих функций для создания кластеров как внутри, так и между каналами, чтобы мы могли расставить приоритеты и выполнить оптимизацию, которая окажет максимально возможное влияние на эффективность вашего целостного поискового маркетинга. Наши эксперты могут воспользоваться этими рекомендациями и применить свои знания и опыт для достижения впечатляющих результатов.

Кластерный анализ начинался как мост между платным и обычным поиском, но мы расширили его возможности, чтобы находить сходство в любом наборе данных и эффективно сортировать их по группам, от использования платных KPI для сортировки SKU в более прибыльные группы продуктов до разделения больших пулов аудитории. на более эффективные сегменты для таргетинга по каналам.

Наши эксперты могут добавлять столько измерений, сколько нужно нашим клиентам: приложение работает с 20 метриками так же хорошо, как и с 5. Масштабирование является серьезной проблемой для наших корпоративных клиентов во всем маркетинге, и Polaris был создан специально для масштабирования этих решений. и сделать их максимально доступными.

Упреждающее решение проблем и использование возможностей в масштабе: обнаружение аномалий

Если прошедший год нас чему-то и научил, так это важности скорости и адаптивности. Когда все меняется ежедневно или даже ежечасно как для вашего бизнеса, так и для ваших клиентов, вам нужны правильные инструменты для быстрого масштабирования.

Конечно, это не ново в быстро меняющемся мире цифрового маркетинга, но 2020 год заставил компании сделать гибкость главным приоритетом. Мы начали создавать Обнаружение аномалий, чтобы помочь нашим клиентам быстро реагировать на любые изменения, выходящие за рамки обычных отклонений в их ключевых показателях.

Это дает предприятиям два явных преимущества перед конкурентами: они могут быстро решать проблемы, если что-то не работает, и быстро двигаться, чтобы воспользоваться новыми возможностями в режиме реального времени. И эти преимущества стали очевидными, когда пандемия установила нашу новую реальность.

Обнаружение аномалий основано на модели, которую мы обучаем выбранной метрике на основе прошлых данных. Мы строим прогноз на основе этой модели и определяем, насколько отклонение выше или ниже прогноза представляет собой статистическую аномалию. Наши команды немедленно оповещаются о любом всплеске или падении за эти пределы, расследуют возможные причины и оценивают, нужно ли нам принимать меры.

Чем крупнее и сложнее бизнес, тем больше преимуществ от Anomaly Detection, поскольку он позволяет нашим специалистам:

• Сдвиг бюджета для уменьшения потерь или существенного увеличения прибыли
• Отслеживайте платные каналы на предмет чрезмерных или недостаточных расходов, чтобы гарантировать безупречное качество.
• Отслеживайте органическую видимость ключевых слов, чтобы определить новые поисковые тенденции и влияние обновлений алгоритмов или изменений на сайте.
• Предупредите наших клиентов о проблемах, не связанных с маркетингом, которые могут повлиять на результаты, например об ошибках в работе корзины.

Лидер в маркетинге производительности означает никогда не соглашаться на статус-кво и раздвигать границы возможного.

Мы получили множество наград, от премии The Drum Awards до звания Агентства года по версии Search Engine Land. Но эти награды важны для нас только потому, что они подтверждают наш перспективный подход и вдохновляют нас продолжать расширять границы возможного.

В этом и заключается суть Polaris: создание лучшего будущего для наших клиентов и развитие отрасли в целом. Существует множество агентств, и с каждым днем ​​на рынок выходит все больше маркетинговых технологий, но мы считаем, что нашли секрет маркетинга, который обеспечивает прибыльный рост для наших клиентов.

Решение, которое необходимо брендам для достижения успеха в этом дивном новом маркетинговом мире, — это не просто новая технология. Агентства привносят свой вклад не только в человеческий маркетинговый опыт и опыт. Это мощное сочетание двух.

Polaris создан для роста, но, прежде всего, он предназначен для открытия новых стратегических возможностей для наших клиентов, более точных тактических указаний для наших экспертов, чтобы они могли постепенно повышать производительность и обеспечивать эффективные расходы, а также для интеграции опыта и технологий, которые будут позволяют брендам полностью реализовать свой потенциал.

Готовы узнать, как Wpromote и Polaris могут помочь вашему бизнесу? Поговорите с экспертом.