تعمل OpenX و Neustar على تحسين تتبع الجمهور بدون ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة

موجز الغوص:

• أعلنت شركة OpenX لتكنولوجيا الإعلان أمس عن دعمها لتقنية التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط التي طورتها The Trade Desk وشركات أخرى في صناعة الإعلان الرقمي. يستخدم حل Unified ID 2.0 عناوين بريد إلكتروني مشفرة ومجزأة لمساعدة المسوقين والناشرين على تحديد الجماهير ، مع منح المستهلكين المزيد من عناصر التحكم في الخصوصية لكل إعلان.
• OpenX ، التي تدير سوقًا عبر الإنترنت للإعلان الرقمي ومنصة بيع (SSP) لناشري الويب ، ستعمل مع مكتب التجارة للعثور على الناشرين الذين يختبرون Unified ID 2.0. انضم OpenX أيضًا إلى Trusted Ad Ecosystem (TAE) ، والذي يتيح للمستهلكين إدارة خصوصيتهم باستخدام Unified ID 2.0 ، وفقًا للإعلان.
• في خطوة مماثلة ، قدمت شركة التكنولوجيا Neustar بالأمس حلاً لتتبع الجمهور يسمى Fabrick ID والذي يطابق بيانات الجمهور عبر المعلنين والناشرين دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط للمتصفح أو معرّفات إعلانات الهاتف المحمول (MAIDS). تم دمج Fabrick ID مع SSPs مثل PubMatic ، ويتصل مع DSP بما في ذلك The Trade Desk و LiveRamp و Flashtalking ، في إعلان.

الغوص انسايت:

تعد خطوات OpenX و Neustar لتوفير طرق تتبع الجمهور للمعلنين والناشرين علامة أخرى على أن صناعة تكنولوجيا الإعلان تستعد لفقدان الدعم المستمر لملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة التابعة لجهات خارجية بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية. يشعر مشترو الإعلانات بالقلق بشأن نهاية ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة ، لكن 41٪ منهم قالوا إنهم لا يعرفون ما إذا كان المسوقون يفهمون تأثيرات هذه التغييرات ، بينما يعتقد أكثر من الثلث أنهم بحاجة إلى المزيد من بيانات الطرف الأول ، مجموعة IAB الصناعية. وجدت في استطلاع.

من السابق لأوانه معرفة حل التتبع الذي سيحظى بقبول واسع النطاق بين المعلنين والناشرين والمستهلكين ، على الرغم من أن Unified ID 2.0 ، وهو مفتوح المصدر ويعمل مع حلول المعرف الأخرى ، يبدو واعدًا لأن شركات مثل OpenX وشركة التقييم Nielsen تدعم هذه التكنولوجيا. يبدو أن معرف فابريك Neustar يكتسب قوة جذب بين DSPs و SSP الذين يشاركون في العطاءات الآلية لمواضع الإعلانات الرقمية. مع تزايد الوعي بأن المعلنين والناشرين بحاجة إلى الاستعداد لفقدان ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الأجهزة التابعة لجهات خارجية ، فمن المرجح أن تتبنى المزيد من الشركات الجيل التالي من أساليب التتبع المتوافقة مع الخصوصية.

الشاغل الأكثر إلحاحًا هو التغييرات المخطط لها من Apple على البرنامج الذي يشغل الملايين من أجهزة iPhone و iPad و Apple TV. أعلنت الشركة هذا العام أنها ستطلب من مطوري التطبيقات الحصول على موافقة الاشتراك من عملائها للوصول إلى معرف المعلنين (IDFA) ، وهو رمز أبجدي رقمي مخصص لكل جهاز من أجهزة Apple. أخرت الشركة هذا الخريف خطة لفرض هذا الإجراء وسط انتقادات من المعلنين والناشرين وشركات تكنولوجيا الإعلان.

ظهر عملاق وسائل التواصل الاجتماعي Facebook ، الذي لا يحتاج إلى IDFA لتتبع الأشخاص الذين يسجلون الدخول إلى تطبيقاته ، كواحد من أكثر المنتقدين صراحةً لخطة Apple. نشر Facebook هذا الأسبوع إعلانات على صفحة كاملة في نيويورك تايمز وواشنطن بوست وول ستريت جورنال اتهمت شركة آبل بإلحاق الضرر بالشركات الصغيرة التي تشتري مساحات إعلانية عبر الإنترنت. ادعى Facebook أن الإعلانات غير المستهدفة تولد مبيعات أقل بنسبة 60٪ من الإعلانات المستهدفة ، بناءً على بحثها. معظم المعلنين على Facebook البالغ عددهم 10 ملايين في جميع أنحاء العالم هم شركات صغيرة.

دافعت Apple مرة أخرى عن خطتها لإخطار العملاء عندما تريد التطبيقات الوصول إلى IDFA للتتبع ، قائلة في بيان "يجب أن يعرف المستخدمون متى يتم جمع بياناتهم ومشاركتها عبر التطبيقات والمواقع الأخرى - ويجب أن يكون لديهم خيار السماح بذلك أم لا" لا تتطلب شفافية تتبع التطبيقات في iOS 14 من Facebook تغيير نهجها في تتبع المستخدمين وإنشاء إعلانات مستهدفة ، بل تتطلب ببساطة منح المستخدمين خيارًا ".

أمام المسوقين عام آخر للتحضير لخطة Google لإنهاء دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في متصفح Chrome ، كما تم الإعلان في يناير. تركت شركة البحث العملاقة إمكانية تأخير الخطة مفتوحة إذا لم تطور وسائل الإعلام والصناعات التسويقية طريقة تتبع أخرى. سيكون لتحرك Google تأثير كبير على سوق الإعلانات الرقمية ، مع الأخذ في الاعتبار أن Chrome لديه حصة سوقية عالمية تبلغ 68٪ على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب و 61٪ على أجهزة الجوال ، وفقًا لـ Statcounter.

تأتي إعلانات OpenX و Neustar في الوقت الذي تقوم فيه مجموعة متنوعة من الشركات بتطوير طرق تتبع بدون ملفات تعريف الارتباط. قدمت Verizon Media هذا الشهر ConnectID لمساعدة المسوقين على تحسين استهداف الحملات الإعلانية بين الأجهزة المختلفة. تمتلك شركة الاتصالات بيانات الطرف الأول لأكثر من 900 مليون مستهلك في جميع أنحاء العالم ممن يستخدمون خصائصها المتنوعة على الإنترنت مثل Yahoo و AOL و TechCrunch. قدمت منصة إدارة البيانات Lotame's في أكتوبر معرف بانوراما ، وهو حل يعتمد على بيانات الجمهور الحتمية بما في ذلك معرفات العملاء ورسائل البريد الإلكتروني ومعلومات الويب المتاحة للجمهور للتتبع. تتيح التقنية أيضًا للمستهلكين إلغاء الاشتراك في الوقت الفعلي عبر نقاط الاتصال الرقمية.