OpenX, Neustar, çerezler ve cihaz kimlikleri olmadan izleyici izlemeyi geliştirmek için çalışıyor

Dalış Özeti:

• Reklam teknolojisi şirketi OpenX dün, The Trade Desk ve dijital reklamcılık endüstrisindeki diğer şirketler tarafından geliştirilen çerezsiz izleme teknolojisine desteğini duyurdu. Unified ID 2.0 çözümü, pazarlamacıların ve yayıncıların kitleleri tanımlamasına yardımcı olmak için şifreli ve karma e-posta adreslerini kullanır ve bir duyuru başına tüketicilere daha fazla gizlilik kontrolü sağlar.
• Dijital reklamcılık için bir çevrimiçi pazar yeri ve web yayıncıları için bir satış tarafı platformu (SSP) işleten OpenX, Unified ID 2.0'ı test eden yayıncıları bulmak için The Trade Desk ile birlikte çalışacak. OpenX ayrıca, duyuruya göre, tüketicilerin Unified ID 2.0 ile gizliliklerini yönetmelerine olanak tanıyan Güvenilir Reklam Ekosistemi'ne (TAE) katıldı.
• Benzer bir hareketle, teknoloji şirketi Neustar dün, tarayıcı tanımlama bilgilerine veya mobil reklam tanımlayıcılarına (MAIDS) güvenmeden reklamcılar ve yayıncılar arasında izleyici verilerini eşleştiren Fabrick ID adlı bir izleyici izleme çözümünü tanıttı. Fabrick ID, PubMatic gibi SSP'lerle entegredir ve duyuru başına The Trade Desk, LiveRamp ve Flashtalking dahil olmak üzere DSP'lere bağlanır.

Dalış Bilgileri:

OpenX ve Neustar'ın reklamcılar ve yayıncılar için izleyici izleme yöntemleri sağlamaya yönelik adımları, reklamcılık teknolojisi endüstrisinin gizlilik endişeleri nedeniyle üçüncü taraf tanımlama bilgileri ve cihaz tanımlayıcıları için süregelen destek kaybına hazırlandığının bir başka işaretidir. Reklam alıcıları, çerezlerin ve cihaz kimliklerinin sona ermesinden endişe duyuyor, ancak bunların %41'i pazarlamacıların bu değişikliklerin etkilerini anlayıp anlamadığını bilmediklerini söylerken, üçte birinden fazlası daha fazla birinci taraf verisine ihtiyaç duyduğuna inanıyor, sektör grubu IAB bir ankette bulundu.

Açık kaynak olan ve diğer kimlik çözümleriyle birlikte çalışan Unified ID 2.0, OpenX ve derecelendirme şirketi Nielsen gibi şirketler teknolojiyi desteklediğinden umut verici görünse de, hangi izleme çözümünün reklamcılar, yayıncılar ve tüketiciler arasında yaygın bir kabul göreceğini söylemek için henüz çok erken. Neustar'ın Fabrick ID'si, dijital reklam yerleşimleri için otomatik teklif vermeye katılan DSP'ler ve SSP'ler arasında da ilgi görüyor gibi görünüyor. Reklamverenlerin ve yayıncıların üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ve cihaz tanımlayıcılarının kaybına hazırlanmaları gerektiğine dair farkındalık arttıkça, daha fazla şirketin yeni nesil gizlilik uyumlu izleme yöntemlerini benimsemesi muhtemeldir.

En acil endişe, Apple'ın milyonlarca iPhone, iPad ve Apple TV akış cihazını çalıştıran yazılımda planladığı değişikliklerdir. Şirket bu yıl, her Apple cihazına atanan alfasayısal bir kod olan Reklamcılar için Tanımlayıcıya (IDFA) erişmek için uygulama geliştiricilerinin müşterilerinden onay almalarını gerektireceğini duyurdu. Bu sonbaharda şirket, reklamcılar, yayıncılar ve reklam teknolojisi şirketlerinden gelen eleştiriler nedeniyle önlemi uygulama planını erteledi.

Uygulamalarına giriş yapan kişileri takip etmek için IDFA'ya ihtiyaç duymayan sosyal medya devi Facebook, Apple'ın planını en çok eleştirenlerden biri olarak ortaya çıktı. Facebook bu hafta New York Times, Washington Post ve Wall Street Journal'da Apple'ı çevrimiçi reklam alanı satın alan küçük işletmelere zarar vermekle suçlayan tam sayfa reklamlar yayınladı. Facebook, araştırmasına dayanarak, hedeflenmemiş reklamların hedefli reklamlardan %60 daha az satış sağladığını iddia etti. Facebook'un dünya çapındaki 10 milyon reklamvereninin çoğu küçük işletmelerdir.

Apple, uygulamalar izleme için IDFA erişimi istediğinde müşterileri bilgilendirme planını bir kez daha savundu ve bir açıklamada "kullanıcılar verilerinin ne zaman toplandığını ve diğer uygulamalar ve web siteleri arasında paylaşıldığını bilmeli ve buna izin verip vermeme seçeneğine sahip olmalı" dedi. iOS 14'teki Uygulama İzleme Şeffaflığı, Facebook'un kullanıcıları izleme ve hedefli reklam oluşturma yaklaşımını değiştirmesini gerektirmez, sadece kullanıcılara bir seçenek sunmalarını gerektirir." CNBC bildirdi.

Pazarlamacıların, Ocak ayında duyurulduğu üzere, Google'ın Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlere verdiği desteği sona erdirme planına hazırlanmaları için bir yıl daha var. Arama devi, medya ve pazarlama endüstrileri başka bir izleme yöntemi geliştirmemiş olsaydı, planı erteleme olasılığını açık bıraktı. Statcounter'a göre, Chrome'un masaüstü bilgisayarlarda %68 ve mobil cihazlarda %61 küresel pazar payına sahip olduğu düşünüldüğünde, Google'ın bu hareketi dijital reklamcılık pazarında önemli bir etkiye sahip olacak.

OpenX ve Neustar'ın duyuruları, çeşitli şirketler çerezsiz izleme yöntemleri geliştirdikçe gelir. Verizon Media bu ay, pazarlamacıların farklı cihazlar arasında reklam kampanyalarının hedeflenmesini iyileştirmelerine yardımcı olmak için ConnectID'yi tanıttı. Telekomünikasyon şirketi, dünya çapında Yahoo, AOL ve TechCrunch gibi çeşitli çevrimiçi özelliklerini kullanan 900 milyondan fazla tüketici için birinci taraf verilerine sahiptir. Veri yönetimi platformu Lotame, Ekim ayında müşteri kimlikleri, e-postalar ve izleme için herkese açık web bilgileri dahil olmak üzere belirleyici hedef kitle verilerine dayanan bir çözüm olan Panorama ID'yi tanıttı. Teknoloji aynı zamanda tüketicilerin dijital temas noktalarında gerçek zamanlı olarak devre dışı bırakmalarına da olanak tanıyor.