OpenX、Neustarは、CookieやデバイスIDなしでオーディエンストラッキングを改善するために機能します

ダイブブリーフ：

• 広告技術会社のOpenXは昨日、TheTradeDeskやその他のデジタル広告業界の企業によって開発されたCookieなしの追跡技術のサポートを発表しました。 Unified ID 2.0ソリューションは、暗号化およびハッシュ化された電子メールアドレスを使用して、マーケターとパブリッシャーがオーディエンスを識別できるようにすると同時に、アナウンスごとに消費者により多くのプライバシー制御を提供します。
• OpenXは、デジタル広告のオンラインマーケットプレイスと、Webパブリッシャー向けのセルサイドプラットフォーム（SSP）を運営しており、The Trade Deskと協力して、UnifiedID2.0をテストしているパブリッシャーを見つけます。 OpenXは、発表に従って、消費者がUnifiedID2.0でプライバシーを管理できるTrustedAdEcosystem（TAE）にも参加しました。
• 同様の動きで、テクノロジー企業のNeustarは昨日、ブラウザのCookieやモバイル広告識別子（MAIDS）に依存することなく、広告主とパブリッシャー全体のオーディエンスデータを照合するFabrickIDと呼ばれるオーディエンス追跡ソリューションを導入しました。 Fabrick IDは、PubMaticなどのSSPと統合されており、アナウンスごとに、The Trade Desk、LiveRamp、FlashtalkingなどのDSPと接続します。

ダイブインサイト：

広告主とパブリッシャーにオーディエンス追跡方法を提供するOpenXとNeustarのステップは、プライバシーの懸念から、広告技術業界がサードパーティのCookieとデバイス識別子のサポートの継続的な喪失に備えていることを示すもう1つの兆候です。 広告の購入者はCookieとデバイスIDの終了を懸念していますが、41％が、マーケターがこれらの変更の影響を理解しているかどうかわからないと述べ、3分の1以上が、より多くの自社データが必要であると考えています。業界グループIAB調査で見つかりました。

OpenXや評価会社のNielsenなどの企業がこのテクノロジーをサポートしているため、オープンソースで他のIDソリューションと連携するUnified ID 2.0は有望に見えますが、どの追跡ソリューションが広告主、発行者、消費者の間で広く受け入れられるかを判断するのは時期尚早です。 NeustarのFabrickIDは、デジタル広告プレースメントの自動入札に参加するDSPとSSPの間でも注目を集めているようです。 広告主と発行者がサードパーティのCookieとデバイス識別子の損失に備える必要があるという認識が高まるにつれて、より多くの企業が次世代のプライバシー準拠の追跡方法を採用する可能性があります。

最も差し迫った懸念は、何百万ものiPhone、iPad、およびAppleTVストリーミングデバイスを実行するソフトウェアに対するAppleの計画された変更です。 同社は今年、アプリ開発者がすべてのAppleデバイスに割り当てられた英数字コードであるIdentifier for Advertisers（IDFA）にアクセスするために、顧客からオプトインの同意を得る必要があると発表しました。 同社は今秋、広告主、出版社、アドテク企業からの批判の中で、この措置を実施する計画を延期した。

ソーシャルメディアの巨人であるFacebookは、アプリにログインする人を追跡するためにIDFAを必要とせず、Appleの計画に対する最も声高な批評家の1人として浮上しています。 Facebookは今週、New York Times、Washington Post、Wall Street Journalでフルページ広告を掲載し、Appleがオンライン広告スペースを購入する中小企業に危害を加えたと非難した。 Facebookの調査によると、ターゲットを絞っていない広告は、ターゲットを絞った広告よりも売上が60％少ないとのことです。 Facebookの世界中の1,000万人の広告主のほとんどは中小企業です。

Appleは再び、アプリが追跡のためにIDFAアクセスを必要とするときに顧客に通知する計画を擁護し、「ユーザーは自分のデータが収集され、他のアプリやWebサイト間で共有される時期を知っている必要があり、それを許可するかどうかを選択できる必要があります。 .iOS 14のアプリ追跡の透明性では、Facebookがユーザーの追跡とターゲットを絞った広告の作成へのアプローチを変更する必要はなく、単にユーザーに選択肢を与える必要があります」とCNBCは報告しました。

マーケターは、1月に発表されたように、ChromeブラウザでのサードパーティCookieのサポートを終了するGoogleの計画に備えるためにもう1年の猶予があります。 メディアとマーケティング業界が別の追跡方法を開発していなかった場合、検索の巨人は計画を遅らせる可能性を残しました。 Statcounterによると、Chromeの世界市場シェアはデスクトップコンピューターで68％、モバイルデバイスで61％であることを考えると、Googleの動きはデジタル広告市場に大きな影響を与えるでしょう。

OpenXとNeustarの発表は、さまざまな企業がCookieなしの追跡方法を開発したときに行われます。 Verizon Mediaは今月、マーケターがさまざまなデバイス間での広告キャンペーンのターゲティングを改善するのに役立つConnectIDを導入しました。 電気通信会社は、Yahoo、AOL、TechCrunchなどのさまざまなオンラインプロパティを使用する世界中の9億人以上の消費者のファーストパーティデータを持っています。 データ管理プラットフォームのLotameは、10月にPanorama IDを導入しました。これは、顧客ID、電子メール、公開されているWeb情報などの確定的なオーディエンスデータに依存して追跡するソリューションです。 このテクノロジーにより、消費者はデジタルタッチポイント全体でリアルタイムにオプトアウトすることもできます。